2017-2018中国农村电商发展报告.pptx

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2018年5月29日,农村电商核心数据,农村电商发展环境,农村电商发展历程,农村网络零售交易规模,农村网络零售类别占比,大宗农产品电商市场,农村电商产业链图谱,农村网络零售模式,农村网民规模,农村网络环境,农村生鲜农产品网络零售农村电商相关政策文件,农村实物类产品网络零售额：

2017年农村网络零售额中，实物类产品网络零售额占62.9%，达7826.6亿元，同比增长35.1%。

农村服务类产品网络零售额：

2017年农村服务类产品网络零售额为4622.2亿元，同比增长46.6%。

农产品网络零售交易额：

2017年我国农产品的网络零售交易额占20%，预计达到2500亿元。

农业部规划2020年我国农产品电商将达到8000亿元生鲜农产品电商交易额：

2017年生鲜农产品电商交易额达到1391.3亿元，平均每年增长超过50%,融资金额：

2017年中国农村电商融资金额上，小于500万元占比31%、500万元-1000万元占比4%、1000万元-5000万元占比38%、5000万元-1亿元占比4%、1亿元-10亿元占比19%、超过10亿元占比4%。

融资规模：

2017年已披露及监测到的涉及农村电商的融资事件超过59起，行业总融金额不低于62亿元人民币,融资轮次：

2017年农村电商融资轮次上，排名前三的分别是：

天使轮融资19起、Pre-A轮融资10起、A轮融资8起。

农村贫困县网络零售额：

2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0%,农村地区网络零售额：

2017年中国农村地区实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。

“双11”农村网络零售额：

2017年“双十一”期间（11月1日-11月11日）农村实现网络零售额846.08亿元，“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%，期间占比为46.38%。

农村网民规模：

2017年中国农村网民占比27.0%，规模达2.09亿，较2016年底增加793万人，同比增长4.0%。

农村网店数量：

2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

1.1核心数据,大宗农产品网络交易规模：

2017年我国各类大宗商品电子交易市场达到1969家，其中农产品电子交易市场来说是585家，占29.7%，包括农产品类市场417家、林产品类市场（含木材、纸浆等）59家、畜牧禽类市场（含肉类、禽蛋、草业等）45家、酒类产品市场39家、渔产品类市场25家。

1.2农村电商发展环境,1.3农村电商发展历程,近几年，农村电商整体一直处于高速发展阶段，尤其是15-16年农村网络零售交易额翻了一倍多。

2017年农村电商增速有所放缓，可以认为是农村电商开始触碰到了发展瓶颈。

目前农村电商零售交易额已突破万亿，在电商平台如京东、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。

3）农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高，说明多年了农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展，四年来电商零售额增幅超200%，而农村网络零售额翻了六番，其增速直接反应了国家和社会各界对农村地区发展的重视度和支持力度。

4）近年电商巨头入局农村电商频繁，在农村地区投入了相当数量的人力物力。

因电商造节诞生的“双十一”促销活动也为农村电商发展带来了不小的动力。

1.4农村网络零售交易规模,交易规模：

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。

预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿人民币，涨幅或超过35%。

另外，2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0%。

市场占比：

据电子商务研究中心监测数据显示，2017年中国网络零售额达到71751亿元人民币，同比增长。

从2013年开始，农村网络零售占全网网络零售的比例不断飙升，由2014年的6%，发展到2017年的17.4%。

2017年“双十一”期间（11月1日-11月11日）农村实现网络零售额846.08亿元，其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%，期间占比为46.38%。

据电子商务研究中心监测显示，实物类产品网络零售额7826.6亿元，同比增长35.1%，占农村网络零售额62.9%；服务类产品网络零售,1.5农村网络零售类别占比,额4622.2亿元，同比增长46.6%，占总零售额的37.1%。

农村地区网购用户以购买实物类产品为主，随着收入水平的提高，且农村服务类电商增长速度越来越快。

农村收入水平提升，外出游玩的频率增加，使用线上旅游定制服务也愈发频繁。

据电子商务研究中心监测显示，在农村实物类产品中，网络零售额居前三位的依次为服装鞋包、家装家饰、食品保健，分别实现1600.3、1129.5、1031.0亿元，同比分别增长30.5%、6.4%、61.0%。

农村网络服务类产品中前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、家居生活，分别实现1831.9、1625.8、180.7亿元，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。

在农村地区排名前三的品类表明消费升级意识的浪潮也波及到了农村地区，农村人群的消费意识在逐渐向城市地区靠拢。

而服务类产品同比增长迅速，反映出农村地区的互联网电商体系建设和人群的收入都较以往得到了提升。

据电子商务研究中心监测显示，2017年生鲜农产品网络零售额达到1391.3亿人民币，同比增长59.7%。

较2013年126.7亿人民币，增长超过10倍。

目前生鲜类产品依旧是农村地区主要输出品类，主要分为水果、蔬菜、肉类、禽类等农村地区特产。

传统的农产品进城流程效率比较低，缺乏物流渠道的农民产品销售地区严重受限。

过去，生鲜电商的出现解决了一定的农产品滞销的问题，但一般生鲜电商平台也只是在传统生鲜商品流通模式中加入了电商元素，线上服务主要方便了消费者方。

生鲜类为主的农产品本身便存在产品标准化困难的问题，所以需要在产品生产流程中下功夫，提高产品的安全性和质量的一致性。

发力移动平台的电商尤其是云集、拼多多一类的社交电商，能有效的将农村优质生鲜产品资源整合集中，通过线上平台把握用户需求，并定向反馈于生产方，提高选品效率，避免产品滞销资源浪费。

2017年，云集还创造了40秒抢光安徽界首25000斤滞销土豆亮眼战绩。

1.6农村生鲜农产品网络零售,1.7大宗农产品电商市场,据电子商务研究中心监测数据显示,2017年我国各类大宗商品电子交易市场达到1969家，其中农产品电子交易市场来说是585家，占29.7%，包括农产品类市场417家、林产品类市场（含木材、纸浆等）59家、畜牧禽类市场（含肉类、禽蛋、草业等）45家、酒类产品市场39家、渔产品类市场25家。

大宗农产品电子交易中，农产品电子商务平台的占比接近三分之一，比例大，单就一般农产品一项占比21.18%，平台主要以电商B2B模式经营生鲜产品，包括美菜网、链农、有菜、宋小菜、小农女、易果等。

大宗农产品电子交易量还在不断提高，一方面其优势在于客单价高、量大，物流成本较好控制，依托线上电商大范围拓展销售渠道。

另一方面，一下企业在B2C生鲜电商越来越不好做的环境下，选择转型做B2B。

1.8农村电商产业链图谱,户之间商品交流。

社交平台、服务类（C2B、S2b2C）：

云集、拼多多、美菜网等；由于当前农村互联网发展主要依赖移动端网络，村民使用手机上网的比例已远超桌面电脑。

一些涉及农村电商企业也将重心转向手机APP，发展农村社交电商。

供应链服务类（B2B2C、B2M）：

中农网、村村乐等。

部分农村地区也在发展和探索农村电商模式。

其中，以遂昌模式在政府支持下与阿里农村淘宝建立的电商生态最为突出。

1.9农村电商模式,农村电商模式众多，常见的农村电商平台的模式主要是：

B2C类综合平台：

京东、苏宁易购等；将农产品商家产品送至消费者手中，亦将工业商品销往农村地区。

C2C类平台：

农村淘宝为代表；直接提供农村用户和城市用,据电子商务研究中心监测数据显示，截至2017年12月，我国农村网民占比为27.0%，规模为2.09亿，较2016年底增加793万人，增幅为4.0%；城镇网民占比73.0%，规模为5.63亿，较2016年底增加3281万人，增幅为6.2%。

农村地区近年互联网化趋势放缓，农村仅有27%的人触网，农村地区的平均受教育水平要低于城市，多数人对互联网了解程度有限，且配套设施不齐全，对于农村电子商务的发展造成了一定的阻碍。

虽然近年来平价国产手机和移动互联网大大地加快了农村地区互联网化的程度，但从触网人数发展来看，6年间仅增加5000万人说明还做得不够。

国家在对农村网络化改造方面的努力不能忽视，但农村仅依赖国家是无法得到长足的发展，需要得到社会各界的广泛支持和投入。

1.10农村网民规模,1.11农村网络环境,据电子商务研究中心监测数据显示，2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

农村的网店数量在还在稳步增加，市场空间依旧大，农村电商远未达到饱和的程度。

农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、云集、有赞、赶街网等平台，其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商，云集也在全国31省市自治区均有店主分布。

随着农村地区电商知识普及和基础设施建设，以及不断增加数量的服务类平台，将进一步助力农村电商发展。

据CNNIC数据显示，截至2017年12月，我国网民使用手机上网的比例达97.5%，较2016年底提升了2.4%，使用率再创新高；使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为53.0%、35.8%，较2016年底均有所下降，其中使用台式电脑的比例变化尤为明显，下降7.1个百分点；网民使用电视上网的比例达28.2%，较2016年底提升了3.2个百分点。

我国移动网络发达，但由于农村地区触网较晚，台式电脑、平板等电子设备数量较少，依赖手机终端进行电商活动几乎成为大多数农村用户的唯一选择。

由此看来，主营移动端APP平台云集、拼多多等社交电商平台能得到迅速发展就不难理解了。

2017年发布的中央“一号文件”，首次明确了国家支持涉农电子商务平台建设政策中央“一号文件”中指出，将大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。

国务院及国家部委陆续出台农村电商专门及配套文件总数超过了100多个，基本完成了我国农村电子商务的顶层设计和配套政策部署。

在中央“一号文件”中强调“要加强农产品产后的分级、包装、营销”，这说明国家意识到了农村产业向外发展的主要短板是商品基础产业链还不够完善，需要加强建设力度。

由于农村产业基础落后，商品流通环节标准化缺失严重，“农产品上行”堪称是世界级的难题。

农村电商的发展能在农村地区创造了一条新的产业链，其中包括产品生产、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节，建设完整的产业链对带动就业有了更大帮助。

1.12农村电商相关政策文件,农村电商行业十大融资事件农村电商行业融资情况农村电商融资金额农村电商融资轮次农村电商融资地域,2.1农村电商行业十大融资事件,据电子商务研究中心监测不完全统计显示，2017年已披露及中心监测到的涉及农村电商的融资事件超过59起，行业总融金额不少于62亿元人民币。

2017年，中国农村电商行业十大投融资事件分别为：

易果生鲜（3亿美元）、每日优鲜（3.3亿美元）、汇通达（5亿元）、中农网（3.07亿元）、食物优Xcener