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《美学与艺术鉴赏》

《美学与艺术鉴赏》期末大作业

公关活动策划方案题目：

民间艺术——东台发绣调研报告

所在院系文化创意学院

专业班级

姓名

学号

成绩

任课教师

提交日期2014/6/18

一、历史简介

发绣，运用头发绣制的绣品。

头发具有特殊性能，坚韧光滑，色泽经久不褪。

发绣以发代线，利用头发黑、白，灰、黄和棕的自然色泽，以及细、柔、光、滑的特性，用接针、切针、缠针和滚针等不同针法刺绣。

发绣白地黑线，适宜绣制摹线（白描）人物，山水和建筑物等，人物一般背景较少。

以质朴素净取胜，绣品针迹细密，色彩柔和，风格独特。

在古老而绚丽的中国刺绣史上，发绣有着神奇而独特的地位。

史料考证，迄今为止发现的最早发绣是，现存于英国伦敦博物馆所藏的《东方塑像》，相传为南宋皇帝赵构之妃刘安所绣；早期发现的发绣还有，日本正仓院所藏《弥勒佛》像，出自明代韩希孟之手：

《唐宋元明名画大观》影印本中的《滕王阁图》和《黄鹤楼图》系明代夏明远的两件发绣；上海博物馆收藏的明代嘉靖年间《倚琴伫月图》，以及成都文殊院藏有清代道光五年陕西总督杨延春之女的《水月观音》等，均为传世珍品，被后人誉为“细若纹睫，侔于鬼工”的神来之作。

唐代佛教鼎盛时期，虔诚信女开始用自己的纤发，在丝绢上绣成如来佛、观音菩萨像，朝夕顶礼膜拜，这便是发绣的源头。

到元末明初，发绣突破了宗教题材，表现内容不再囿于人物肖像，艺术手法推陈出新，画绣结合，催生出一件件传世佳作。

而到晚清年间，这一艺术奇葩竟衰落近乎湮灭，人们只能从博物馆的珍藏中依稀窥见她往昔的风姿。

二十世纪七十年代末，沉睡已久的的发绣绝艺在江苏东台奇迹般地复苏，几成绝响的古老艺术重新焕发了青春，绽放出异彩。

先后绣制出《清明上河图》、《姑苏繁华图》、《金刚般若波罗蜜经》、《长江三峡全景图》、《八十七神仙图》等一大批发绣长卷和陈毅、刘少奇、邓小平等伟人肖像。

1989年以来，东台曾多次跨过海峡，在台湾高雄等地展出发绣，轰动了宝岛。

而今，发绣这一古老的东方艺术，在东台又开辟了发绣工艺的新纪元。

发绣艺人们改墨绣为彩绣，融画绣一体，变双钩为晕色，开发出双面发绣和双面异色绣。

目前，东台从事发绣工艺设计、配色、勾绷、刺绣和装裱等的技艺人员逾7000人，其中青年绣女占绝大多数。

全市拥有发绣专业公司1个、专业厂家20多家，发绣工艺点300多处，市内发绣经销门市40多爿，年产值超过一亿元。

在台湾和东京等地区都设有销售窗口，中国发绣已传遍五大洲100多个国家和地区。

东台“中国发绣”已获得国内大奖数十个，在国际博览会和民间艺术博览会上也屡获殊荣。

2009年东台发绣获得了“地理标志产品专用标志”保护。

发绣，是用优质人发绣成的工艺美术品，与其它刺绣工艺品相比，用料奇特，具有不腐、不蛀、不褪色之特点和古朴典雅、苍润秀丽之风格。

东台发绣用本地沿海地区少女长度30厘米以上的优质头发作为生产原料，头发要求光亮、柔软、耐折、伸张力强。

我市拥有85公里的海岸线，独特的沿海气候使少女的头发具有以上特点，保证了东台发绣特殊的工艺要求。

由设计师设计作品样稿，通过画师在塔夫绸等面料的绷布上运用绘画技艺勾样，绣工们选用优质人发穿针绣成多种优美的画面，经过装裱，成为一种传统工艺品。

发绣工艺是一门综合艺术，涉及到书、画、印、绣、刻等诸多领域。

东台发绣在品种上，已由原来的“一墨绣”发展到“润色绣”、“双面绣”、“双面异色绣”；为了丰富发绣作品的表现力，发绣技师和绣女们在继承传统针法的基础上，拓展了滚、旋、缠、套、施、乱、虚、实等30多种针法，视不同作品灵活运用，使作品的浓淡、干湿、远近、深浅饶有笔意。

近年来，发绣艺人们在“双勾”工艺的基础上，又发展了“晕色”的手法，用国画色彩衬底，然后进行彩发刺绣，增强了作品的感染力，达到了“色中有墨、墨中有色”的效果，给人以稳健、秀丽、雅洁、苍润的艺术情趣。

东台发绣作品呈现平、齐、细、密、匀、顺、和、光八大特点，加上用材之奇、淡雅不冶、耐腐防蛀、永不褪色等优点，畅销国内外，倍受人们欢迎。

东台发绣作品的内容丰富多彩，精品迭出。

香港特首办公室的《邓小平像》，台湾名家收藏的《金刚经》长卷和《鲁迅像》等，都是精品佳作。

发绣长卷《姑苏繁华图》画面高39厘米，长1241厘米，是目前全国最长、面积最大的发绣精品，该长卷有各类人物4600余人，各式房屋建筑2140余栋，各种桥梁40余座，各种客货船号、竹筏300余只，各种商号招牌300余块，真是“细若蚊睫，侔于鬼工”，堪称中华传统文化艺术一绝。

二、发展现状

“中国发绣作为一种东方艺术商品，走向了市场，面对的同样是激烈的竞争。

”东台发绣艺人道出这番肺腑之言。

而今，发绣这一古老的东方艺术，在东台又开辟了新纪元。

他们改墨绣为彩绣，融画绣一体，变双钩为晕色，开发出双面发绣和双面异色绣。

我们没有欣赏到发绣珍品《清明上河图》原件的神韵，因为它早就在香港一家拍卖行拍出，不久前，一幅全长13.2米的《姑苏繁华图》长卷发绣又改写了这一记录。

这幅被列为中国画十大名品之一的长卷，以浓墨重彩写尽康乾盛世古城苏州的繁华，绣有各色人物4600余人、各式房屋建筑2140栋、各种桥梁40余座、各种客货船号及竹筏300余只、各种商号招牌300余块等，被称为历史巨作。

近年来，东台先后绣制出《长江三峡全景图》、《八十七神仙图》等一大批发绣长卷。

生产与经营并举，高档与低档兼具，已成为东台发绣业走出国门的必由之路。

在市场营销上，他们追求市场需求策略，中低档价格适当下调，让发绣走入寻常百姓家；高特档仍精选名人肖像和名师画作，注意整体装裱、装帧，让发绣迈向艺术圣殿。

目前，东台从事发绣工艺设计、配色、勾绷、刺绣和装裱等的技艺人员逾7000人，其中青年绣女占绝大多数，还有很大比重的为下岗再就业职工。

全市拥有发绣专业公司1个，专业厂家20多家，发绣工艺点300多处，市内发绣经销门市40多个，年产值超过一亿元。

台湾和东京等地都设有销售窗口，中国发绣已传遍五大洲100多个国家和地区。

东台“中国发绣”已获得国内大奖数十个，在国际博览会和民间艺术博览会中也屡获殊荣，引起了高层领导的特别关注。

时任中央政治局常委的宋平、全国人大常委会副委员长叶飞、姬鹏飞、陈丕显，国家文化部长孙家正，前江苏省省委书记韩培信、省长顾秀莲等领导多次视察给予了较高的评价。

以人发代替丝线的刺绣。

发绣用的人发需经过选择，并利用人发黑、白、灰、黄等色泽和细柔、光亮的特点，运用接针、滚针、切针、缠针等针法绣制字画，针迹细密，风格雅洁，犹如国画中的白描。

目前，东台从事发绣工艺设计、配色、勾绷、刺绣和装裱等的技艺人员逾7000人，其中青年绣女占绝大多数。

全市拥有发绣专业公司1个、专业厂家20多家，发绣工艺点300多处，市内发绣经销门市40多爿，年产值超过一亿元。

在台湾和东京等地区都设有销售窗口，中国发绣已传遍五大洲100多个国家和地区。

东台“中国发绣”已获得国内大奖数十个，在国际博览会和民间艺术博览会上也屡获殊荣。

三、未来可持续发展措施

东台是全国唯一的“中国发绣艺术之乡”，发绣产业已具备一定规模和影响。

为进一步优化经济结构，促进经济社会又好又快发展，发绣定位“生命符号艺术”，必将助推东台城市名片的加速形成。

然而，打造这张名片，必须走艺术产业振兴之路。

根据东台市第十三次党代会精神，结合我市实际，现就加快培植壮大东台发绣产业提出以下建议措施：

1、明确发展定位，把发绣培育成东台城市名片

加快培植壮大东台发绣产业的指导思想是：

坚持以科学发展观为指导，围绕“生命符号艺术——发绣”的艺术定位，借助现代传播方式和先进市场运作模式，借鉴苏州刺绣的发展经验，整合品牌，培育大师，创新艺术，提升品位，弘扬传统文化，彰显东台特色，倾力打造东台城市名片，努力把东台发绣培育成“全国文化产业示范项目”。

2、立足特色创新，切实加大发绣产业发展的组织推进力度

①抓紧编制《东台市发绣产业发展规划》。

客观分析东台发绣产业的现状与挑战，把发绣作为重点发展的战略产业，作为推介东台的城市文化名片，借鉴海安“523”文化产业园和苏州镇湖刺绣文化产业园区的做法，确定发绣产业发展的总体目标、基本原则、主要任务、突出举措、重点项目、组织领导等，真正把东台发绣规划成通过5年左右时间努力，在全国有一定影响的“国家文化产业示范项目”。

②加快产业集聚，培育“国家文化产业示范基地”。

在西溪旅游文化产业园区规划300亩，用于建设发绣文化产业园，重点包括“一街一楼二中心”即，发绣一条街、发绣艺术大楼、发绣艺术中心（研究所）、手绣品检验检测中心。

规划建设发绣文化产业园要与旅游相融合，使之成为体现深厚文化底蕴，反映和谐人文精神，感受生命符号价值的标志性文化景区。

由政府做园区环境和基础设施配套，以优惠的土地价格和税收政策，鼓励发绣企业入园置业，招商引进发绣产业战略投资者，形成发绣艺术生产集聚区。

③组织申报东台发绣《证明商标》、《集体商标》，规范发绣艺术生产。

积极申报“东台发绣”《证明商标》，用以证明“东台发绣”为东台原产地发绣艺术品的特定标志。

由东台发绣协会组织申报“东台发绣”《集体商标》，作为东台发绣推广的品牌标志。

规范东台发绣市场，指导发绣企业规范生产和经营，由东台发绣协会负责制定《东台发绣执行标准》及《“东台发绣”集体商标使用规范》。

④传承特色，突出发绣艺术创新。

借助艺术院校、名人大师的智力资源，推动发绣艺术创新。

围绕发绣艺术“黑、白、灰”的文化特质，突出发绣艺术的永恒性、人文性和社会性，坚持“尊重人性、体现个性”的艺术生产思路，从题材创意、产品设计、包装创新入手，不断挖掘生命符合艺术的人文内涵，逐步从大众工艺品向艺术品、珍藏品、奢侈品过渡，做出文化品位。

积极组织发绣企业参与文化艺术交流，拓展视野，掌握手绣艺术品发展趋势和产品销售定位，坚持走品牌化道路，提升层次，使东台发绣逐步走向国际文化艺术产品市场。

⑤借助现代科技，高端构建网络服务智能平台。

构建“东台发绣网络服务智能平台系统”，利用互联网强大的推广优势，宣传发绣作为生命符号艺术的特征、内涵、艺术价值、表现力等，激发社会的广泛共鸣，实现线上推广与线下生产的有效联动，建立以东台为中心，面向全国，为消费者提供发绣定制一站式服务的智能平台。

⑥加大招工招生力度，培养发绣专业人才。

抓紧与清华工艺美术学院等艺术院校联合，采取代培、委培、招聘等多种途径培养发绣艺术的基础专业人才。

建立本土人才培育基地，依托市技工学校，每年招收不少于100名发绣专业学生，培养知识型、艺术型的发绣技师队伍，在三至五年时间内培养出省级、国家级工艺美术大师。

3、提供政策支持，努力把发绣产业培育成支柱性文化产业。

①建立文化产业大发展、大繁荣的运作载体。

市成立东台市文化产业投资发展有限公司，市政府安排1000万元启动资金，注入文化大厦资产，以运作推动文化产业的发展与繁荣，着力推动发绣文化产业的大发展。

②给予发绣文化产业园特别扶持。

优先安排规划建设用地，采取政府总体营造环境，市场化运作吸引发绣企业入园置业，对入园企业5年内全额返还所缴税收的地方留成部分，租赁国有资产的租金“两免三减半”。

③成立发绣艺术中心。

安排招聘3-5个专门从事发绣艺术研究人员，突出理论研究，技术提升，设计创新和智能平台建设。

④规划公务礼品采购行为。

从2012年起，凡采购的公务礼品发绣，必须是经过东台发绣协会监验、带有“东台发绣”集体商标的发绣，否则一律不得报销。

采购价格1000元以上的发绣，由东台发绣协会提供发绣艺术专家委员会鉴定证明，确保发绣的规范化生产经营。