初级试题100A.docx

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初级试题100A

2021初级试题100A

您的姓名：

[填空题]*

_________________________________

1.互动广告矩阵产品包含以下哪几类（）*

A.轻互动（正确答案）

B.重互动（正确答案）

C.互动云

D.互动视频（正确答案）

2.搜索前卡视频上传视频尺寸支持哪些比例（）*

A.1:

1（正确答案）

B.3:

4

C.16:

9（正确答案）

D.9:

16（正确答案）

3.搜索场景下视频需求流量占比达到了多少（）[单选题]*

A.0.3

B.0.4（正确答案）

C.0.5

D.0.6

4.搜索前卡视频创意封面图支持上传多大的图片（）[单选题]*

A.2M以下（正确答案）

B.3M以下

C.4M以下

D.5M以下

5.单账户视频物料投放建议最少不低于几个?

 （）[单选题]*

A.2

B.3（正确答案）

C.5

D.7

6.投放视频物料的硬件指标包括（）*

A.画面（正确答案）

B.声音（正确答案）

C.字幕（正确答案）

D.剧情

7.OCPC进入二阶的基础门槛是?

 （）[单选题]*

A.7天累积转化量不低于30个

B.连续3天及以上转化量每天不低于10个（正确答案）

C.连续3天及以上转化量每天不低于30个

D.7天累积转化量不低于10个

8.ECPC进入二阶的基础门槛是?

 （）[单选题]*

A.3天20个转化

B.7天20个转化（正确答案）

C.3天10个转化

D.7天10个转化

9.短时间存在大批量加词需求，应该怎么做?

（）*

A.新建投放包，一次性添加所有关键词（正确答案）

B.采用0门槛进行快速进阶（正确答案）

C.稳定2~3天后，如果新建包CV规模很大，可独立投放;如果新建投放包CV规模较小，建议可加入原投放包投放（正确答案）

D.可以直接在原投放包进行添加投放

10.OCPC的普通门槛&低阶门槛进入二阶的必要条件有哪些（）*

A.数据对齐:

确认投放包是否完成数据核对，只有数据对齐、模型才准、成本核算才准（有少许归因偏差，偏差小于等于10%）（正确答案）

B.成本设置合理:

确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80%（正确答案）

C.达到门槛标准:

确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求（正确答案）

11.OCPC的关键词的优化，正确的建议有（）*

A.每次加词操作不超过关键词总量50%，且添加完成后，建议观察1-3天，当投放包稳定后，再进行下次操作（正确答案）

B.30天内无展示关键词可进行删除（正确答案）

C.不需要的关键词，不管是否产生消费，都可以大量删除

D.关键词近500点击未产生转化时，可进行适当删除，基本不会造成波动（正确答案）

12.OCPA飙高伴随转化量突降怎么排查（）*

A.确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与OCPC数据报告是否一致,如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查.（正确答案）

B.使用诊断工具/showX平台，查看行业流量、胜出率是否有波动（正确答案）

C.查看是否存在账户操作（正确答案）

13.进入二阶投放后的前一周，OCPC成本超出设置CPA，建议如何操作?

（）*

A.前一周属于学习期（常规门槛&零门槛前3个自然日为学习期，低门槛前7个自然日为学习期），建议尽量减少账户操作，如果随意频繁非正常调整，会导致CPA持续波动.（正确答案）

B.需合理设置CPA（正确答案）

C.转化数据稀疏场景（CV<5/天），日维度的转化效果存在波动为正常现象，客户需按照周粒度核算，或累计20个转化后核算效果（正确答案）

14.OCPC二阶生效方式低门槛投放是指每周累计转化量≥（）个[单选题]*

A.10

B.15

C.20（正确答案）

D.30

15.oCPC一阶段拓量定向时，可以目标追投的定向方式为（）[单选题]*

A.关键词定向（正确答案）

B.商品广告定向

C.网址定向

D.词包定向

16.关于上方位广告说法正确的是 （）*

A.展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告（正确答案）

B.上方位广告一般在1-3条之间（正确答案）

C.上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据（正确答案）

D.数据报告中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名（正确答案）

17.移动端上方位广告的特点有（）*

A.展现在所有搜索结果顶部，更容易获得用户关注（正确答案）

B.占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化（正确答案）

C.上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现（正确答案）

D.搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多2条

18.计算机端搜索结果页广告位有（）*

A.上方位广告:

在所有自然搜索结果之前（正确答案）

B.右侧位广告:

自然搜索结果旁边的广告（正确答案）

C.混排位广告:

自然搜索结果中间的广告（正确答案）

D.下方位广告:

自然搜索结果下方的广告（正确答案）

19.搜索结果页广告位商业价值表述正确的是（）[单选题]*

A.左侧>右侧，上方>混排位和下方位（正确答案）

B.右侧>左侧，上方>混排位和下方位

C.左侧>右侧，混排位>下方位>上方

D.左侧>右侧，混排位>上方>下方位

20.您的广告是否能展现、广告展现在哪里取决于（）*

A.广告投放定向范围（正确答案）

B.创意内容（正确答案）

C.落地页质量（正确答案）

D.广告的出价（正确答案）

21.搜索广告检索系统的主要工作环节（）*

A.选出符合定向要求的广告（正确答案）

B.选出基本质量要求的广告（正确答案）

C.对广告进行排序（正确答案）

D.对广告投放效果计费

22.决定搜索广告投放效果的重要因素是（）*

A.定向（正确答案）

B.质量（正确答案）

C.出价（正确答案）

D.转化（正确答案）

23.广告转化顺序是（）[单选题]*

A.广告检索>竞价排序>广告展现>广告点击>转化（正确答案）

B.竞价排序>广告检索>广告展现>广告点击>转化

C.广告展现>竞价排序>广告检索>广告点击>转化

D.广告点击>广告展现>竞价排序>广告检索>转化

24.在哪里查看上方位数据?

（）*

A.数据报告-定向报告-关键词报告中

B.推广管理-定向-关键词

C.数据报告-定向报告-搜索词报告中（正确答案）

D.推广管理-定向-搜索词（正确答案）

25.关键词质量度表述正确的是（）*

A.是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估（正确答案）

B.反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度（正确答案）

C.质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名（正确答案）

D.质量度对广告排名无影响

26.关键词质量度影响因素有（）*

A.预估点击率（正确答案）

B.创意相关性（正确答案）

C.落地页体验（正确答案）

D.关键词匹配

27.关于关键词质量度描述错误的是（）[单选题]*

A.每个质量度子项和行业平均水平对比，评为“高于平均”，“平均水平”，和“低于平均”三档分值

B.质量度根据关键词在计算机端和移动端的真实流量占比综合计算，反映关键词在主要流量端的质量情况

C.质量度是对您广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估

D.质量度是广告的重要指标，低于6分关键词建议删除（正确答案）

28.实际点击价格的影响因素有（）*

A.我的出价（正确答案）

B.下一名的出价（正确答案）

C.我的广告质量（正确答案）

D.下一名的广告质量（正确答案）

29.新户搭建的必须步骤有 （）*

A.新建推广计划（正确答案）

B.新建单元（正确答案）

C.添加关键词（正确答案）

D.添加创意（正确答案）

30.搭建账户前需要准备什么工作 （）*

A.对客户分析其品牌信息、优势（正确答案）

B.对业务点分析其业务、产品等信息（正确答案）

C.对出价策略进行选择（正确答案）

D.对广告投放点击计费进行确认

31.搜索推广的定向扩展方向有:

 （）*

A.关键词:

优化中心、关键词规划师、搜索词报告（正确答案）

B.定向拓展:

目标追投、OCPC二阶自动扩量（正确答案）

C.搜索意图地域词开关（正确答案）

D.词包白名单、动态商品广告（正确答案）

32.关键词匹配方式分为:

（）*

A.精确匹配（正确答案）

B.短语匹配（正确答案）

C.智能匹配（正确答案）

D.智能核心匹配

33.一条好创意需要具备哪些要素 （）*

A.通顺易懂（正确答案）

B.嵌入通配符、避免通配符过多（正确答案）

C.细分单元、进行差异化创意撰写、提高创意和落地页内容相关度（正确答案）

D.利用丰富的创意组件、突出产品或服务优势、确保每个单元至少2-3条创意（正确答案）

34.CPC投放优化重点有哪些 （）*

A.定向优化（正确答案）

B.点击出价优化（正确答案）

C.预算和账户结构管理（正确答案）

D.落地页优化（正确答案）

35.OCPC投放优化重点有:

（）*

A.定向优化，保持拓量（正确答案）

B.预算和账户结构管理（正确答案）

C.创意优化（正确答案）

D.落地页优化（正确答案）

36.优化中心的优势有:

（）*

A.根据搜索需求和竞价市场的最新动态，随时更新建议，帮助您随时优化账户保持投放状态健康、富有竞争力（正确答案）

B.提供丰富的定制、编辑和反馈功能，优化方案经过您亲自修改后执行，根据您的反馈不断调整优化建议质量（正确答案）

C.基于您账户历史投放数据，提供丰富的投放和预估数据，帮助您进行优化决策（正确答案）

D.覆盖从账户修复到主动优化各环节，令您无需花费大量时间，便可获知全方位的提升建议（正确答案）

37.优化中心定向类建议卡片有:

（）*

A.添加新关键词（正确答案）

B.移除冷门关键词（正确答案）

C.移除重复否定词（正确答案）

D.移除冷门否定词（正确答案）

38.优化中心出价类建议卡片有:

 （）*

A.提升关键词出价获得更多点击（正确答案）

B.提升关键词出价避免展现受限（正确答案）

C.提高oCPC转化出价获得更多转化（正确答案）

D.提高oCPC点击出价获得更多曝光

39.优化中心预算类建议卡片有:

（）*

A.提升计划预算获得更多流量（正确答案）

B.提升账户预算以恢复展现（正确答案）

C.提升计划预算以恢复展现（正确答案）

D.提升账户预算以获得更多流量

40.属于优化中心的建议卡片类目有:

（）*

A.创意类（正确答案）

B.落地页类（正确答案）

C.修复类（正确答案）

D.关键词类

41.投放管理诊断分析的作用是 （）*

A.监测波动/异常，把握最佳优化时机（正确答案）

B.从定向、质量、出价、转化等维度，对搜索广告投放的重点环节进行全面体检和机遇挖掘（正确答案）

C.监控展现、点击、转化量的异常波动，结合最新的竞争动态和用户需求热点，分析可能原因，锁定优化方向（正确答案）

D.提供个性化的优化执行方案和收益预估（正确答案）

42.搜索广告投放的痛点 （）*

A.管理列表指标多内容杂，重点信息容易遗漏，工作效率被拉低（正确答案）

B.账户内的诊断功能分散且不够深度，缺乏整体综合的问题诊断功能（正确答案）

C.数据异常波动，后知后觉，缺乏主动提醒，错过最佳优化时机（正确答案）

D.实时监控异常波动过大，无法结合诊断功能进行优化

43.投放管理诊断分析的优势是 （）*

A.物料设置详情集中查看，一目了然（正确答案）

B.实时监控推广计划/单元、关键词、出价策略，投放数据尽在掌控（正确答案）

C.对账户进行全面体验，洞察风险，给出诊断结果（正确答案）

D.数据波动提醒，关联的历史操作记录集中查看，无需到处跳转（正确答案）

44.投放管理诊断分析与优化中心结合有哪些好处 （）*

A.对搜索广告投放的重点环节进行全面体检，从定向、质量、出价、转化各方面洞察当前的风险（正确答案）

B.实时监控展现、点击、转化量的异常波动，结合最新的竞争动态和用户需求热点，分析可能原因（正确答案）

C.分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，挖掘可提升点（正确答案）

D.提供账户个性化的优化执行方案和收益预估（正确答案）

45.投放管理诊断分析功能模块包括 （）*

A.详情模块（正确答案）

B.数据模块（正确答案）

C.分析模块

D.诊断模块（正确答案）

46.关于投放管理诊断分析，如下描述正确的是 （）[单选题]*

A.投放管理诊断分析详情模块中客户关注的重点指标默认展示4种（正确答案）

B.投放管理诊断分析详情模块计划的设置详情，包含该计划下的时段设置详情及地域设置详情

C.投放管理诊断分析详情模块计划的设置详情，包含该条计划物料的详细报告数据

D.投放管理诊断分析详情模块计划的设置详情，包含该计划物料层级的数据波动分析

47.投放管理诊断分析中具有波动分析功能的模块是 （）[单选题]*

A.详情模块

B.数据模块

C.分析模块

D.诊断模块（正确答案）

48.关于推广实况与诊断说法正确的是 （）*

A.可以输入关键词，确认广告是否正常投放（正确答案）

B.查看关键词广告对应的创意和创意组件的组合展示效果（正确答案）

C.观察与您的广告可能同时展示的其它广告（正确答案）

D.即使多次查看也不会影响展示次数而导致投放效果受影响（正确答案）

49.推广实况与诊断的入口是 （）*

A.工具中心-优化工具（正确答案）

B.关键词列表-勾选后工具栏（正确答案）

C.推广管理页面底部工具栏（正确答案）

D.数据报告-关键词报告

50.推广实况与诊断的筛选项目有 （）*

A.指定设备（正确答案）

B.指定地域（正确答案）

C.广告样式

D.无展现诊断

51.推广实况与诊断的优点有 （）*

A.随时检查广告在线上是否正常投放（正确答案）

B.推广地域为异地时，可切换至投放地域查看推广实况（正确答案）

C.即使多次查看也不会因影响展示次数，而导致投放效果受影响（正确答案）

D.了解与您投放同一关键词的广告主，获得广告创意灵感（正确答案）

52.搜索oCPC产品有哪些产品优势?

 （）*

A.精准（正确答案）

B.拓量（正确答案）

C.提效（正确答案）

D.曝光

53.搜索oCPC产品精准优势是怎么实现的?

（）*

A.捕捉（正确答案）

B.模型学习（正确答案）

C.精准匹配（正确答案）

D.优化

54.搜索oCPC是如何实现拓量及提效的智能解决方案?

 （）[单选题]*

A.关键词点击

B.关键词出价

C.目标转化（正确答案）

D.关键词匹配模式

55.搜索oCPC实际运用会经历不同阶段，请问oCPC在哪个阶段发挥作用?

（）[单选题]*

A.准备阶段

B.第一阶段（正确答案）

C.第二阶段

D.任一阶段都可以

56.搜索oCPC进入二阶后描述正确的是?

（）*

A.ACP/CPC指标不再重要，要关注综合CPA指标（正确答案）

B.系统基于转化自动出价，人工设置出价不再生效（正确答案）

C.数据观察周期，建议2-3天均值（或加总）综合判断（正确答案）

D.是否相关，不仅仅看匹配，系统基于CVR智能识别流量（正确答案）

57.搜索oCPC能捕捉到用户哪些行为?

（）*

A.用户性别特征（正确答案）

B.用户兴趣特征（正确答案）

C.用户无意识行为信息（正确答案）

D.用户主动行为（正确答案）

58.下列哪个不属于搜索oCPC的对接方式?

 （）[单选题]*

A.API

B.JS

C.BCP

D.XML（正确答案）

59.搜索oCPC目前支持的转化类型有哪些?

（）*

A.点击电话按钮（正确答案）

B.一句话咨询（正确答案）

C.APP激活（正确答案）

D.购买成功（正确答案）

60.客户投放搜索oCPC想实现的转化类型为三句话咨询，建议客户使用哪种对接方式?

 （）[单选题]*

A.JS

B.咨询工具授权（正确答案）

C.API

D.基木鱼

61.搜索OCPC产品的优势有哪些?

 （）*

A.与客户共建深度转化数据，积累人群画像，依托深度学习，精准投放（正确答案）

B.可以在更大范围内，帮助广告主甄选优质高转化流量。

（正确答案）

C.根据广告主表达的目标转化成本优化投放，减少低效花费，控制转化成本，提高投放效率（正确答案）

D.OCPC投放不依托于广告主数据回传，可自行学习目标人群，帮助广告主优化

62.进入搜索OCPC二阶前的投放建议有哪些?

 （）*

A.选适配账户:

选错账户、或当前状态有问题，有可能导致模型学错，不建议纯新账户来投放（正确答案）

B.一阶减少账户操作:

一阶段模型学习，如果随意频繁非正常调整，会影响模型正常训练，影响二阶效果（正确答案）

C.对齐数据:

只有数据对齐、模型才准、成本核算才准（正确答案）

D.确认成本CPA:

设置合理的成本，有利于更精准的找到目标用户（正确答案）

63.哪一项不是进入搜索OCPC二阶的方式?

 （）[单选题]*

A.常规门槛

B.低门槛

C.零门槛

D.高门槛（正确答案）

64.对于搜索OCPC深度优化方式，以下说法不正确的是?

（）[单选题]*

A.对于消费体量大，转化数非常充足且对深度成本考核严格的广告主，建议直投深度

B.双出价，需同时正确、合理设定两个转化成本，任何一个设置不合理会导致投放达不到预期

C.自动优化，需同时设定浅层和深层转化成本（正确答案）

D.双出价，面向的目标客户是对浅层和深层成本都有要求的广告主

65.投放搜索OCPC的时候，出现CPA飙高伴随转化量突降怎么办?

（）*

A.确认转化通路是否正常（正确答案）

B.使用诊断工具，查看行业流量、胜出率是否有波动（正确答案）

C.确认是否存在账户操作，导致投放出现波动（正确答案）

D.如果自行排查难以定位问题，可通过风铃进行相应反馈（正确答案）

66.对于搜索OCPC日常优化，以下说法错误的是?

 （）[单选题]*

A.对地域、时段、预算等基础设置的优化，建议客户按实际需求进行调整，但调整都可能会产生波动，要有心理预期

B.账户操作影响匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动越大

C.搜索推广业务端会对无效转化（来源于爱番番、BCP及营销通的标记）进行过滤不展示，可通过无效线索标记提升线索有效性

D.在优化落地页的时候，建议所有账户一次性全部替换（正确答案）

67.有关上方位广告，描述正确的是 （）*

A.需要与用户搜索需求相关性强（正确答案）

B.需要广告和落地页内容质量好（正确答案）

C.上方位广告的条数是固定的

D.需要出价具有很强的竞争力（正确答案）

68.有关广告排名，描述正确的是 （）[单选题]*

A.在推广实况和诊断工具中，看到的搜索模拟实况，等于广告的最近一段时间平均排名

B.对于同一个搜索词，精确匹配情况下，广告出现的排名都是一样的

C.数据报告中的“首页平均排名”均为上方位内部的平均排名（正确答案）

D.广告的上方位展现量实际上反映了广告在整体搜索结果中的排名情况

69.有关关键词质量度，描述错误的是 （）[单选题]*

A.质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的排名

B.每个质量度子项和行业平均水平对比，评为“高于平均”，“平均水平”，和“低于平均”三档分值

C.在操作后台看到的质量度会直接运用于竞价排序中，直接影响关键词广告当前是否可以展现及排名（正确答案）

D.质量度三子项包含预估点击率、创意相关性、落地页体验

70.有关广告排序竞争力，描述正确的是 （）*

A.质量度高且出价合理的关键词，竞争力高，广告排序中占优，能够获得较多的上方位展现机会（正确答案）

B.关键词质量度低且出价无优势，则关键词难获得展现机会（正确答案）

C.质量度和出价双提升，广告排序竞争力提升度更高（正确答案）

D.关键词质量度很低，出价再高也很难获得展现（正确答案）

71.关于提升关键词质量度，描述正确的是 （）*

A.添加与业务相关性高的关键词，删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词，可以提升预估点击率（正确答案）

B.提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向搜索用户表达和当前搜索意图相关的产品和服务，可以提升创意相关性（正确答案）

C.通过提升落地页相关性，可以提升关键词质量度（正确答案）

D.关键词质量度低于5分时，意味着至少有一个子项的评估低于平均

72.以下哪些行为会影响关键词质量度的评分 （）[单选题]*

A.修改计划和单元的名称

B.调整设备出价系数，将推广计划的计算机出价系数从0调整为1.0（正确答案）

C.提高关键词的出价使之达到指导价

D.修改创意或调整关键词所属计划单元

73.关于关键词指导价，描述正确的是 （）*

A.指导价即上方位指导价。

如果希望在精确匹配的情况下，关键词能够有较高概率展现在搜索结果上方位，出价需要不低于指导价。

关键词指导价和关键词质量度都是对搜索词和关键词精确匹配情况下的竞争力评估（正确答案）

B.不同账户在操作后台看到同一个关键词的指导价一定相同，指导价不受账户之间广告质量差异的影响

C.对于已有关键词，可以通过推广管理-定向-关键词，自定义列中添加“移动指导价”和“计算机指导价”（正确答案）

D.对于新增关键词，在关键词规划师中，可以分别查看计算机端指导价和移动端指导价（正确答案）

74.关于出价策略，描述错误的是 （）[单选题]*

A.出价策略也称自动出价策略，根据您的设置，系统自动根据广告达成你目标可能性，动态为广告设置出价。

B.自动出价策略分为CPC出价策略和oCPC出价策略，其中oCPC出价策略基于转化预估模型，智能判断转化预期，为每次竞价动态设置合适的出价

C.自动出价策略都具有自动学习功能，当前的投放效果会影响未来的自动出价

D.使用oCPC自动出价策略，特别是进入二阶后，完全托管给系统投放，不需要关注关键词质量度了（正确答案）

75.关于上方展现胜出率，描述错误的是 （）[单选题]*

A.上方展现胜出率低，说明广告竞争力低

B.上方展现胜出率是你的上方展现量与符合你投放条件的搜索次数之间的比值

C.上方展现胜出率只能在关键词报告中查看（正确答案）

D.上方展现胜出率高，代表符合我们定向设置条件下已获取到大部分展现，如需扩量需要加词、拓展时段、地域，清理不必要的否定关键词

76.关于关键词匹配，描述错误的是 （）[单选题]*

A.关键词匹配包含精确匹配、短语匹配、智能匹配三种模式

B.关键词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发

C.可以通过手动或机器自动圈出核心短词的方式，帮助广告主触达大量的潜在客户

D.精确匹配模式下，搜索词必须与广告主提交的关键词完全保持一致（正确答案）

77.搜索广告有可能展示在哪里?

（）*

A.搜索结果上方（正确答案）

B.搜索结果中间（正确答案）

C.搜索结果下方（正确答案）

D.搜索结果旁侧（正确答案）

78.您的广告是否能展现，广告展现在哪里，取决于