贵阳旅游市场发展调研报告.docx

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贵阳旅游市场发展调研报告

贵阳旅游市场发展调研报告

贵阳旅游市场发展调研报告

■北京创景天下机构

贵阳市是贵州省最大的旅游服务中心和全国优秀旅游城市，更是贵州省政治、经济、文化、科教、交通中心和西南地区重要的交通枢纽、工业基地及商贸旅游服务中心。

因位于境内贵山之南而得名，又得名“避暑之都”、"森林之城"，森林覆盖率为41.12%。

总面积8034平方公里，总人口360多万。

独特的夜郎文化孕育了它依山傍水，四季分明，旖旎无限的艺术魅力，作为高原腹部的中心城市，以一种全新，独美的面貌倾说这千百年来云贵大地上的成长足迹。

《中国避暑旅游城市排行榜》上，贵阳连续五年荣登榜首，成为国内最著名的避暑旅游休闲型城市。

一、贵阳旅游的资源特色：

（一）、贵阳旅游资源开发的四张“优势牌”

1、气候牌∶贵阳纬度处于北纬26度，海拔高度在1100米左右，常年气温是15.3度，夏季最热时的平均气温在24℃左右，年均相对湿度在78%左右，空气质量优良天数占全年的93.6%。

能够说，贵阳气候在国内外具有典型性、代表性和领先性。

是名副其实的天然大空调，环境很适合人居。

2、生态牌：

贵阳市生态环境质量优越，在贵阳市周围，两条全长374公里，宽1到13公里的环城林带，形成了全国省会城市独有的森林景观。

森林覆盖度高达47.78％，是全国绿化模范城市，是世界上喀斯特地区植被最好的中心城市之一。

3、文化牌：

贵阳是一个历史悠久、以汉族为主体的多民族聚居城市，拥有甲秀楼、文昌阁、王阳明祠、弘福寺、青岩古镇等历史文化旅游区，阳明文化、屯堡文化、少数民族文化共同构成了贵阳的多元文化特征。

4、红色牌：

列入国家重点红色旅游线路的息烽集中营，代表着贵阳的红色旅游文化，共产党人的英雄事迹是矗立在中国西南的红色丰碑。

（二）、贵阳旅游资源开发规模指标：

1、贵阳旅游市场规模：

当前贵阳市已拥有星级宾馆、经济型酒店170多家，其中5星级2家，4星级9家，床位17125个。

高档次旅游车辆达800多辆，各类旅行社已发展到97家（其中国际社14家）占全省41%；有40多家旅游购物商店；旅游客运公司19家，共有旅游客运车辆860辆占全省82%；注册导游3819人占全省81%。

直接从事旅游业人数达3.7万人，间接从业人员超过14万。

以龙洞堡机场为主、全省唯一的4D级现代化国际航空港，形成了航空、铁路、高级公路为主的综合运输网，同时，湘黔、川黔、黔桂、贵昆四条铁路交汇于贵阳，贵阳火车站是全省的铁路客运中心。

当前贵阳市每年接待国内外游客上千万人次，成为西南地区的交通枢纽，是全省最大的游客集散地。

贵阳市已建成了全省最大的公共信息服务网络，基本实现了远程管理、网络互联、信息共享，形成了辐射全省的能力。

使得贵阳成为全省最重要的旅游服务中心、交通中心和信息中心。

2、—旅游市场发展概况：

全市共接待国内外旅游者2625.85万人次，同比增长12.89%；旅游总收入187.29亿元，同比上升50.97%，连续三年保持40%以上的高速增长。

贵阳市接待国内外旅游者3288.47万人次，同比增长25.23%，旅游总收入294.85亿元，同比增长57.43%。

连续三年实现旅游两大经济指标以年均超过50%的速度迅猛增长。

上半年，全市接待海内外旅游者1628.05万人次，同比增长33.6%，旅游总收入203.96亿元，同比增长43.2%。

预计实现年接待游客4096.33万人次，旅游总收入365.22亿元。

全市旅游总收入占全市GDP比重逐年增加。

3、贵阳旅游景区发展规模：

当前，贵阳市现有国家级风景名胜区1个；国家级森林公园1个；国家4A级旅游区6个，国家3A级旅游区8个；全国重点文物保护单位4个；全国农业旅游示范点5个。

包括：

花溪“四点一线”、南江大峡谷、清龙十里画廊和马头水东土司古寨“两线一点”及修文“两线十点”等旅游精品。

其中南江大峡谷还于进入国家4A级景区行列，被国际旅游联合会授予“中国最佳绿色生态景区”称号。

二、贵阳旅游结构特色：

贵阳旅游围绕“气候牌、生态牌、文化牌、红色牌”，推出了一系列的特色旅游，包括避暑度假旅游、生态文化旅游、乡村旅游、以及城市形象宣传旅游。

1、避暑度假旅游。

依托贵阳独特气候生态资源和丰富多彩民俗文化资源，大力发展以“地产+酒店+娱乐休闲”为基本概念的旅游地产项目，打造具有贵阳地方特色的集度假、会议、休闲产品形态为一体的综合避暑度假区。

2、生态文化旅游。

以“发展绿色经济我们共同的责任”为主题，在抓好青岩民俗文化休闲度假区和开阳十里画廊喀斯特生态乡村旅游度假区建设的基础上，对修文阳明文化休闲度假区和乌当温泉休闲度假区实施“板块式”集约开发。

3、乡村旅游。

借助贵阳市新农村的建设，将乡村旅游地发展和新农村建设紧密结合，探索“政府+公司（旅游企业）+集体（旅游协会）+个人（农户）”的乡村旅游开发经营和管理的新模式。

截止，全市乡村旅游共吸纳农村劳动力转移就业28456人，间接就业人员49857人；全年共接待乡村旅游游客1810万余人次；直接乡村旅游收入为11.64亿元；综合乡村旅游收入为23.7亿元，占全市旅游收入的8.04%，培育了开阳十里画廊等一批乡村旅游景区，共有乡村旅游接待点1530多家，建成全国农业旅游示范点5家。

乡村旅游的类型包括：

一是景区带动型。

在南江大峡谷景区周边发展乡村旅游接待点。

就是将景区的部分服务功能分离出来，让利于周边的农民，吸引附近的农民参与旅游接待和服务。

如杉木冲，凤凰寨、平寨等。

二是原生态文化展示型。

把原生态少数民族文化（布依族、苗族以及水东土司古寨文化）转化成开阳乡村旅游的“灵魂”。

采取保护为主，因势利导的方法，以向游客展示纯朴、自然的原生态少数民族文化为旅游主要内容。

如水头寨、王车、马头古寨、高寨光中等。

三是农业观光型。

开发建设观光茶园、富硒枇杷园、富硒樱桃园等。

每年推出多姿多彩的茶园文化节、富硒枇杷文化节等旅游节事活动。

4、城市旅游。

抓住贵阳新城区建设提速和旧城区改造良机，调整旅游要素布局，在有条件的地方集聚休闲、文化、娱乐、餐饮、健身等相关产业，形成一站式休闲体验区域。

“中国贵阳避暑季”迎来了避暑旅游热潮。

从5月份至今，贵阳市接待游客720多万人次，旅游收入73亿元，比去年同期增长了近30%。

贵阳周边乡村游、都市夜间游成为省外游客青睐的项目。

贵阳市针对自身发展的实际，启动旅游产业由观光型向休闲度假型转变，大力开发休闲度假和专项旅游产品，优化产品结构，将单一观光型产品转变为观光、休闲、专项旅游产品相结合的复合型多元产品体系，将贵阳打造成“以清凉避暑、原生态民族文化和喀斯特风光为特色，国内外著名的文化游乐、时尚休闲、会展度假旅游目的地”的发展目标。

“宜居、宜业、宜游”的城市形象得到更广泛的认同。

同时也让贵阳市成为全国生态文明建设试点城市。

三、贵阳旅游的发展目标：

贵阳市旅游业的发展目标方向是：

1、以避暑旅游、温泉旅游、生态旅游、乡村和民俗文化旅游和城市旅游为主要支撑的“中国最佳绿色（生态）旅游目的地”；

2、贵州省的游客集散中心和旅游（交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、信息）服务中心城市；

3、贵州省旅游总体布局的枢纽和关键，为贵州省旅游业的发展提供“示范、窗口、辐射、支持”的作用；

4、贵阳市国民经济新的增长点，促进和带动其它产业发展的重要支柱产业；

5、实现劳动力转移，促进更多就业；提高贵阳市民生活质量，促进精神文明建设。

经过3至5年努力，打造2-3个旅游地核心吸引物、新增山林度假休闲庄园1-3个、乡村度假休闲精品3-4个、温泉休闲旅游区1-2个、城市旅游精品1-2个、城市特色文化休闲旅游街区1-2条，构建国内著名避暑度假休闲旅游目的地。

四、贵阳旅游市场面临的问题：

一是旅游目的地缺乏全面支撑。

贵阳市旅游高速发展的态势与旅游吸引物构建发生越来越明显的背离，即吸引物建设的速度远远跟不上旅游发展的速度。

导致旅游景区正在被边缘化，景区效益低、规模小；游客对在贵阳旅游的满意度有所下降。

二是城市旅游功能亟待整体提升。

贵阳作为优秀的旅游城市，可是在旅游功能上体现的并不充分。

市委市政府对城市旅游功能方面非常重视，提出建设“宜居宜业宜游”的生态文明城市。

可是，整个城市的“宜游”功能还有很多短板。

三是旅游景区经济总量较小，市场配置资源的功能有待进一步发掘。

贵阳市旅游景区总体上说，资源独特性不强、体量小、盈利水平低。

四是旅游产业的迅速扩张与旅游人才紧缺之间的矛盾。

随着贵阳加速向全国重要的生态文化旅游城市和具有国际影响力的避暑胜地及休闲旅游目的地目标的迈进，特别是旅游产业规模的急速扩张，旅游从业人员素质低，就业保障机制不完善，旅游就业服务不到位，旅游人才特别是高层次人才奇缺、增量不足，旅游从业人员薪酬不高、流失较多等问题越来越突出，已经成为制约我市旅游业快速发展的瓶颈。

五是旅游产业领域的不断拓展和相对薄弱的政府调控能力的矛盾。

传统意义上的旅游景区、旅行社、饭店宾馆构成旅游业的三驾马车已成为历史。

随着“吸引力就是旅游资源、吸引力就是旅游产品观念”诞生，旅游产业的领域迅速拓展。

面对不断拓展又快速发展的避暑旅游、生态旅游、民俗旅游、农业旅游、工业旅游、红色旅游、会展旅游、自驾车旅游等旅游新业态、新领域，必须转变旅游行政管理方式，着力提高政府公共服务能力和调控能力。

五、贵阳旅游发展着眼点：

1、着力产业转型升级：

促进贵阳旅游业可持续性跨越发展

旅游业的转型升级，实际上涵盖了旅游业发展方式转型和产业升级两个层面。

从转型上看，实质上是发展方式转变问题，即经过发展生态旅游，实现全面协调可持续发展；从升级上看，实质上是提高产业层次和规模问题，即经过提升产业层次，促进旅游产业集聚化和规模化，实现又好又快跨越发展。

2、大力发展生态旅游：

发展生态旅游是贵阳旅游业实现可持续性跨越式发展的必由之路，生态旅游应该成为贵阳旅游的特色，乃至核心竞争力、核心吸引力。

生态旅游倡导用生态观点发展旅游业，是旅游发展的较高阶段。

生态旅游强调以生态效益为前提，以经济效益为依据，以社会效益为目标，力求达到三者结合的综合效益最大化。

贵阳自然景观丰富，天河潭、南江大峡谷、森林野生动物园都凸显了贵阳“绿色”的特征。

同时，贵阳人文资源富集，少数民族文化异彩纷呈。

镇山村布依族文化、花溪青岩古镇屯堡文化等都是独居特色。

保持自然和文化的原生态属性，减少文化过早地庸俗化、商业化，是旅游可持续发展的要求。

3、构建绿色旅游产业体系：

把旅游业建成遵循可持续发展原则的绿色产业。

以资源节约理念贯穿旅游规划开发建设、管理服务以及旅游企业经营的全过程，以实现对资源的永续利用和旅游业的持续健康发展。

要不断增强旅游企业的环境保护意识，自觉遵守相关政策法规和技术标准。

切实提高旅游企业环境管理水平，争创资源节约型、环境友好型旅游企业。

要倡导发展循环经济，推行清洁生产，加快旅游企业节能降耗的技术改造，进一步提高能源利用效率和投入产出水平。

大力倡导绿色饭店、绿色景区乃至绿色旅游交通。

　　4、倡导节约型消费方式：

引导游客关注环境保护。

在旅游服务过程中，积极引导游客关注环境保护，在旅游过程中参与资源节约和环境保护，倡导绿色旅游消费，树立节约文明的良好旅游消费风尚，使旅游者在贵阳的旅游，不可是休闲之旅、满意之旅，而且是环保之旅，受教育之旅。

5、发展深化避暑经济：

避暑经济是贵阳旅游的核心竞争力。

避暑是贵阳区别于国内大多数城市的核心功能。

也是抓住贵阳城市最大的差异性。

避暑经济的发展，能够向度假产品逐步延伸，也能够不断提供有避暑特性的功能，并逐步创立一些功能性的子品牌，如夏季会都、夏季会展中心城市、避寒温泉城市等。