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2国外品牌详细

GUESS

百科名片

GUESS

成立于1981年的GUESS（盖尔斯），最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。

中文名：

盖尔斯

外文名：

GUESS

成立时间：

1981年

总部：

美国

验厂辅导：

PowerBroad、VBON

经营范围：

牛仔、手表等

创始人：

Maurice和Paul

品牌简介

GUESS[1]性感的冒险原创

表现「GUESS」这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的「？

」，和guess英文字母连贯而来的问号，也正代表着GUESS?

的品牌精神（仿佛在说「猜猜看，我们会给你什么样的服装？

」），一种充满了冒险性的原创风格。

GUESS是美国知名的服装品牌。

GUESS靠紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，后来不断发展，GUESS的产品包括男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。

GUESS于2004年推出了副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌。

GUESS于世界各地七十多个国家均有销售点，GUESS的专门店更多于一百间，销售柜台更多于一千个。

Guess拥有美国西部牛仔的狂野和美式性感，同时也揉和欧洲的浪漫气息。

Guess最初由牛仔服装出发，经过不断发展，产品包括时装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼镜、香水、行李箱等。

guess高跟鞋

品牌识别

1.和倒三

guess:

25周年系列手表登场

角布标：

代表GUESS?

品牌象征的「？

」常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。

2.银饰品：

GUESS?

的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人风味。

3.全方位的系列产品：

GUESS?

有手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，此外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有。

GUESS

GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！

GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。

好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌，它推出的心形吊坠装饰项链及手链风格独特，年轻闪耀。

Marciano

Guess以Guess的设计概念为本推出比较精致的，偏女性的，性感的一个时装品牌。

GbyGUESS

guess包包推动简约风

独立、大胆、自信、活力和时髦。

[

风格特色

GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！

好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张。

由于最初GUESS由牛仔服装出发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。

而后受到流行元素的影响，GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。

随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的"GUESSCollection"受到许多人的喜爱，因此，GUESS决定以设计师Marciano为名，将"GUESSCollection"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。

GUESS

代表GUESS品牌象征的“？

”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。

GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。

GUESS的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎（Sisley）一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。

不少名模由拍摄GUESS的平面广告出生，当中包括黑珍珠纳奥米·坎贝尔（NaomiCampbell）及克劳蒂亚·雪佛（ClaudiaSchiffer），GUESS的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。

品牌历史

在Marciano兄弟，Maurice及Paul的带领下（Georges于九三年九月卖出四十巴仙股份予Maurice及Paul两兄弟），Guess的产品及销售版图均有很理想的发展。

除此之外，二零零四年夏季，Guess更推出另一副线品牌，Marciano，以Guess的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。

而Marciano除于指定的Guess旗舰店有售，更于北美拥有自家的专门店。

而Guess更于二零零四年九月在发源地加州，开设了专售精品配饰的专门店．并于一年多在美国多开两间，及在世界各地开设了九间，当中包括意大利及黎巴嫩。

现时，Guess于世界各地七十多个国家均有销售点，而Guess的专门店更多于一百间，而销售柜台更多于一千个。

Guess除了设计时尚，前卫，其广告设计亦如另一年轻女装品牌—Sisley一样，永远充满惊喜及令人拍案叫绝。

GUESS每一产品的系列反映了相同而又独特的审美元素，这就是GUESS设计理念的宗旨。

GUESS一贯致力于提倡消费者休闲而又独特的生活时尚风格。

GUESS

创始人

在Maurice和Paul的联合领导下，GUESS从1981年起持续成为潮流的风向标。

GUESS品牌向来诉说着前卫、性感、经典而时髦的潮流态度，并已经向所有的合作者证明了自己的感召力和行业影响力。

Paul

guess黑色小款钱包

Marciano，素以想象力丰富见称的Paul，是GUESS形象设计的舵手，为GUESS在广告历史中创造了不少最富革命性、最突破成规的形象。

作为一个真实的理想主义者，至品牌创立以来，PaulMarciano负责督导全公司的设计方向以及形象设计。

具有其戏剧性摄影的独特慧眼，PaulMarciano造就了夺人眼目，令人心潮澎湃的撼世之作。

由于极富于大胆、热情而创新的广告设计形象，GUESS受到了商业人士的青睐，比如克里奥设计和艺术指导大奖，奠定了其在美国精神文化领域的时尚地位。

PaulMarciano还是品牌世界零售商和工厂扩张的持续动力，还有在他的指导下获得奖项认可的电子商务网站GUESS，Marciano和GbyGUESS。

MauriceMarciano，公司主席以及行政总裁，致力于公司品牌精神以及产质量感。

除此之外，他还负责公司的设计方向和销售。

正因如此，销售利润从1982年6百万美金达到2006年的1190百万美元。

品牌故事

由三个在法国一个充满热情文化的南方地区成长的Marciano兄弟，Georges，Maurice及Paul所创下的GUESS，是一个沾染了美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。

出生于法国南部的Marciano兄弟由于喜爱美国的自由，于七十年代便迁往美国，并于加州展开他们的时装梦。

七十年代，服饰设计并无一个大方向，更认为牛仔裤说不上什么时装。

而Marciano兄弟在1981年推出一条名为Marilynjean的三拉链款式紧身牛仔裤于百货公司Bloomingdale销售，来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念，把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装。

在几个小时内，货品立即销售一空，Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。

而这个牛仔商品的新发展，亦令牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表。

在Marciano兄弟，Maurice及Paul的带领下，GUESS的产品及销售版图均有很理想的发展。

在产品方面，GUESS虽然只是生产牛仔裤起家，由于不断扩展，现时GUESS还有出售男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。

2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESSPremium”，一个采用意大利高质素牛仔布，配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。

2003年，GUESS与ParluxFragrancesInc.以专利方式合作推出GUESS香水系列，从另一方面表现出GUESS性感，时尚的一面。

GUESS（4张）

验厂

Guess在工厂评估方面并没有建立自己的评估标准，在对自己的供应商评估时，Guess除了在一些问题上有自己的要求外，基本上是按照CSCC的标准去评估工厂的。

CSCC的评估流程主要分为查阅文件清单和工厂巡视以及员工访问，对于这些流程笔者相信不论是已经做过CSCC验厂还是做过其它认证机构验厂的都有一定的了解，在此就不多说了。

在这里我们重点说说CSCC对评估的执行力的问题。

在CSCC的企业文化中对于诚实有很详细的叙述：

CSCC的成立是为了进行合乎道德的调查和公正地报告真实情况。

公司的商业道德规范约束所有的审核员、咨询师和经理。

在这样的束缚力下CSCC的评估员在执行工厂评估时所表现出的公正性是非常强的。

对于工厂的请吃和礼品赠送都不概拒绝，工厂各种方式的贿赂甚至会导致工厂评估等级的下降。

专卖店

除此之外，2004年夏季，GUESS更推出另一副线品牌，Marciano，以GUESS的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。

而Marciano除于指定的GUESS旗舰店有售，更于北美拥有自家的专门店。

而GUESS更于2004年9月在发源地加州，开设了专售精品配饰的专门店。

并于一年多在美国多开两间，及在世界各地开设了九间，当中包括意大利及黎巴嫩。

品牌的今天

现时，GUESS于世界各地七十多个国家均有销售点，而GUESS的专门店更多于一百间，而销售柜台更多于一千个。

GUESS除了设计时尚，前卫，其广告设计亦如另一年轻女装品牌—Sisley一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。

不少名模也是由拍摄GUESS的平面广告出生，当中包括黑珍珠娜奥美金宝（NaomiCampbell）及哥迪亚雪花（ClaudiaSchiffer），可见GUESS的平面广告往往也足以令模特儿也令人留下深刻印象。

2012年8月，UTC行家获得GUESS箱包在大中华地区的独家代理权，弥补了UTC行家在女包市场的不足[4]。

UTC行家旗下拥有瑞士军刀威戈（Wenger），芬兰高乐（Golla）、美国海马（Atlantic）、全球第一户外箱包品牌美国EC（Eaglecreek）等等数十个国际知名品牌箱包。

UTC箱包款式丰富，拥有拉杆箱、双肩包、单肩包、公文包、电脑包、腰包、钱包等。

UTC提供的不仅是旅行者装备上的行囊，更是思想上的行囊。

Guess2011春夏配饰广告大片

和Guess2011春夏的时装广告一样，Guess2011春夏的配饰广告也玩起复古风。

麻豆穿起迷人内衣像级了Pin-up女郎，一张张广告就像招贴画，Vintage的美感和迷人引人注目，明媚不张扬的挑逗色调让人心情愉悦。

这组大片由华裔摄影师YuTsai掌镜。

[6]

特别版

水晶镶嵌的表壳和兽纹图案,加入精致设计的LOGO,并用这些设计配搭不同颜色的皮表带,便捷的颜色选择可以搭配各种时装,为时下热爱冒险的年轻女性塑造突出的潮流造型增添了亮点,也成为GUESS25周年的新形象。

2012年,GUESSWatches为庆祝廿五周年,推出特别版时尚女装手表系列,以GUESS标志为重点设计特色,加入摩登元素,令手表更具时尚感。

性感的设计包含不少耀眼和迷人的细节,为时下热爱冒险的年轻女性塑造突出的潮流造型,亦为GUESS创造完美的廿一世纪新形象。

令人眼前一亮的周年纪念系列把重点放在很多潮流特色元素中,令GUESS继续成为必买手表。

GUESSWatches设计了五款全新周年纪念手表款式,以颜色配搭造出二十五种变奏,让GUESSGirl有多款选择搭配时装。

每款手表均有特别设计的廿五周年表背。

系列中不难发现经典流行的GUESS标志和三角型的GUESSlogo,配衬耀眼的表面,水晶镶嵌的表壳和兽纹图案。

这些设计配搭不同颜色的皮表带,为每位女士提供多种选择,搭配时装。

[7]

品牌腕表

CONFIDENT系列腕表

CONFIDENT系列崭新的自动上链腕表是具有高CP值的时尚表款。

透过女性手腕的自然摆动，将之转变为自动上链的机芯动力，让自动盘转动，进而替游丝上链。

游丝一旦上满链，就能提供超过30小时的动力，确保表款精准运作。

复杂精细的镂空表盘，展现自动上链机芯，凸显其CONFIDENCE自信美。

透明表背让人颗一窥其内部运作的机械奥秘。

抛光银灰色表壳镶饰双排黑色赤铁矿水晶，在动物纹金属灰皮带的衬托下，更为耀眼。

此外也有玫瑰金搭配白色调款式，以精致的玫瑰金表壳镶嵌双排闪亮透明水晶，搭配亮白鳄鱼纹表带。

GUESS新款CONFIDENT系列腕表强调细节、功能性和精致造型，展现独特的自信与优雅，更散发高质感与精准。

对渴望受到瞩目的女性而言，这可说是最完美的选择。

MiuMiu

MiuMiu

MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线（Secondaryline）。

相信大部份时装迷均知道Prada是由MarioPrada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。

然而，未必所有时装迷都知道MiuMiu的由来沿革。

MiuMiu就是Prada第三代传人MiucciaPrada小姐的昵称。

中国精品专卖店地址基本信息

中文名：

缪缪

创始人：

MiucciaPr

MiuMiu

ada

年代：

1992年

国家：

意大利

所属机构：

prada

意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体（refined）。

可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。

MiuMiu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。

MiuMiu是意大利著名品牌Prada唯一一个年轻副线。

MiuMiu是Prada第三代传人MiucciaPrada小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱。

miucciaprada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miumiu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实——childwomen得来又不见返老还童的

MiuMiu

龌龊相。

品牌也因为如此年轻，才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性。

历史

MiuMiu是一个由Prada时装屋的高级时装品牌，于1992年开业，并为首的MiucciaPrada。

的名称的集合是从MiucciaPrada的昵称。

　　在1992年，Miuccia的小名命名的高级时装品牌MiuMiu的推出。

MiuMiu的迎合年轻消费者的青睐，如名人。

1993年，普拉达荣获美国时装设计师奖配件理事会。

　　还有的MiuMiu精品店位于科斯塔梅萨，纽约，拉斯维加斯，洛杉矶，伦敦，佛罗伦萨，罗马，墨尔本，米兰，东京，名古屋，神户，福冈，巴黎，新加坡，香港，波士顿，科威特，台北，马来西亚和夏威夷。

MiuMiu，也打开了他们的第一个澳大利亚墨尔本Chadstone购物中心精品店。

[1]

品牌沿革

MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线（Secondaryline）。

相信大部份时装迷均知道Prada是由MarioPra

MiuMiu

da创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。

然而，未必所有时装迷都知道MiuMiu的由来沿革。

MiuMiu就是Prada第三代传人MiucciaPrada小姐的昵称。

生于1950年的Miuccia小姐，二

MiuMiu

十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。

1979年，正式接掌Prada。

为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋（totebags）和背包。

Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。

这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列（Ready-to-wear）以及女士鞋履系列。

就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。

从二

MiuMiu

十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。

在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miumiu系列。

九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。

1992年，Miuccia创立副线MiuMiu，以更年青的顾客为销售对象。

风格上，比主线年青跳脱。

这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，MiuMiu令Prada赚大钱。

正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。

Miuccia的名气也随着她的财富暴涨而递增。

1993年，MiucciaPrada夺得CouncilofFashionDesignersofAmerica的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。

而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选MiucciaPrada为欧洲最具权力的三十名女人之一。

名利双收的MiucciaPrada就这么一挥魔棒，使MiuMiu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。

何以具代表性？

只因

MiuMiu

MiuMiu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。

它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。

品牌风格

风格轻灵简约，MiuMiu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。

但简约归简约，始终MiuMiu风格上比

MiuMiu

较青春，颜色多用素色（Earthytone），极少用主线Prada的黑色，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。

时尚精品

女装

当SwanLake古典芭蕾、相扑摔角、法式风情女孩、兔女郎装扮和Burning

MiuMiu

Man节庆聚集在一起，有任何共通点吗？

除了MiucciaPrada，当然没有！

在2008春夏巴黎时装周，MiucciaPrada述说着她的新系列设计理念是：

生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。

于是她选择在充满巴洛克风格的AvenueFoch展示了2008春夏女装新作。

MiuMiu2013春夏时装秀（20张）

包袋

作为Prada的附属品牌，MiuMiu由创始人MarioPrada的孙女MiucciaPr

MiuMiuv

ada创立，主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜。

这八款包袋，拥有大颗粒的装饰钻，珠光质感的皮革，以及超大的金属锁扣，出自miumiu牌下却不显老气，反而映衬出一种娇嗲奇质，难怪讨得众年轻MM的喜欢。

太阳镜

2013春夏MiuMiu（缪缪）发表了一系列的「女人心事」微电影，而在这其中「MiuMiuRasoirSunglasses概念系列」的身影也不断地出现，MiuMiu全新的太阳眼镜系列完整表达了品牌的核心价值，也就是女性脱俗且精致的一面。

[3]

MiuMiu概念太阳镜

「MiuMiuRasoirSunglasses概念系列」呈现出一种女人矛盾的优雅，在眼镜下缘以锋利的线条表现，透过谨慎思考所呈现出的刻意不规则性。

就呼应着「女人心事」微电影从心理层面的描述放大了女性的各个面向，刻划出人际间梦幻且亲近的关系。

这个概念系列表现在材质上，经由粗宽线条的镜架塑成了四种材质性：

其中一款为2013春夏服装秀中曝光的传统塑料材质，另外两款为醋酸纤维材质以及一款金属材质。

这个新眼镜系列是以中性的黑白色系和ibisco-coloured的镜架呈现，其他也有tartaruga,pomice以及焦糖色系，系列产品将在五月贩卖。

产品代言人

林赛·罗韩

林赛·罗韩这位新生代时尚明星曾是炙手可热的青春偶像，

琳赛代言MiuMiu

因为出演《贱女孩》而一炮走红，自从踏入歌坛后更是人气飙升。

最近她把一头标志性的红发染成极具摇滚味的黑色，赢得一片赞誉，各大品牌纷纷向她抛出了橄榄枝。

虽然琳赛也表示，即使成为MiuMiu的代言人，她对其他众多fashion品牌的新颖设计与热爱还是不减；但是MiuMiu应该也清楚的很，即使是看完小报口沫横飞的负面报导，当青春甜美无敌的琳赛穿起MiuMiu服饰与拿起MiuMiu包，女孩们对琳赛所传达的MiuMiu风还是会买单吧！

[4]

周迅&董洁

在MiuMiu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑。

MiucciaPrada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女

MiuMiu

，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人。

MiucciaPrada给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，MiuMiu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。

周迅的SkinHead造型成为了无数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。

也许正是这种自然流露

MiuMiu

的气息，才让MiuMiu看上了她的独特。

“最

新06/07年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。

”在MiucciaPrada的眼中，周迅和董洁都表现出众。

这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透露，各个国际大牌早就把中国作为10年内最后一个有潜力的高档消费品市场，他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至元。

而这样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注。

顶尖大品牌们看到了中国上千万市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中国明星，并邀请其中一些中国

MiuMiu

明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之间的距离。

周迅和董洁被MiuMiu看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出，更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的封面。

正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这两个中国面孔。

GuinevereVanSeenus成为MiuMiu最新广告代言人

在巴黎时装周后，Steinfeld很快接到MiuMiu的邀请，担任品牌2011秋冬广告模特，而这个广告片是由著名摄影

师BruceWeber拍摄的。

香港新店

香港时装界特别多大事发生，其中殿堂名牌时装MiuMiu在香港开设旗舰店，能称得为MiuMiu亚洲首间全新专门店，为庆祝全新形象专门店开幕，MiuMiu特别设计了多款劲金劲闪限量手袋、鞋款放在新店独家售卖。

独家登场的shoes&bag款式和货量都属限量，当中除了用上来季热卖的金色和水晶外，所有款式都混有金色花缎图案，以切合新店的设计。

除有金光闪闪产品外，07春夏新装亦是

MiuMiu

另一重要焦点，因春夏装全用了强劲色调做主打，其中鲜红、桃红、彩蓝和米色装束都非常引人。

而来得高调的珠片技术，超闪的accessories亦叫人按捺不住。

设计当然是一丝不苟，据知这新店是由建筑名师RobertoBaciocchi亲自操刀，全店面积达120平方米，正门两侧矗立了两面金色花缎图案大镜