嘉兴市旅游形象定位及推广建议.docx

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嘉兴市旅游形象定位及推广建议

目录

中文摘要I

英文摘要II

1嘉兴市旅游形象定位的原因和意义1

1.1嘉兴市旅游形象定位的原因1

1.2嘉兴市旅游形象定位的意义2

2嘉兴市旅游形象定位的影响因素分析3

2.1嘉兴市地理文脉分析3

2.2嘉兴市文化文脉分析3

2.3嘉兴市旅游的客源市场分析5

2.4嘉兴市旅游的竞争状况分析8

3嘉兴市旅游形象的定位9

3.1嘉兴市作为国际旅游城市的形象定位——“上海的后花园”9

3.2嘉兴市作为国内旅游城市的形象定位——“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”；“吴风越韵，红船绿水”10

4嘉兴市旅游形象的传播与推广10

4.1接轨上海，打造长三角区域一体化10

4.2抓住上海世博会机遇，大力宣传旅游形象11

4.3借助各种节庆和会展活动不断提高嘉兴旅游形象的知名度和美誉度11

4.4举办.“中韩旅游合作”大会，开拓海外市场12

4.5通过国际、国内旅游促销，宣传旅游形象12

参考文献13

致谢14

嘉兴市旅游形象定位及推广建议

[摘要]当今世界已经进入形象时代，“形象就是实力和财富”的观念已得到普遍的认可。

对于当今全球第一大朝阳产业的旅游产业来说，目前已进入“处处都是潜在旅游目的地，人人都是潜在旅游者”的高速发展阶段。

如何在竞争激烈的市场中占有一席之地，如何定位和策划鲜明、独特、富于吸引力的地区旅游形象己成为旅游城市占据市场先机的关键。

嘉兴城市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相符。

因此，嘉兴城市旅游形象的定位、塑造与推广迫在眉睫。

文章在深入分析了嘉兴市的地理文化文脉和客源市场的基础上,根据嘉兴市旅游形象的主要对象，为其确定了鲜明的形象定位,并提出了加大形象传播力度、创建节庆活动等措施来塑造与推广旅游形象的具体建议。

[关键词]旅游形象嘉兴市定位

TourismImagePositioningResearchofJiaxingCity

[Abstract]Today,theworldhasenteredtheeraofimage.Theideaof“theimageisthestrengthandwealth”hasmetwithgeneralapproval.Travelindustry,sunriseindustry'slargestglobal,hasenteredthehigh-speeddevelopmentstage,"allarepotentialtouristdestinations,allarepotentialtourists,".HowtomakesomemarketplaceinCompetition，howtolocateandmakeaclear-cutplan,planuniqueandfullofattractivetouristimagehasbecomethekeymarketopportunitiesforatouristcity.Thetouristimageoftheold,fragmentedandnotrealsharpinjiaxingcitydon’tmatchthetitlewithexcellenttouristcitiesofthecountry.Asaresult,theimageofthetouristcityofjiaxingpositiontoshapeandpromotetheimminent

ThearticleanalysisthegeographicalcontextofculturalandtouristmarketofJiaxingCity，Accordingtothemaintarget，identifieddistinctiveimage，Andmadeeffortstoincreasethedisseminationoftheimage,createafestiveevents,suchastopromotetourismandtoshapetheimageofthespecificproposals.

[Keywords]TourismimageJiaxingcityLocation

嘉兴市是我国长江三角洲具有特色的旅游城市,其独特的区位优势以及作为长江三角洲的交通枢纽,与毗邻地区发生着广泛的经济文化联系,是浙江省重要的旅游城市。

但是,嘉兴市既不是风景名胜城市,也不是历史文化名城,自然形成、历史遗留的景点资源知名度不是很高,缺乏特色和档次,从而形成了障碍。

整个嘉兴市缺乏富于个性和特色的宣传口号和形象标志,形象不突出。

1嘉兴市旅游形象定位的原因和意义

1.1嘉兴市旅游形象定位的原因

1.1.1嘉兴市旅游形象不鲜明，定位不清晰

我们生活的社会，正以前所未有的速度大步迈进成熟的新时代，这是一个信息泛滥的社会。

传播技术的高度发达，各种旅游信息铺天盖地，无孔不入，人们要面对传播的层层包围和狂轰滥炸。

在这激烈的信息浪潮冲击下，各旅游城市，特别是嘉兴这样一些比较小的城市很容易被这信息的汪洋大海所淹没，在众多的同行业或同类旅游产品中失去个性特征，逐渐被社会大众所遗忘。

在辅天盖地的广告宣传中，只有最具识别性的旅游产品才能为旅游者所认同，只有最突出的城市旅游形象才能攫取人心。

所以此时城市需要与其他城市有明显的差别，需要创造一种能表现自己的独特形象，来强化社会大众对旅游城市的认知，树立良好的旅游形象，力图对旅游者造成强烈的感知冲击，从而达到吸引游客的目的。

嘉兴是中国长江三角洲的一个小城市，在近几年不管在国际还是在国内也没有关于旅游形象方面的重大举措，而是一直沿用着很久以前的旅游吸引物和旅游口号，随着不断发展的社会和人们旅游偏好的改变，嘉兴在人们的心目中渐渐淡忘，被其它的城市所取代。

嘉兴市旅游形象在国际游客心目中是陌生的；在国内游客心目中是不清晰，不鲜明的。

没有形成一个独具特色的核心竞争力，能让游客一谈到某样事物就可以马上联想到嘉兴。

1.1.2长江三角洲旅游城市数量猛增，竞争加剧

近几年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游对城市经济的促进作用为大家所共识，旅游业的巨大带动作用引起越来越多管理者们的关注，于是各城市纷纷把旅游业作为大事来抓，都想成为游客的旅游目的地，致使旅游城市的数量在短时间内急剧上升。

资源的纷纷开发、旅游城市数量的猛增，导致同类城市旅游产品大同小异，旅游者很难区分它们之间的特性和优势。

如何使嘉兴市在众多的旅游同类产品中跳出，引起潜在旅游者的注意，这就要求旅游产品与工业产品一样，其竞争要从品质竞争、服务竞争、营销竞争阶段进入到包括形象、品牌、员工及经营者素质在内的综合实力的竞争。

这就只有通过实施形象战略，使嘉兴这个旅游城市的综合实力通过理念形象、行为形象、视觉形象表现出来，产生出城市与城市之间的差别，达到城市识别，使城市形象脱颖而出，并牢固地树立在旅游者心目中，使游客在众多的同类的旅游城市中选择嘉兴。

嘉兴位于长江三角洲的中央，而长江三角洲的旅游城市数量猛增，例如上有天堂，下有苏杭的苏州和杭州，历史名城南京，文化古都绍兴，国际大都市上海，经济腾飞的宁波，影视基地无锡，另外还有湖州、常州、镇远等一批新兴的旅游城市。

嘉兴想要在竞争剧烈的环境中有自己的立足点，就必须有一个有别于其他旅游城市并且具有吸引力的独特鲜明的旅游形象。

只有塑造自己优势特色的形象，才能使嘉兴市在潜在旅游者心目中留下深刻的持久的印象，从而提高嘉兴市的旅游市场竞争力。

特别是对于一个新发展的旅游城市来讲，面临着竞争激烈的旅游市场，为了能使旅游促销活动更加有效，应首先确定和建立一个独特的城市旅游形象并传达给公众，这样才能使市场营销能够有的放矢。

1.2嘉兴市旅游形象定位的意义

形象是当今社会的核心概念之一，人们对形象的依赖己经成为一种生存状态，形象设计己成为旅游地占领市场制高点的关键。

塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。

旅游城市的旅游形象是该城市的总体形象的重要组成部分，在一定程度上代表了城市的总体形象。

首先，形象定位是嘉兴市进入国际旅游市场的通行证。

旅游城市在走向世界的过程中，必须树立一个具有共通性，为不同语言、不同文化背景的人们均能理解和识别的城市旅游形象，以迎接旅游市场激烈竞争的挑战。

其次，形象定位反映了嘉兴市综合实力旅游形象是城市的无形资产，有利于提高城市的市场竞争力。

城市旅游形象在一定程度上反映了城市综合实力的高低。

再次，形象定位影响着旅游者决策行为旅游者在对旅游城市进行选择时，首先感知的是城市旅游形象，形象使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往，因此从时序上讲形象是旅游吸引第一要素。

城市作为旅游目的地可以通过形象设计，增加识别度，诱发游客出游动机。

最后，形象定位可以增强嘉兴市对内的凝聚力和向心力嘉兴市市民的行为是嘉兴旅游城市重点塑造的形象，也是旅游者对嘉兴市旅游感知的重要方面。

研究表明，旅游地形象塑造存在“皮格马利翁效应”，即旅游地形象评价和旅游地形象的期望越高，东道社区内成员越倾向于以自己作为该旅游地的一份子而感到光荣和自豪，同时也就越珍惜和维护该旅游地的良好形象，反之则效果相反。

良好的城市旅游形象使市民个体产生极大的自豪感和使命感，同时也促使旅游行政管理部门以主人翁的态度积极开展旅游规划管理工作，人人关注城市旅游发展。

2嘉兴市旅游形象定位的影响因素分析

2.1嘉兴市地理文脉分析

2.1.1嘉兴市的地理位置

嘉兴市地处中国东南沿海、长江三角洲的中心，东接上海，北邻苏州，西连杭州，南濒杭州湾。

其陆地面积3915平方公里，户籍人口336.81万人，下辖嘉善、平湖、海盐、海宁、桐乡和秀城、秀洲7个县（市、区）。

嘉兴区位优越，不缺少旅游客源。

2.1.2嘉兴市的气候条件

嘉兴市地处北亚热带南缘，属东亚季风区，冬夏季风交替，四季分明，气温适中，雨水丰沛，日照充足，具有春湿、夏热、秋燥、冬冷的特点，因地处中纬度，夏令湿热多雨的天气比冬季干冷的天气短得多。

年平均气温15.9摄氏度。

年平均降水量1168.6毫米。

年平均日照2017.0小时。

优越的气候条件为嘉兴市树立良好的旅游形象打下了坚实的基础。

2.1.3嘉兴市的区位与交通优势

嘉兴市的区位优势得天独厚，是浙北的交通枢纽。

铁路、公路、水路四通八达，京杭大运河穿境而过，沪杭铁路、320国道、沪杭高速公路、乍嘉苏高速公路等贯通境内，杭州湾跨海大桥连接了宁波和绍兴，全市境内的高级和次高级路面铺装率居浙江省之冠，实现了嘉兴市到所辖市（县）的半小时交通圈和嘉兴到上海、杭州、苏州、宁波的一小时交通圈。

区位和交通优势使游客花在交通上的时间大大缩短，延长了在嘉兴逗留的时间，使到嘉兴旅游的欲望和吸引力有所增强。

2.2嘉兴市文化文脉分析

2.2.1中国共产党诞生地之一

嘉兴是中国共产党的诞生地之一。

1921年7月23日，中国共产党第一次全国代表大会在上海秘密召开，中途遭租界巡捕袭扰被迫停会。

8月初，转移到嘉兴南湖，在一条游船上完成了最后议程，通过了中国共产党第一个纲领和第一个决议，选举了党的中央领导机构，宣告了中国共产党的诞生。

1959年，南湖革命纪念馆建立，邓小平题写了馆名。

1964年4月5日，一大代表董必武同志视察南湖，仔细察看纪念船后欣然题诗“革命声传画舫中，诞生共党庆工农。

重来正值清明节，烟雨迷蒙访旧踪。

”彭真同志于1991年3月18日登临纪念船，深情地说：

“这船不大，但前途远大，有了这艘船，才诞生了社会主义中华人民共和国。

”

湖心岛烟雨楼下的堤岸旁，就泊着一艘不同寻常的精致游船，它就是举世闻名的中国革命领航船，人们称之为嘉兴南湖红船。

这艘船定格了87年前开天辟地大事件的历史画面，再现了中国共产党创建之初的苍茫岁月。

2.2.2江南文化（马家浜文化）的发源地

嘉兴历史悠久，文化灿烂，为中国江南文化的发源地。

早在六、七千年前，先民们就在此孕育了长江下游太湖流域早期新石器文化的代表——马家浜文化，这是中华民族古老文明的源头之一。

马家浜文化是我国新石器时代的一种文化，是河姆渡文化的继承和发展。

1959年首次发现于浙江嘉兴马家浜故名。

陶器以手制的夹砂和泥质红陶为主器形有钵﹑盆﹑罐、壶﹑豆﹑鬶﹑盉﹑釜﹑鼎和支座等。

石器有斧﹑铲﹑刀等。

当时经济生活以农业为主种植籼稻并饲养猪﹑狗等家畜渔猎经济也很发达。

2.2.32.2.2222江南水乡的代表——鱼米之乡，丝绸之府

嘉兴自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉。

春秋时，此地名长水，又称槜李，吴越两国在此风云角逐。

两汉时煮海为盐，屯田为粮。

两晋、南北朝时，嘉兴得到进一步开发。

隋朝开凿江南河，即杭州经嘉兴到镇江的大运河，给嘉兴带来灌溉舟楫之利。

唐代嘉兴屯田27处，浙江西部有三大屯田，属嘉兴最大，嘉兴已成为中国东南重要产粮区。

宋元时，嘉兴经济较发达。

建国以来，尤其是改革开放以来，嘉兴承载着上海浦东开发开放的辐射、苏南开放型经济和浙南民营经济的交汇影响，经济社会快速发展，综合实力显著增强，目前所辖县（市）均进入中国百强县前30强和“浙江省小康县”行列。

嘉兴也是江南水乡的代表，浙北三大水乡古镇其中就有乌镇和西塘两大古镇。

这里河湖交错，水网纵横，小桥流水、古镇小城、田园村舍、如诗如画；古典园林、曲径回廊、魅力无穷；吴侬细语、江南丝竹、别有韵味。

嘉兴就是其中的代表之一。

2.2.4T_]+a/C;O_d_S_z__0CCTV.com_L_ub1W）ef_yX_Q名人辈出，群星璀璨

嘉兴历代名人辈出，仅近现代就涌现出了文坛巨匠茅盾、国学大师王国维、新月派诗人徐志摩、漫画家丰子恺和张乐平、著名数学家陈省身、武侠小说大师金庸等一大批名家大师。

除此之外还有沈钧儒、李叔同、蒋百里，余华等，真可谓名人辈出，群星璀璨。

2.2.5嘉兴市文化文脉的总结与概括

由上我们可以得知嘉兴市文化旅游资源类型多样。

如嘉兴市区的船文化、稻作文化，桐乡市的名人文化、运河文化等。

其中，南湖革命根据地、水乡古镇（西塘古镇、乌镇）和海宁钱江潮最具有吸引力。

南湖革命根据地是一处其他地域无法取代的景区，在中国历史上都具有举足轻重的地位。

在这里诞生了中国共产党，从此中国的面貌焕然一新；江南小镇也是吸引城市人前来旅游休闲的胜地，摆脱嘈杂的城市环境，放松身心；由于地理位置的原因，钱江潮也是嘉兴市独有的旅游景点。

他们对游客的吸引力相对于其他一些旅游资源应该说有很大的优势。

因此，在进行旅游形象定位的时候应该抓住嘉兴市的核心吸引力来进行塑造。

2.3嘉兴市旅游的客源市场分析

2.3.1嘉兴市旅游客源市场结构分析

近几年嘉兴市国际国内游客接待量取得了前所未有的快速增长，主要旅游经济指标跃上全省先进行列，对比2005年对国内外游客作的市场抽样调查，不难看出我市旅游客源市场结构概括为：

境外游客增势强劲，观光旅游产品的，产品特别适应双休日、节假日需求，容易成行，但消费水平不高。

呈现下列特征：

第一，境外游客增势强劲。

我市入境游客接待量在全省所占的比重从2000年的2.62％一路上升到2005年的12.71％，排名从全省排行老五上升为第二名；　2005年春节“黄金周”，嘉兴接待游客67.22万人次，其中境外游客1.5万人次，同比增长54.77%。

近年来，嘉兴旅游力拓海外市场，接待入境游客数连年攀升，已连续3年居全省第二位，仅次于杭州。

　　面向韩国市场，嘉兴旅游精心策划，推出“金色江南，九州精华”六日游，巧妙地将中国水乡文化与“金九”串联成了一条旅游线路。

整条线路借“金九”之名，不仅实现了江浙沪旅游资源的整合，还把游客留在了嘉兴，提高了旅游的经济效益。

该线路一推出就吸引了大批的韩国游客，韩国观光协会中央会还专门组织国内各分会和几大旅行社到嘉兴考察该线路，并大力宣传。

2005年，嘉兴接待韩国游客2万多人次，同比增加20%。

　　嘉兴旅游注重将文化与休闲度假相结合。

以乌镇二期开发为重点，再加海宁盐官古城特色，组合成了对欧洲市场富有冲击力的东方文化之旅，收到了良好的效果。

2005年，乌镇被欧洲市场评为最受欧洲人欢迎的中国景区之一。

如今将要启动的“马可·波罗中国之旅”由杭州到北京，嘉兴是第一个重要的节点。

　　日本是重要的客源市场，“钱江观潮”一直备受日本市场欢迎，但以前的线路观潮只是一小部分内容，日本游客一般住杭州，农历八月十八看完潮水就走了。

经过整合的线路，游客观潮后可在盐官古城逗留一天，住一晚后第二天去水乡乌镇，从而留住了游客匆匆的脚步。

　　大的旅游环境，好的旅游产品，引来了大批海外游客，使嘉兴接待境外游客数连年攀升。

2005年嘉兴接待境外游客44.24万人次，比2004年增长30.08%，创汇达1.31亿美元。

第二，国内旅游市场以江浙沪为主体，占四分之三。

尤其是上海市场占到27.8％，而占43.8％的浙江客源市场主要集中在本地和周边城市；

　十年来，嘉兴以科学发展观指导旅游实践，已经初步走出了一条有时代特征、本地特色的旅游发展之路。

1997年，嘉兴市接待国内游客225万人次，旅游总收入8.53亿元，仅相当于全市GDP的2.03%。

至2005年，全市接待国内游客1362万人次，旅游总收入115.79亿元，已相当于全市GDP的10.07%，基本奠定了浙北旅游强市的地位。

南湖景区被列为全国红色旅游经典景区，桐乡乌镇被评为中国十大魅力名镇,海盐百步被评为2005年世界100大旅行必到之地。

嘉兴市的国内旅游市场大致分为以下三级：

①一级市场：

随着高速路网建设和城际轨道交通的开通，以嘉兴市为中心、车程2－3小时为半径的区域范围内的嘉兴本地及上海、杭州、宁波等长三角主要城市及周边小城镇的客源；

②二级市场：

江西、安徽等非长三角边际省市，及以北京为龙头的环渤海地区、以广州为龙头的珠三角地区的部分发达城市客源；

3三级市场：

东三省、西北部为主的国内其他市场客源。

图2嘉兴市旅游客源市场结构

2.3.2嘉兴市旅游客源预测

嘉兴市旅游客源市场趋势分析

表1嘉兴市旅游业“十五”期间取得成绩一览表

年份

国内旅游者（万人次）

国内旅游收入（亿元）

入境旅游者（万人次）

入境旅游收入（万美元）

接待总人数（万人次）

旅游总收入（亿元）

2001

707

43.5

9.61

4424

716.61

47.17

2002

859

55.7

22.43

7221

881.43

61.69

2003

905

60

18.92

5890

923.92

64.89

2004

1116.8

78.2

34.01

10187

1150.81

86.65

2005

1362

104.6

44.25

13847

1406.25

115.8

2010上海世界博览会，预计我国的入境旅游市场将迎来前所未有的极大商机；同时，随着我省一批精品景区、重点项目的涌现，精彩纷呈的观光旅游、休闲旅游、商贸旅游、红色旅游、生态旅游、海洋旅游、主题旅游产品新格局，将有望使我省入境旅游市场结构得到明显优化。

未来的五年，预计国内旅游市场将随着社会环境、经济环境、自然环境和国民生活环境的极大改善，继续保持较快的增长态势，呈现旅游大众化、观光休闲化、选择个性化的新趋势，休闲型的乡村旅游、参与型的农业旅游、体验型的生态旅游、养身型的时尚旅游、度假型的海洋旅游将成为市场新热点。

长三角经济体给予嘉兴地区旅游发展的机遇和可能。

作为长三角都市群旅游产业密集带中的嘉兴市，处于长三角“金三角”——沪苏杭的腹地中心，不仅依托“首位城市”大上海和区域内“上有天堂，下有苏杭”的两大“区域重点旅游城市”构筑起的长三角都市群旅游产业密集带，而且拥有长三角城市人口的快速集聚必将为嘉兴旅游提供源源不断的客源群，凭借大都市城乡交错带的江河湖海生态优势和运河、水乡独特的文化底蕴，必然成为长三角都市圈居民寻求的休闲度假空间、释放假期城市人口压力的宝地，成为“世界级旅游经济圈”上的一颗耀眼的新星，这是长三角经济体给予嘉兴地区旅游发展的机遇和可能。

规划期内实现旅游经济“倍增计划”，主要经济指标在2005年的基础上实现翻番，至“十一五”期末（2010年），全市实现旅游接待总人数2600万人次，年均增长18％、实现旅游总收入约250亿元人民币，年平均增幅突破20％；主要旅游经济指标在全省的排名保五争四，成为第二集团军的领头羊；旅游总收入相当于全市国民生产总值比重不低于13％，达到全省平均水平，旅游业成为嘉兴市国民经济的重要产业，初步建成旅游经济强市。

为保证至2010年，嘉兴各项指标占全省水平不低于2005年水平。

2010年，全市旅游接待总人数预测数为2600万人次。

2.4嘉兴市旅游的竞争状况分析

嘉兴市地处中国东南沿海、长江三角洲的中心，其旅游的竞争形势是不言而喻的。

在整个长江三角洲分布着许多的大中城市和优秀的旅游城市。

例如，上海作为中国最大的城市，在世界上也是有名的港口城市和金融城市，其知名度和美誉度都大大超过了其它城市。

来中国旅游的外国游客有相当一部分是冲着上海来的，国内也有很多的游客以到过上海旅游为荣，领略大上海的繁荣昌盛。

杭州是浙江省的省会城市，旅游资源丰富，有着深厚文化的西湖，灵隐寺，有着美丽风光的千岛湖，还有着“休闲之都”之称的杭州市区，“上有天堂，下有苏杭”家喻户晓。

随着生活节奏的不断加快，杭州的旅游口号不断吸引着越来越多的人前往杭州旅游休憩。

嘉兴正好在上海和杭州的中间，不管在哪个方面与上海和杭州相比还是有很大的差距的。

除了上海和杭州，嘉兴周边还围绕着很多的中小城市。

比如，“上有天堂，下有苏杭”之美誉的苏州；“浙江璀璨明珠”之称的宁波；有着深厚文化的名人之都绍兴；有影视之都之称的太湖畔的无锡；历史古都名称南京。

另外还有湖州、常州、镇远等一批新兴的旅游城市

在旅游资源方面，嘉兴的一部分旅游资源也是可以被周边城市的旅游资源所代替，导致客源的分流。

例如在嘉兴有革命圣地南湖纪念馆，在上海有中共一大遗址；在嘉兴有海宁钱江潮，在杭州也能看到钱江潮；在嘉兴有乌镇和西塘古镇，但在湖州有南浔古镇，江苏还有周庄、同里、甪直。

以上旅游资源的相似，势必会导致游客选择其中的一个城市进行旅游，而放弃另一个。

由此可以看出，摆在嘉兴面前的旅游竞争形势是相当严峻的。

3嘉兴市旅游形象的定位

形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。

口号是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用精辟的语言、绝妙的创意，构造一个富于吸引魅力的旅游地形象，产生出强烈的广告效果。

嘉兴市在国际旅游城市中的地位几乎没有，因此需要借助于一个有影响力的城市来表现出来。

嘉兴市在国内的旅游城市中有一定的地位，但是名声还不是非常响，名誉也不是很好。

根据以上对嘉兴市的文脉、形象传播的受众基础、旅游资源和客源市场所作的分析，嘉兴的旅游形象可以有如下的定义：

3.1嘉兴市作为国际旅游城市的形象定位——“上海的后花园”

嘉兴市对于欧美游客来说是非常陌生的，在中国数以千计的城市中，欧美游客选择嘉兴市作为自己旅游的城市是寥寥无几的。

这说明，绝大多数欧美游客并不知道中国有嘉兴这样一个城市。

欧美游客的信息获取途径是相当有限的，虽然在一些国际电影中会出现一些场景或片段与嘉兴市联系起来，例如《碟中谍3》中有一段追逐场面是在嘉兴西塘古镇拍摄的，但是没有几个人知道。

可以这样说，嘉兴市对