垃圾桶行业发展背景.docx
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垃圾桶行业发展背景
垃圾桶行业发展背景
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垃圾桶行业发展背景
1.1报告研究背景及方法
1.1.1行业研究背景
以前由于生活水平的限制，人们的健康环保意识淡薄，家居用品选购更偏重低廉产品，因此，厂商为了降低成本迎合市场，生产的垃圾桶大部分都是采用回收料制成，这些垃圾桶不仅极易被酸碱腐蚀，快速损坏老化，而且会释放出一些放射性物质或有害挥发性物质，存在极大的安全健康隐患。
同时，被腐蚀后的垃圾桶表面变得不再光滑，附着的污染物也不易清洗干净，窝藏的细菌、真菌大量繁殖，我们通常闻到的臭味异味就是这些细菌、真菌等微生物代谢时产生的气体和排泄物，这些物质散播到空气中被人们呼吸进入体内，极易引发肺结核、白喉、流感、腹泻等多种疾病。
特别是老人和孩子，免疫力低下更易受到感染。
如今随着经济的快速发展，人们的健康环保意识逐渐增强，开始追求更高品质的生活，对家居生活用品有了更高的要求，但是垃圾桶作为家庭的必备物品却一直被人们忽视着。
国家相关的检测标准简单落后，垃圾桶行业仍然遵循旧制，不过值得庆幸的是，随着消费者对垃圾桶质量要求的提高，垃圾桶行业正朝健康环保、多样化发展。
1.1.2数据来源及统计口径
（1）行业统计部门和统计口径
垃圾桶行业属于日用品行业，日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。
（2）行业统计方法及数据种类
根据中国垃圾桶行业发展的现状，综合国家统计局、商务部、海关总署、中国无机盐工业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠公司强大的研究和调查团队，进行统计分析。
本报告中包含垃圾桶行业产量、产能、供给量、需求量进出口数据等相关统计数据，数据均来源于权威机构，数据真实有效。
1.1.3行业定义及分类
（1）垃圾桶的定义
垃圾桶又名废物箱或垃圾箱，就是装放垃圾的地方。
垃圾桶多数以金属或塑胶制，用时放入塑料袋，当垃圾一多便可扎起袋丢掉。
多数垃圾桶都有盖以防垃圾的异味四散，有些垃圾桶可以以脚踏开启。
垃圾桶是人们生活中“藏污纳垢”的容器，也是社会文化的一种折射。
家居的垃圾桶多数放于厨房，以便放置厨余。
有些家庭会在主要房间都各置一个。
有些游乐场的垃圾桶会特别设计成可爱的人物。
（2）垃圾桶主要分类
垃圾桶就使用场合可分为公共垃圾桶和家庭垃圾桶。
就盛放垃圾形式可分为独立垃圾桶和分类垃圾桶。
就加工材料可分为塑料垃圾桶、不锈钢垃圾桶、陶瓷垃圾桶、木质垃圾桶、水泥垃圾桶和纸浆垃圾桶等等。
就开启方式有敞口式、揭盖式、踩踏开盖、感应式（红外线）等。
（1）公共式
对环境有特殊的要求：
在室外自然条件下能耐高低温，有足够的机械强度和良好的冲击韧性。
易清洁能够与环境融合。
（2）家庭式
主要用在卫生间和厨房。
厨房和卫生间是最好使用密闭性较强的带盖垃圾桶，即使使用内套塑料袋的敞口垃圾桶，平时也一定要将袋口系紧。
而且垃圾最好每天一倒，尤其是生腥垃圾和卫生间垃圾，不能留在垃圾桶里过夜不倒掉。
这样可以防止垃圾霉变、异味的散发。
（3）医用式
用来存放临床使用后废弃的各种固体有形物和液体，在临床检验科以患者血液、体液和分泌物等为主，还有少量可回收使用的物品。
医用垃圾要按照《医疗废物管理条例》及《医疗卫生机构医疗废物管理办法》的规定处理措施。
1.2行业产业链结构分析
1.2.1行业产业链结构简介
垃圾桶产业链由上游、中游、下游组成，上游主要为垃圾桶原材料企业，包括塑料、不锈钢、玻璃钢、镀锌板等原材料生产企业。
下游主要为终端需求领域，主要包括家庭住宅、商业区域、办公楼宇、医疗组织、教育机构、社区、公共设施及各类场馆。
图表-1：
垃圾桶产业链结构
数据来源：
市场调研
1.2.2行业上游供应市场分析
以上游塑料、不锈钢原料为例：
1、塑料
中国塑料工业经过长期的奋斗和面向全球的开放，已形成门类较齐全的工业体系，成为与钢材、水泥、木材并驾齐驱的基础材料产业，作为一种新型材料，其使用领域已远远超越上述三种材料进入21世纪以来，中国塑料工业取得了令世人瞩目的成就，实现了历史性的跨越。
作为轻工行业支柱产业之一的塑料行业，近几年增长速度一直保持在10%以上，在保持较快发展速度的同时，经济效益也有新的提高。
塑料制品行业规模以上企业产值总额在轻工19个主要行业中位居第三，实现产品销售率97.8%，高于轻工行业平均水平。
从合成树脂、塑料机械和塑料制品生产来看，都显示了中国塑料工业强劲的发展势头。
目前，我国塑料原料供应充足，能满足下游广阔的市场需求。
2、不锈钢
我国目前的不锈钢生产能力和规模远不能满足当前和未来的消费需求，而我国不锈钢行业有极好的市场前景，不锈钢管材的生产工艺及制作过程无污染，属环保项目，因此，发展不锈钢能产生良好的经济效益。
在不锈钢市场快速发展的近几年，中国广大农村对不锈钢的消费始终保持非常低的水平，中国农村市场潜力巨大；随着我国不锈钢质量的提升，我国城市等相对富裕阶层和地区对不锈钢相关产品的消费需要更新换代和升级，拉动了不锈钢高端产品的需求；伴随国内工业的加速发展，需要质量更高、品种更全的不锈钢和耐蚀合金，近年来镍用量、双相不锈钢产量的上升，从另一个方面反映了我国工业化进程对高级合金材料需求上升的态势。
因此，我国不锈钢行业拥有巨大的发展空间。
随着现代社会的不断向前发展，不锈钢制品因实用、耐用、美观、卫生被越来越广泛的应用于各个领域。
在追求环保卫生的今天，我们见到的是许多生产过程产生污染的企业被关停，项目被搁浅、而不锈钢管材的生产基地广东佛山却干得如火如荼，原因在于不锈钢管材的生产工艺及制作过程无污染，属环保项目。
与国外相比，我国不锈钢生产企业的规模小而且分散，生产装备落后，技术工艺水平低。
目前国内具有一定规模的不锈钢生产厂家有10多家，但生产能力达到1万吨以上的只有太钢、上钢三厂、抚钢、长钢、重钢、上钢五厂、大连钢厂七家。
这些企业中，只有太钢具有生产宽带不锈钢卷的能力。
即使从单个企业要素看，规模扩张和技术升级冲动将推动不锈钢行业的发展。
1.2.3行业下游应用结构分析
垃圾桶下游主要为终端需求领域，主要包括家庭住宅、商业区域、办公楼宇、医疗组织、教育机构、社区、公共设施及各类场馆。
随着人们生活节奏的加快和新的环境理念在不断地驱动着公共物质文明和精神文明，因此垃圾桶在改善人居环境、体现城市特色中的作用显得尤为重要。
人们的生活水平的提高，对垃圾桶的种类样式也有不一样的要求，像公园里的钢木垃圾桶和环保垃圾桶，大街上的钢板垃圾桶与广告垃圾桶等。
伴随着城市的发展，社会的进步，垃圾桶已经成为了我们生活城市一条亮丽的风景线。
以垃圾桶在园林中的使用为例：
众多的城市目林级地设施中垃圾桶算不得重要设施，但在实际的使用和设置中，却存在着很多值得园林工作者思考的问题，如果这些问题处理得当，会使游人得到更多的方便。
使园林设计更和谐、完美，更能引导游人，乃至社会风气向着更文明的方向发展。
1.3垃圾桶行业市场结构分析
1.3.1行业产品结构分析
垃圾桶就使用场合可分为公共垃圾桶、家庭垃圾桶、医用垃圾桶。
2015年垃圾桶行业产品结构分析如下：
图表-2：
2015年垃圾桶行业产品结构分析
数据来源：
市场调研
1.3.2行业区域结构分析
垃圾桶的消费和平常生活息息相关，因此垃圾桶的消费没有明显的区域特征，但近年来，智能垃圾桶进入市场，智能垃圾桶在价格上远高于普通垃圾桶，因此目前以智能垃圾桶为代表的高端垃圾桶的消费主要集中在经济发达地区，以一线城市消费为主，三四线城市消费较少。
1.3.3产品应用结构分析
图表-3：
2015年垃圾桶应用结构分析
数据来源：
市场调研
1.4中国垃圾桶行业市场竞争状况
1.4.1市场波特五力分析
波特五力模型是迈克尔·波特（MichaelPorter）于20世纪80年代初提出，它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。
五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。
中国垃圾桶行业主要面临国外优势企业威胁，随着国外垃圾桶生产企业进入中国市场会对国内企业造成威胁，目前在垃圾桶领域没有同类替代品出现，中国在垃圾桶市场处于劣势，国外供应商掌握着垃圾桶市场价格，国内购买商讨价还价能力偏低。
1.4.2市场竞争方式分析
在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
特别是当前国际市场生产力已经处于过剩状态，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。
可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争。
目前，国内垃圾桶企业在技术和产品开发上的投入仍然很低，企业开发力量弱、水平低，品牌少，没有很亮的品牌，这直接影响了企业新产品的开发能力和竞争能力。
企业普遍存在着技术落后、产品落后、质量差、生产效率低、在引进技术后只顾生产而不重视引进后的消化吸收和创新等问题。
由于产品的技术含量低，导致品牌的含金量也不高，使得国内企业产品在市场上多以价格竞争的方式与国外名牌竞争，同时也限制了国内企业以许可证贸易及海外投资生产的方式开拓国际市场的能力。
目前，中国垃圾桶同行业中，国内大部分企业生产和经营规模偏小，企业多而分散，形不成拳头，只能在低水平下重复，缺乏竞争力，更谈不上品牌的竞争。
因此，作为国内垃圾桶生产企业，要用战略的眼光去谋划品牌，打造企业精品，高起点、高付出去提高企业产品的质量。
同时要加大品牌国际竞争意识，从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的意识。
只有这样，我们的产品才能得到国际市场的认可，我们的企业才能在市场竞争中立于不败之地。
1.4.3市场竞争格局分析
垃圾桶下游应用领域广，市场需求巨大，且垃圾桶技术含量低、市场进入门槛小，随着垃圾桶行业的发展，越来越多企业进入垃圾桶制造行业。
目前，垃圾桶生产企业众多，但仍以中小型企业为主，市场竞争激烈。
2015年中国垃圾桶行业代表性企业分析如下：
图表-4：
2015年垃圾桶代表性企业分析
2015年垃圾桶代表性企业分析
序号
企业名称
1
茶花现代家居用品股份有限公司
2
多样屋生活用品（上海）有限公司
3
台州市黄岩飞达三和塑胶制品有限公司
4
广州宜可家居用品有限公司
5
四川鸿昌塑胶工业有限公司
6
台州市新华联塑业有限公司公司
7
宁波世家洁具有限公司
8
大连爱丽思生活用品有限公司
9
台州市欧本电子有限公司
10
台州金利娴子家居用品有限公司
数据来源：
市场调研
1.4.4行业投资兼并与重组分析
（1）行业投资兼并与重组概况
在目前的中国垃圾桶格局中，外资合资企业在技术上和生产规模上的优势，以及投资结构决定了其不会成为市场兼并重组的主力军。
因此除了需要看到集中度更高的中国垃圾桶产业，更需要看到一个技术实力企业竞争力更加均衡的垃圾桶产业，即通过兼并重组的方式除了实现产业集中度的提高，更实现优化资源分配，实现垃圾桶产业升级。
但目前在中国国垃圾桶行业内兼并重组最大的阻力恰恰也是来源于决策方。
一方面目前在国内依然有一批由地方政府控制或扶持经营的中小型垃圾桶企业，尽管产品在全国范围内并不具有明显的市场竞争力，但是并不需要为生存担忧，同时在省内的经营也依然为地方政府供应税收收入。
而另一类生产规模较小的垃圾桶企业在国内目前主要是以私营企业为主，垃圾桶业务只是集团业务中的一部分，企业并无做大垃圾桶业务的意愿，导致产品竞争力逐渐下滑，生产规模难以提高。
对于这样两种企业，垃圾桶市场的风起云
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