农夫山泉矿泉水广告词.docx

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农夫山泉矿泉水广告词

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农夫山泉矿泉水广告词

　　篇一：

矿泉水广告语集锦

　　矿泉水广告语集锦

　　1.“饮”领时尚，xxx,养生圣水。

　　2.纯山纯美，好水相随。

　　3.大地的乳汁，育一代子女

　　4.地下深水，喝的就是滋味

　　5.东方魔水，xxx至尊。

　　6.多一点，生活更健康！

——康师傅矿泉水

　　7.高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水

　　8.高山觅流水，知音在人间。

　　9.管你喝谁？

我就要我！

　　10.好山有好水，慧眼识健康。

　　11.好在天然，贵在品质

　　12.喝龙门响水，唱响全世界。

　　13.喝一口，爽一下。

　　14.红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。

　　15.健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏

　　16.健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉

　　17.九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水

　　18.可以用来养鱼的有氧矿泉水。

　　19.来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水

　　20.龙门清泉，听得见的好山好水！

——响水洞

　　21.每天喝一点，健康多一点

　　22.你的健康生活，你的岩涌泉。

岩涌泉，健康生活每一天。

——岩涌泉

　　23.你饥渴了吗？

xxx是你最好的伴侣！

　　24.你我的怡宝——怡宝

　　25.农夫山泉有点甜——农夫山泉

　　26.千锤万击出深山，喝得健康在人间。

　　27.亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。

　　28.清牌矿泉水，清凉你我他。

　　29.泉有多深，情有多真。

　　30.上善若水，持之以恒，回味无穷！

　　31.上善若水，厚德载物！

　　32.上善若水，回味无穷！

　　33.深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。

--岩涌泉

　　34.生命在自然中孕育！

优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。

　　35.十姑洞，喝得出的感动！

！

——十姑洞

　　36.水之真谛，在于纯净，天然！

　　37.水中贵族——景田百岁山矿泉水

　　38.天籁之水，健康你我。

　　39.天然的，才是健康的！

——昆仑山矿泉水

　　40.我的美丽水护养——雀巢水护养

　　41.我的眼中只有你——哇哈哈

　　42.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！

——农夫山泉

　　43.我自喝我水，自有我滋味！

　　44.西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水

　　45.一品请牌矿泉水，天下无水。

　　46.优质天然矿泉水——益力

　　47.月是故乡明，水是故乡甜。

　　48.云南山泉水回味甜——云南山泉

　　49.自然之源，健康之水。

　　篇二：

矿泉水广告词

　　篇一：

矿泉水广告语集锦

　　矿泉水广告语集锦

　　1.“饮”领时尚，xxx,养生圣水。

　　2.纯山纯美，好水相随。

　　3.大地的乳汁，育一代子女

　　4.地下深水，喝的就是滋味

　　5.东方魔水，xxx至尊。

　　6.多一点，生活更健康！

——康师傅矿泉水

　　7.高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水

　　8.高山觅流水，知音在人间。

　　9.管你喝谁？

我就要我！

　　10.好山有好水，慧眼识健康。

　　11.好在天然，贵在品质

　　12.喝龙门响水，唱响全世界。

　　13.喝一口，爽一下。

　　14.红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。

　　15.健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏

　　16.健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉

　　17.九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水

　　18.可以用来养鱼的有氧矿泉水。

　　19.来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水20.龙门清泉，听得见的好山好水！

——响水洞

　　21.每天喝一点，健康多一点

　　22.你的健康生活，你的岩涌泉。

岩涌泉，健康生活每一天。

——岩涌泉

　　23.你饥渴了吗？

xxx是你最好的伴侣！

　　24.你我的怡宝——怡宝

　　25.农夫山泉有点甜——农夫山泉

　　26.千锤万击出深山，喝得健康在人间。

　　27.亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。

　　28.清牌矿泉水，清凉你我他。

　　29.泉有多深，情有多真。

　　30.上善若水，持之以恒，回味无穷！

　　31.上善若水，厚德载物！

　　32.上善若水，回味无穷！

　　33.深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。

--岩涌泉

　　34.生命在自然中孕育！

优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。

　　35.十姑洞，喝得出的感动！

！

——十姑洞

　　36.水之真谛，在于纯净，天然！

　　37.水中贵族——景田百岁山矿泉水

　　38.天籁之水，健康你我。

　　39.天然的，才是健康的！

——昆仑山矿泉水40.我的美丽水护养——雀巢水护养

　　41.我的眼中只有你——哇哈哈

　　42.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！

——农夫山泉

　　43.我自喝我水，自有我滋味！

　　44.西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水

　　45.一品请牌矿泉水，天下无水。

　　46.优质天然矿泉水——益力

　　47.月是故乡明，水是故乡甜。

　　48.云南山泉水回味甜——云南山泉

　　49.自然之源，健康之水。

篇二：

矿泉水广告策划书完整版

　　1/14

　　目录

　　一．公司简介··························3

　　二．市场调查与分析·······················3

　　1．市场调查··························3

　　2．营销环境分析························3

　　3．市场概况··························4

　　4．饮用水市场的营销环境分析总结················5

　　三．广告策略策划·······················9

　　1．目标市场策略························9

　　2．产品定位策略························9

　　四．广告创意策略························10

　　1．广告表现策略························10

　　2．广告媒介策略························10

　　五．广告预算··························12

　　1．广告费用··························12

　　2.其他费用··························12

　　六．广告活动的效果评价和监控··················13

　　七．结语····························13

　　八．附件····························14

　　2/14一．企业简介

　　怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。

这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司。

　　公司列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列。

华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。

华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。

　　二．市场调查与分析

　　1．市场调查

　　我国幅员辽阔，地质构造复杂，矿泉水资源十分丰富，是世界上最早开发利用矿泉水的国家之一。

近年来，世界的水质污染日益严重，人们对饮用地表水、自来水越来越不放心。

饮料市场竞争激烈、品牌众多、市场推广投入大，利润薄。

饮料市场不断被切碎细瓜，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。

　　消费者强烈要求获得可口、清洁、卫生的饮用水源，并注意人体有益的宏量和微量元素、碳酸气和矿物质等在营养学上的重要性，必然促进天然矿泉水在我国可观的发展。

　　2．营销环境分析

　　企业市场营销环境中宏观的制约因素：

　　●永川的经济形

　　全区经济呈现出平稳增长的发展态势，成绩可喜,主要呈现出四大亮点：

一是经济结构进一步

　　优化，工业集中度明显提高，三次产业协调发展；二是经济发展趋势越来越好；三是“项目推进年”全面发力，重点项目建设有序推进；四是民间投资成为推动全区投资增长的主要动力，民营经济发展势头强劲。

　　近几年来，永川的饮用水市场波澜不惊趋于平稳，市场上的各类饮用水品种繁多，业内的竞争激烈程度有增无减。

在品牌方面，已经逐步形成了梯次分布格局，各量级品牌所代表的细分市场产品互相渗透，概念性的品牌差异化战

　　3/14略竞争方兴未艾。

总体来说，永川的饮用水市场潜力大，饮用水行业将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。

　　●市场的政治、法律背景

　　中国的市场经济中，国家鼓励正当竞争，鼓励企业的正当发展。

20XX年7月1日中国饮用水新标准正式实施，20XX年包装饮用水行业推出自律公约，我国严禁随意调整饮用水水源保护区。

这样一系列的法律法规规定和规范了中国市场中饮用水企业的行为，为行业的整体发展营造（:

农夫山泉矿泉水广告词）了一个良好的法律环境。

随着我国法制建设的进一步发展，饮用水行业的整体行为将得到进一步的规范，行业的秩序将得到进一步的维护，进而将更有利于行业内整体企业的发展。

市场营销环境中的微观制约因素：

　　●企业与供应商的关系：

怡宝饮品有限公司以资金充足，实力雄厚得到供应商的信任，原料供应方面不存在问题。

　　●企业与经销商的关系：

怡宝饮品有限公司虽已有十几年的发展历史，但其产品知名度一般，大多经销商获利不多，销售产品的积极性不强。

企业与经销商的关系有待加强。

　　3．市场概况

　　●市场的规模

　　永川饮用水行业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。

据不完全统计，永川目前有各类饮用水生产厂家超过20个，名目不同、品牌繁多的各类瓶装、桶装饮水在市场上旺销。

在这些品种中，以矿泉水居多，目前在永川内市场每年销量多达5000万升。

　　据调查显示，永川高校在读总人数有10万余人，其中已有近25％的人经常饮用纯净水，另有45％的人对纯净水持接受态度，24％的人抱无所谓态度，而持排斥态度的人仅占不到6％。

●市场的构成

　　构成这一产品的主要有纯净水和矿物质水。

其中有农夫山泉，娃哈哈，康师傅，乐百氏，今麦郎等品牌构成。

　　4．饮用水市场的营销环境分析总结

　　4/14

（1）市场机会：

永川整个饮用水市场将继续扩大，需求量也有提高空间。

永川没有本土矿泉水产业，所以永川市场潜力较大。

（2）市场威胁：

在永川场中各著名品牌饮用水销量均不错。

本品牌并未被消费者普遍接受，有潜在市场。

但较之与各著名品牌相较量，本品牌市场形势比较严峻，无论是品牌推广还是销售都面临着巨大挑战。

　　（3）企业在市场中的优势：

价格较低，上市时间不长，消费者还没形成固有的印象，因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能，且怡宝所推出的冰泉水系列具有很强的特色性。

　　（4）产品在市场中的劣势：

　　市场占有率很低，很多消费者没有听过本品，在消费者心中没有深刻印总结：

　　基于企业的长远发展，利用较有潜力的消费市场，及本产品尚未成熟的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，在现有的主要品牌中，取得自己有特色的定位。

　　●消费者分析

　　1.消费者的总体消费态势

　　随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，已然成为人们的首选，天然矿泉水也必将成为永川饮用水市场的主导产品。

　　饮用水作为最佳健康饮用水，据调查，2000-20XX年，永川矿泉水行业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。

消费市场潜力较大。

　　庞大的消费人口基数是中国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。

中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。

中国矿泉水的消费市场潜力巨大。

　　2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成

　　怡宝水作为消费者熟悉的品牌，消费群体集中于广东市场，并在由西南向全国进军，在怡宝水的消费群体中主要分为以下几种购买群体：

　　5/14篇三：

关于百岁山矿泉水的广告分析

　　关于百岁山矿泉水的广告分析

　　广告语：

水中贵族，百岁山

　　广告情节:

　　百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：

一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。

最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。

望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。

而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。

　　实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：

52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。

有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。

其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。

这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。

广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”，广告对象：

　　中高端消费人群

　　品牌定位:

　　水中贵族

　　广告诉求点;

　　广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，

　　但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：

为什么?

然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。

然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。

　　篇三：

农夫山泉矿泉水广告策划书

　　农夫山泉

　　广告策划书

　　——农夫山泉有点甜

　　企业与品牌背景：

　　农夫山泉股份有限公司成立于1996年，为中国饮料工业“十强”企业之一，公司品牌“农夫山泉”在国内享有很高的认知度，1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头胡北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。

农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料用水行业中是独一无二的。

20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

20XX年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一，20XX年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：

“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（20XX-20XX）荣列同类产品市场销量第一位。

农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布最受消费者欢迎的产品。

全球最大市场研究机构—Ac尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中之一的本土品牌。

　　一，市场分析

　　1,市场前景

　　近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展.

　　2,目前竞争对手

　　主要竞争对手:

娃哈哈,乐百氏,冰露

　　其它竞争对手:

小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

　　调查结果显示:

娃哈哈,乐百氏和冰露三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时

　　有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施.

　　3,消费者接受程度

　　虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓.

　　调查显示:

有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".

　　二，产品及消费者分析

　　农夫山泉的四大品项：

农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶c100

　　农夫山泉五大水源地：

国家一级水资源保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保

　　护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国

　　家级森林公园万绿湖；新疆玛纳斯。

　　农夫山泉——饮用天然水2000年起，农夫山泉全面生产天然水。

　　农夫果园——喝前摇一摇

　　农夫果园20XX年一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。

作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。

　　农夫果园——30%

　　主要消费人群：

家庭

　　尖叫——功能饮料

　　同类产品：

百事的佳得乐，乐百氏的脉动，娃哈哈的激活等

　　三个口味：

植物，活性肽，纤维

　　国内独有的运动盖

　　主要消费人群：

儿童；学生；年轻人

　　水溶c100——创新产品

　　08年5月上市，果汁饮料新品类，农夫山泉创新产品

　　同类产品：

娃哈哈heLLo-c;汇源柠檬me

　　主要消费人群：

15岁以上的学生，都市白领等追求时尚品质生活的消费者。

c100的三大特点：

　　配方新颖；功能诉求；包装时尚

　　四，广告策略

　　1，积极联合各大电视台开展电视广告，加强宣传，把“农夫山泉有点甜”的广告语让广大消费者知道，并且理解记忆。

　　2，加大促销手段，积极在各城市重要路口，商业广场，公交站口等等人口密集及需求量大的地方开展促销，并打出广告牌，喊出广告语。

　　3，在现有的基础上，加大对产品的创新，加大产品的种类，并且让消费者知道我们会生产最符合消费者的产品，全心全意为他们考虑，让他们产生归属感，提升品牌忠诚度。

　　五，营销策略

　　农夫山泉水取自千岛湖水面70米以下的无污染活性水为原料，富含均衡的

（一）品牌质量决策矿物质，水质弱碱性适合人们长期饮用。

农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。

这些给农夫山泉这个品牌奠定了一个高品质、高标准的市场地位，给消费者留下一个良好的印象。

（二）价格差异化战略

　　农夫山泉根据产品的不同营销时期采取了不同的定价策略，在产品的引入期，采取高价高质的策略，公司以“有点甜”为卖点，以高价化营销策略，成功推出“农夫山泉”，并通过标准化的包装及品牌运作，迅速奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。

“高质高价”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。

成功的吸引了消费者的注意力，加快了市场渗透。

现在产品已经进入成熟期，他的竞争压力很大，为了稳定自己的消费市场，公司采取了低价高质的策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。

　　六，广告策划

　　方案一：

创新广告语

　　广告语：

健康新生活从农夫开始

　　广告目的：

农夫山泉——健康纯净水

　　宣传重点：

1.呈现水的纯净大自然呵护，

　　2.水对幼嫩肌肤的滋润体现水的健康营养

　　宣传：

广告，媒体，网络，电视，广播，报纸，杂志等实施方案:

　　农夫山泉的历史已有很久，在人们的心中烙下了深刻的印象，农夫山泉经历时间的洗礼如今占领的市场很大，农夫山泉已走入家家户户但是随着市场越来越广，农夫山泉也出现了很多负面的影响，导致消费者的心理对农夫山泉原有的信任变为一半，导致农夫山泉的销售也受了很大的影响，新生婴儿肌肤大自然的细心呵护，画面由一瓶农夫山泉的水倒入正在大自然遨游的婴儿，婴儿在纯净水中展现他天真无邪的笑容给人一种甜美温馨的感觉，让人有一种可望而不可即的

　　感觉，婴儿的肌肤在水中呈现出一种活力十足的感觉，农夫山泉接收婴儿的挑战值得你信赖

　　方案二：

创新产品

　　进行市场细分，把顾客进行分类，然后针对顾客生产相对应的产品，满足消费者的消费需求，争取在各个方面都能得到比较好的发展，并且在广告上面打出“最适合你的选择——农夫山泉”的广告语，扩大销量。

　　班级：

11521

　　学号：

20XX05020XX1姓名：

李立山