宣传片脚本文案经典范例.docx

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宣传片脚本文案经典范例

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以三正企业文化理念为主线，分七个部份展开：

序幕水到那么渠成，顺理即成章第一篇章企业形象篇揭庐山真面，需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹，看业便知实第三篇章企业理念篇规矩成方圆，理念铸企业第四篇章企业文化篇文化于企业，点睛于画龙第五篇章企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空尾声弹罢奋斗曲，余音仍绕梁在这七个部份中，充分表现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、老实型、成长型和国际型的大企业。

通过那个脉络清楚且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展现三正十年进展成绩及企业文化进展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的治理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采纳一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创建；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，好似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果确实是三正十年来所取得的卓越成绩。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。

风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以专门好表现。

七个部份层次清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重

中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节拍感，现代感。

序幕画面：

实景＋动画特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：

“正”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,变幻出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。

字幕：

广东《三正集团》第一篇章企业形象篇面面：

实景+特效早晨，一棵小树苗方才栽入土中，纤细的枝条迎着轻风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异样娇嫩。

拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。

仿旧画面。

风格：

突出朝气、健康、活力、凝聚讲解：

生命，是上天给予咱们的财富。

而选择什么样的生活，那么完全取决于咱们自己。

是生活得丰硕，充实而烈火仍是生活得单调，平庸而贫乏呢？

三正告知咱们：

既然活着，就要生活得成心义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》于１９９５年６月２３日创建了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和开办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的率领下，公司通过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业治理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有散布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。

暗场：

字幕人只有为自己同时期人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

——马克思第二篇章企业实力篇画面：

实景+动画浩淼无涯的大海。

一阵惊涛骇浪事后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。

剪辑速度稍快。

讲解：

海纳百川，有容乃大。

《三正集团》之因此拥有今天的成绩，要紧应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《三正集团》重要产业之一。

通过量年的探讨和经营，集团在酒店经营治理方面积存了丰硕的体会，成立了香港三正酒店治理公司，成立了一套系统科学的治理体系，形成了自己独特的经营风格，并具有了五星级酒店的经营治理水准。

目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城和正在兴修的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。

其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村那么以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴修的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风光绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。

在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成绩卓著。

自1997年以来，前后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高贵别墅群，受到社会普遍的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最正确投资别墅”。

在拓展高贵住区的同时，三正地产还前后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。

三正房地产公司

也因此前后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并持续连年被评为“东莞市年度房地产综合开发先进单位”。

同时，与房地产开发相配套的三正物业治理也随着一个个大型楼盘的推出而取得长足的进展，形成了住宅物业和商住物业两种治理模式，所治理的物业前后取得“广东省平安文明社区”、“广东省物业治理示范住宅小区”等多项荣誉，博得了业主、住用户的一致好评。

在大力进展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的进展空间。

目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁效劳的三正洗衣清洁效劳公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。

集团旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地域。

第三篇章企业理念篇

画面：

以实拍为主一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。

讲解：

观念决定思路，思路决定前途。

三正的领导层正是清楚灵敏地看到了这一点。

他们深知：

价值源于制造。

利己须先利人。

秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，把顾客放在第一名。

坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，增强企业文化建设。

通过持续不断地制造，为顾客制造价值，为企业制造效益，为个人制造幸福，为社会制造财富，从而使全部三正人和社会公共都生活得更成心义。

实事求是，易衡进展，稳中求快的战略进展原那么；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达到产业资本和市场资本的结合的战略定位。

五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。

三正人一路走来。

在稳健、高效、持续的治理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。

在品牌战略上，三正人锲而不舍地塑造集团品牌，通过品牌实现不同化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章企业文化篇

画面：

特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展现其踊跃向上的精神风貌。

讲解：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。

一个企业若是没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。

三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体此刻企业文化层面的竞争。

三正人以为：

“三正的企业文化确实是《三正集团》企业的价值观和经营治理思想，和在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为适应和企业风气”。

三正人以为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化那么能引导员工追求更高境遇。

集团要在猛烈的市场竞争中永久立于不败之地，先进的三正文化的引领显得相当重要。

与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动《三正集团》进展的全然保证。

十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团开办人莫浩棠、莫浩松的率领下，三正人一路走来，成绩了今日之《三正集团》。

在企业不断进展壮大的同时，三正的企业文化也取得了不断的丰硕和进展，慢慢建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分表现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。

它是《三正集团》进行各类制度建设与重大问题决策及日常经营治理运作所遵循的指导原那么，它是《三正集团》所有员工的一起价值观和行为准那么。

现在的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章企业蓝图篇画面：

实景+动画大树开花结果。

大鹏展翅，腾空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。

地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。

讲解：

一分耕耘，一分收成，三正终于迎来了今天的累累硕果。

面对现有的成绩，三正人不曾自满，而是看清楚了日趋猛烈的市场竞争，和世界市场的急速转变。

大鹏已展翅，当搏击长空。

按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，安不忘危、创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必需固守的信念和准那么。

尾声画面：

通过如实采访员工、客户，侧面衬托《三正集团》。

讲解：

理想，都是由人去实现。

在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。

从商品房开发到城市运营，从酒店治理到社会效劳，关于新时期的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探讨的课题。

惟如此，“三正”才有其存在和不断探讨下去的理由；惟如此，咱们才有了前行的目标和方向。