20春学期160316091703《市场营销》在线作业标准答案.docx
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20春学期160316091703《市场营销》在线作业标准答案
南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（1603、1609、1703）《市场营销》在线作业
1.消费者的（）就是消费者在一定的购买欲望（动机）的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。
【选项】：
A购买行为
B购买活动
C选择物品
D挑选购买
【答案】：
A
2.社会文化环境分析有助干企业了解（）的需求特征,更好地确定营销目标市场。
【选项】：
A购买者
B制造商
C消费者
D供应商
【答案】：
C
3.（）分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
【选项】：
A竞争环境
B市场环境
C内部环境
D社会文化
【答案】：
A
4.企业的（）外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。
【选项】：
A营销环境
B内部环境
C市场环境
D外部营销
【答案】：
D
5.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业（）资产价值。
【选项】：
A重要
B无价
C无形
D难得
【答案】：
C
6.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的（）。
【选项】：
A销售优势
B市场优势
C竞争优势
D营销优势
【答案】：
C
7.（）的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
【选项】：
A广告管理
B广告媒体
C广告预算
D广告测算
【答案】：
A
8.细分市场是指具有相同或相似（）特点的顾客群。
【选项】：
A文化
B欲望
C爱好
D需求
【答案】：
D
9.（）是完成计划目标的主要途径和方法。
【选项】：
A营销目标
B市场策略
C成本目标
D营销策略
【答案】：
D
10.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有（）的决策。
【选项】：
A非常重大的
B决定性
C选择性
D挑战性
【答案】：
D
11.营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。
【选项】：
A宏观环境
B任务环境
C营销环境
D内部环境
【答案】：
C
12.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。
【选项】：
A减价
B优惠
C折让
D赠送
【答案】：
A
13.市场定位与（）有密切关系。
【选项】：
A成本高低
B产品质量
C产品差异化
D服务水平
【答案】：
C
14.“市场营销”重要概念的提出,进一步丰富和完善了市场营销理论,是市场营销理论在20世纪发展和创新的重要（）。
【选项】：
A标志
B阶段
C学说
D发展
【答案】：
A
15.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型（）数目的多少。
【选项】：
A企业
B工厂
C中间商
D分销店
【答案】：
C
16.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是（）市场的主要特点之一。
【选项】：
A消费者
B政府
C中间商
D采购者
【答案】：
A
17.（）是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
【选项】：
A批发
B零售
C采购
D代购
【答案】：
B
18.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为（）战略。
【选项】：
A品牌延伸
B多种名牌
C品牌推广
D从属品牌
【答案】：
A
19.（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
【选项】：
A价格策略
B定价策略
C折扣策略
D销售策略
【答案】：
B
20.（）,又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
【选项】：
A产品组合
B同类产品
C产品宽度
D产品线
【答案】：
D
21.人口状况的特征主要有（）、（）、（）、人口的地域性分布等。
【选项】：
A家庭收入
B人口数量
C年龄与性别
D家庭状况
E平均年龄
【答案】：
B.C.D
22.消费品市场细分一般按（）、（）、（）、（）几项标准细分。
【选项】：
A地理因素
B人口统计因素
C心理因素
D行为因素
E购买因素
【答案】：
A.B.C.D
23.所谓产品价值,就是凝结于产品中的一般（）和（）。
【选项】：
A人类劳动
B生产劳动
C技术含量
D劳动成本
E物化劳动
【答案】：
A.E
24.产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。
【选项】：
A减少投资策略
B维持或缩小策略
C延长寿命策略
D彻底淘汰策略
E加大促销策略
【答案】：
B.C.D
25.产品整体概念具有核心产品、（）、（）、（）和潜在产品五个层次。
【选项】：
A形式产品
B外延产品
C期望产品
D延伸产品
E内涵产品
【答案】：
A.C.D
26.生产者设计渠道的第一步,是为了解其目标市场中消费者（）、（）、（）及如何购买等问题。
【选项】：
A购买心理
B购买什么
C购买地点
D什么时候购买
E为何购买
【答案】：
B.D.E
27.产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的（）、（）和（）进行最优决策。
【选项】：
A长度
B宽度
C深度
D关联度
E密度
【答案】：
B.C.D
28.品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的（）、（）和（）的一贯承诺。
【选项】：
A产品特征
B利益
C产品标牌
D商标
E服务
【答案】：
A.B.E
29.在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品（服务）的直接（）和（）,关系到企业营销目标的实现与否。
【选项】：
A投资者
B选购者
C中介者
D购买者
E使用者
【答案】：
D.E
30.折扣折让策略主要包括现金折扣、（）、（）、（）、（）和（）六种。
【选项】：
A数量折扣
B职能折扣
C季节折扣
D推广折扣
E跌价折扣
【答案】：
A.B.C.D.E
31.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
32.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
33.顾客是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对人才的争夺。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
34.圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
35.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
36.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
37.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）签订的一种购销契约。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
38.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
39.企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
40.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
41.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
42.仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
43.顾客参与意味着顾客对其所感知的服务有影响力。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
44.营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
45.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
46.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
47.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
48.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
A
49.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
50.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
【选项】：
T对
F错
【答案】：
B
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