秋季房展会策划书.docx

1、秋季房展会策划书2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会策划书2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会 国庆黄金周 龙湖公园正门10月1-3日一、展会背景为了进一步激发房地产市场的活跃性，满足和方便广大邯郸民众购房置业需求，引导邯郸房地产业的健康发展，由邯郸市房地产管理局牵头，邯郸广播电视台主办，邯郸广电传媒会展部承办的2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会定于2014年10月1- 3日在龙湖公园隆重举行。在“金秋飘香和谐宜居”的展会主题下，本届房展会将会为诠释品质生活提供很好的平台。二、展会目的1、为房地产业及相关行业搭建一个展示自己、互相沟通、共

2、同发展的互动平台，提升扩大参展单位的品牌知名度。2、加强房展会的“房展超市”功能，降低消费者购房的时间成本，让消费者现场比较、对比选择，引导市民理性消费理念。3、最大限度的激发消费者的购房欲望，从而尽可能多的完成参展单位的销售目标。三、展会特色1、展会时间定于10月1-3日，十一国庆黄金周期间。金九银十的房展销售良机，承接九月，开启十月，加之国庆假期，人们的消费心理比较松动，购买欲望强烈，一年之中绝妙时机。2、展会地点在邯郸市龙湖公园南门广场。龙湖公园位于邯郸市主城区东部，东临滏东大街，南面人民路，北傍丛台路，交通条件十分便利，地理位置得天独厚，日客流量近万人次，国庆期间可达五万余人次，尤其是

3、本次展会地点公园南门广场是园区客流量之最，可占园区总客流量的2/3，人气爆棚。3、宣传力度强大，宣传平台广泛。充分发挥邯郸广播电视台的媒体优势和专业展会的集群优势，加大在报纸、电视、电台、网络、户外广告等媒体的宣传推广。（详见 附录一展会宣传推广方案）4、新颖的展会形式。在传统展会基础上加入新颖的展会形式，展会现场最具互动的现场活动，丰富的文艺演出、互动游戏环节及吸引力十足的特色策划活动。（详见 附录二展会特别活动策划方案）四、展会时间、展会地点2014年10月13日 邯郸市龙湖公园南门广场五、展会主承办、宣传媒体单位主办单位：邯郸广播电视台承办单位：邯郸广电传媒会展部媒体支持单位：邯郸电视台

4、、邯郸电台、邯郸日报、邯郸晚报、邯郸广播电视报、中原商报、邯郸信息港、邯郸房产网、邯郸广播电视网、邯郸之窗微博等支持单位： 八、展览范围1、房地产开发商2、房地产代理商3、家居家装用品供应商4、建材用品供应商5、其他房地产相关企业（置业贷款金融机构、交易法律顾问律师事务所）九、展会规划房展区A区特装展位：费用为6万元A1(13m*8m)、A2(12m*6m)、A3(12m*6m)、A4(10m*8m)B区标准展位：费用为2.5万元B1(6m*6m)、B2(6m*6m)、B3(6m*6m)、B4(6m*6m)、B5(6m*6m)、B6(6m*6m)、B7(6m*6m)、B8(6m*6m)建材家居

5、展区C1C3展位：费用为1.5万元(5m*3m/展位宽度可延伸)C3C29展位：费用为1.2万元(均为5m*3m)十、参展说明1、参展单位须有独立的法人资格；2、参展单位有相应的商品房预售许可证、营业执照 ；3、参展单位需在9月30日前缴清展位租赁费用，方可进场布展；4、展位设计须新颖、美观大方，有开发楼盘模型、公司楣板；5、展位未经组委会许可不得转让他用；3、参展单位应遵守广告法进行产品的宣传布展；7、参展楼盘要求：符合上市销售的要求(具备国有土地使用权证、建设工程规划许可证、建设工程开工许可证、建设用地规划许可证、商品房预售许可证)，没有预(销)售许可证的项目只能进行企业形象、项目展示，不

6、能以任何形式销售房屋。8、参展单位在展期现场交易的，不得以欺诈行为损害购房者的利益。违反者取消参展资格，展位费用不予退还；9、参展单位的展位物品自行看管，有损失的，自行负责；10、参展单位如在10月1日上午8：30前未到展会报到的，组委会有权将其展位另做他用，已付展位费用不予退还；以上未尽事宜组委会将及时与参展单位沟通。展会组委会2014年8月2日附录一展会宣传推广方案（一）宣传目标1、全面展示2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的组织和服务水平。2、全面展现2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材展览会的优势和特点。3、全力打造2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、

7、家居、建材展览会，使其成为邯郸独具品牌的展览会。（二）宣传计划1分阶段推广：整体宣传工作分为4个阶段推进。2整合传播，扩大影响：结合多种传媒工具与媒介载体，结合事件营销、公关活动等手段，全面影响相关人士，辐射企业及普通观众，使本届展会成为焦点。（三）宣传流程1. 筹备期重点宣传此阶段为活动前期宣传阶段，邯郸广播电视报陆续刊登展会消息，可详细介绍参展商的楼盘信息。通过这个阶段的宣传推广，力求达到使活动逐渐为人所知，为下一阶段的宣传预热，令整个宣传推广方案逐步升温。2. 造势期全面宣传此阶段为中期宣传阶段，这个阶段的亮点将放在对2014“金秋飘香和谐宜居”秋季房产、家居、建材博览会的全面介绍上。邯

8、郸广播电视报陆续刊登展会消息，邯郸晚报、中原商报等多家纸质媒体多期大幅刊登详细介绍展会详情。为下一阶段宣传推广达到高潮推波助澜。3. 举办前集中宣传此阶段为活动举办前集中宣传，邯郸电台播出相应展会详情预告；邯郸日报、邯郸晚报、中原商报、邯郸信息港、邯郸广播电视网，逐一刊登展会消息；微博微信等网络宣传，力求把整个宣传推广推向最高点，达到人气、名气的最高潮。4. 活动期间持续宣传此阶段的宣传重点将放在活动现场的宣传和报道上，将在邯郸电视台，电台同步消息播出。5. 活动结束跟踪宣传此阶段的宣传推广重点将放在对活动的总结。附录二展会特别活动策划方案本届组委会将认真听取各开发企业对展会组织的建议和意见，

9、努力办好本届展会。在展会期间将集思广益，不断改进展会各项活动的组织计划，使本届展会能够起到真正的服务于开发商，宣传开发项目，促进商品房销售的根本作用。 开幕式开幕式时间：10月1日上午9：00开幕式地点：会场中心舞台开幕式议程：1、新闻单位记者的邀请； 2、参加开幕式的房地产开发商、代理商、家居家装用品供应商、建材家装用品供应商及观展人员的组织；3、舞狮队、腰鼓队奏乐活跃现场气氛；4、相关领导致辞；5、参展单位代表致辞；6、宣布开幕(剪彩仪式、鸣礼炮等)；7、舞台道具：横幅、音响、彩旗、气球、背景板、鲜花等；8、文艺演出、互动环节等表演。 会展主题日活动活动时间：2014年10月1日3日参与单

10、位：所有参展单位活动形式：主题日内参与活动的参展单位将给出相关优惠政策，优惠幅度将不少于该企业或楼盘任何一次大型优惠活动。优惠内容包括价格折扣、送家具装修、送物业费用、送其他礼品等。 楼市知识有奖问答活动活动时间：2014年10月1日3日活动地点：会场中心舞台活动形式：1、2014年10月1日前，各参展楼盘提供5题关于其楼盘相关的问题及配套答案和与之数量对应的奖品数；2、在对应的活动时间内由主持人在舞台上提问，答对者获精美礼品一份(奖品按问题所提及的楼盘进行发放)；3、每次活动以提8个问题为标准，所有参展商问答均参与其中；4、活动道具：音响、问答题、奖品。娱乐串串香(本活动为“楼市知识有奖问答活动” 配套举行)活动时间：2014年10月1日3日活动地点：会场中心舞台活动形式：活动期间乐队表演、流行歌曲、街舞表演等表演“幸运观众”礼品派送活动时间： 10月1日3日活动地点：会场中心舞台活动形式：组委会派人在展会现场定时派发礼品，适时拉动观众的观展乐趣(每次派发数量待定);活动道具：小礼品(组委会自行准备或由参展单位赞助)