市场营销学4次任务题目及答案.docx

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市场营销学4次任务题目及答案

任务1

（1）1.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化2.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售4.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A.开发性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.

抵制性营销5.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销6.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量

D.制定适宜的产品价格10.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持11.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销12.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和14.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶15.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

（2）1.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持2.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划3.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗

D.竞争4.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销5.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合6.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格7.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售8.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.市场营销观念9.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化10.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化11.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入12.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销13.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销

B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销14.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和15.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A.开发性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销（3）1.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

2.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持4.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合5.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划10.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销11.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争12.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销13.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格14.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A.开发性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销15.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大

B.最小C.一般D.销售（4）1.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持4.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

5.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A.开发性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型8.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法

B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格10.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念11.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和12.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入13.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制

C.可控制D.不可捉摸14.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划15.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销（5）1.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.社会营销导向型D.市场营销导向型2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化3.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销4.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销5.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持6.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。

A.最大B.最小C.一般D.销售7.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格

8.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶9.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸10.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A.开发性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销11.某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化12.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻C.对抗D.竞争13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和14.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销15.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合任务2

（1）1.下列活动哪种不属于实地调查？

（）A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会

C.从零售商收集电器销售额历史数据D.在商场入口记录客流量2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额3.（）是收集原始资料的最主要的方法。

A.询问法B.市场观察C.收集因果方面信息D.专家调查4.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售5.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者

D.不作出任何竞争反应6.产生消费者购买行为的直接原因是（）。

A.动机B.感受C.有钱D.攀比7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求8.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）。

A.环境B.文化C.组织D.个人9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性

10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析11.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润12.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策14.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者

15.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

（2）1.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润2.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性3.下列活动哪种不属于实地调查？

（）A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史数据D.在商场入口记录客流量4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买5.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求8.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者

D.市场补缺者9.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策10.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的11.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应12.（）是收集原始资料的最主要的方法。

A.询问法B.市场观察C.

收集因果方面信息D.专家调查13.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）。

A.环境B.文化C.组织D.个人14.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额15.在生产者的购买.决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：

（）。

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量（3）1.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应2.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.开辟产品的新用途

B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额3.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买4.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者5.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售6.（）是收集原始资料的最主要的方法。

A.询问法B.市场观察C.

收集因果方面信息D.专家调查7.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润9.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求10.下列活动哪种不属于实地调查？

（）A.在商店随机采访顾客B.请顾客参观新产品展示会C.从零售商收集电器销售额历史数据

D.在商场入口记录客流量11.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.