完整版中国健身房行业发展存在问题及对策建议研究报告.docx
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完整版中国健身房行业发展存在问题及对策建议研究报告
（二零一二年十二月）
2019-2025年中国健身房行业
发展存在的问题及对策建议研究报告
【完整版】
决策精品报告洞悉行业变化
专业˙权威˙平价˙优质
报告目录
第一章健身房行业研究方法、意义（6）
第一节健身房行业研究报告简介（6）
第二节健身房行业研究原则与方法（6）
一、研究原则（6）
二、研究方法（7）
第二章市场调研2018-2019年中国健身房行业及市场分析（9）
第一节健身房概述（9）
第二节2018-2019年中国健身房行业发展情况分析（10）
一、健身行业发展再提速（10）
二、健身俱乐部持续增长（12）
三、健身消费者调研（15）
四、收入来源较为单一（16）
五、健身行业长期发展向好（18）
第三节2018年中国健身行业数据报告（20）
一、几个主要数据（21）
二、五个主要趋势（25）
三、经营精细化时代到来（26）
四、营销流量不分线上线下（28）
五、教练是健身房的核心竞争力（28）
六、课程优化空间巨大（30）
七、转让并购一年为生存周期（32）
第四节来自二十个城市的健身行业调查（34）
一、来自二十个城市的健身行业调查（34）
二、对当地健身行业的总体看法（38）
三、幸存者效应（39）
第五节2018-2019年我国健身房行业竞争格局分析（39）
一、传统和新型两种模式的健身房（39）
二、行业竞争激烈，市场集中度低（40）
三、盈利模式主要以预售和授课为主（40）
四、传统健身房的痛点开始显露（42）
第六节2019-2025年我国健身房行业发展前景及趋势预测（44）
一、健身产业规模预测（44）
二、健身市场会不断扩大（45）
三、智能健身是未来趋势（46）
四、线上营销活动占比不断增加（47）
五、健身行业业态发展趋势（47）
（一）业态纵向升级（48）
（二）业态横向扩展（48）
六、盈利模式趋于多元化（48）
七、社区健身会所的发展加速（49）
八、私教服务的发展日趋加快（49）
九、健身行业发展趋势及从业技巧（49）
第三章2019年中国健身房行业存在的问题（51）
第一节2019年中国健身房行业存在的问题分析（51）
一、市场存在的问题（51）
二、跟不上消费变化（51）
三、服务业创新不足（51）
四、市场竞争激烈（52）
五、服务质量问题突出（52）
六、部分消费性服务行业的有效供给不足（54）
七、消费性服务业供给存在结构性不平衡（55）
八、对外开放程度较低且国际竞争力较弱（55）
第二节2019年中国健身房行业发展面临的困境（55）
一、发展环境尚需完善（55）
二、要素供给不充分（56）
三、行业人才、资本、基础设施保障不足（56）
四、转型有待系统变革（56）
第三节2019年中国健身房行业供给侧存在的问题和障碍（56）
一、健身房行业供给侧存在的问题（57）
（一）有效供给不足（57）
（二）非市场化问题（57）
（三）供给制度不完善（58）
（四）人才供给缺乏（58）
（五）消费性服务业供给质量相对较低（59）
（六）亟须深化供给侧结构性改革（59）
二、发展面临的体制机制障碍（59）
（一）部分行业准入限制较多（59）
（二）行业监管理念及体制机制滞后（59）
（三）相关法律法规不完善（60）
（四）配套制度不健全（60）
第四章2019-2025年中国健身房行业发展建议及对策（61）
第一节推动我国服务业向高质量发展建议（61）
一、坚持创新发展（61）
二、坚持协调发展（61）
三、坚持绿色发展（62）
四、坚持开放发展（63）
五、坚持共享发展（63）
第二节推动服务业高质量发展的路径（63）
一、产业融合（64）
二、服务创新（64）
三、传统服务业的转型升级（65）
四、推进服务业高质量发展的政策建议（66）
第三节推进服务业供给侧改革的建议（67）
一、深化服务领域改革，营造法治化经商环境（67）
二、创新服务业发展模式，提升服务业发展水平（68）
三、扩大对外开放与合作，提升服务业开放水平（70）
四、优化服务业政策供给，增强服务业发展动力（70）
五、加强服务业人才供给，增强服务业智力支撑（71）
第四节新常态下传统服务业企业的转型升级之路（71）
一、传统服务业企业新常态下转型升级的必要性（72）
二、传统服务业企业在新常态下的机遇和挑战（72）
（一）传统服务业企业所面临的机遇（72）
（二）传统服务业面临的挑战（72）
三、新常态下服务业企业转型升级的主要对策（73）
（一）树立经济发展新常态下的新的发展思维（73）
（二）在强化资源整合能力的情况下对企业的竞争优势进行提升（73）
（三）对现代信息技术进行应用（73）
（四）对自身的服务质量进行提升（74）
（五）对创新驱动战略进行充分落实（74）
（六）对企业的发展格局进行优化（75）
四、结论（75）
第五章2019-2025年健身房行业创新发展战略建议（76）
第一节加快推动服务业创新发展支撑引领经济转型升级（76）
一、我国已进入服务业加快发展的重要阶段（76）
二、以新理念新思路引领服务业创新发展（77）
三、全面贯彻落实推动服务业发展的政策举措（78）
第二节推动服务业创新开放发展战略建议（80）
一、实施创新驱动战略（80）
二、推动产业融合创新（81）
三、构建开放发展新格局（81）
四、全面深化服务业改革（82）
五、促进消费性服务业创新发展的政策建议（83）
第三节健身房企业的规划发展和创新驱动策略建议（84）
一、加强顶层设计和战略谋划（84）
二、强化面向市场的创新设计力量（84）
三、着力培育品牌（84）
四、创新商业模式（84）
五、服务增值战略（85）
六、社群化战略（85）
七、IP战略（85）
第六章盛世华研总结（86）
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略（86）
一、企业失败的原因（86）
二、提高胜率的策略（87）
第二节盛世华研独创五大决策研究体系（88）
一、基于“产业”的研究与决策体系（88）
二、基于“周期”的研究与决策体系（88）
三、基于“人性”的研究与决策体系（88）
四、基于“变化”的研究与决策体系（89）
五、基于“趋势”的研究与决策体系（89）
六、小结（89）
第三节致读者商业自是有胜算（90）
第一章健身房行业研究方法、意义
第一节健身房行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本健身房行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，本报告在分析健身房行业的发展历现状的基础上，对健身房行业发展中存在的问题、挑战、瓶颈进行分析，最终提出有益健身房行业发展的对策建议。
为健身房行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对健身房行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节健身房行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本健身房行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对健身房行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。
各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全
面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。
它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。
调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。
值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。
演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。
演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实（研究）中言之有理，从而获得理论的验证。
而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。
由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。
一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。
每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。
同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。
首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。
通过不断筛选，得出最大可能性的判断。
同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第二章市场调研2018-2019年中国健身房行业及市场分析
第一节健身房概述
随着我国经济平稳较快地发展，人民物质生活水平的提高，生活闲暇时间的增多，健康意识的增强，人们对体育健身等新兴健康服务的需求急剧增加，健身娱乐市场也呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心等，使得体育健身服务业在我国蓬勃发展。
现从三大方向来分析健身房行业现状。
首先，健身房运动的美颜塑形效果最好，在提高体质外具有高附加值。
健身房行业现状分析，在越来越追求外形和颜值的时代，无论男女都日益注重身材，期盼拥有健美身材。
而健身房在身材塑造上扮演不可替代的角色，一方面，健身房提供丰富的器材满足不同人群的需求，可以针对需要锻炼的不同身体部分提供不同的选择;另一方面，商业健身房一般配备专业教练进行指导，在健身房锻炼可以起到事半功倍的效果。
在增强体质的同时更重要的是收获了更好身材，又能在有限的闲余时间内获得最大效果，非常契合目前城市年轻人群的需求痛点。
其次，健身房趣味性强，大部分商业健身房有教练陪伴监督，有助于人们长期坚持运动。
惰性是许多人面临长期运动时不可忽视的问题，而趣味性和陪伴监督都是在运动初期战胜惰性的有效方法。
健身房行业现状分析，趣味性是人从事各种活动的原动力，兴趣是自发运动的理由。
成熟的健身房一般具备无氧训练、有氧训练、器械使用等多个区域，运动器材丰富，运动方式具有多样性，能够降低重复训练的厌恶感。
此外，一般的健身俱乐部都会开设10种以上的健身集体课程，比如瑜伽、街舞、拉丁舞、肚皮舞、搏击操等，进一步增加了会员健身的趣味性并赋予了社交属性，健身俱乐部集体运动的氛围有助于提高健身者锻炼的意愿。
第三，健身房地理位置佳，时间自由，适合城市人群紧凑的生活状态。
健身房行业现状分析，商业健身房一般位于交通便捷，人流量较大的商圈或者居民区附近，室内环境良好。
健身房所提供的器械、游泳、瑜伽等运动方式所需时间灵活，“随到随练”的运动模式有效缓解了健康生活和休闲时间缺少之间的矛盾，解决了城市人群长期参与体育运动的痛点。
健身房行业现状分析，健身行业的发展离不开服务的专业化。
目前我市健身市场虽处在上升期，但仍有不少欠缺，如专业教练不足、课程体系单一、过分依赖私教等，这些都亟待改变。
在此基础上，还可适当调整健身房经营重心，实现健身品牌差异化。
目前，我市已经有不少健身房在进行尝试，变“大而全”为“细而精”，通过举办减肥训练营、瑜伽、游泳等项目实现差别化、个性化服务，加快健身品牌的专业化细分。
第二节2018-2019年中国健身房行业发展情况分析
在需求释放及政策鼓励等因素共同作用下，健身行业迎来新一轮爆发。
同时，新型健身俱乐部降低了健身准入门槛，并向三四线及以下城市下沉，健身行业规模增长再次提速，迈入发展的快车道。
一、健身行业发展再提速
上个世纪80年代，健美操传入中国，健身理念开始在城市居民中普及，健身行业进入萌芽阶段；90年代后，随着居民生活水平提高，增强体质的需求快速增长，行业步入起步阶段；21世纪前十年，历经北京奥运会申报及成功举办的重大利好，健身行业快速成长；但到2010-2014年，消费者对健身消费趋于理性，健身行业发展放缓；2014年至今，在国家大力发展体育产业背景下，居民参与体育运动的热情持续升温，2017年我国经常参加体育锻炼人数已超4亿人，健身行业迎来新一轮增长。
具体产值来看，2010年，我国健身行业产值仅为8181亿元，而到2017年，行业产值达到
16189亿元，年均复合增长率达到10.25%；据前瞻产业研究院测算，2018年健身行业产值预计达1730.19亿元。
全面健身热的兴起，也为健身器材行业的发展提供了有利条件和机遇。
2010-2017年，中国训练健身器材制造行业销售收入总体呈逐年上升趋势，除2013年外，其余年份均保持较快增长。
到2017年，行业销售收入达3702亿元，较上年同期增长09%，2018年预计为4030亿元。
二、健身俱乐部持续增长
近年来，我国健身俱乐部数量及俱乐部会员人数亦保持较好的增长，从2010年的3245家增长至2017年的4476家，较2016年增长83%。
俱乐部会员人数从2010年的4505万人，增长至2017年的690.53万人，同比增长94%。
2018年，健身俱乐部数量预计有4883家，会员人数达7376万人。
区域分布来看，目前我国健身俱乐部仍集中在一二线城市。
根据GymSquare数据，2018年，北京、上海、深圳、广州拥有的健身房数量均在680家以上，位列全国前四位，其中北京、上海健身房数量超过千家。
竞争情况来看，由于行业进入门槛低、区域性较强，传统健身中有大量的中小健身会所，行业竞争激烈，集中度不高。
此外，新兴的健身俱乐部及健身工作室逐渐兴起，正积极参与瓜分市场份额。
据不完全统计，2018年，我国健身俱乐部TOP10总营业额在100-110亿左右。
其中，一兆韦德营业额最高，预计在19亿至20亿区间；金吉岛虽然店门数量超过400家，但平均单店营业额不高，总营业额不及一兆韦德，大约为17-18亿；威尔仕排在第三，年营收在16-17亿左右。
三、健身消费者调研
不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中，除了增强体质这个共同的原因外，70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤，而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果，90后则将运动作为社交的重要一环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。
不同年龄阶层健身消费者分布
升级会员 