中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题.docx
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中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题
中国医科大学15年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
一、单选题（共20道试题，共20分。
）V1. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为（）
A.专营渠道
B.直接渠道
C.间接渠道
D.垂直渠道
满分：
1 分
2. 现代企业的营销观念应该是（）
A.以消费者需求为中心
B.以推销产品为中心
C.以企业需要为中心
D.以生产成品为中心
满分：
1 分
3. 下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法（）
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
满分：
1 分
4. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在（）
A.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
满分：
1 分
5. 下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是（）
A.案例研究法
B.产品研究法
C.机构研究法
D.职能研究法
满分：
1 分
6. 差异化战略最常采用的形式是（）
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化
满分：
1 分
7. 药品整体概念是指（）
A.药品实行一条龙服务
B.药品与消费者需求相一致
C.药品设计要有整体性
满分：
1 分
8. 以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益（）
A.产品
B.社会营销
C.推销
D.市场营销
满分：
1 分
9. 一般来说，渠道的组织者是（）
A.生产者
B.批发商
C.代理商
D.零售商
满分：
1 分
10. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）
A.观念
B.指导思想
C.环境
D.方法
满分：
1 分
11. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么（）
A.甲和乙药品是互替产品
B.甲和乙药品是互补产品
C.甲为低档药品，乙为高档药品
D.甲为高档药品，乙为低档药品
满分：
1 分
12. 市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些（）
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
满分：
1 分
13. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场
满分：
1 分
14. 药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略（）
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
满分：
1 分
15. 当前世界上最大的原料生产国是（）
A.中国
B.美国
C.日本
D.印度
满分：
1 分
16. 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）
A.发起者
B.使用者
C.决策者
D.购买者
满分：
1 分
17. 市场细分的概念最早是由谁提出的（）
A.菲利普·科特勒
B.温德尔·史密斯
C.马斯洛
D.亚当·斯密
满分：
1 分
18. 从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式（）
A.分散型
B.综合型
C.专业型
D.一体化
满分：
1 分
19. OTC指以下哪类药品（）
A.非处方药
B.处方药
C.保健品
D.原料药
E.中药
满分：
1 分
20. 对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明（）
A.企业的药品线越多
B.企业药品的规格、品种越多
C.企业每条药品线内药品规格越多
D.各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
满分：
1 分
二、简答题（共5道试题，共10分。
）V1. 全新产品策略
满分：
2 分
2. 品牌标志
满分：
2 分
3. 药品国际市场细分
满分：
2 分
4. 药品市场调研
满分：
2 分
5. 药品市场生命周期
满分：
2 分
三、判断题（共10道试题，共10分。
）V1. 药品商标并不等于药品品牌。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
2. 在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
3. 当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
4. 对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
5. 渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
6. 生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
7. 非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
8. 尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
9. 企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
10. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A.错误
B.正确
满分：
1 分
四、主观填空题（共10道试题，共20分。
）V1. 市场细分的概念最早由提出的。
试题满分：
1分
第1空、 满分：
1分
2. 是现代物流最基本的特征。
试题满分：
1分
第1空、 满分：
1分
3. 处方药英文简称为。
试题满分：
1分
第1空、 满分：
1分
4. 品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。
试题满分：
1分
第1空、 满分：
1分
5. 非处方药英文简称为。
试题满分：
1分
第1空、 满分：
1分
6. 按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
试题满分：
2分
第1空、 满分：
1分
第2空、 满分：
1分
7. 药品促销包括和两大类。
试题满分：
2分
第1空、 满分：
1分
第2空、 满分：
1分
8. 在非人员促销中，又有、、等多种形式。
试题满分：
3分
第1空、 满分：
1分
第2空、 满分：
1分
第3空、 满分：
1分
9. “4P”是指、、、。
试题满分：
4分
第1空、 满分：
1分
第2空、 满分：
1分
第3空、 满分：
1分
第4空、 满分：
1分
10. 市场学上的新产品可分为以下4类：
、、、。
试题满分：
4分
第1空、 满分：
1分
第2空、 满分：
1分
第3空、 满分：
1分
第4空、 满分：
1分
五、论述题（共4道试题，共40分。
）V1. 人员促销的特点有哪些？
满分：
10 分
2. 简述影响药品目标市场选择的因素。
满分：
10 分
3. 新产品的定价策略有哪些？
新药通常采用哪几种定价策略？
满分：
10 分
4. 简述人口环境对市场营销活动的影响。
满分：
10 分
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