品牌文化任职资格标准品牌策划岗案例.docx

品牌文化任职资格标准品牌策划岗案例.docx

《品牌文化任职资格标准品牌策划岗案例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌文化任职资格标准品牌策划岗案例.docx（33页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

品牌文化任职资格标准品牌策划岗案例

品牌策划任职资格标准（分级标准）

职位名称

品牌策划

职类

职能类

职位代码

职种

品牌管理

职位概要

品牌形象塑造策划，品牌传播策划，品牌策划执行的监控和指导，品牌发展计划的制订等以创建、培育以及提升品牌价值。

职位等级（3级）

品牌策划专员、助理品牌策划师、品牌策划师

主要分布部门

集团文化品牌发展部，物流品牌发展部，华阳花王策划部，涂料市场部，大地市场部，生物市场部

包含二级职位

文案策划

基本任职条件

文化程度

本科以上

专业要求

广告企划、市场营销、新闻传播相关专业

性格特征

外向、开朗、热情、能主动与人交流，处事严谨

基本素质

●诚信务实，富有责任感；

●工作积极主动，善于与人沟通与合作，思维活跃。

具有较强的组织协调能力；

第1级：

品牌策划专员

一、角色定义

●具有品牌、传播、企划相当的专业知识和技能。

正确理解产业以及企业相关信息，能够发现流程中一般的问题。

●能够在他人指导下在品牌调研分析，广告策划，整合营销传播策划等多个领域内独立开展工作。

二、职业发展

助理品牌策划师、品牌管理主管、文化品牌管理主管

三、行为标准

行为模块

行为要项

行为标准

1.品牌战略规划（集团品牌、产业品牌、业务品牌）

1.1品牌机会分析和定义发展

●协助收集品牌项目资料，以便理解项目阶段企业主要业务和面临的竞争环境，了解企业以及业务目前品牌管理工作的情况，了解企业文化）

●组织内外部访谈实施

●组织品牌机会与品牌概念研讨

1.2品牌构架发展

●不作要求

1.3品牌信息架构

●不作要求

1.4品牌识别制定和管理标准制定

●协助开展品牌识别分析与视觉审计

●视觉识别指导手册制定审核

●组织制定品牌手册

2.品牌年度经营计划

2.1制定品牌年度计划

●不作要求

2.2品牌年度评估研究

●根据品牌评估方案拟定品牌评估调查问卷

●品牌外部目标群体评估调查实施

●企业内部品牌管理、品牌形象调查执行

3.品牌专项策划

3.1企业形象品牌推广策划

●组织企业系列形象广告策划

●对企业公关活动实施目标监控

●企业一般新闻软文策划、撰写和实施

3.2品牌业务营销促进

●制定阶段性促销品牌推广计划

●促销活动设计，媒体投放进度管理控制

●与产品研发部密切沟通与配合，协助研究产品结构的调整规划

●帮助总经销商、终端专卖店提供可能的单项广告策划支持

3.3品牌策划执行效果评估

●实施广告投放效果评估，制定广告效果评估报告

●实施促销活动策划效果评估，制定促销活动评估报告

●实施新闻公关活动效果评估，制定新闻公关评估报告

四、经验与成果

●广告企划、市场营销、新闻传播相关专业毕业，从事本专业相关工作3年以上；

●参与完成2个或2个以上成功品牌策划案例

五、必备知识

知识模块

知识领域

知识点

程度

A

B

C

D

E

企业知识

公司发展史

公司创业历史

*

公司企业文化

华阳企业文化及社会责任感理念

*

公司部分管理制度

公司行为准则

*

5s管理与文明办公

*

其他各相关制度及规定

*

公司主要业务流程

制度管理业务流程

*

合同管理流程

*

财务审批流程

*

生产工艺流程

*

企业各部门情况

各部门职责及业务流程

*

企业产业模式及发展战略

公司长期战略

*

公司近期战略规划

*

公司五年发展规划

*

公司经营计划

*

公司"3+1"产业模式及各产业概况

*

计算机知识

Office办公软件应用知识

Excel应用知识

*

Word应用知识

*

Powerpoint应用知识

*

OA系统应用知识

公文收发知识

*

常用软件使用知识

*

Internet应用

Email收发

*

网页浏览与查询

*

品牌评估研究

市场调查知识

统计学知识

*

市场调查流程

*

如何撰写市场调查报告

*

品牌研究知识

如何作品牌调查和品牌分析

*

品牌策划

广告策划知识

掌握广告策划USP，整合营销传播等经典理论

*

版式设计理论

*

广告创意理论

*

广告策划书如何撰写

*

新闻传播

新闻采访理论

*

新闻写作理论

*

公共关系的基本原理与实务

*

传播评估理论

*

市场营销

营销策划的系统知识

*

消费者心理学

*

公司营销政策

*

品牌定位

掌握品牌定位理论

*

品牌管理

品牌管理相关制度和流程

华阳集团新闻发布制度及流程

*

华阳VI管理制度

*

新闻预警制度

*

品牌管理理论

掌握品牌战略管理理论和工具

*

危机公关理论

掌握危机公关的常规应对步骤

*

CI知识

企业理念、行为、视觉识别的理解

*

公司品牌战略

企业品牌战略

企业品牌长期战略

*

企业品牌中短期战略

*

业务及产品品牌战略

业务及产品品牌长期战略

*

业务及产品品牌中短期战略

*

法律法规

广告法

了解广告法

*

知识产权法

了解知识产权法相关章节

*

出版法

了解出版法相关章节

*

与专业相关的环境知识

管理知识

企业战略管理知识

*

领导力理论

*

财务知识

预决算理论

*

招投标流程

掌握招投标流程

*

六、技能要求

技能分类

技能模块

技能要求点

程度

A

B

C

D

E

基础技能

基本工作技能

沟通能力

*

语言文字表达能力

*

协调能力

*

统计分析能力

*

方案及分析报告的撰写能力

*

信息搜集分析的能力

*

具有较强的创造性思维能力

*

分析解决问题的能力

*

计算机操作计能

运用OFFICE办公软件的能力

*

基本网络知识及使用能力

公司OA信息平台的使用能力

*

业务技能

品牌评估研究

品牌相关数据搜集能力

*

品牌信息分析能力

*

品牌定量定性研究能力

*

广告投放评估能力

*

媒体到达率评估分析能力

*

活动评估能力

*

品牌机会发现能力

*

品牌规划

品牌核心平台构建能力

*

品牌系统构架能力

*

品牌信息架构（品牌个性，品牌联想等）发展能力

*

战略决策能力

*

广告策划

运用品牌战略平台能力

*

广告文案策划能力

*

广告策划书制作能力

*

广告投放媒体的策划能力

*

广告设计认知能力

*

新闻及公关策划

新闻采编能力

*

新闻敏感性

*

新闻文案策划能力

*

新闻图片策划能力

*

危机公关处理能力

*

营销策划

市场洞悉能力

*

产品策划能力

*

营销渠道策划能力

*

产品包装，价格等策划能力

*

客户沟通策划能力

*

终端形象推广策划能力

*

促销活动策划能力

*

其他技能

良好的团队组织和领导能力

*

品牌策划项目运行机制的建立能力

*

品牌策划项目预决算能力

*

指导品牌策划相关人员执行能力

*

品牌策划项目执行管控能力

*

第2级：

助理品牌策划师

一、角色定义

●熟练掌握品牌策划某个领域的基本知识和行为技能，对相关领域的知识有相当的了解。

能够发现本领域和业务流程中的重大问题，并提出合理有效的解决方案。

●能够独立熟练地完成品牌调研分析，广告策划，新闻软文策划，促销活动策划等领域内的全部工作，在他人指导下组织实施品牌战略规划和品牌评估。

二、职业发展

品牌策划师

三、行为标准

行为模块

行为要项

行为标准

1.品牌战略规划（集团品牌、产业品牌、业务品牌）

1.1品牌机会分析和定义发展

●参与品牌机会与品牌构架资料汇总分析

●审核品牌平台提案

1.2品牌构架发展

●品牌架构现状分析

●确定品牌架构问题点

●子品牌与母品牌关系访谈

1.3品牌信息架构

●组织资料研读和讨论

●企业品牌相关人员需求调研，需求定义

●作为主要力量参与品牌信息架构文案发展的讨论和修改

1.4品牌识别制定和管理标准制定

●实施品牌手册宣贯与相关品牌管理部门的对接

2.品牌年度经营计划

2.1制定品牌年度计划

●分析年度品牌评估结果

●对接集团或企业年度纲要

●对接集团品牌战略规划

●制定年度品牌计划

●组织和指导相关人员分解年度品牌经营计划

2.2品牌年度评估研究

●小型品牌评估方案制定和样本设计，确定评估范围

●组织和指导定量或定性方案实施

●参与针对评估数据分析的讨论

●制定品牌评估报告。

营销过程，品牌知名度，品牌偏好，品牌形象等范畴给予方向性指导性建议

3.品牌专项策划

3.1企业形象品牌推广策划

●制定各阶段品牌传播主题策划

●企业品牌媒体投放组合策划

●企业公关活动策划

●企业重要外发文稿策划

●对企业品牌推广策划活动进行实施监控和指导

3.2品牌业务营销促进

●根据需要，帮助片区或终端进行个案活动策划。

●参与新品、新款的鉴定，策划新品的品牌推广方案，对方案的适用性进行测评。

●单品牌的终端品牌形象的策划结构的调整规划

●帮助总经销商、终端专卖店提供可能的单项广告策划支持

3.3品牌策划执行效果评估

●——

四、经验与成果

1、具备以下条件之一：

●广告策划、市场营销、新闻传播相关专业毕业，连续从事品牌策划相关工作5年以上。

●取得本职位品牌策划专员资格后，连续从事本职位工作2年以上者。

●取得本专业或相关专业本科以上（含本科）毕业证书，连续从事品牌策划相关工作3年以上。

2、参与完成2个或2个以上成功品牌策划案例

五、必备知识

知识模块

知识领域

知识点

程度

A

B

C

D

E

企业知识

公司发展史

公司创业历史

*

公司企业文化

华阳企业文化及社会责任感理念

*

公司部分管理制度

公司行为准则

*

5s管理与文明办公

*

其他各相关制度及规定

*

公司主要业务流程

制度管理业务流程

*

合同管理流程

*

财务审批流程

*

生产工艺流程

*

企业各部门情况

各部门职责及业务流程

*

企业产业模式及发展战略

公司长期战略

*

公司近期战略规划

*

公司五年发展规划

*

公司经营计划

*

公司"3+1"产业模式及各产业概况

*

计算机知识

Office办公软件应用知识

Excel应用知识

*

Word应用知识

*

Powerpoint应用知识

*

OA系统应用知识

公文收发知识

*

常用软件使用知识

*

Internet应用

Email收发

*

网页浏览与查询

*

品牌评估研究

市场调查知识

统计学知识

*

市场调查流程

*

如何撰写市场调查报告

*

品牌研究知识

如何作品牌调查和品牌分析

*

品牌策划

广告策划知识

掌握广告策划USP，整合营销传播等经典理论

*

版式设计理论

*

广告创意理论

*

广告策划书如何撰写

*

新闻传播

新闻采访理论

*

新闻写作理论

*

公共关系的基本原理与实务

*

传播评估理论

*

市场营销

营销策划的系统知识

*

消费者心理学

*

公司营销政策

*

品牌定位

掌握品牌定位理论

*

品牌管理

品牌管理相关制度和流程

华阳集团新闻发布制度及流程

*

华阳VI管理制度

*

新闻预警制度

*

品牌管理理论

掌握品牌战略管理理论和工具

*

危机公关理论

掌握危机公关的常规应对步骤

*

CI知识

企业理念、行为、视觉识别的理解

*

公司品牌战略

企业品牌战略

企业品牌长期战略

*

企业品牌中短期战略

*

业务及产品品牌战略

业务及产品品牌长期战略

*

业务及产品品牌中短期战略

*

法律法规

广告法

了解广告法

*

知识产权法

了解知识产权法相关章节

*

出版法

了解出版法相关章节

*

与专业相关的环境知识

管理知识

企业战略管理知识

*

领导力理论

*

财务知识

预决算理论

*

招投标流程

掌握招投标流程

*

六、技能要求

技能分类

技能模块

技能要求点

程度

A

B

C

D

E

基础技能

基本工作技能

沟通能力

*

语言文字表达能力

*

协调能力

*

统计分析能力

*

方案及分析报告的撰写能力

*

信息搜集分析的能力

*

具有较强的创造性思维能力

*

分析解决问题的能力

*

计算机操作计能

运用OFFICE办公软件的能力

*

基本网络知识及使用能力

*

公司OA信息平台的使用能力

*

业务技能

品牌评估研究

品牌相关数据搜集能力

*

品牌信息分析能力

*

品牌定量定性研究能力

*

广告投放评估能力

*

媒体到达率评估分析能力

*

活动评估能力

*

品牌机会发现能力

*

品牌规划

品牌核心平台构建能力

*

品牌系统构架能力

*

品牌信息架构（品牌个性，品牌联想等）发展能力

*

战略决策能力

*

广告策划

运用品牌战略平台能力

*

广告文案策划能力

*

广告策划书制作能力

*

广告投放媒体的策划能力

*

广告设计认知能力

*

新闻及公关策划

新闻采编能力

*

新闻敏感性

*

新闻文案策划能力

*

新闻图片策划能力

*

危机公关处理能力

*

营销策划

市场洞悉能力

*

产品策划能力

*

营销渠道策划能力

*

产品包装，价格等策划能力

*

客户沟通策划能力

*

终端形象推广策划能力

*

促销活动策划能力

*

其他技能

良好的团队组织和领导能力

*

品牌策划项目运行机制的建立能力

*

品牌策划项目预决算能力

*

指导品牌策划相关人员执行能力

*

品牌策划项目执行管控能力

*

第3级：

品牌策划师

一、角色定义

●具有从品牌战略规划、品牌管理、评估到策划具有全面的知识，并熟悉企业经营管理范畴的全面知识。

●可以是品牌策划专业领域内的重大业务流程的建立者和重大流程变革的发起者角色。

●能够独立组织品牌规划项目的展开，能够出色的完成广告策划，新闻策划，品牌营销策划等领域的项目。

可以培养团队的品牌策划能力，协助制定品牌管理相应流程。

二、职业发展

品牌管理经理（管理岗）

三、行为标准

行为模块

行为要项

行为标准

1.品牌战略规划（集团品牌、产业品牌、业务品牌）

1.1品牌机会分析和定义发展

●独立完成品牌机会与品牌构架资料汇总分析

●梳理品牌核心平台提案文稿，确定品牌方向

1.2品牌构架发展

●品牌架构各延伸品牌对于品牌核心平台的回应文本输出以及相关定义延展。

●运用品牌架构决策工具确定品牌架构

●对于需品牌化项目额外思考建议

1.3品牌信息架构

●负责审核品牌定义诠释

●审核品牌关键联想

●审核品牌个性

●审核品牌定位陈述

●负责审核品牌标识语言，品牌新闻组块

1.4品牌识别制定和管理标准制定

●组织制定相应的品牌管理体系

●组织和指导品牌管理体系分解相应制度，设定组织架构，配合品牌管理体系的有效运行。

2.品牌年度经营计划

2.1制定品牌年度计划

●——

2.2品牌年度评估研究

●独立组织大型品牌评估研究

3.品牌专项策划

3.1企业形象品牌推广策划

●制定企业形象策划相关流程和制度

●就新闻策划与媒体达成顺畅的沟通。

3.2品牌业务营销促进

●协同相关部门组织策划由公司统一安排的活动方案（大型促销、新品上市等）

●进行品牌策划预决算审核合理控制各类品牌活动费用与管理费用的支出

●配合营销部门建立终端品牌管理与监督机制

3.3品牌策划执行效果评估

●——

四、经验与成果

1、具备以下条件之一：

●广告策划、市场营销、新闻传播相关专业毕业，连续从事品牌策划相关工作7年以上。

●取得本职位助理品牌策划师资格后，连续从事本职位工作2年以上

2、参与完成2个或2个以上成功品牌策划案例

五、必备知识

知识模块

知识领域

知识点

程度

A

B

C

D

E

企业知识

公司发展史

公司创业历史

*

公司企业文化

华阳企业文化及社会责任感理念

*

公司部分管理制度

公司行为准则

*

5s管理与文明办公

*

其他各相关制度及规定

*

公司主要业务流程

制度管理业务流程

*

合同管理流程

*

财务审批流程

*

生产工艺流程

*

企业各部门情况

各部门职责及业务流程

*

企业产业模式及发展战略

公司长期战略

*

公司近期战略规划

*

公司五年发展规划

*

公司经营计划

*

公司"3+1"产业模式及