《网站诊断报告》 2.docx

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《网站诊断报告》2

摘要：

当今，互联网应用的发展迅速，网络营销已经成为企业不可或缺的营销方式之一。

而企业网站正是网络营销的一个极其重要的工具，本文就是针对恒天重工有限公司网站对其作出的一个全面的诊断，并为其网站优化和完善提供了一些建议。

关键词：

网站规划、网站结构、网站内容、主页面等

企业简介：

恒天重工股份有限公司为中国恒天集团所属的国有大型骨干企业。

公司始建于1949年11月，前身为国营郑州纺织机械厂。

坚持以人为本、实事求是、不断创新、持之以恒原则，历时60年的发展，恒天重工已成为我国机械制造企业技术先进，装备精良，产品多样，辐射面广，成套性强的大型骨干企业和成套装备出口基地，拥有国家认定的企业技术中心，是国家级制造业信息化应用示范企业，国家863计划，CIMS单元技术应用企业，河南首家可承担军工生产任务的民品企业。

（一）网站规划分析

恒天重工股份有限公司的官方网址是，进入网站首页时有气势磅礴的背景音乐搭配的企业广告，登陆官方网站时，因为有视频展示，我们明显感受到进入首页速度不是网站首页整体比较简洁，色彩分明，导航建设比较明确，在导航系统下面是大型的幻灯片企业信息广告，很是突出了企业形象和口号。

还附有小的幻灯片展示公司活动栏。

网页主要分为七块，从上往下分别为企业信息广告、企业活动幻灯片、企业简介、主营业务单元、走进恒天重工、公司要闻、经营机构。

网站建设的目标明确，为用户提供了企业信息、主营业务信息、产品信息服务。

从总体来说该网站有三大目的：

招商引资

在恒天重工的的首页，最上方有动态的企业形象广告，公司简介版块置于中上部分，比较显眼。

点击后有用大量的文字特别详细充分的介绍了企业的发展历程、技术研发类型、所获荣誉。

网站通过宣传企业的信息，达到提高社会知名度和美誉度的目的,对于招商引资、吸收合作伙伴有一定作用。

宣传产品

主页面的左下方“主营业务单元”这一栏，有纺织机械、通用机械、专用汽车三个辅栏目，点击后有该公司的的主打产品讯息，为其产品进行了宣传与推广。

储备人才

在首页的主栏目中有“人力资源”栏目，点击后首页中间会出现大量的文字介绍，有益于人才的储备，

（二）网站结构分析

1、网站栏目

首页一级栏目共九个，分别是：

“首页”、“走进恒天重工”、“新闻中心”、“主营业务单元”、“技术研发”、“营销管理”、“”人力资源、“采购管理”、“联系我们”（如下图）一级栏目设置超过八个，且导航栏目与首页版块有重叠，“营销管理”与“采购管理”意义不明确，容易造成混淆。

栏目设置不合理，设置过多。

基本上通过俩到三次可以到达任一网页界面，并且从任一界面基本上可以立刻到达其他网页界面，而且从版块中栏目也可以到达某些网页。

同时，不论你浏览的是哪个网页，网站标题和一级栏目都会出现，大大节省了游客返回其他网页的时间，各个栏目之间的链接关系正确。

当鼠标滑过一级栏目条时，会产生的二级栏目，主辅菜单清晰，但“采购管理”栏目无法产生链接，属于无用栏目，给游客在浏览网页时制造误导。

2、网页布局

网页整体分为四大块，主要由文字和图片构成，布局比较整齐，没有出现空白网页现象。

网页站名旁边有日期显示，是一个很人性化的显示。

网页下部显示有访问量，在一定程度上影响了客户对其企业的兴趣。

总体来说，恒天重工网页的布局并不是十分理想，最为突出的就是主页的正中央映入眼帘的是一幅幅绚丽的flash图片，但只展示了企业形象和口号，企业产品等信息都被掩盖其后，内容比较单一。

这样做虽然方便了客户对企业形象的了解，但是不能让客户对产品业务留下很深的印象。

同时，由于图片太大，图片在自动转换时要耗费不少时间，并且在每个网页都会出现同一个幻灯片展示，给游客带来视觉上的不爽。

（三）网站导航与链接

1、网站导航合理，任何一个页面都有一级导航栏显示，除了回到首页，通过俩到三次点击均可以从一个界面到达任意一个网页。

各个栏目之间的链接关系正确，但在回到“首页”操作和到“采购管理”不能运行，产生无效链接。

而且整个网站没有智能导航或搜索引擎。

给用户了解产品造成不便。

2、网站没有一个简单清晰的网站地图，使用户无法直观快速了解网站内部信息资源，所以应当设立一个简单的网站地图，让用户能够快速找到自己想要的信息。

3.外部链接置于网页最上面，可友情链接到中国恒天集团、邯郸纺织机械有限公司、邵阳纺织机械有限公司、郑州宏达汽车工业有限公司、郑州纺机特种工艺有限公司、衡阳纺织机械厂、江西百路佳客车有限公司、恒天九五重工有限公司、恒天重工通用机械事业部、河北里达特种车辆有限公司。

外部链接广泛，给客户很大的便利。

（4）网站内容分析

1、首页左上角放置了企业的LOGO，标志下方的位置放置了大型的企业形象幻灯片展示。

企业基本信息完整，企业介绍位于网页中间，产品介绍在网页俩边，联系方式、企业地址，邮编邮箱地址设置在网页底部，不太明显。

2、网页的右上角只设置了友情链接，企业邮箱。

除了售后服务介绍，该网站没有会员注册/登录设置。

不需要注册也可浏览网页，不存在将客户赶跑的可能性。

3、公司活动信息新闻，产品信息更新较为及时。

但俩者相比，公司新闻不仅更新的更为及时，而且占的比重比较大。

这种设置不太利于产品营销。

4、该网站产品规格参数介绍详细，图文并茂，但没有显示价格，和购买方法，仅有一个留言设置与用户产生了互动。

而且没有产品关键字和描述，关键字设计搜索，这显然不利于产品的销售。

5、首页内容在我看来。

虽然布局整齐，字体颜色不是太突出，以冷色调为主。

提供了非常详细的信息，如产品信息，企业信息等。

但整体内容显得较为繁杂，其公司要闻和企业发展历程和荣誉介绍占有很大的空间，且设置在网页中间部分，网络营销内容不多而且不明显。

而且有大型动态显示，并且几个链接网页均显示同一个画面，过于单一，不仅不利于引擎的运行，也给游客视觉造成影响。

（五）网站可信度分析

1、公司的介绍中只有获得什么荣誉的说明，但是没有相应的证书和认证的实物图片。

注重企业的信誉，参加了多次公益活动。

并且媒体报道内容更新格外及时。

企业名称、地址、所在地邮编、联系方式、邮箱地址均详细有效，增加了网站可信度。

2、提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺。

但没有专家鉴定显示，媒体测评，选购知识，产品比较，促销信息，而且在对产品意见留言板版块是没有明确的个人保护声明，没有在线反馈功能，

涉及游客地址，公司名称等个人资料。

其资料填写要求过于详细，不利于游客和企业网站的互动及用户产生信任。

3、没有使用网页计数器，网页没有发现错别字。

（六）网站功能与服务分析

1、网站运行稳定，但是访问速度一般。

恒天重工有限公司应该缩小首页的FLASH图片，和出现频率，优化网页的访问速度。

2、网站没有社区、论坛和会员注册等栏目，只有留言栏目，不可以满足消费者进一步交流的途径和了解消费者更为深切的需求。

3、虽然用户可以很方便的在上面找到产品的各种信息，但仅对产品用途和规格有详细介绍，一些用户真正关心问题没有着重的介绍，设置不够人性化。

4、网站的首页企业活动新闻占有很大空间，而且位置居中，用户真正关心的产品信息虽然在首页可以找到，但不太显眼。

而且具体信息需要要通过一两次点击才能了解。

（七）网站优化分析

1、网站搜索相关结果达到468000个，官方网站结果排在在第一个，搜索结果排名很突出。

2、网站PR值是0，等级极其差，该网站功能不全，过于偏重企业信息介绍，没有在线商城功能，和客户互动几乎没有等，直接导致PR为0.

3、该网站动态网页为主，静态网页为辅，对动态网页也进行了一些优化。

4、该网站截至2012年5月5号的累计访问量约为56071次，访问量有点偏低。

可能是公司网站满足客户需求的有效信息不够多造成的。

5、网站对搜索引擎是很友好的。

6、从网站alexa综合排名来看，说明恒工有限公司网站不太具有具吸引力，没有多少人关注，网站建设有待提高。

（8）与京西重工网站比较分析

1、主页面分析

1.1京西重工主页面属于冷色调，灰色，蓝色是主打色。

相比之下恒天重工的主页面动感十足，更有活力。

但是京西重工明显着重于产品信息介绍，比恒天重工的多。

1.2从主栏目设计上来说，恒天重工一级导航九个，京西重工六个。

道理上来书栏目不应过多，一级栏目不应超过8个。

而且京西重工设有搜索引擎而恒天重工没有，这方面京西重工设计的很好。

1.3俩个企业的网站建设中都运用了Flash技术，但恒天重工配有音乐，更能吸引客户。

1.4俩个企业网站都有中英文转换设置，但京西重工在中文设置下，依然有一半是英文显示，这在一定程度上不利于中国消费者对其企业和企业产品的了解，在这方面恒天重工更显得细致一些。

2、从技术上分析

2.1收录和反链数据分析

恒天重工

京西重工

从以上收录数据上来说，相对于京西重工网站的收录数据来说，京西重工的收录情况是比较好的，这说明恒天重工的搜索引擎的可见性做的不是很到位的，应加强其的可见度。

从反向链接数据对比中可看出，在XX和soso上京西重工的数据比较低。

说明京西重工网页的受欢迎程度没恒天重工的高，这方面恒天重工做的比较好。

但在谷歌有待提高。

2.2网站排名

恒天重工

京西重工

从以上综合排名看，恒天重工的数据和京西重工的数据相差距离比较大，说明恒天重工网站的吸引力还不够，访问者没有太多的兴趣关注企业信息，从侧面也显示恒天重工的网站建设做的不是很好。

2.3具体网页的PR值

恒天重工

京西重工

通过在中国站长之家的PR值查询，俩家企业一样，这说明俩家企业网站的受欢迎程度是一样的。

（9）诊断总结

通过本次实验对恒天重工有限公司网站进行各方面的诊断可以得出，整体来看，在网络结构、内容，是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特，出现的问题也都是一般传统企业所共性的问题，尤其在各大搜索引擎收录情况和alexa排名网站PR值，访问量上来看，该网站在同类产品生产企业中排名较为靠后。

而通过一系列的分析发现，主要存在以下问题：

1、在电子商务这一环节来说是比较失败的，只着重于介绍产品和企业信息，不能产生最直接的经济效益，应当建立一个在线交易的系统，实现在线买卖。

2、产品信息不够全面，相关信息较少，介绍简单，用户无法获得有价值的信息，新产品推荐不突出，用户很难找到相关信息，所以，应当将产品信息介绍更加深化。

3、缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客留言板，没有设置在线问题解答平台，无法清楚、及时了解到顾客个性化需求。

4、网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。

5、没有智能搜索和网站地总而言之，在互联网高速发达的时代，网络将成为我国公民以后的一个重要的接触信息的媒体，恒天重工有限公司应当跟上时代的步伐，充分利用好网络营销这一手段，优化完整网站建设，提高竞争力。

参考文献

作者：

谭浩强《计算机应用基础》

作者：

谭玲玲《电子商务概论》