秋季房展会策划书.docx

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秋季房展会策划书

2014“金秋飘香·和谐宜居”秋季

房产、家居、建材展览会

策

划

书

2014“金秋飘香·和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会

国庆黄金周龙湖公园正门

10月1-3日

一、展会背景

为了进一步激发房地产市场的活跃性，满足和方便广大邯郸民众购房置业需求，引导邯郸房地产业的健康发展，由邯郸市房地产管理局牵头，邯郸广播电视台主办，邯郸广电传媒会展部承办的2014“金秋飘香·和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会定于2014年10月1-3日在龙湖公园隆重举行。

在“金秋飘香·和谐宜居”的展会主题下，本届房展会将会为诠释品质生活提供很好的平台。

二、展会目的

1、为房地产业及相关行业搭建一个展示自己、互相沟通、共同发展的互动平台，提升扩大参展单位的品牌知名度。

2、加强房展会的“房展超市”功能，降低消费者购房的时间成本，让消费者现场比较、对比选择，引导市民理性消费理念。

　3、最大限度的激发消费者的购房欲望，从而尽可能多的完成参展单位的销售目标。

三、展会特色

1、展会时间定于10月1-3日，十一国庆黄金周期间。

金九银十的房展销售良机，承接九月，开启十月，加之国庆假期，人们的消费心理比较松动，购买欲望强烈，一年之中绝妙时机。

2、展会地点在邯郸市龙湖公园南门广场。

龙湖公园位于邯郸市主城区东部，东临滏东大街，南面人民路，北傍丛台路，交通条件十分便利，地理位置得天独厚，日客流量近万人次，国庆期间可达五万余人次，尤其是本次展会地点公园南门广场是园区客流量之最，可占园区总客流量的2/3，人气爆棚。

3、宣传力度强大，宣传平台广泛。

充分发挥邯郸广播电视台的媒体优势和专业展会的集群优势，加大在报纸、电视、电台、网络、户外广告等媒体的宣传推广。

（详见附录一展会宣传推广方案）

4、新颖的展会形式。

在传统展会基础上加入新颖的展会形式，展会现场最具互动的现场活动，丰富的文艺演出、互动游戏环节及吸引力十足的特色策划活动。

（详见附录二展会特别活动策划方案）

四、展会时间、展会地点

2014年10月1—3日邯郸市龙湖公园南门广场

五、展会主承办、宣传媒体单位

主办单位：

邯郸广播电视台

　承办单位：

邯郸广电传媒会展部

媒体支持单位：

邯郸电视台、邯郸电台、邯郸日报、邯郸晚报、邯郸广播电视报、中原商报、邯郸信息港、邯郸房产网、邯郸广播电视网、邯郸之窗微博等

支持单位：

八、展览范围

1、房地产开发商

2、房地产代理商

3、家居家装用品供应商

4、建材用品供应商

5、其他房地产相关企业（置业贷款金融机构、交易法律顾问律师事务所）

九、展会规划

①房展区

A区特装展位：

费用为6万元

A1（13m*8m）、A2（12m*6m）、A3（12m*6m）、A4（10m*8m）

B区标准展位：

费用为2.5万元

B1（6m*6m）、B2（6m*6m）、B3（6m*6m）、B4（6m*6m）、B5（6m*6m）、B6（6m*6m）、B7（6m*6m）、B8（6m*6m）

②建材家居展区

C1—C3展位：

费用为1.5万元（5m*3m/展位宽度可延伸）

C3—C29展位：

费用为1.2万元（均为5m*3m）

十、参展说明

1、参展单位须有独立的法人资格；

2、参展单位有相应的《商品房预售许可证》、《营业执照》；

3、参展单位需在9月30日前缴清展位租赁费用，方可进场布展；

4、展位设计须新颖、美观大方，有开发楼盘模型、公司楣板；

5、展位未经组委会许可不得转让他用；

3、参展单位应遵守《广告法》进行产品的宣传布展；

7、参展楼盘要求：

符合上市销售的要求（具备国有土地使用权证、建设工程规划许可证、建设工程开工许可证、建设用地规划许可证、商品房预售许可证），没有预（销）售许可证的项目只能进行企业形象、项目展示，不能以任何形式销售房屋。

8、参展单位在展期现场交易的，不得以欺诈行为损害购房者的利益。

违反者取消参展资格，展位费用不予退还；

9、参展单位的展位物品自行看管，有损失的，自行负责；

10、参展单位如在10月1日上午8：

30前未到展会报到的，组委会有权将其展位另做他用，已付展位费用不予退还；

以上未尽事宜组委会将及时与参展单位沟通。

展会组委会

2014年8月2日

附录一

展会宣传推广方案

（一）宣传目标

1、全面展示2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的组织和服务水平。

2、全面展现2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的优势和特点。

3、全力打造2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会，使其成为邯郸独具品牌的展览会。

（二）宣传计划

1．分阶段推广：

整体宣传工作分为4个阶段推进。

2．整合传播，扩大影响：

结合多种传媒工具与媒介载体，结合事件营销、公关活动等手段，全面影响相关人士，辐射企业及普通观众，使本届展会成为焦点。

（三）宣传流程

1.筹备期重点宣传

此阶段为活动前期宣传阶段，邯郸广播电视报陆续刊登展会消息，可详细介绍参展商的楼盘信息。

通过这个阶段的宣传推广，力求达到使活动逐渐为人所知，为下一阶段的宣传预热，令整个宣传推广方案逐步升温。

2.造势期全面宣传

此阶段为中期宣传阶段，这个阶段的亮点将放在对2014“金秋飘香•和谐宜居”秋季房产、家居、建材博览会的全面介绍上。

邯郸广播电视报陆续刊登展会消息，邯郸晚报、中原商报等多家纸质媒体多期大幅刊登详细介绍展会详情。

为下一阶段宣传推广达到高潮推波助澜。

3.举办前集中宣传

此阶段为活动举办前集中宣传，邯郸电台播出相应展会详情预告；邯郸日报、邯郸晚报、中原商报、邯郸信息港、邯郸广播电视网，逐一刊登展会消息；微博微信等网络宣传，力求把整个宣传推广推向最高点，达到人气、名气的最高潮。

4.活动期间持续宣传

此阶段的宣传重点将放在活动现场的宣传和报道上，将在邯郸电视台，电台同步消息播出。

5.活动结束跟踪宣传

此阶段的宣传推广重点将放在对活动的总结。

附录二

展会特别活动策划方案

本届组委会将认真听取各开发企业对展会组织的建议和意见，努力办好本届展会。

在展会期间将集思广益，不断改进展会各项活动的组织计划，使本届展会能够起到真正的服务于开发商，宣传开发项目，促进商品房销售的根本作用。

㈠开幕式

开幕式时间：

10月1日上午9：

00

　开幕式地点：

会场中心舞台

　开幕式议程：

　1、新闻单位记者的邀请；

　2、参加开幕式的房地产开发商、代理商、家居家装用品供应商、建材家装用品供应商及观展人员的组织；

　3、舞狮队、腰鼓队奏乐活跃现场气氛；

　4、相关领导致辞；

　5、参展单位代表致辞；

　6、宣布开幕（剪彩仪式、鸣礼炮等）；

7、舞台道具：

横幅、音响、彩旗、气球、背景板、鲜花等；

8、文艺演出、互动环节等表演。

㈡会展主题日活动

活动时间：

2014年10月1日—3日

　　参与单位：

所有参展单位

　　活动形式：

主题日内参与活动的参展单位将给出相关优惠政策，优惠幅度将不少于该企业或楼盘任何一次大型优惠活动。

优惠内容包括价格折扣、送家具装修、送物业费用、送其他礼品等。

㈢楼市知识有奖问答活动

活动时间：

2014年10月1日—3日

活动地点：

会场中心舞台

　活动形式：

　1、2014年10月1日前，各参展楼盘提供5题关于其楼盘相关的问题及配套答案和与之数量对应的奖品数；

　2、在对应的活动时间内由主持人在舞台上提问，答对者获精美礼品一份（奖品按问题所提及的楼盘进行发放）；

　3、每次活动以提8个问题为标准，所有参展商问答均参与其中；

　4、活动道具：

音响、问答题、奖品。

㈣娱乐串串香（本活动为“楼市知识有奖问答活动”配套举行）

活动时间：

2014年10月1日—3日

活动地点：

会场中心舞台

活动形式：

活动期间乐队表演、流行歌曲、街舞表演等表演

㈤“幸运观众”礼品派送

活动时间：

10月1日—3日　　

活动地点：

会场中心舞台

活动形式：

组委会派人在展会现场定时派发礼品，适时拉动观众的观展乐趣（每次派发数量待定）;

活动道具：

小礼品（组委会自行准备或由参展单位赞助）