体育产业经济学的形成与发展.docx

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体育产业经济学的形成与发展

第一章绪论

*第一节体育产业经济学的形成与发展

*一、体育产业兴起与发展的历史背景

*1.体育产业是随着资本主义制度的产生与确立而萌芽和演进

*2.近现代众多竞技运动项目的出现，为体育作为产业来经营提供了内容上的准备

*3.俱乐部体制的出现，为体育作为产业来经营提供了组织保障

*4.大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是体育产业得以发展的一个十分重要的原因

*二、西方主要国家体育产业概览

（一）美国的体育产业

*关于美国体育产业的产值，不同的研究机构和学者有不同的统计方法和测算结果。

1999年第6期《SPORTSBUSINESS》杂志介绍，体育产业的生产总值在1995年已经达到1520亿美元，占GDP的2%（见表1—1），成为美国的第11大产业（见表1—2）。

*表1—1美国部分年份体育产业产值统计

1986

1987

1988

1995

1999

总产值（美元）

472亿

587亿

631亿

1520亿

2130亿

增长率（%）

占国民生产总值的%

*表1—21995年美国前25位产业排名

产业名称

GDP（亿美元）

不动产业8500

保险业1154

零售贸易业6990

食品业1133

批发贸易业4910

货车运输与仓储业1006

保健服务业4434

法律服务业1005

建筑业2776

印刷与出版业897

商业服务业2753

机动车与设备制造业887

储蓄业2239

金属制成品业860

公共服务业2053

农场业850

其它服务业1949

证券与日用品经纪756

电话与电报业1557

石油与天然气提炼627

体育产业1520

汽车修理与服务605

化学制品1410

电子和电力设备1385

工业机械设备1233

1999年美国前12位产业排名

美国体育产业分支产值

*1997年美国堪萨斯州立大学的劳瑞.K.米勒在他的新着《体育商业管理》中引述，“根据商业部的报告，美国以健身娱乐业为主要内容的休闲产业的产值已超过4000亿美元。

时下美国人每挣8美元就有1美元用在健身娱乐消费上”。

尽管目前美国体育产业的产值到底是多少还难以定论，但是一般估计在2000亿美元左右。

*1.体育健身娱乐业（FitnessandRecreationIndustry）

*健身娱乐业是美国体育产业中最重要的组成部分。

20世纪60年代以前，美国体育俱乐部的数量有限，且项目单一。

60年代以后，随着网球、高尔夫球和有氧健身操的兴起，体育俱乐部的数量也迅速增加。

1987~1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%，见表1—3。

*1987~1996美国体育俱乐部会员数变化情况

年份

会员数（百万）

年份

会员数（百万）

1987

1992

1988

1993

1989

1994

1990

1995

1991

1996

*当前，美国运动健身场所大约有万个，商业性俱乐部万个。

其中体育俱乐部万个，占总数的%。

1982~1996年的15年间，美国商业俱乐部在整体上呈增长态势，但也有小幅震荡，其中1990年达到峰值，为万个，1996年略有下降，为万个，具体变动情况见图1—1。

*近年来，美国商业性俱乐部的另一个发展趋势，就是俱乐部的经营内容由单一项多元化转变。

1989年开展多元化经营的俱乐部只占总数的14%，而到了1996年所占比例已上升到50%。

同时与多元化经营向伴随的是集团化、连锁华趋势越来越明显。

目前美国在体育健身领域最大的5家连锁经营公司共拥有下属俱乐部1989家，见表1—3。

*表1—3美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：

家）

公司名称

连锁数

美国俱乐部系统公司

661

高德体育公司

503

比利健康和网球公司

320

美国俱乐部公司

255

中央体育股份公司

250

*2.职业体育产业（ProfessionalSportIndustry）

*职业体育产业在美国起步早，发展也比较成熟和规范。

1869年出现了美国第一个职业运动队——辛辛那提红袜队。

1876年第一个全美职业体育联盟宣告成立。

经过一百多年的努力，美国人终于缔造了一个职业体育产业帝国，并对20世纪的国际体坛产生了多方面的影响。

*表1—4美国四大职业联盟主要收支情况

*

MLBNFLNBANHL

*

收入

*门票收入%

*媒体转播权收%

*赛场收入%

*其他各项收入%

*支出

*球员薪金%

3.体育用品业（TheSportingGoodsIndustry）

*根据美国学者瑞德勒的报道，1996年全美体育用品业的市场销售额是亿美元，其中运动器械的销售额是亿美元，运动服装的销售额是亿美元，运动鞋的销售额是亿美元，指定体育用品的销售额是亿美元。

90年代以来美国体育用品进口额的变化见表1—5。

表1—51990~1999年美国体育用品进口额的变化

*年度进口总额（亿美元）与上一年度的增减比例（%）

*

1990+

*1991+

*1992+

*1993+

*1994

*1995+

*1996+

*1997+

*1998

*1999

*体育用品进口国情况变化见表1—6。

*表1—61997~1999年美国主要体育用品进口国

*

1999年1998年1997年排名

*

中国%%%1

*印度尼西亚%%%2

*泰国%%%3

*韩国%%%4

*越南%%%5

4.体育经纪业（SportsAgencyIndustry）

*体育经纪业尽管从产值上看在美国体育产业中所占的比重不大，但是，它在推动该国整个体育产业发展中却起着至关重要的作用。

一方面，体育经纪业是职业体育产业发展和壮大的直接原因，可以说，没有体育经纪业的勃兴，就没有职业体育产业的繁荣；另一方面，体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发、体育书刊及影像制品的生产和经营，以及体育广告业和体育用品业的发展等方面也发挥了重要的作用。

*1925年，戏剧推销商.帕莱成为美国历史上第一个体育经纪人。

但是，美国体育经纪业实际上直到20世纪70年代才得以真正发展壮大。

20世纪60~70年代，美国着名的四大职业联盟先后开始实行球员自由转会制度，赋予运动员商定酬金数额的主动性和在俱乐部之间自由流动的权利。

这些变化使得各俱乐部之间对优秀球员的竞争更为激励，从而使得体育经纪人有了更多的发挥余地。

他们代理运动员进行转会和雇佣谈判，体育经纪领域迅速扩大。

*如今在美国，投身体育经纪活动的人越来越多。

1975年全美国只有几十个体育经纪人，现在人数已经超过2万人。

从事体育经纪活动的公司也在成倍增长，现美国全国共约有700家体育经纪或赛事营销公司，提供体育经纪、管理和营销的专业化服务。

目前全美最大的体育经纪公司有国际管理集团（IMG）、奥克塔根（OCTAGON）体育经纪公司、帕罗梭夫（PROSERV）和D&F集团（D&FGROUP）等。

其中国际管理集团的规模和影响最大，奥克塔根体育经纪公司则是后起之秀。

（二）英国的体育产业

*英国的体育产业起步较早，但发展相对缓慢。

实际上该国体育产业直到20世纪60年代，国民经济从战后重建中全面复苏后才真正进入快车道。

经过近40年的发展，目前该国体育国内生产总值（GDSP）已占本国国民生产总值（GDP）的%，体育产业在英国经济中正在发挥越来越重要的作用。

1987年的调查数据显示，当年该国体育产业的产值是亿英镑，（约合100多亿美元），超过汽车制造业和烟草工业的产值。

英国经济学家测算，为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出英镑。

1990年，英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第5位，在体育产业中就业的人数也近50万。

*根据英国亨利研究中心两位经济学家提交的《关于英国体育对经济的影响及重要性》的研究报告，该国体育产业主要包括体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业、体育博彩业、体育赞助和体育广告等。

（三）意大利的体育产业

*意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。

意大利的“足球产业”是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动员买卖和足球彩票在内的复合产业。

据估计，这一特色产业的年产值在万亿~4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列。

*1995年的统计显示，体育产业的产值占GDP的%，是意大利国民经济中的重要产业部门。

*足球彩票是意大利足球产业中最重要也是最有特色的部分。

意大利足球彩票销售量每期约5000万张，销售额达到4000万美元，年销售20多亿美元，彩票收入约占意大利财政收入的%，排名第15位。

*由于足球产业的发达，体育赞助在意大利也非常活跃。

1991年意大利体育赞助总额为亿美元，1996年意大利体育赞助额达亿美元，在欧洲国家中排第三位，仅次于德国和英国，占世界体育赞助市场总额的%。

（四）德国的体育产业

*德国的体育产业从20世纪70年代开始步入快速发展时期。

1995年德国体育产业的产值占GDP的%，是该国经济的支柱产业。

*德国的体育产业主要由体育用品业、健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业以及体育赞助业等构成。

（五）法国的体育产业

*法国是一个十分崇尚运动休闲的国家。

据法国青年与体育部1998年的统计，法国现有各类体育俱乐部17万个，正式注册的会员1250万人，体育人口占总人口的%，职业运动员约4000名。

法国体育产业以健身娱乐业为主。

1993年法国居民用于购买体育用品的总支出近300亿法郎（1970年为11亿法郎，1982年为51亿法郎）。

*法国的体育博彩业也有相当规模，目前国家体育基金会的资金的70%来自体育彩票的收入。

1980~1990年的10年间，国家体育基金会从体育彩票发行收入中得到的资金就高达50亿法郎。

另外，企业的运动赞助在法国也相当普遍。

据法国《体育经济与法律》杂志1997年底的统计，1996年法国体育赞助的总额为亿美元，占世界体育赞助总额的%。

（六）日本的体育产业

*日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和体育赞助以及正在崛起的职业体育产业。

部分年份日本体育产业产值见表1—7。

*表1—7部分年份日本体育产业产值统计（单位：

万亿日元）

*

年度1982199019932000

*体育产业产值22

*由于大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，体育用品市场规模迅速扩大，目前日本体育用品市场规模仅次于美国，列世界第二位。

1989年，日本体育用品市场零售总额已达16000亿日元，并且以每年近5%的幅度持续增长。

*日本的职业体育产业近年来也发展迅速，除传统的职业棒球联赛继续保持旺盛的发展势头外，后继发展起来的赛车、高尔夫球、网球、排球，以及新近发展起来的职业足球联赛都搞得红红火火。

1996年，日本体育赞助市场的总金额是22亿美元，总量仅次于美国，列世界第二位，占全球当年体育赞助市场总额的%。

（七）韩国的体育产业

*韩国体育产业起步于20世纪70年代中期，快速发展与80年代中后期，尤其是成功举办1986年的亚运会和1988年的奥运会之后。

韩国的体育产业主要由体育用品业和体育服务业构成。

*据1997年底的统计，韩国现有体育俱乐部19903个，涉及52个运动项目，共有会员万名。

*韩国人在体育服务业中的消费增长也很快，1989年每人平均每月在体育健身运动中的消费支出是万韩元，1994年这一数字上升到万韩元，5年间增长了一倍。

根据韩国国家统计局1989年和1997年的统计年鉴，韩国国内体育用品和体育服务市场的消费总额已由1988年的5590亿韩元增加到1996年的26900亿韩元。

其中体育用品市场是11970亿韩元，占44%；体育服务市场是14930亿韩元，占56%。

图1—2韩国部分年度体育用品消费与生产总值图

三、影响体育产业增长和发展的因素

*

（一）人

*1、人类对运动和娱乐的持续兴趣

*2、体育公司增长伴随着体育市场的多样化体育赛事的一些不同分类

（二）体育活动和赛事

*1、新颖各异的运动、娱乐、健身活动和赛事的数量持续增长

*2、传统体育运动不断发展

*3、职业运动、健身和休闲活动的数量及种类的不断增加

*4、体育旅游和探险旅游产品的增加

1987~1999年美国部分运动项目参与人数变化

*你知道吗？

*从1993~1998年，9800万成年人假如“冒险”旅行：

*自行车山地越野：

1080万人；

*潜水：

1240万人；

*激流皮划艇：

1480万人；

*野营：

2720万人；

*徒步旅行：

4480万人。

（三）体育用品

*1、增加体育用品和服装的设计以满足不同市场需求

*2、科技对体育相关用品、服务和训练的影响

（四）设施、体育医疗和健身锻炼

*1、体育设施和赛事的数量和种类的增加

*2、从单用途体育设施向多用途和全方位服务型体育设施的转变

*3、体育医疗和健身训练服务的数量和种类的不断增加

（五）商业化和体育营销

*1、把体育包装成一种娱乐产品

*2、体育产业的市场化和营销导向不断增强

*3、对体育产业消费者的理解和认识的增强

*4、体育营销专业人员以完美推广为目标

*5、公司赞助的增长

*6、代言的增长

*7、特许产品重要性的增长

（六）体育职业服务

*体育服务业的超常增长

（七）体育产业、媒体和体育媒体

*1、大量媒体报道使体育产业获得很大收益

*2、体育活动和赛事成为广受欢迎的娱乐产品

*3、电视和广播覆盖面的持续增长

*4、体育杂志、体育贸易杂志和体育学术刊物的数量和种类增加

*5、互联网

（八）体育产业中的教育问题

*1、对主管人员、经理、运动员和其他专业人员在体育和体育产业方面的教育增长

*2、体育管理人员专业能力增强

*3、体育管理作为学科理论和职业的日渐盛行

三、体育产业的发展历程

*

（一）国外体育产业的发展历程

*1.体育产业的形成时期（18世纪中叶~20世纪中叶）

*2.体育产业的勃兴时期（20世纪中叶~20世纪80年代）

*3.体育产业发展的高峰期（20世纪90年代以来）

（二）中国体育产业大发展历程

*1.体育产业的形成时期（1980~1994年）

*80年以前，中国不存在市场经济意义上的体育产业。

*80年代以后，体育部门开展的经营创收活动成为中国体育产业的发端。

*94年以足球为突破口的职业化和商业化改革，是中国体育市场形成的标志。

2.体育产业的发展时期（1995~现在）

*中国体育产业真正的发展是在20世纪90年代中期以后。

*《体育产业发展纲要》和《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》两个纲领性文件的颁布，为体育产业的快速发展提供了重要的理论和法律基础。

具体体现在：

*1）以职业化、社会化为特征，按照现代企业制度组织的体育职业俱乐部相继成立。

*2）以足球、篮球、排球、乒乓球和武术为核心的体育竞赛表演业日益成熟。

*3）职业俱乐部赖以生存的市场体系逐步形成。

*4）体育场馆经营管理按社会化和市场化方式逐步向公众开放，为健身娱乐市场的发展提供了巨大空间。

*5）以体育用品为主的体育相关产业迅速崛起。

四、体育产业经济分析的意义

*1.有助于引导体育产业的正确发展。

*2.有助于培育新的经济增长点和扩大就业门路。

*3.有助于正确引领人们的消费时尚，更好地促进体育产业在全面建设小康社会目标实现中的作用。

*4.有助于建构起体育产业研究的理论框架，完善体育产业的运行机制，促进体育市场的有效供给和需求，为体育资源的有效配置提供理论基础。

*5.为政府制定体育产业发展政策和规范体育市场秩序提供依据。

五、体育产业经济学研究的进展

*

（一）国外体育产业经济学研究

*对体育产业经济的研究始于1750年英国“赛马俱乐部”的创立者；19世纪美国人威廉?

赫尔伯特对体育产业组织理论研究做出了重要贡献；20世纪60年代后美国在体育产业经济学方面的研究位居世界最高水平。

（二）中国体育产业经济学研究

*1.第一阶段（1980~1991年）：

体育经济分析地开展

*仅是对体育经济现象的零散分析，有很强的计划经济的色彩。

*2.第二阶段（1992~1997年）：

体育产业经济学的创建

*研究对象逐步转变、理论基础逐步完善、研究范围逐步拓宽、研究队伍逐步扩大、应用研究逐步加强。

3.第三阶段（1998年~现在）：

体育经济学研究的新进展

*1）体育产业经济学基本理论的深化研究

*2）关于体育产业如何成为新的经济增长点和国民经济的支柱产业问题的研究

*3）关于体育产业与全面建设小康社会目标的关系研究

*4）奥运经济问题研究

*5）体育产业国际竞争力问题研究

第三节体育产业经济学的研究对象

*一、体育产业经济学的定义

*

（一）体育产业的含义

*体育产业：

为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。

（本课程定义）

（二）体育产业的特征

*1.体育产业是关联性极强的上游产业

*2.体育产业是产值高、影响大的“朝阳产业”和“无烟产业”

*3.体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业

*4.体育产业是一个高度开放和全球一体化、国际化产业

（三）体育产业经济学的定义

*体育产业经济学是指从事体育商品生产、流通、交换等经济活动的组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。

（依政治经济学定义）

*体育产业经济学是运用产业经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。

（依产业经济学定义）

二、体育产业经济学研究的对象与内容

*

（一）研究对象

*体育产业关系与体育产业政策

*

（二）研究内容

*1.体育产业的基本概念

*2.体育产业结构

*3.体育产业组织

*4.体育产业关联

*5.体育产业政策

*6.体育产业发展战略

第四节国外体育产业发展的两种模式

*一、市场主导型

*

（一）市场主导型的概念

*市场主导型是指体育产业发展的原动力来自于市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体之间相互竞争所产生的压力和动力。

*

（二）市场主导型的基本特征

*1.政府充当“守夜人”的角色，即通过立法和执法来促进各类体育企业的合理有效竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。

*2.有十分完善的体育俱乐部体制和职业联盟体制，采用法人治理结构，委托和代理经营方式十分普遍，拥有一职高素质的体育经理人队伍。

*3.采用这种模式的国家，其国民的体育消费不仅有传统，而且已呈普遍化、经常化、生活化和多院化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。

*4.采用这种模式的国家，一般都已经形成了比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链。

不同的体育市场之间存在着互相启动需求，以及你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。

*5.采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。

*二、政府参与型

*

（一）政府参与型的概念

*指一国政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场的组建和运作，这种模式即为政府参与性。

*

（二）政府参与型的特征

*1.政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展。

*2.普遍采用梯度发展战略。

*3.体育中介机构发育尚不见圈，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。

*4.非赢利性机构正在不断地向赢利型机构转变。

第二章体育产业的分类与市场构成

*一、两部门分类法

*在以往的研究中，人们根据经济生产活动所提供的产品是否有形，把生产部门划分为物质生产部门和非物质生产部门。

物质生产部门供给的产品通常具有一定的物质形态，即可以通过某些物理量加以描述或测定，非物质生产部门提供的产品往往是无形的，很难借助物理量加以衡量。

*在我国，产业经济学家把整个国民经济部门的活动，按照上述方法进行了大致的分类，即物质生产部门和非物质生产部门两大类别，前者包括工业、农业、建筑业、商业（指物资供应、商品流通及饮食、缝纫、洗染、日用品修理等）等五个部门；后者涵盖城乡公共服务业、金融业、机关团体、科学研究、文教卫生（指文化艺术、教育、广播电视、卫生、体育和社会福利等）等部门。

二、三次产业分类法

*三次产业分类法就是把人类所有经济活动划分为第一产业（PrimaryIndustry）、第二产业（SecondaryIndustry）和第三产业（TertiaryIndustry），这种产业分类的方法是由英国经济学家阿.格.费希尔和科林.克拉克提出的。

*三次产业的分类方法在国际范围内得到了普遍的认可。

我国也在1985年对1984年的第三产业进行了统计分析，随后国家统计局建立了第三产业的统计报告。

以下是我国对三次产业的划分方法和口径范围：

*第一产业：

农业（包括农、林、牧、副、渔业等）；

*第二产业：

工业（包括采掘业、制造业、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气）和建筑业；

*第三产业：

除第一、第二产业以外的众多部门的经济活动，根据实际情况的需要，第三产业的经济活动划分为流通部门和服务部门两大部分，区分成四个层次，它们依次是：

*第一层次：

流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业、饮食业、物资供销和仓储业；

*第二层次：

为生产和生活服务的部门，包括金融保险业、地质普查业、房地产业、居民服务业、旅游业、中介服务业、公用事业、各类技术服务业以及公路、内河（湖）航道养护业；

*第三层次：

为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括科、教、文、卫、体、社会福利、广播电视等事业；

*第四层次：

为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。

*在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业，从这个角度可以说体育产业是第三产业。

因此，国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次。

三、标准产业分类法

*在上个世纪70年代以前，世界各国对于产业分类存在较大的差异，这给经济统计和分析研究带来了一定的困难。

据此，联合国于1971年颁布并出版了《全部经济活动的国际标准分类索引》（IndexestotheinternationalStandardIndustrialClassificationofallEconomicActivities），简称。

这个标准把“全部经济活动”大致分为10个大项，它们依次是：

（1）农业、狩猎业、林业和渔业；

（2）矿业和采矿业；（3）制造业；（4）电力、煤气、供水业；（5）建筑业；（6）批发与零售业、餐饮和旅游业；（7）运输业、仓储业和邮电业；（8）金融业、不动产业、保险业及商业性服务业；（9）社会团体、社会及个人的服务；（10）不能分类的其他活动。

*我国在1994年参照联合国标准产业的分类法，颁布了《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-94）。

它把我国的全