中央电大《广告学》本科入学测试复习指导.docx
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中央电大《广告学》本科入学测试复习指导
R16
2008年春季福建广播电视大学开放教育入学水平测试
广告专业（本科）复习指导
《语文基础知识》部分
一、题型说明：
2008年春季福建广播电视大学开放教育广告专业（本科）入学水平测试为开卷形式。
其中《语文基础知识》部分占总分数的25%，其题型主要有：
单项选择题（每小题1分，共5分）和简析题（每小题10分，共20分）。
二、综合练习：
（一）、单项选择题
（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）
1.《建设有中国特色的社会主义》是邓小平同志会见某外国代表团时谈话的一部分，这个代表团来自（）。
A.美国B.英国C.日本D.法国
2.郭沫若创作的著名诗集是（）。
A.《屈原》B.《野草》C.《蔡文姬》D.《女神》
3.《论气节》中指出我国古代提倡“浩然之气”的是（）。
A.文天祥B.韩愈C.孟子D.孔子
4.周培源提出“自学成才要有文史知识”是针对社会上流行的一种不好风气，这种风气是（）。
A.崇洋媚外B.重理轻文C.读书无用D.数典忘祖
5.《散文创作谈》论证“中国是一个散文传统深厚的国度”时列举了庄周、韩非、贾谊、司马迁以及“唐宋八大家”等，这种论证方法是（）。
A.类比法B.对比法C.演绎法D.归纳法
6.“今也，南蛮鸟舌之人，非先王之道，子倍子之师而学之，亦异于曾子参。
吾闻‘出于幽谷，迁于乔木'者，未闻下乔木而入于幽谷者。
”这里的“幽谷”喻指（）。
A.儒家学说B.法家学说C.道家学说D.农家学说
7.钱学森在《现代自然科学中的基础学科》中指出，现代自然科学的重要特点是（）。
A.应用自然科学中基础学科的理论来解决生产斗争中出现的问题
B.自然科学发展成为严密的综合起来的体系
C.遗传工程和板块理论的出现
D.电子计算机的出现和运用
8.玄奘亲身经历沙漠的情景载于他撰写的（）。
A.《西京杂记》B.《大唐西域记》C.《佛国记》D.《西游记》
9.“统筹方法，是一种为生产建设服务的数学方法。
”这里所用的说明方法是（）
A.比较法B.诠释法C.定义法D.举例法
10.下列句子中，运用比拟修辞手法的是（）。
A.形形色色的菌客菌主菌亲菌友，有的挺着胸膛，有的弯腰曲背，有的圆脸儿涂脂擦粉，有的大腹便便，有的留个辫子
B.我们这一所细菌大饭店，一开前门便是切菜间，壁上有自来水，长流不息
C.厨房是一支大油锅，可以收缩，里面自然发生一种强烈的酸汁
D.小食堂备有咖喱似的黄汁，以及其他油呀醋呀，一应俱全
11.《追悼志摩》一文的主要抒情方式是（）。
A.通过叙事抒情B.通过说理抒情C.借景抒情D.直抒胸臆
12.《秋夜》着重歌颂鲁迅先生（）。
A.战斗不止B.疾恶如仇C.对祖国的热爱D.对青年的关怀
13.《北京的春节》中记载北京过农历新年开始于（）。
A.腊八B.腊月二十三C.除夕D.元旦
14.《箱子岩》具有的思辨色彩主要体现在（）。
A.民情风习的描写B.人物的刻画C.景色的渲染D.叙事中穿插议论
15.《我与地坛》中写地坛“历尽沧桑在那儿等待了四百多年”，让人联想到的深意是（）。
A.地坛的古老B.地坛的遭遇
C.“我”的艰难坎坷的人生道路D.“我”的持久不变的努力追求
16.《柳敬亭说书》中记叙柳敬亭所说的一段书是（）。
A.武松打虎B.林冲比武C.杨志卖刀D.鲁达救人
17.毛泽东《沁园春·雪》：
“唐宗宋祖，稍逊风骚”。
“唐宗”指的是（）。
A.李渊B.李世民C.李隆基D.李治
18.《迢迢牵牛星》中，“河汉清且浅”之后紧接的一句是（）。
A.泣涕零如雨B.盈盈一水间C.相去复几许D.脉脉不得语
19.下列诗句中具有象征意义的是（）。
A.出师未捷身先死，长使英雄泪满襟
B.但使龙城飞将在，不教胡马度阴山
C.总为浮云能蔽日，长安不见使人愁
D.《出师》一表真名世，千载谁堪伯仲间
20.下列喻愁名句出自宋朝人笔下的是（）。
A.休问离悉轻重，向个马儿上驼也驼不动
B.遍人间烦恼填胸臆，量这些大小车儿如何载得起
C.问君能有几多愁?
恰似一江春水向东流
D.只恐双溪舴艋舟，载不动，许多愁
21．《发扬伟大的创业精神》在提出中心论点后。
从八个方面阐释了它的内涵，这里所用的论证方法属于（）。
A．由一般原理推导出个别结论
B．由某些方面相同或相近的不同事物加以比较，引出结论
C．由不必举尽的若干个别事物，引出一般结论
D．一般结论是所有个别事物的总和
22.《论“资厄泼赖”应该实行》的作者是（）。
A．鲁迅B．朱自清C．茅盾D．王蒙
23．《论气节》中用来论述“节是有所不为，是消极的”这一观点的事例是（）
A陶渊明躬耕田亩B．宋朝大学生请愿罢免奸臣
C．东汉末年党锢之祸D．明朝东林党攻击宦官
24．“直指的意义载在字典，有如月轮，明显而确实；联想的意义是文字在历史过程上所累积的种种关系，有如轮外圆晕，晕外霞光”，这里所用的修辞方法是（）。
A．比喻B．比拟C.对偶D．借代
25．下列文章中属于文艺评论的是（）。
A.《自学成才要有文史知识》B.《谈＜水浒＞的人物和结构＝
C．《咬文嚼字》D．《散文创作谈》
26．被孟子所批驳的许行的观点，属于（）。
A．儒家B．法家C．道家D．农家
27．下列文章中，通过简单生活事例的剖析来说明复杂科学道理的是（）。
A．《现代自然科学中的基础学科》B．《菊花》
C．《统筹方法平话引子》D．《白丝翎羽比砂顶》
28．下列文句中使用比较说明方法的是（）。
A．再就是研究看不见的频段，如波长比较长的红外线，无线电波；波长很短的紫外线、X光。
波长更短的r射线等
B．苏州园林与北京的园林不同，极少使用彩绘
C．车在桥上过，它的重量就使桥身变形，从平直的桥身变为弯曲的桥身，就同人坐在板凳上，把板凳坐弯一样
D．古书里最早提到菊花，恐怕要算《礼记·月令》的“菊有黄华”和《离骚》里的“夕餐秋菊之落英”了
29．记载鹤的鸣声“鹤鸣九皋，声闻于野”之句出自（）。
A.《左传》B．《庄子》C．《诗经》D.《风土记》
30．钱学森认为，可以称为现代自然科学体系的基础是（）。
A.物理和天文学B.物理和数学C.物理和化学D.数学和地学
31．下列作家中，创作《激流三部曲》的是（）。
A.郭沫若B．叶圣陶C．老舍D．巴金
32．下列文章中，表达作者对乡土的挚爱之情并呼唤把生活装点得更加美好的是（）。
A.《都江堰》B．《箱子岩》C．《苏州园林》D.《拣麦穗》
33．下列文句中与“落叶或飘摇歌舞或坦然安卧”运用相同修辞手法的是（）。
A．长城的文明是一种僵硬的雕塑，它的文明是一种灵动的生活
B．小火柿子让冬日的太阳一照，更是红得透亮
C．两股水分别撞到了一道坚坝，立即乖乖地转身改向
D．树干上留一只蝉蜕，寂寞如一间空屋
34．《北京的春节》中作者认为新的高潮是（）。
A.元宵节B．腊八C．除夕D．小年
35．在《追悼志摩》中，作者在开头结尾都引用了志摩诗中的“云”为喻，指的是（）。
A.志摩一生追求美B.志摩一生受挫折的痛苦
C.志摩一生来去匆匆D．志摩一生对生活的热情
36.下列文章中，将自然、人生、母爱熔为一体表达了作者的独特感受的是（）。
A．《哭小弟》B．《北京的春节》C．《秋夜》D．《我与地坛》
37.《归园田居》诗句中，具有比喻意义的是（）。
A.少无适俗韵，性本爱丘山B.羁鸟恋旧林，池鱼思故渊
C.榆柳荫后槽，桃李罗堂前D.狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠，
38.杜甫《蜀相》结尾表示感叹的诗句是（）。
A．《出师》一表真名世，千载谁堪伯仲间B．总为浮云能蔽日，长安不见使人愁
C．出师未捷身先死，长使英雄泪满襟D．塞上长城空自许，镜中衰鬓已先斑
39.苏轼《水调歌头》，最能体现“兼杯子由”的词句是（）。
A．不知天上宫阙，今夕是何年B．起舞弄清影，何似在人间
C．又恐琼楼玉宇，高处不胜寒D.不应有恨，何事长向别时圆
40．辛弃疾《水龙吟·登建康赏心亭》“遥岑远目”之后，紧接着所写的是（）。
A.落日接头，断鸿声里B．尽西风、季鹰归未
C．忧愁风雨，树犹如此D．献愁供恨，玉簪螺髻
41.《科学的春天》中，作者论证“科学也需要创造，需要幻想”时，用了“嫦娥奔月，龙宫探宝，《封神演义》上的许多幻想，通过科学，今天大都变成了现实”作为根据，这里所用的方法是（）。
A、演绎法B、归纳法C、对比法D、类比法
42.鲁迅所批评的《插论语丝的文体-稳健、骂人、及费厄泼赖》一文的作者是（）。
A、林语堂B、刘百昭C、陈西滢D、杨荫榆
43.朱自清参加过的文学团体是（）。
A、创造社B、太阳社C、左联D、文学研究会
44.唐宋八大家中，提出“惟陈言之务去”的是（）。
A、欧阳修B、柳宗元C、韩愈D、苏轼
45.《散文创作谈》：
“鲁迅譬喻过，从干荔枝的味道，是没法推想鲜荔枝的风味的”。
作者借此指的是（）。
A、要选择典型材料B、要有深刻的主题C、要重视语言艺术D、要有直接生活知识
46.《谈<水浒>的人物和结构》中，说明人物与结构特点时都被用作例证的人物是（）。
A、林冲、杨志B、林冲、鲁达C、杨志、鲁达D、柴进、洪教头
47.《桥的运动》引述《史记·苏秦列传》里尾生守约的故事，用以说明（）。
A、桥是不会大动的B、桥的小动、微动分秒不停C、桥在外因作用下产生“变形”
D、桥的平衡只能是瞬息现象
48.下列说明文中，主要以典型例证来对复杂的说明对象进行解决的是（）。
A、《苏州园林》B、《现代自然科学中的基础学科》
C、《桥的运动》D、《统筹方法平话引子》
49.《菊花》引用陶渊的诗句“酒能祛百虑，菊为制颓龄”说明的是（）。
A、菊花可作为有骨气的文人的象征
B、菊花是使人延年益寿的药物
C、菊花可以和黍米捣在一起酿酒
D、菊花已成为人们欣赏的花种
50.下列各句中，综合运用了两种说明方法的是（）。
A、一个个两条腿走来走去的动物，还是细菌的游行大饭店呀
B、在成年人，肚子饿的时候，油锅里没有菜煮，细菌也不来了
C、有胃病的人，胃汁的酸性太弱，细菌仍得以自全，并且如“八叠球菌”和“寄腐杆菌”等，竟毫无顾忌地就在厨房里组织新家庭
D、我们这一所细菌大饭店，一开前门便是切菜间，壁上有自来水，和流不息，菜刀上下，石磨两列，排成半圆形，还有一个粉红色活动的地板
51.《追悼志摩》中说梁启超所“看透”的志摩的追求是（）。
A、良心之安顿B、人格之确立C、灵魂之救度D、梦想的神圣境界
52.下列文句中使用了比拟手法的是（）。
A、傩戏中的水神李冰比二王庙中的李冰活跃得多
B、那把长锸，千年来始终与金杖玉玺、铁戟钢锤反复辩论
C、如地震前兆，如海啸将临，如山崩即至，浑身起一种莫名的紧张，又紧张得急于趋附
D、长城的文明是一种僵硬的雕塑，它的文明是一种灵动的生活
53.《拣麦穗》表现出作者的向往是（）。
A、丰收的年景B、美好的爱情C、人间纯真的感情D、一个美丽的梦
54.史铁生《我与地坛》一文反复表述的是（）。
A、对古代园林的观察B、对民俗风情的体验
C、对社会政治的关注D、对人生命运的思考
55.就刻画人物而言，“完璧归赵”之事是（）。
A、只写相如B、侧重写相如兼写廉颇
C、侧重写廉颇兼写相如D、只写廉颇
56.《毛颖传》中将墨拟成的人名是（）。
A、管城子B、绛人陈玄C、褚先生D、弘农陶泓
57.下列诗句中表达游子思妇音问不通，相思之情无法传送的是（）
A、不知江月照何人，但见长江送流水
B、白云一片去悠悠，表枫浦上不胜愁
C、鸿雁长飞光不度，鱼龙潜跃水成文
D、江水流春去欲尽，江潭落月复西斜
58.下列诗句中，出自刘禹锡《金陵五题》的是（）。
A、三山半落青天外，一水中分白鹭洲
B、月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠
C、南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中
D、朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜
59.下列词句具有哲理意味的是（）。
A、今夕是何年B、起舞弄清影C、转朱阁，低绮户，照无眠
D、月有阴晴圆缺
60.《武陵春》“物是人非事事休”下一句是（）。
A、日晚倦梳头B、欲语泪先流C、也拟泛舟D、载不动，许多愁
（二）、简析题
1.阅读下文，回答问题：
当时法国士兵在沙漠中见到这“魔鬼的海”极为惊奇，就去问孟奇。
孟奇深深思考以后，便指出这是因为沙漠中地面被太阳晒得酷热，贴近地面一层空气温度就比上面一两米的温度高许多。
这样由于光线折光和反射的影响，人们产生了一个错觉，空中的乔木看来好像栽在地上，蔚蓝的天空，倒映在地上，便看成是汪洋万顷的湖面了。
若是近地面的空气温度下面低而上层高，短距离内相差七-八度，像平直的海边地区有时所遇见的那样，那便可把地平线下寻常所见不到的岛屿、人物统统倒映到天空中，成为空中楼阁，又叫做海市蜃楼。
请回答：
（1）这段文字引自哪篇文章?
作者是谁?
（2）简要说明沙漠中“魔鬼的海”的形成原因。
（3）这里主要采用了哪一种说明方法?
2.阅读下文，回答问题：
与生人交谈，可以使大脑得到锻炼。
经常说话，尤其在生人面前说话，总要尽量说得准确、鲜明、生动些，这就可以锻炼大脑的思维能力。
不少人都有这样的体会：
当自己与生人交谈时，思维变得敏捷起来，某些原来没想到的内容，会出现在脑海里。
有些发明家就是在与生人交谈中受到启发，产生灵感，因而有所发明创造的。
为了提高工作能力，我们应当经常与生人交谈。
请回答：
（1）这段文字提出的论点是什么?
（2）为什么经常与生人交谈可以锻炼思维能力?
（3）写出文中采用的事实材料论据。
3.阅读下文，回答问题：
既罢，归国，以相如功大，拜为上卿，位在廉颇之右。
廉颇曰：
“我为赵将，有攻城野战之大功，而蔺相如徒以口舌为劳，而位居我上。
且相如素贱人，吾羞，不忍为之下!
”宣言曰：
“我见相如，必辱之。
”相如闻，不肯与会。
相如每朝时，常称病，不欲与廉颇争列。
已而相如出，望见廉颇，相如引车避匿。
请回答：
（1）“既罢”中的“罢”指什么事件的结束?
（2）这段文字表现了廉颇、蔺相如怎样的性格特点?
（3）文中刻画廉颇、蔺相如这两个人物，分别采用了什么样的描写方法?
4．阅读《朋党论》中的一段话：
大凡君子与君子以同道为朋，小人与小人同利为朋，此自然之理也。
然臣调小人无朋，惟君子则有之，其故何哉？
小人所好者，禄利也；所贪者，财货也。
当其同利之时，暂相党引以为朋者，伪也；及其见利而争先，或利尽而交疏，则反相贼害，虽其兄弟亲戚不能相保。
故臣调小人无朋，其暂为朋者，伪也。
君子则不然；所守者道义，所行者忠信，所惜者名节。
以之修身，则同道而相益；以之事国，则同心而共济，终始如一。
此君子之朋也。
故为人君者，但当退小人之伪朋，用君子之真朋，则天下治矣。
请回答：
（l）划分层次，归纳每层大意。
（2）这段文字中表达的主要观点是什么？
（3）这段字运用的主要论证方法是什么？
5．阅读《秋夜》中的一段文字：
风在震摇窗户，雨在狂流，屋子里灯光黯淡。
可是从先生坐的地方发出来眩目的光。
我不转眼地朝那里看。
透过黑色长袍我看见一颗燃得通红的心。
先生的心一直在燃烧，成了一个鲜红的、透明的、光芒四射的东西。
我望着这颗心，我浑身的血都烧起来，我觉得需要把我身上的热散发出去，我感到一种献身的欲望。
这不是第一回了。
过去跟先生本人接近，或者翻阅先生著作的时候，我接触到这颗燃烧的心，我常常有这样一种感觉；其实不仅是我，当时许多年青人都曾从这颗心得到温暖，受到鼓舞，找到勇气，得到启发。
请回答：
（l）本段开头的景物描写有何作用？
（2）“燃烧的心”象征什么？
（3）划线部分运用了什么修辞手法？
6.阅读下列文字，回答问题：
臣闻求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源；思国之安者，必积其德义。
源不深而望流之远，根不固而要求木之长，德不厚而思国之安，臣虽下愚，知其不可，而况于明哲乎！
人君当神器之重，居域中之大，不念居安思危，戒奢以俭，斯亦伐根以求木茂、塞源而欲流长也。
请回答：
（1）这段话说明了什么道理？
（2）举例说明这段话使用的论证方法。
（3）这段话出自哪篇文章？
文章属于何种文体？
作者是谁？
文章是写给谁的？
7.阅读下列文字，回答问题。
不仅人类的肝皮是细菌的饭店，狮虎熊象，牛羊狗鼠，燕雁鸦雀，龟蛇鱼虾，蛤蚌蜗螺，蜂蚁蚊蝇，乃至于蚯蚓蛔虫，举凡一切有脊椎和无脊椎的动物，只须有一个能吃的肚皮或食管，都是细菌的大小饭店、酒馆。
包饭馆。
不但如此，鼻孔喉咙还是细菌的咖啡馆，皮肤毛管还是细菌的小食摊，而地球上的一沟一壑一瓢一勺，莫不是它们乘风纳凉饮水喝茶之所。
细菌虽小，所占地盘之大，子孙之多，繁殖之速，食物之繁，无微弗至，无孔不入，诚人类所不敢望其肩膊。
所以这世界的主人翁，生物的产席，与其让人类窃称，不如推举细菌。
请回答：
（1）概括这段文字的说明中心。
（2）这段文字中主要运用了哪些说明方法，各举一例。
（3）这段文字的作者是谁？
写出文中运用的三种修辞手法。
8.阅读下列文字，问答问题：
每年-特别是水灾、旱灾的时候，这些在日本厂里有门路的带工，就亲身或者派人到他们家乡或者灾荒区域，用他们多年熟练了的，可以将一根稻草讲成金条的嘴巴，去游说那些无力“饲养”可又不忍让他们的儿女饿死的同乡。
请回答：
（1）这段文字出自夏衍的名作《包身工》。
这里所写的是什么现象？
（2）作者为什么用“可以将一根稻草讲成金条的嘴巴”来描写带工？
（3）如何理解“饲养”一词？
为什么加引号？
三、综合练习参考答案：
一、单项选择题部分
1.C2.D3.C4.B5.D6.D7.B8.B9.C10.A11.B12.D13.A14.D15.C16.A17.B18.C19.C20.D21.D22.D23.A24.A25.B26.D27.C28.B29.C30.B.31.D32.B33.C34.A35.D36.D37.B38.C39.D40.D41.B42.A43.D44.C45.D46.A47.A48.D49.B50.C51.D52.B53.C54.D55.A56.B57.C58.D59.D50.B
二、简析题部分【不拘泥参考答案的文字表述，答出大意即可。
】
1.答案：
（1）《沙漠里的奇怪现象》，竺可桢。
（2）沙漠中地面被太阳晒得酷热；贴近地面一层空气温度比上面一两米温度高许多；因光线折光和发射的影响使人们产生了错觉。
（3）诠释方法。
2.答案：
（1）与生人交谈，可以使大脑得到锻炼。
（2）因为在生人面前说话，总要尽量说得准确、鲜明、生动些。
（3）不少人都有这样的体会：
当自己与生人交谈时，思维变得敏捷起来，某些原来没想到的内容，会出现在脑海里；有些发明家就是在与生人交谈中受到启发，产生灵感，因而有所发明创造的。
3.答案：
（1）渑池之会。
（2）廉颇，居功自傲，妒忌别人。
蔺相如，顾全大局，忍辱退让。
（3）廉颇，语言描写。
蔺相如，行动描写。
4．答案：
（1）分成四层：
①从开头到“自然之理也”：
朋党有君子、小人之分；②从”然臣调小人无朋”到“其智为朋友，伪也”：
小人以同利为朋，是伪朋；③从“君子则不然”到“此君子朋也”：
君子以同道为朋，是真朋；④从“故为太君者”到结束：
国君应退小人之朋，用君子之朋。
（2）大凡君子与君子以同道为朋，小人与小人以同利为朋。
（3）对比论证。
5．答案：
（l）为抒情服务，起烘托渲染的作用。
（2）象征鲁迅的伟大人格。
（3）排比。
6.答案：
（1）思国之安者，必积其德义；
（2）类比；求木之长者必固其根本……必积其德义；对比；源不深而望流之远……德不厚而思国之安（亦含类比）；（3）《谏太宗十思疏》；奏议（议论文）；魏征；唐太宗。
7.答案：
（1）说明细菌虽小但所占地盘之大，种类之多，繁殖之速，食物之繁均为生物的首席；
（2）列举例证法：
“虎熊象，牛羊狗鼠”；比喻说明法：
在的饭店，酒馆，包饭馆比喻人和动物的肚皮或食管；（3）高士其；比喻、拟人、排比（或对偶）。
8.答案：
（1）带工到乡下去诱骗包身工；
（2）突出带工的骗子嘴脸；（3）形象地说明贫困到连动物般的生活都无法维持。
加引号，说明不是原来饲养牲口的意思，而是用到了人身上。
《广告基础知识》部分
一、题型说明：
2008年春季福建广播电视大学开放教育广告专业（本科）入学水平测试为开卷形式。
其中《广告基础知识》部分占总分数的25%，其题型主要有：
名词解释（每小题3分，共9分）和简答题（每小题8分，共16分）。
二、综合练习：
（一）、名词解释
1．广告
广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2.广告学
广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
３．广告市场
广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
４．传播环境
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
（二）、简答题
１.如何理解“广告是一门艺术”的观点？
答案要点：
（1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。
然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
（2）现代整体广告运动不仅仅是制作具有艺术性的广告作品，广告作品的艺术性创意与表达只是整体广告运动中广告信息艺术化处理的一个环节。
２.试论广告的性质与功能。
答案要点：
（１）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。
广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。
它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（２）广告的基本功能包括社会经济功能。
主要体现在：
a．广告在企业营销中具有举足轻重的作用。
它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。
b．.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。
c．广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3）广告的社会文化传播功能
非商业广告是人们对广告的
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