尚奢护肤品系列新品发布会活动策划.docx
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尚奢护肤品系列新品发布会活动策划
四川商务职业学院尚奢清润保湿系列新品发布会活动策划
新
品
发
布
会
策
划
书
策划单位：
市场营销四班公关策划第五小组
时间：
二〇一二年十月二十八日
新品发布会公关策划文案
一、标题
尚奢公司尚奢清润保湿系列护肤品新品发布会策划书
二、调查分析
当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪形象。
所以，大学生中使用护肤品的人也逐渐上升，而作为专门针对于大学生的尚奢护肤品公司在当代大学生消费市场也颇占优势，知名度和美誉度也不断上升。
因此，为了能更清
晰、全面地了解大学生对我们公司尚奢护肤品的知晓度及尚奢公
司在大学生这个消费群体中的品牌形象、产品知名度和美誉度，为我们这次新品发布会及公司以后制定市场战略提供依据，我们做了这次调查，并得出以下数据和结论：
年份（年）
产品满意度（％）
公司美誉度（％）
市场占有率（％）
2005
45%
50%
10%
2006
50%
55.00%
12.50%
2007
54.50%
60%
15%
2008
59%
65.00%
17.50%
2009
64%
70%
20%
2010
68.83%
78.00%
24.50%
2011
74%
85%
28%
通过上面的图表分析可以得出由于本公司的目标市场群体大，定位准确，是专业针对于大学生的护肤品公司，代言也突出了校园学生的形象，相对于同行业而言更具有专业性、针对性，这样更
能掌握目标群体的消费心理，尚奢公司的公司整体形象也逐年上升，但市场占有率也有更多的提升空间，形象和产品技术方面也还有很大的空间。
然而，当代大学生的数量也在不断增加，大学生市场也在扩大，尚奢公司应通过这次新品发布抓住增加的市场，对市场策略、宣传各方面进行调整，跟随大学生的消费心理，提高服务质量。
加大宣传力度，提高公司美誉度和产品满意度，促进消费，促进公司发展。
---02---
三、目标战略
（一）总目标：
通过此次新品会拓宽市场，在很大程度上提高公司知名度，让90％以上的大学生都了解尚奢公司的产品，让消费者知道有一个护肤品公司是专业为他们服务的。
塑造一个完美的品牌形象，达到80％以上的市场占有率；
（二）具体目标：
首次新闻发布会向大学生市场推出尚奢系列新产品，其次在校园内进行推广活动，让大学生先了解我们的产品、品牌、服务等，同时运用网络营销策略，通过微博、QQ等进行宣传。
在产品自身来讲，我们会严格控制产品质量、以真诚、真实面对消费者，完善一流的服务，增加产品附加值，提升业绩，要大学生学会护肤、懂护肤。
四、创意说明
（一）活动主题
青春校园情，将新产品推向市场，用正式的新品发布会带给消费者真实、正式感，提高产品信任度；
（二）活动名称与项目
来源于新产品的名字与功效特点，融合产品品牌重磅推出，提高知名度，面对秋风寒冷的吹拂，我们将进行产品亲身体验活动，让大学生们真正到清凉滋润；
---03---
（三）标语
在最年轻、最美的时候，懂美；
自然注意护肤品，还原本质之美，美来源于地球上最美丽的植物；
（四）宣传作品
网络：
微博、QQ、飞信、网站
校园宣传：
大学生们习惯的学校大荧幕、展板、广播等，更易于接受和记住。
五、媒介策略
媒介
具体方式
具体时间
工作人员
网站
投放宣传信息，完善产品信息以及在各大高校举办的发布会信息
在本次发布会前一个月
网络策划部王简负责
微博
发布新品发布时间地点及活动内容，并同步现场情况
在本次发布会前一个周
网络策划部王简负责
QQ
在各大校园群里进行产品信息共享，及发布时间地点
2012年11月1日早6：
00
校园代理
飞信
通过学校各学生组织发送关于参加发布会的通知
2012年11月2日早7：
00
学生会主席和部长
校园海报及展板
在代表性的大学招聘学生兼职张贴，并出手绘时间、地点、产品信息的展板
2012年11月1日晚19：
30
兼职学生，公司宣传部
校园广播级通知
由校园广播站专业播音员播讲活动环节及参与方式
2012年11月2日下午17：
30
广播站站长
---04---
六、活动计划
（一）日程安排：
从公关策划到完成新品发布会的工作进度及安排，如下面所示：
工作项目
工作人员安排
时间
主要参与人员
撰写策划书
公司策划部
新品上市（一个月）
张朝容、骆翠
联系各大媒体及邀请嘉宾
公关策划部
2012年10月中旬—10月25日
张艳灵、周珈雨
发布新品发布会信息
网络策划部
2012年10月中旬—11月
王简、杜涛
采购发布会所需物品和场地布置
公司财务部和策划部
2012年10月中旬
邓慧华、王艳洁
新品发布会彩排
公司后勤部做好后勤工作，公关部和各部门互相协调
2012年10月31日下午16：
00
张朝容、骆翠、邓慧华、王艳洁、张艳灵、周珈雨、杜涛、王简
新品发布会
公司代表人物参加，公关做好协调
2012年11月2日下午16：
30
公关部和后勤部以及各部门负责人
（二）活动布置
1、邀请嘉宾及媒体
嘉宾：
公司CEO、总经理、公关部经理、质监局局长、代言人；
媒体:
人民日报、新浪微博、人人网、中国青年报等。
2、主要现场工作人员：
2名接待人员、2名礼仪；1名主持人；两名录像及录音员；4名现场秩序维护人员。
---05---
3、场地人员安排
场地布置
工作人员安排
时间
入场处2名迎宾礼仪，2名接待礼仪：
两名负责登记来宾及媒体的资料，两名做向导。
聘请的专业礼仪人员
16：
00至16：
30
会场口摆放展架，贴上写真贴，还有6个花盆
舞台两边放产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴主题报，上面摆放笔记本电脑、麦克风、鲜花；来宾桌上要放好水、活动节目单，展台两边的音响设备要确定好，还有录像及录音人员确认无误。
公司内部人员—张朝容、骆翠、邓慧华、王艳洁、张艳灵、王简、周珈雨、杜涛，及外聘的工作人员。
14：
00至16：
00
4、程序方案及运作步骤
项目名称
实施时间
注意事项
执行人
地点
所需时间
会场布置
14：
00—16：
00
再三确认无误
策划部经理邓慧华、骆翠
教学楼1304教室
2个小时
媒体入场
16：
00—16：
20
安排妥当
公关部经理张朝容
1304教室
10分钟
领导入座
16：
20—16：
30
正确礼貌引导就做，避免尴尬
外聘礼仪人员
1304教室嘉宾座
20分钟
主持人宣布开始并介绍嘉宾和媒体
16：
30—16：
35
注重语言，形象气质佳
公关部张艳灵
1304教室讲台
5分钟
公司领导致辞
16：
35—16：
45
时间的掌控
CEO周珈雨
1304教室嘉宾座
10分钟
质监局局长发言
16：
45—16：
50
高浩轩
1304教室嘉宾座
5分钟
代言人发言，并进行产品展示
16：
50—17：
05
重点介绍产品，语言贴切，注重现场秩序
刘莉
1304教室嘉宾座
15分钟
播放宣传片
17：
05—17：
10
放映效果及音质效果
网络部经理王简
1304教室多媒体
5分钟
记者提问，公司给以答复
17：
10—17：
15
经理张朝容
1304教室
15分钟
主持人宣布发布会结束，安排来宾及媒体退场
17：
15—17：
30
维护现场秩序和注重现场退场细节
公关部张朝容及礼仪人员
1304教室
15分钟
赠送礼品
17：
30—17：
40
按秩序避免出现遗漏，避免误会
后勤部经理王艳洁
1304教室
10分钟
清理会场
17:
40—18：
00
清理干净，恢复原样
后勤部员工
1304教室
20分钟
七、经费预算
经费项目
单价
数目
合计预算
花篮
50元/个
2个
100元
鲜花
30元/束
4束
120元
签名牌
10元/个
5个
50元
矿泉水
18元/件
一件
18元
邀请函
0.8元/张
100张
80元
调查人员
70元/天
2人
140元
海报费用
20元/张
2张
40元
校园明星代言
5万元/人
1人
5万
场地租用
300/天
1天
300元
横幅
50元/条
1条
50元
媒体费用
2万/家
15家
30万元
总费用预算合计：
35.0898万元
附：
以下公司日常消耗品不计入预算项目
产品展架、音响设备、问卷及活动资料打印。
八、效果评估
从组织策划方面看，定位准确，目标鲜明，活动流程安排周密有序。
本次新品发布会目的在于宣传新品，有利于新品市场渗透，和提高企业知名度。
活动流程比较详尽，层次分明，可实施性强。
根据以上策划，预计活动将会取得圆满成功。
策划单位：
市场营销四班公关策划第五小组
二〇一二年十月二十八日
---07---
（一）标题-----------------------------------------------------------01
（二）调查分析-----------------------------------------------------01
（三）目标战略-----------------------------------------------------03
（四）创意说明-----------------------------------------------------03
（五）媒介策略-----------------------------------------------------04
（六）活动计划-----------------------------------------------------05
（七）经费预算-----------------------------------------------------07
（八）效果评估-----------------------------------------------------07
前言
尚奢：
故名思义，时尚奢华，蝶形的LOgin，象征着破茧成蝶的美丽，公司希望广大学生群体，像蝶一样美丽，在这个繁华的世界翩翩起舞，飞出自已的风采，舞出独特的风格，这就是尚奢带来的全新体现。
尚奢诉说青春秘密，成就美丽梦想！
尚奢护肤品公司是一家专业从事研发针对于大学生的生态护肤品公司，本公司资金雄厚研发资金足，后备人力资源充裕，有专业的研发部门和研发机构及先进的技术做支撑，在加上一流的生产部门，用诚信作为公司的灵魂服务于广大大学生消费群体，以更优、更享受服务为标准，通过大学生市场调查与分析，本公司现推出尚奢清润保湿护肤品新品专门针对于秋季大学生的肌肤状况，给学习后的肌肤盖上一层水的晶帘，让干燥疲劳的妆容伴风吹走，让你的肌肤在水中荡漾！
时光如水，转眼淌过浓墨重彩的夏季，汇聚到油画般的秋季面前。
秋的脚印一天天深了，秋风瑟瑟，赌气似地吞噬着我们肌肤中的水分。
秋季是干皮肤者的“难过季节”，低湿度的天气令你无法不抓破皮肤，洗澡过后更是浑身发痒的高峰期。
如果长时间使用空调也将会引起皮肤严重失水。
为了更好的呵护广大学生，尚奢重磅推出清润保湿系列护肤品包养肌肤，成就美，让最璀璨的年华在这个秋季燃烧。
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