新媒体概论（第二版）第9章视频网站.pptx

新媒体概论（第二版）第9章视频网站.pptx

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,第二单元新媒体的类型和形态,第九章视频网站,当今，上千万用户生成内容的生产者和消费者正重塑着人们的传统收视行为。

视频网站带来了新的收看模式，改变着社会互动，这既给互联网产业带来新商机，也有助于提升用户的创造能力。

本章概要,视频网站的概念及特点视频网站的发展历史视频网站对传播行业的影响,第一节视频网站的概念及特点,视频网站就是以传播视频信息为主的网络媒体，是允许用户随意上传并且与公众分享他们的视频短片或者邀请访客的网站。

目前，视频网站的主流是视频分享网站。

1）内容生产速度极快目前最大的在线电影数据库IMDb上保存的从1888年至今生产的电影和电视节目大约只有96万部。

而YouTube上每天上传的视频就达六七万个，也就是说，仅就数量而言，生产同样数目的视频，YouTube只需要约15天。

视频网站的特点,2）内容来源多样化，草根性与专业性并存从技术上看，多数视频网站的内容主要是编码成Flashvideo（.flv）格式的视频和音频。

它们一般也支持无声视频，因而有些内容并没有音轨。

还有些内容并非连续拍录的视频，而是由文字或照片做成的幻灯片。

技术门槛的降低更有利于视频的上传。

视频网站的特点,2）内容来源多样化，草根性与专业性并存此外，视频网站还会和传统的大众媒体机构合作，共享内容。

如YouTube与CBS（哥伦比亚广播公司）、BBC（英国广播公U司M）G、签订了一系列合作协议，这些公司会定时给YouTube提供内容。

视频网站的特点,3）视频可植入其他网页很多视频网站可以让用户在自己网站之外的网页上观看视频。

比如YouTube使用者可以在YouTube以外的网页上观看其视频，因为每一段YouTube视频都有个HTML以植入YouTube之外的网站。

用户常常将上传到YouTube的视频插入到社交网站和博客上，点击数经由这些外部链接攀升。

视频网站的特点,4）用户互动随着Web2.0的发展，更多视频网站增加了用户互动特色，鼓励用户更多地参与，然而，用户的参与积极性并不高。

有美国学者统计，在YouTube上，仅有54%的视频得到评分，这仅占浏览次数的0.22%。

用户发表评论是一种更为积极的参与行为，而YouTube上的评论次数仅占浏览次数可的0见.1，6用%。

户的参与程度还有待提升。

视频网站的特点,第二节视频网站的发展历史,YouTube的发展中国的视频网站,1、YouTube的发展,在美国，最有名的视频网站就是YouTube。

2005年2月，查德赫利（ChadHurley）、陈士骏（SteveChen）和贾维德卡里姆（JawedKarim）创建了这个网站。

YouTube在网站管理上把用户群分成两个群体，非注册用户只能观看视频，而要上传视频则要成为注册用户。

一些争议性的内容则只能由18周岁以上的注册用户观看。

Alexa的数据显示，在网民最常浏览的网站中，YouTube排在第四，仅位于Google、雅虎、Facebook之后。

YouTube,2、中国的视频网站,中国国内的视频网站在经营主体、技术、内容和定位上存在诸多差异。

有学者按照提供服务的类型，将视频网站分为：

视频点播/直播类网站、播客/视频分享类网站、视频搜索类网站、商务视频网站、播放器用户端视频网站五种类型。

视频点播/直播类网站视频点播/直播类网站依靠VOD视频点播系统、流媒体技术或P2P技术为用户提供在线观看视频服务，是视频网站中最早出现的类型。

播客/视频分享类网站网友经简单注册后即可免费把自己储存、制作的视频节目上传、发布、与他人分享交流。

在这类网站上注册的用户可以享有自己的主页，成为播客。

视频搜索类网站视频搜索类网站提供视频搜索服务，这类网站可对网络上视频文件进行搜集整理，并具有可供查询的系统。

技术含量高、传统搜索引擎占优势，与传统媒体、其他视频网站大量合作。

商务视频网站商务视频网站为商务用户服务，形式多样，包括广告、导购、增值服务等。

Eg：

家和网,播放器用户端当视频网站网络影音文件需下载观看时，与播放器、下载软件等合作。

从而有了视频播放器用户端。

第三节视频网站对传播行业的影响,传统的视频点播由少数的媒体机构采集、制作、生产并向受众传播内容，这些媒体机构往往需要获得政府颁发的许可证才有传播权。

视频网站重塑了在线视频市场格局。

海量的微内容呈现在用户面前，可能转瞬即逝，也有可能引起人们的极大关注甚至引发主流媒体的热议。

在视频网站里，各种内容尤其是用户生成内容的受关注度存在较大的不可预测性。

1、视频网站促进了个体的自我表达,在2005年YouTube出现之前，鲜有网民将视频内容放到网上。

YouTube友好、易用的界面，使得用户能在几分钟内将视频传到网上，开创了新的互联网文化。

案例：

香港的“公交大叔”事件2006年香港的“公交大叔”事件，是在香港一辆公共汽车上发生的骂战，其过程被旁边的乘客拍摄后上传到视频网站上，引起大量网民的围观。

该视频总收看次数不足一个月已超越700万次。

此事件引起主流媒体的广泛争论，美国的美联社、纽约时报，英国卫报，泰国，南非以至阿联酋的媒体都报道了该事件。

人们还从多元角度探讨流行文化、公民意识、网络文化、隐私及版权法、大众传媒的角色等话题。

案例：

韩国的“吉他”事件一位韩国年轻人用电吉他演奏了德国作曲家巴哈贝尔（Pachelbel）的作品卡农。

视频没有透露表演者的名字，在该视频的点击量过百万后，纽约时报发表报道，称找到了吉他演奏者，叫林正贤，是一名23岁的韩国人，他在自己的卧室里录制了这段视频。

2、视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战,视频网站给公众提供了一个向大规模受众传播视频内容的渠道。

这一方面使公众获得了更加自由、开放的话语权，另一方面，传统权威对于特定事件或问题的信息控制程度也受到挑战。

案例：

2008年的美国总统大选视频网站出现后，竞选智囊团对于候选人形象以及相关信息的管理、操控，受到来自YouTube等视频网站的或正向或反向的影响，因为无论支持者还是反对者都可以建立页面，上传相关的视频。

在2008年美国总统大选中，总统候选人奥巴马和麦凯恩（McCain）都在YouTube上建立了与民众沟通的渠道，他们在YouTube上发出提议，征询民众的意见、反馈。

此外，YouTube还联合CNN收集网民的提问视频，交由候选人回答和辩论。

3、视频网站的“长尾”,网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。

在传统媒体时代，受众的特殊需求由于“把关人”的存在而被层层过滤。

由于发行渠道的稀缺，小众化的内容不能在大众电影院放映。

这个发行瓶颈在视频网站上得到了很好的解决。

视频网站流通的是虚拟产品，支付和配送成本几乎为零，可以把长尾理论发挥到极致。

“长尾”（TheLongTail）这一概念由连线杂志主编克里斯安德森（ChrisAnderson）在2004年最早提出。

长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。

长尾理论,4、视频网站上热门内容的“马太效应”,视频网站的视频内容可以分为三大类：

用户生成的视频：

用户生成的视频指业余人士用摄像头、家用摄像机或者手机等设备拍摄他们策划、观察、亲身经历的事件并进行剪辑生成的视频。

用户生成的专业表演：

这类视频的拍摄者和拍摄工具与第一个类别相同，但是拍摄对象却是一些专业机构的职业活动。

专业录制节目：

这类视频指专业化机构使用专业设备录制内容，并由职业人员对其进行剪辑，有着明确的专业化目的，比如电影、新闻、纪录片等。

4、视频网站上热门内容的“马太效应”,一般来说，在视频网站的排行榜上点击量最多的往往是专业录制节目。

除非是后来发展成为网络事件的用户生成内容，绝大多数的用户生成内容都未进入网站访问者的视线就被后来者淹没。

哈佛商学院的一份调查显示，在视频网站上，10%的最热门视频几乎占了点击数的80%，剩下的90%的视频大部分是基于用户主动搜索而得到访问。

“马太效应”出现的原因：

一是人们本能地希望看到别人已经看过、热议的内容，无论动机是好奇、使自己不落伍，还是寻求和他人交流的共同话题；二是这些网站上的排名、推介等技术系统会把早先人们较为关注的内容列在显著位置，从而使热门内容赢得更多点击，在用户注意力有限的条件下，这也意味着其他内容的潜在流行度受到相应的影响。

受热捧视频的特点：

视频必须达到一定的长度，目前看来是至少3分钟。

视频过短会影响意义的表达，也不利于冲突性因素的展开。

有趣。

草根性的原创内容尤其需要这一特质。

大众化。

从传播学的角度看，亦即传受双方要有共通的语义空间。

“星球大战女孩”之所以风靡网络，是因为西方人大多看过或听说过这部影片，知道大概的剧情。

5、视频网站上的“内容别名化”,早在传统视频点播服务出现之初，节目提供商就经常提供同一个视频的不同编码版本，以方便使用不同的下行带宽的用户。

而在现今的视频网站上，某一流行事件往往会有多个相同或者相似的版本。

美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”（ContentAliasing），指的是这些视频内容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。

5、视频网站上的“内容别名化”,视频网站上的内容别名降低了分配到每一个视频的点击数，这给排名和推荐系统带来了新的难题。

而对于新闻行业而言，要追踪某一事件的热门程度不再像传统收视率调查机构那样一劳永逸，因为我们面对的不再是某一个节目，而是一个相同或相似内容的集合体，在这个集合里，即使内容一模一样的两个拷贝，得到的点击数也可能大相径庭。

6、视频网站的媒体化路线,1）热门视频多为专业化制作专业化影视机构要把内容推向目标市场以赢得最大化的利润，而用户自己制作的视频大多是本着自娱自乐的目的，希望家庭成员、朋友等观赏。

用户生成内容浩如烟海，但在视频网站上受到热捧的内容多为专业化制作的内容。

在此意义上，与其说视频网站为人们提供了展示创造力的舞台，不如说它更像一个人们相互分享感兴趣的内容的平台。

而随着视频网站的发展，其媒体化的路线也越来越明显。

6、视频网站的媒体化路线,2）视频网站的自我推广策略YouTube的合作伙伴包括一些专业制作公司，它们确保部分YouTube的内容能达到一定的水准并吸引足够的受众。

并且，从2007年起，YouTube开始设立“YouTube大奖”，以吸引眼球，自我推广。

6、视频网站的媒体化路线,3）视频网站自制内容显媒体特性2007年4月，一次对美国各大媒体和娱乐公司高层管理人员的访谈揭示，媒介集团的高管们认为这个行业最大的威胁来自视频网站上的用户生成内容。

视频网站媒体化经营之后，将拥有自制内容并掌控话语权。

6、视频网站的媒体化路线,4）视频网站接收终端的扩展视频网站走媒体化路线以扩大市场份额的举动还体现在其内容向各种接收终端扩展上。

2007年6月，YouTube使用RTSP流媒体技术，推出专门针对移动用户的YouTubeMobile，使用户通过一些智能手机也可以浏览YouTube视频。

7、视频网站上的版权争议,版权是逐步完善视频产业生态链中的重要环节。

随着内容产业链的健全发展，版权会实现更广范围内的深度合作关系，在一个市场化的产业链中找到合理的平衡点。

上传非法内容的视频网站陷入两难境地。

有数据统计，YouTube上近10%的内容在上传前都未经许可，因而YouTube常因其某些内容侵犯知识产权而饱受争议。

7、视频网站上的版权争议,在中国，早在2003年，国家广播电影电视总局就颁布了互联网等信息网络传播视听节目管理办法，并确立许可证准入制度；2004年，颁布修订版。

但直到2006年年底，政府才开始正式实施对网络视听节目的监管。

目前，在