百度近期升级样式总结.docx
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XX近期升级样式总结
总部近期升级了非常多的样式，特汇总。
一、凤巢横排多图样式；
二、黄金展位样式；
三、动态图标样式；
四、图片凤巢图文专区样式；
五、无线寻址样式；
六、动态创意-动态标题样式；
七、动态创意-PC标题推荐列表样式；
八、凤巢首位高级样式（凤巢头条）；
九、PC首位高级样式全流量（高级样式叠加）
十、直航强样式优化
十一、直航文案动态优化全流量
一、凤巢横排多图全流量：
执行时间2015年6月23日
1、产品样式：
在无线同时展现3张图片，在pc同时展现4张图。
demo如下
PC：
将会展现2行描述。
无线：
含有描述和无描述样式。
2、 图片尺寸：
PC121*75 无线168*108
3、说明点
PC
无线
影响客户
图片凤巢客户
图片物料来源
从客户的网站抓取图片、客户自提的图片。
所有展现图片均来自图片凤巢智能图库中生效的图片。
管理：
进入【搜索推广】——【推广管理】——【创意】-——【智能图库】
绑定层级
关键词（最细粒度）
展现位置
PC/无线上方首位。
计费方式
CPC计费（不收取其他费用）
匹配方式
仅支持精确匹配和短语匹配
4、可退出
二、黄金展位_电话/APP样式增强
执行时间：
2015年6月19日
1、产品背景
对于带有强转化意图的广告来说，清晰明确的按钮可以帮助广告主提升转化效果，因此黄金展位将增强电话咨询/APP调起/APP下载按钮样式，提升用户体验
2、影响范围
所有拥有电话/APP物料的黄金展位客户
3、升级样式介绍
升级后，电话咨询/APP调起/APP下载按钮将进行增强，展现在原有黄金展位样式下方，具体样式如下：
三、动态图标小流量实验
执行时间：
2015年6月19日
1、项目背景：
动态创意从客户原有标题和描述中抓取到一些适合用图标来展现的信息，目前有六类信息图标供展现：
相关价格
经验认证
优惠折扣
医疗时长
教育通过率
优势片段
2、实验升级点：
在pc和无线上展示系统从原有标题和描述中抓取到可用图标来展现的六种信息，不限位次展现，不可点击，其中价格信息用橘黄色来展现，pc上放2-4条图标信息，无线上放2条图标信息。
3、实验样式：
pc样式：
无线样式：
4、实验策略调整点：
该样式实验会出在推广位和推广链接位，覆盖pc和无线端，实验采用5%的随机流量，大概实验1-2周。
可退出。
四、图片凤巢图文专区无线全流量及PC小流量实验
执行时间：
2015年6月18日（无线全流量），2015年6月19日（PC小流量）
1、项目背景和价值：
通过图片凤巢的优质图片、XX大数据获取的专业优质医疗信息资源；配合客户的信息、联系方式和电话拨打的强转化交互，深度精准满足用户需求并提升客户ROI。
2、展现位次：
首位
3、核心内容：
（1）广告主凤巢推广的标题
（2） 优质医疗行业的专业知识数据，涉及医疗行业全病种，包括高质量图片、疾病的病因、症状、检查、治疗等等全面信息。
通过XX大数据积累，确保物料内容的专业性和合法性，这部分物料在首位固定稳定展现
（3） 展现广告主的信息，包括医院名称、联系方式、地理位置等等
无线产品样式：
PC产品样式：
4、产品优势：
高质量的医疗信息内容能够突出客户的专业形象，获得用户的信任，提高客户的关注度和提升ROI
5、影响范围：
全国医疗客户
可退出
五、无线寻址样式优化小流量实验上线
执行时间：
2015年6月10日
1、背景介绍
当前部分寻址query下，无线上方不出竞品结果。
对于出竞品结果的广告，也没有强样式明示，对网民体验造成一定程度的伤害。
故此次样式优化是在寻址query下无线上方推广位能够出广告，广告呈现的样式分为两种，若出现的官方推广结果突出“官网”logo样式，竞品推广展示“同类推广”样式（分两种底色同时进行两组实验），对网民明示出是官网和竞品广告，提升用户体验
2、产品样式
1）官网logo：
在标题右侧出“官网”logo
2）同类推广：
用带底色的“同类推广”标签替代原来的“推广”文字标签，底色为蓝色。
3）同类推广：
用带底色的“同类推广”标签替代原来的“推广”文字标签，底色为橙色。
两组实验整体样式示例如下：
3、实验方式
圈流量实验，策略样式只针对特定query（部分寻址query）
“同类推广”蓝色样式和橙色样式实验同时进行
4、展现位置
仅无线上方。
对pc和无线下方无影响。
5、客户影响
仅在部分品牌词搜索结果下会展现实验样式。
六、、动态创意-pc端的动态标题全流量
执行时间：
2015年6月12日
1、 pc端动态标题的样式是什么？
跟无线动态标题一样，都是替换原有标题，替换后的效果如下图所示：
原有标题：
动态生成的标题：
2、 pc动态标题生成的规则是什么？
从客户原有标题和描述中，挖掘出最符合用户搜索意图的片段作为标题，让网民更直接的找到自己所需要的内容，从而提升推广效果。
从无线端上线后的客户反馈意见来看，我们在pc端的动态标题会保留住客户写在原有标题里的品牌词和电话之类的信息。
3、 pc动态标题的触发规则是什么？
我们会先对客户的原有物料进行挖掘并生成新的标题，然后跟原有标题进行pk，如果系统模型认为新生成的标题没有原来的好，那么就不会进行替换，只有系统模型认为比原有标题要好才会进行替换。
另外可以跟所有样式进行叠加。
4、 动态标题的计费规则是什么？
动态标题跟原有标题一样计费，没有特殊规则。
5、 pc动态标题如何开启/关闭
跟之前的无线端动态标题一起，都是在账户其他设置——动态创意设置——开启动态标题来设置，同时计划级别也有相应的开关，账户级别的开关如下图所示：
注：
这里需要强调一下的是，之前我们上线的“推荐标题列表”样式跟这个“动态标题”的开关没有关系，这两个是两种产品，“动态标题”可以通过这个开关来控制，“推荐标题列表”可以通过给dtcy@发邮件来关闭。
七、动态创意PC标题推荐列表全流量上线
执行时间：
2015年6月9日
1、样式介绍：
动态创意标题推荐列表是根据XX所有用户的搜索词，总结出一般网民的搜索词规律，即假设系统判断搜索词“鲜花购买”和“鲜花快递”是相关的，然后在搜“鲜花购买”下面出了商家A的广告，这个时候展现的推荐标题列表就会把“鲜花快递”下面出的商家A的其它推广标题放在“鲜花购买”下面商家A的推广信息下面，会展现2-3行商家A的其它标题，以此来满足网民的相关搜索需求。
2.物料构成：
凤巢头条由图文、自动导航、动态创意、口碑评价四个产品的物料构成。
3.物料来源：
Ø 图片：
来源于客户自提图片，不是智能图库的图片。
Ø 导航子链：
优先使用闪投的自提子链，没有自提子链的会通过技术手段抓取客户网站的子链物料。
Ø 动态创意子链：
来源客户自提或动态抓取
Ø 口碑评价物料：
来源于XX口碑标签化的评价信息
4.物料更新频率：
天级别更新
5.展现条件：
至少同时具备图片和导航子链两种物料，且需在样式优选框架下ctrpk胜出才能展现。
6.申请和退出机制：
目前样式不接受申请，满足物料条件的广告会自动进入展现候选队列。
八、凤巢首位高级样式广告样式及展现规则内容更新
执行时间：
2015年6月10日
更新内容如下：
1. 名称更新：
原有“凤巢首位高级样式”更新为“凤巢头条”
2. 广告样式：
Ø 描述第一行可展现口碑评价或热点直达样式
Ø 描述第三行可展现图文子链、动态创意子链、动态创意tag子链
Ø 导航区可展现2行或3行子链
九、PC首位高级样式全流量实验
执行时间：
2015年6月4日
1、样式：
高级样式可叠加四种强样式：
图文、动态创意、附加创意、闪投：
（1） 区域1为附加创意或动态创意区。
（2） 区域2为子链区：
显示图文或动态创意子链。
（3） 区域3为闪投或动态创意子链区。
（4） 区域4为广告整体，以pc图文产品为框架。
（5） 区域1无产品时，描述+子链展现提前，图中区域2处为空白。
图中必须有区域2、3、4，缺少任意一个区域，则本样式不展现。
2、展现位置：
PP，PPIM的首位
3、计费规则：
点击链接按cpc计费
4料来源：
所有叠加产品均已全流量，物料均来源于业务端。
十、直航强样式优化
执行时间：
2015年6月2日
1.项目背景：
目前线上直航强样式着重突出”电话咨询”拨打按钮，将广告描述全部省略，一定程度上降低了广告的可读性，减少了网民的决策信息，对点击率可能有不利影响；所以对直航强样式优化升级。
2.样式对比：
优化升级后，放出更多广告描述，增加广告点击率。
3.展现规则&计费
同现有直航强样式计费一致
4.影响客户
直航所有强样式客户
5、可退出
十一、直航文案动态优化全流量
执行时间：
2015年5月27日
1.项目背景：
用户在搜索某些关键词时，可能有非常明确的意图（某项服务的价格、某项疾病的治疗方法等）。
例如，用户搜索”人流手术要多少钱”，更准确的意图是“价格咨询”。
搜索“阳痿的表现”，更准确的意图是“症状咨询”。
为了能够将更准确的搜索结果展示给用户，提升搜索转化率和电话点击率；直航文案动态优化通过技术识别用户意图，当广告内容与用户意图匹配时，自动变化文案内容
2.展现的样式：
直航文案动态优化后，用户搜索时程序判断广告符合用户意图时，咨询名称自动变化。
展现结果示例：
Before:
After:
3.展现规则&计费
当广告内容符合程序设定的匹配规则和用户query时，文案发生变化。
计费同现有直航计费一致
4.可退出
升级会员 