市场营销学4次任务题目及答案.docx

1、市场营销学4次任务题目及答案任务1 （1） 1. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 2. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 4. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A. 开发性营销

2、B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 5. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销 6. 市场营销组合是指（ ）。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 8. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不

3、利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 9. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 10. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 11. 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 12. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可

4、捉摸 13. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 14. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪初 C. 20世纪70年代 D. 18世纪中叶 15. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 （2） 1. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）

5、战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 2. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 3. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 4. 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 5. 市场营销组合是指（ ）。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 6. 在市

6、场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 7. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 8. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 9. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 10. 某企业为了发展

7、，参股上游资源供给企业，该行为属于（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 11. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 12. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 13. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C.

8、 开发性营销 D. 保持性营销 14. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 15. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 （3） 1. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 2. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环

9、境和微观环境。 A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可捉摸 3. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 4. 市场营销组合是指（ ）。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 5. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 A. 买卖双方进行商

10、品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 7. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销 8. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 9. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 10.

11、 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 11. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 12. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 13. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 14. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有

12、一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 15. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 （4） 1. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 2. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 3. 对那些处于发展行业中的

13、企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 4. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 5. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 6. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪初 C. 20世纪70年代 D. 18世纪中叶 7. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”

14、作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 8. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 9. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 10. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）

15、。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 12. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 13. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可捉摸 14. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划 1

16、5. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销 （5） 1. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 社会营销导向型 D. 市场营销导向型 2. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 3. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A. 扭转

17、性营销 B. 恢复性营销 C. 开发性营销 D. 保持性营销 4. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 5. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 6. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。 A. 最大 B. 最小 C. 一般 D. 销售 7. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A. 推销与广告的方法 B. 如何提高生产

18、效率 C. 如何改进产品质量 D. 制定适宜的产品价格 8. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪初 C. 20世纪70年代 D. 18世纪中叶 9. 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A. 可改变 B. 不可控制 C. 可控制 D. 不可捉摸 10. 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。 A. 开发性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 抵制性营销 11. 某企业为了发展，参股上游资源供给企业，该行为属于（ ）。 A. 前向一体化 B.

19、 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化 12. 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 13. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某种商品需求的总和 14. 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 15. 市场营销组合是指（ ）。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营

20、销因素的组合 任务2 （1） 1. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ） A. 在商店随机采访顾客 B. 请顾客参观新产品展示会 C. 从零售商收集电器销售额历史数据 D. 在商场入口记录客流量 2. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 A. 开辟产品的新用途 B. 以攻为守 C. 正面进攻 D. 保持市场份额 3. （ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A. 询问法 B. 市场观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查 4. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A. 适时传递有关产品的信息 B. 大

21、幅度降低产品的价格 C. 保证一定的存货水平 D. 赠品销售 5. 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 C. 跟随市场领先者 D. 不作出任何竞争反应 6. 产生消费者购买行为的直接原因是（ ）。 A. 动机 B. 感受 C. 有钱 D. 攀比 7. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A. 市场营销规划 B. 市场营销组合设计 C. 市场营销调研 D. 预测市场需求 8. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（ ）。

22、A. 环境 B. 文化 C. 组织 D. 个人 9. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 D. 预测性 10. 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A. 对数直线趋势 B. 线性变化趋势 C. 时间序列 D. 因果分析 11. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润 12. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 13. 分析影响消费者行为的内在心理因素的

23、目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 14. 以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 15. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 （2） 1. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A

24、. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润 2. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果关系 D. 预测性 3. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ） A. 在商店随机采访顾客 B. 请顾客参观新产品展示会 C. 从零售商收集电器销售额历史数据 D. 在商场入口记录客流量 4. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 5. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本 B. 了解消费者的经济承受能力 C.

25、 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 6. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A. 适时传递有关产品的信息 B. 大幅度降低产品的价格 C. 保证一定的存货水平 D. 赠品销售 7. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A. 市场营销规划 B. 市场营销组合设计 C. 市场营销调研 D. 预测市场需求 8. 以防御为

26、核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 9. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 10. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A. 市场营销信息系统主要研究环境变化 B. 市场营销调研是为了解决具体问题 C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息 D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 11. 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）

27、。 A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 C. 跟随市场领先者 D. 不作出任何竞争反应 12. （ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A. 询问法 B. 市场观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查 13. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（ ）。 A. 环境 B. 文化 C. 组织 D. 个人 14. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 A. 开辟产品的新用途 B. 以攻为守 C. 正面进攻 D. 保持市场份额 15. 在生产者的购买.决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。 A. 接受和分析供应企业的报价 B. 安排订

28、货程序 C. 执行情况的反馈和评价 D. 详细说明需求项目的特点和数量 （3） 1. 市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 C. 跟随市场领先者 D. 不作出任何竞争反应 2. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 A. 开辟产品的新用途 B. 以攻为守 C. 正面进攻 D. 保持市场份额 3. 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 4. 以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 5. 小刘计划购买一台电脑，但他既

29、缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A. 适时传递有关产品的信息 B. 大幅度降低产品的价格 C. 保证一定的存货水平 D. 赠品销售 6. （ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A. 询问法 B. 市场观察 C. 收集因果方面信息 D. 专家调查 7. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 C. 目标和战略 D. 利润 9. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A. 市场营销规划 B. 市场营销组合设计 C. 市场营销调研 D. 预测市场需求 10. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ） A. 在商店随机采访顾客 B. 请顾客参观新产品展示会 C. 从零售商收集电器销售额历史数据 D. 在商场入口记录客流量 11. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A.