中国医科大学15年考试《药品市场营销学》考查课试题.docx

1、中国医科大学15年考试药品市场营销学考查课试题中国医科大学15年7月考试药品市场营销学考查课试题一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()A. 专营渠道B. 直接渠道C. 间接渠道D. 垂直渠道 满分：1分2.现代企业的营销观念应该是()A. 以消费者需求为中心B. 以推销产品为中心C. 以企业需要为中心D. 以生产成品为中心 满分：1分3.下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()A. 社会习俗B. 消费心理C. 价值观念D. 营销道德 满分：1分4.在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()A. 导入阶段B. 成长阶段C.

2、 成熟阶段D. 衰退阶段 满分：1分5.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()A. 案例研究法B. 产品研究法C. 机构研究法D. 职能研究法 满分：1分6.差异化战略最常采用的形式是()A. 产品差异化B. 渠道差异化C. 促销差异化D. 价格差异化 满分：1分7.药品整体概念是指()A. 药品实行一条龙服务B. 药品与消费者需求相一致C. 药品设计要有整体性 满分：1分8.以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()A. 产品B. 社会营销C. 推销D. 市场营销 满分：1分9.一般来说，渠道的组织者是()A. 生产者B. 批发

3、商C. 代理商D. 零售商 满分：1分10.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()A. 观念B. 指导思想C. 环境D. 方法 满分：1分11.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()A. 甲和乙药品是互替产品B. 甲和乙药品是互补产品C. 甲为低档药品，乙为高档药品D. 甲为高档药品，乙为低档药品 满分：1分12.市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()A. 人口环境和经济环境B. 自然环境和文化环境C. 直接环境和间接环境D. 政治环境和法律环境 满分：1分13.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以

4、产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()A. 完全竞争市场B. 完全垄断市场C. 不完全垄断市场D. 垄断竞争市场 满分：1分14.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()A. 集中性策略B. 目标市场营销C. 差异性策略D. 无差异性策略 满分：1分15.当前世界上最大的原料生产国是()A. 中国B. 美国C. 日本D. 印度 满分：1分16.在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()A. 发起者B. 使用者C. 决策者D. 购买者 满分：1分17.市场细分的概念最早是由谁提出的()A. 菲利普科特勒B. 温德尔史密斯C. 马斯洛D. 亚当斯密 满分：1分18.从经

5、营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()A. 分散型B. 综合型C. 专业型D. 一体化 满分：1分19.OTC指以下哪类药品()A. 非处方药B. 处方药C. 保健品D. 原料药E. 中药 满分：1分20.对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()A. 企业的药品线越多B. 企业药品的规格、品种越多C. 企业每条药品线内药品规格越多D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高 满分：1分二、简答题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.全新产品策略 满分：2分2.品牌标志 满分：2分3.药品国际市场细分 满分：2分4.药品市场调研 满分：2分5.药品市场生命周期

6、满分：2分三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）V 1.药品商标并不等于药品品牌。A. 错误B. 正确 满分：1分2.在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。A. 错误B. 正确 满分：1分3.当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。A. 错误B. 正确 满分：1分4.对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。A. 错误B. 正确 满分：1分5.渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。A. 错误B. 正确 满分：1分6.生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。A. 错误

7、B. 正确 满分：1分7.非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。A. 错误B. 正确 满分：1分8.尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。A. 错误B. 正确 满分：1分9.企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。A. 错误B. 正确 满分：1分10.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。A. 错误B. 正确 满分：1分四、主观填空题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.市场细分的概念最早由提出的。试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分2.是现代物流最基本的特征。试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分3.处方药英文简称为。试题满分：1 分第 1

8、 空、满分：1 分4.品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分5.非处方药英文简称为。试题满分：1 分第 1 空、满分：1 分6.按照药品管理办法，非处方药又为分和。试题满分：2 分第 1 空、满分：1 分第 2 空、满分：1 分7.药品促销包括和两大类。试题满分：2 分第 1 空、满分：1 分第 2 空、满分：1 分8.在非人员促销中，又有、等多种形式。试题满分：3 分第 1 空、满分：1 分第 2 空、满分：1 分第 3 空、满分：1 分9.“4P”是指、。试题满分：4 分第 1 空、满分：1 分第 2 空、满分：1 分第 3 空、满分：1 分第 4 空、满分：1 分10.市场学上的新产品可分为以下4类：、。试题满分：4 分第 1 空、满分：1 分第 2 空、满分：1 分第 3 空、满分：1 分第 4 空、满分：1 分五、论述题（共 4 道试题，共 40 分。）V 1.人员促销的特点有哪些？ 满分：10分2.简述影响药品目标市场选择的因素。 满分：10分3.新产品的定价策略有哪些？新药通常采用哪几种定价策略？ 满分：10分4.简述人口环境对市场营销活动的影响。 满分：10分