案例14 亚洲多一度热爱.docx

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案例14亚洲多一度热爱

亚洲多一度热爱：

3610“亚洲之路”，让爱注满亚细亚

引言

2010年，是3610营销飞跃发展的一年，也是3610品牌走向光辉的一年。

企业这一历史性发展，来源于2009年的诸多机遇。

2009年，继企业香港上市之后，签约亚运会，成为亚奥理事会赞助商，企业理念由“3610多一度热爱”延展为“亚洲多一度热爱”，3610品牌的热情已经传遍亚洲，进一步点燃了亚洲人民对运动、对健康生活的追求激情。

“亚洲之路”作为其中的点睛之笔，以创新的形式和内容，将中国文化、亚洲文明、人民的智慧与友谊，以及历史与现实凝结在一处，将体育、文化、经济交流，以及体育产业、民族企业的发展联系成一体，为3610的营销创新、品牌提升创造了史无前例的机遇，为展示企业实力、携手各国人民、各界人士共同走向更加辉煌的未来开拓了宽广之路。

站在亚洲体育事业发展的这一新起点，回顾3610的发展历程，“亚洲之路”这一延续历史、激荡热情的文明之旅和全球盛事，必将载入人类的运动史册，3610营销借助这一平台迅速跻身世界体育运动强者之列的案例，也将成为营销史上的经典，给人以启迪和借鉴。

一、多一度梦想：

海陆空三维炫彩“亚洲之路”

“亚洲之路”是2010年广州亚运会的大型宣传推广活动，由亚奥理事会和广州亚组委共同主办，也是由亚运会高级合作伙伴、亚奥理事会全球官方赞助商、中国领先体育品牌36l0支持广州亚运会、赞助亚奥理事会的重要平台。

在该活动中，包括3610在内的赞助企业、传媒人、专业人士和志愿者队伍，从2008年11月至2009年11月，沿着陆上与海上两条丝绸之路，造访参加亚运会的国家和地区，宣传亚运精神，传播中国文化，促进亚洲各国的交流，增进人民的友谊，凝结亚洲智慧。

这次传播奥林匹克精神、推广亚运会的体育之旅，不仅为第16届亚运会的成功举办作出了重要贡献，而且作为促进中国与亚洲各国交流的文化之旅，为亚洲和世界体育运动留下了一笔共同的记忆与财富。

“亚洲之路”由重访“海上丝绸之路”、“陆上丝绸之路”以及后来增加的“空中丝绸之路”三部分组成，于2008年11月12日，广州亚运会倒计时2周年时启动。

海路行走任务由“阔阔真公主”号承载，陆路行走任务由16辆车组成的车队完成。

重访“海上丝绸之路”使用的是修复的元代古帆船——“阔阔真公主号”，以自主航行的方式，追寻当年海上丝绸之路的伟大行程，造访亚洲10余个国家和地区、40余AI港口城市以及中国东部沿海各重要港口城市，传播和平、友谊与希望，宣传中国、宣传广州亚运会。

重访“陆上丝绸之路”使用的是汽车宣传车队，沿中亚古道访问沿途各个国家，推广亚运精神、传播和平友谊。

“空中丝绸之路”是中国与亚洲友好交往、经贸往来的“当代之路”，“亚洲之路”访问团直飞活动国家开展宣传“亚运”、推动友好往来、经贸交流等活动。

1．活动主题

（1）积极互动的文化交流活动一一在途经各国组织多种多样、全场互动的文化交流活动，以探索丝路历史文化、宣传广州亚运为主题，通过如征集亚运祝福、“乐羊羊”走亚洲、通关文牒鉴证等环节，将亚洲文化与亚运精神广为传播。

（2）独具特色的民间体育竞技一一在走访亚洲各国的同时，结合“亚运趣味跑”体育竞技活动，在全亚洲进行推广。

同时还针对各国特色竞技，组织民间竞赛，引入亚运元素，推动当地特色体育竞技的发展，弘扬人人参与的亚运精神。

（3）政府支持的国家经贸交流——伴随着文化交流与体育竞技的开展，在沿途主要城市大力开展政府间经贸交流活动，形式多种多样，如商品展览会、经贸推介会等，并促进参加各方缔结经贸协定，促进亚洲各国经济发展。

（4）形式多样的商业推广展示～一在进行各种文化交流、体育竞技及经贸活动的同时，借势亚运宣传，为沿途各国机构和企业提供大量的商业推广和公关机会，在促进亚洲各国文化融合的同时，为各国企业提供一个展现自我的极佳平台。

2．活动内容

亚运趣味跑——通过设立趣味跑这种既运动又有乐趣的活动，增加各国的小朋友对运动的喜爱，以趣味的形式传播运动精神。

趣味跑的形式多种多样，其多样性有利于激起青少年的参与兴趣。

此类游戏不需要经过专业的运动培训，对于场地、道具等条件的要求都比其他体育活动简单，只需要简单的布置及比赛流程的介绍，很多青少年就都能～起参与进来。

趣味跑的比赛流程及模式比较灵活多变，加上与当地青少年的一些特色体育活动相结合，更让人感受到体育竞技的魅力，体会到一切竞技都源于生活的点点滴滴。

“乐羊羊”走亚洲——作为广州亚运会的吉祥物，乐羊羊与车队一起，穿越沙漠，远涉重洋，踏遍亚洲大陆的每一处，同全亚洲人民～起欢笑，一起游戏，传播和平与友谊，送去欢乐与希冀。

征集亚运祝福——祝福是朋友间的“风雨同舟，困难共济”'祝福是亲人间的“寸草春晖，舐犊情深”，祝福是恋人间的“相濡以沫，如胶似漆”。

世间因祝福而丰富，生活因祝福而精彩！

时隔20年，亚洲人民的体育大盛会终于再～次选择了中国'选择了岭南这片火热的土地。

70万人急切渴望亚运的到来，12.99亿人真诚期待亚运的奇迹。

在7263平方公里的土地上，河流的奔涌，牛羊的呼吸，鸟雀的吟唱，风雨的呼啸……都像一曲曲美妙的音乐，为2010年的广州送来祝福。

当行船启动的那一瞬间，在世界东方这片广阔的大地上，可以听到广州人民急切的心跳和喘息，这座城市像一只巨大的神鹰振动了她张开已久等待展翅飞翔的翅膀，跟随着大地的节奏，跟随着亚洲各民族的节奏，用这激烈的心跳呼唤那让亚洲人民激情燃烧的灵魂。

2010年，祝福亚运，祝福广州。

通关文碟鉴证——“通关文碟”源于唐朝高僧鉴真和尚游历各国传播文化时每经过一个国家所需的通关证明。

。

亚洲之路”也采取这样的形式，每到一个国家，都邀请这个国家的海关或是亚奥理事会当地分支机构加盖公章，作为一个永久的“官方”证明。

“通关文碟”的意义不单单在于一个简单的形式，通过这个活动，彰显了中华民族的文化内涵，也见证了“亚洲之路”车队带着广州亚运会的祝福来到了这些国家。

3．活动意义

她重温了“丝绸之路”的伟大行程，寓意着中国的和平崛起与和谐发展之路；

她弘扬了奥林匹克和亚运精神，促进了亚洲各国和地区的团结、友谊和交流，为广州亚运、为中国、为亚洲留下了宝贵遗产；

她架起了一个全亚洲共同参与的广阔平台，并将体育与经济、文化紧密结合，创造了前所未有的精神财富和经济财富。

4．3610的“亚洲之路”

“亚洲多一度热爱”！

亚运会是全中国人民，乃至全亚洲人民倾注热情的体育狂欢，对亚运会高级合作伙伴3610的发展，也具有非凡的推动作用，是推动3610品牌蜚声海外的新起点和点睛之笔。

承载着热情、友谊的“阔阔真公主号”和彰显民族企业实力和魄力的车队沿着海上和陆上的古丝绸之路远行亚洲45个国家和地区，3610深具社会责任感的企业形象、凝聚热爱的品牌特质也为亚洲各界所熟知和高度认可，并把中国民族企业的精神，与“丝绸之路”融汇各国友谊的深邃文化、和谐共进的亚运精神结合起来，使3610更完美地展现

实力、责任和体育用品领导品牌的良好形象。

借助亚运会的广阔平台，3610也必然会腾飞得更高更远。

“多一度热爱”，多一份责任。

作为广州亚运的高级合作伙伴、亚奥理事会全球官方赞助商，3610多年来～直积极支持中国乃至亚洲的体育事业。

3610认为，作为体育用品领导品牌，只有将自身的愿景同整个国家、乃至人类体育事业的未来相结合，才能始终立于不败之地——这里所言的“体育事业”'既是指体育竞技层面的综合实力，也包括体育用品行业和各种体育经济形态。

“多一度热爱”，多一份祝愿。

3610相信广州亚运会百分之百会取得成功——同时，也希望2010年亚运会能够在北京奥运会的基础上，进一步提振民族自信、展示国家形象、带动中国体育用品行业腾飞，推进亚洲和人类进步。

“多一度热爱”，多一份未来。

3610以睿智、胆识和实力’以及以运动员和消费者为核心的品牌推广战略和对时机的精准把握，一举成为亚运会“高级合作伙伴”，同时也成为“高级合作伙伴”中唯一专注于体育运动相关行业的企业，实际上是获得了打开国际市场的“金质”通行证，为3610的海外市场扩展计划的实施开启了大门，也提供了有力而稳定的保障。

抓住这～历史机遇，3610在亚运会这样的全亚洲最大规模的综合性运动会亮相的同时，也将持续加大研发力度，有效整合全球领先的研发资源，打造以创新技术提升产品表现的国际化研发团队，构建以满足市场和专业需求为导向的高标准、极具创新力的产品研发体系。

同时，作为广州2010年亚运会“高级合作伙伴”3610也将借助亚运这一国际性盛会，推动企业的全面升级，向更加辉煌的未来迈进！

二、多一度了解：

甄选机遇，方能战胜挑战

1．市场：

消费高速增长

近年来，受经济高速增长拉动、宏观调控政策影响，以及扩大内需措施的推动，建设新农村、城镇化速度加快等诸多因素的影响，中国消费市场一直高速发展。

据商务部公布的数据，虽然2008年以来的全球经济经历了百年来最大规模的萧条，但是2009年，国内消费市场仍然实现了较快增长。

全年实现社会消费品零售总额12.53万亿元，同比增长15.5%，扣除价格因素，实际增长16.9%，增幅比上年提高2.1个百分点。

其中，农村消费同比增长15.7c7c，增幅比城市高0.2个百分点，是1987年以来首次超过城市。

2009年农村消费规模突破4万亿，虽然目前农村市场消费只占全国社会消费品零售总额近1/3，但据分析，增长潜力巨大，未来农村市场将会成为消费增长的关键区域。

研究表明，2010年消费品市场的发展势头依然强劲，全年社会消费品零售总额名义增长速度在19%左右，其中城市增长19.5%左右，农村增长18%左右。

预计社会消费品零售总额增长19%左右，与近期公布的统计数据基本相符。

数据显示，2010年7月份我国社会消费品零售总额为12253亿元，同比增长17.9%，总体上，中国即将成为世界第三大消费国。

通过比较研究，部分学者认为中国目前消费结构处于人均GDP3000美元的水平，体育消费比较旺盛。

而且随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之加大。

这两种趋势交于一处，可以预见随着我国需求结构的变化会带动消费结构和产业结构的变化，而体育消费已经成为顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，近期会有一个较快的增长。

2．产品：

档次分化，新理念渗入

经过数十年的发展，中国体育用品市场已经从发育期进入较快的增长期，加之广阔的市场前景，引起国内外的企业的关注，纷纷抢滩市场，尤其是在2008年北京奥运会的推动下，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌都加快了市场拓展，加紧从北京、上海向二、三线城市扩张；而中国本土的成功品牌如3610、李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。

在这种状况下，各体育用品品牌依托自身优势、战略，市场需求的多样性、速变性和购买者行为的差异性，实施市场细分，对产品实施档次分化，将功能、时尚、环保、科技等理念融入产品设计、开发和营销中，以发现新的市场机会，扩大市场份额。

这种趋势，在目前中国体育用品市场，尤其是运动服装市场已经非常明显，各品牌也正利用这一机会，进行产品线的调整，加大技术研发，以获得决胜市场的新利器，并打造企业发展新的核心竞争力。

3．竞争：

进入群雄逐鹿时期

进入21世纪以来的10年是中国体育用品产业飞速发展的10年。

特别是北京奥运会，及随后开展的全民健身运动，广州亚

运会等诸多活动的推动下，中国体育用品市场显现出巨大的容量，吸引了国际、国内诸多相关企业和投资者快速涌入，形成了外资品牌占据一线阵营，民族知名品牌紧随其后，诸多小品牌占据低端市场的局面。

受利润和企业发展需要的驱使，市场竞争剧烈。

4．分销：

渠道为王，体系成为制胜关键

中国消费市场在快速增长的过程中，也迅速实现了由产品经济到商品经济，再到服务经济，继而到目前体验经济的飞跃。

伴随这一消费经济价值的演进，消费者的消费行为和价值判断也都发生了质的变化，由产品、商品阶段的质量、价格等诉求转变成现在体验经济时代的消费文化和品牌文化，以及良好的购物、消费体验。

而这一阶段，被称为体验经济的时代，消费者的时代，也是品牌竞争的时代。

在这一时代，企业要想获得长远的发展，则必须以品牌建设为核心，以品牌战略规划为指导，整合企业资源要素，以消费者利益为基础，关注消费者需求的变化和消费行为的转变，加强与消费者的情感沟通与互动，做好品牌传播和市场营销活动，才能不断地积累品牌内涵，从而打造强势的品牌形象，保持持续的竞争力，以确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

而在品牌的打造过程中，与消费者的紧密互动，及时感知、满足消费者的诉求变化，是摆在首位的工作。

为此，渠道建立也超越了简单“渠道为王”的概念，而是在发展渠道，使消费者以最便利的方式接触到产品的基础上，更让消费者感知到企业文化的魅力、产品的特色，最终给消费者带来良好的体验，实现精神愉悦。

着眼于渠道建设不断提升的要求，有实力的厂商都在巩固原有渠道、扩大分销网点的同时，借助于电子商务、网络社区等新手段，赋予渠道更多的服务、消费文化传导等功能，满足消费者对个性化需求，并着重于消费者在消费体验中的精神诉求。

5．宏观环境

相关统计数据和研究表明，2010年中国经济增长的外部环境虽然较2009年有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时间。

在各国开出的“强力药方”作用下，全球经济出现大病初愈迹象。

美国经济在经历了前几个季度的衰退后初露增长曙光，世界各大主要经济体均出现不同程度增长。

美、欧、日等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而漫长的过程，现在说全球经济和消费全面起步的结论还为时尚早。

从内部条件来看，国内经济虽然在刺激政策的推动下，保持了较快增长，经济增长的既定目标实现也不会遇到太多挑战，但是快速发展的压力依然很大，表现为：

（1）国内消费市场拓展空间广阔，但难度增大

首先，农村消费市场将会迅速启动并形成新的经济增长点；其次，城镇居民收入和消费信心有所增加，有利于刺激本轮消费升级。

但是，在当前就业形势严峻、农民增收困难情况下，同时受未来支出和消费习惯等多重因素制约，消费增长难以持续保持在一个较高的水平上，国内消费市场存在的很大潜力能否充分激发出现实需求还存在很大的不确定性。

（2）国内投资增长具备潜力，但民间投资意愿不强

在4万亿投资的带动下，以及拉动内需的多项政策，减小就业压力和改善现状的迫切愿望的刺激下，政府形成了高涨的投资热情。

房地产、汽车工业发展带来的产业规模扩大以及工业化、城市化进程加快等变化，也为投资提供了广阔空间，巨大的国民总储蓄和国外投资，为投资提供了充足的资金支持。

但目前经济增长动力主要还是依靠投资拉动，政府投资增速比民间投资增速要快得多，而实现经济明显复苏的关键还是要带动民间的投资，由此可见国内投资信心依然不足。

（3）工业增长条件充足，但结构调整难度很大

一方面，工业经济增速发展条件充足；工业企业利润的增长惯性依然存在；公司治理和管理水平的改善；消费升级步伐的不断加快，投资较快增长的态势将增大对制造业产品的需求。

另一方面，工业快速增长的同时也带来了产能过剩这一中国经济的顽疾。

前几年出口的指数型增长，吸收了国内不断产生的过剩产能，因此，工业增长的质量，以及能否反映和满足消费市场需求，依然存在疑问。

另外，据国家统计局在2010年7月15发布的上半年国民经济运行情况报告显示：

上半年，在各地区、各部门继续实施应对国际金融危机的一揽子计划，加快推进经济发展方式转变和结构调整的推动下，国民经济总体态势良好，继续朝着宏观调控的预期方向发展。

初步测算，上半年国内生产总值172840亿元，按可比价格计算，同比增长11.1%，比上年同期加快3.7个百分点。

其中，第一产业增加值13367亿元，增长3.6u/o；第二产业增加值85830乙元，增长13.2%；第三产业增加值73643亿元，增长9.6%，其中：

A．工业增速总体较快，企业效益大幅提高。

上半年，全国规模以上工业增加值同比增长17.6%比上年同期加快10.6个百分点。

从登记注册类型看，国有及国有控股企业增长17.7%，集体企业增长10.2%，股份制企业增长18.8%，外商及港澳台商投资企业增长17.0%。

从轻重工业看，重工业增长19.4%，轻工业增长13.6%。

从行业看，39个大类行业中38个行业实现同比增长。

从地区看，东部地区增长16.7%，中部地区增长20.7%，西部地区增长17.6%。

工业产销衔接状况良好，上半年工业产品销售率为97.6，比上年同期提高0.4个百分点。

1-5月份，全国规模以上工业企业实现利润15397亿元，同比增长81.60/0。

在39个大类行业中，36个行业利润同比增长。

B．市场销售较快增长，热点商品持续旺销。

上半年，社会消费品零售总额72669亿元，同比增长18.20/0。

按经营单位所在地分，城镇消费品零售额62659亿元，增长18.6%；乡村消费品零售额10010亿元，增长15.6%。

按消费形态分，餐饮收入8181亿元，增长16.9%；商品零售64488亿元，增长18.4%。

其中，限额以上企业（单位）商品零售额26465亿元，增长30.0%。

热点消费快速增长。

其中，汽车类增长37.1%，家具类增长38.5%，家用电器和音像器材类增长28.8%。

C．居民消费价格同比温和上涨，工业品出厂价格同比涨幅较大。

上半年，居民消费价格同比上涨2.6%。

其中，城市上涨2.5%，农村上涨2.8%。

按类别看，八大类商品五涨三落：

食品上涨5.5%，烟酒及用品上涨1.7%，医疗保健和个人用品上涨2.7%，娱乐教育文化用品及服务上涨0.3%，居住上涨3.9%，衣着下降1.1%，家庭设备用品及维修服务下降0.6%，交通和通信下降0.1%。

从环比看，6月份居民消费价格下降0.6%。

D．对外贸易恢复较快，贸易顺差明显减少。

上半年，进出口总额13549亿美元，同比增长43.1%。

其中，出口7051亿美元，增长35.2%；进口6498亿美元，增长52.7%。

进出口相抵，顺差553亿美元。

E．城乡居民收入继续增加，生活消费支出增势平稳。

上半年，城镇居民家庭人均总收入10699元。

其中，城镇居民人均可支配收入9757元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长7.5%。

在城镇居民家庭人均总收人中，工资性收入增长9.7%，转移性收入增长13.2%，经营净收入增长8.6%，财产性收入增长20.7%。

农村居民人均现金收入3078元，增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.5%。

其中，工资性收入增长18.0%，家庭经营收入增长8.0%，财产性收入增长21.3%，转移性收入增长18.6%。

上半年，扣除价格因素，城镇居民人均消费性支出实际增长7.2%，农村居民人均生活消费现金支出实际增长8.5%

从统计数据来看，宏观经济发展面临的国内外环境仍较为复杂，经济运行中仍面临不少矛盾和困难，符合中国经济发展的现实。

而由以上中国宏观经济发展的态势不难看出，作为第三产业重要组成部分的体育用品产业，其发展依然是挑战与机遇并存。

一方面，中国在全球经济萧条后，依然保持较快发展的经济、大规模的投资，以及由此引出的城镇化速度加快，居民健康意识的增强，都为体育用品产业的发展提供了动力和不断扩充的市场空间；另一方面增长依然不够稳固，增长的结构性问题依然没有很好地解决，居民消费信心也依然不够充足，导致消费市场尤其是和居民生活水平密切相关的体育运动消费会受到直接的影响，也就是说，经济的增长未必导致居民在体育运动用品上的直接增长或者同速度增长。

另外，中国经济增长的一枝独秀，也使得国外的投资大量涌人，在这一趋势影响下，体育用品行业的跨国企业在华投资力度也大大加强，同时把设计、研发资源移至中国，这又直接导致民族企业发展压力加大、市场空间相对缩小。

三、多一度创新：

应势而变，方能扛起“体育营销”大旗

2010年是体育用品产业品牌年，是体育用品企业的营销年，品牌对企业、对产业发展的作用更加显著，这是“2010中国国际体育产业高峰论坛”的核心观点之一。

另外，论坛在继2009年探讨面对当时经济形势扑朔迷离、一波三折，所有企业都面临空前压力，市场信心普遍不足，产业投入持续低迷的形势，探索借鉴历史经验，重新树立体育产业战胜危机中的信心之后，将论坛主旨放在探讨在国务院文化产业振兴规划等政策出台，以及亚运会的即将开幕等新举措的推动下，中国体育产业发展的新机遇、新希望、新气象，以及体育产业战略性发展问题。

在这种趋势下，作为体育产业发展的重要支撑的体育运动用品企业，无疑在纷繁多变的经济环境中，在推动业务大跨步发展方面获得了更多的信心。

作为近年内实现了超常规发展的3610，更是审时度势、依托对市场机遇的准确分析，抓住后奥运时代产业发展的契机，依靠睿智的决策，有效规避了风险，依托大笔的投入，提升研发设计生产能力，提升软实力，依托实力的增强和战略的有效执行，不断通过赞助亚运会等国际、国内重大赛事，以及“亚洲之路”的盛大活动，创造着营销神话，见证着通过营销进一步推动企业高速发展的历程。

1．机会分析

进入后奥运时代，在国家延续奥运精神，推动全民性体育运动发展的政策，以及相关多项措施的推动下，民众健康意识增强，体育健身成为民众生活的重要组成部分，为体育运动用品企业的发展提供了广阔的市场空间，为3610延续十几年来灵活的营销策略，继续快速发展提供了良好的环境。

（1）全民性体育运动发展

近年来，中国体育用品产业借体育运动大发展和中国国力增强、居民消费水平提升的因素的驱动，而快速发展，尤其在2008年奥运会一周年之际，国务院批准，每年的8月8日为“全民健身日”，作为全国性全民健身活动纪念日，以及2010年广州亚运会申办成功，市场营销权让渡给广州亚组委，更是为3610演绎营销经典提供了千载难逢的机会。

“全民健身日”的确立，为体育运动用品行业的发展提供了更加广泛的群众基础，将潜在的器材、服装、准备需求转为现实购买力。

作为仅次于奥运会的大型综合赛事，2010年亚运会蕴含着巨大商机，也是中国体育运动用品厂商提升品牌形象、展示实力，进而进一步实现飞跃发展的机会。

广州亚运会的规模创历史之最，共设置有42个项目，其中包括28个奥运会项目和14个非奥运会项目。

而且，本届亚运会还首次在拳击、卡巴迪、水球、板球、轮滑、龙舟、围棋和象棋等竞赛大项中设置女子小项，在设项方面充分体现了男女平等。

参赛选手来自45个国家和地区，包括14000名运动员和官员，6500名技术官员，10000名媒体记者和超过2000个亚洲奥林匹克理事会成员，构成了庞大的消费群体和品牌受众力量。

这些都不仅仅对体育用品产业、企业的产品营销发展带来直接影响，而且通过基础设施的完备、政策更加开放、国际市场对举办国家的认识的提高等方面，对体育用品企业、产品、品牌的提升都会产生潜移默化的间接推动作用。

正是基于体育竞技大赛对企业营销的重大意义，3610不惜投入巨资，跻身亚运会高级赞助商之列，全力赞助“亚洲之路”市场活动。

（2）体育产业大发展，城市化进程加快

在全民健身活动、城市化进程加快，以及国民生活水平提高，对体育健身需求日益旺盛需求的推动下，最近几年，国内体育用品市场一直保持着良好的增长势头。

金融危机发生前，整个行业的年增长率在30%左右，如今增长率不到20%。

如今国内体育用品品牌整体处在谨小慎微的行业意识形态下，企业比往年稍微缩小市场推广上的投入可以理解，但这并不表明他们不参加推广——不参加推广对于属于消费品范畴的体育用品企业而言，影响会更大。

全国有近四亿人参加各类体育活动，而且这一数目还在不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求，为中国创造了与世界经济接轨、参与资源全球配置的国际环境和向世界展示中国制造的体育品牌的良好机遇。

另外，仍然处于起步阶段的中国体育用品市场巨大的发展空间还表