广告学专业知识试题.docx
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广告学专业知识试题
北京广播学院1993年研究生学位研究生入学考试广告学专业知识某些试题
一、解释概念（每题5分，共10分）：
1、代理制
2、中华人民共和国广告协会
二、回答下列问题（每题15分）：
1、浅论社会主义市场经济条件下广告竞争
2、简述广告在当代市场营销活动中作用
北京广播学院1994年研究生学位研究生入学考试广告学专业知识某些试题
2、开机率、到达率、千人成本
二、选取题（下面每题只有一种最佳答案，每题1分，共10分）
1、“印刷推销术”（SalesmanshipinPrint）是一种关于短语。
a.市场推广；b.人员销售；c.促销；d.广告。
2、在一部电影公映前，这部电影投资者准备召开新闻发布会，对重要演员及影片进行简介，盼望这些简介能见诸报纸、电视、广播和杂志。
这种做法是。
a.促销；b.广告；c.营销组合；d.宣传。
3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计广告是。
a.基本需求广告；b.选取性广告；c.行业广告；d.零售广告。
4、公共关系是。
a.等同于广告；b.等同于推销推广；c.是普通单纯形式宣传过程；d.是可以运用广告过程。
5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务销售讯息是。
a.宣传；b.公关；c.人员销售；d.广告。
6、下面这个因素是区别广告与宣传核心。
a.非人际传播；b.有偿；c.通过媒介发布；d.劝服。
7、初期广告代理。
a.与今天同样；b.更象今天客户；c.重要从事广告创作；d.事实上是媒介代表。
8、在西方国家，人们普遍以为最早为广告理论打下基本社会科学是。
a.心理学；b.社会学；c.政治学；d.罗马语言学。
9、当代市场营销观念重要强调。
a.生产和分销效率；b.为消费者服务；c.获取最大利润；d.增长即时利润；e.为卖方服务。
10、下面最恰本地表述了广告传播目的。
a.为客户卖更多产品；
b.提高客户产品知名度；
c.用6个月时间，使产品知名度提高20%；
d.用6个月时间，使产品销售额从80万提高到100万元。
北京广播学院1996年研究生学位研究生入学考试广告学专业知识某些试题
一、名词解释：
1、目的市场
2、广告策划
3、抽样调查
4、产品生命周期
二、填空：
1、美国McDonalds进入中华人民共和国大陆后，被称为（中文名称）。
2、19美国西北大学校长，心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《》一书，为广告学建立奠定了基本。
3、1927年，上海有六家广告社组织成立“”，这是国内广告同业最早组织。
4、1996年，《》杂志由双月刊改为月刊，这是国内第一家广告专业月刊。
5、评价广告效果根据，核心是看与否达到了。
三、单项选取：
1、关于广告经济效益，在（）期间，美国市场力量学派观点是占主导地位观点。
a.1850年——19b.19——1960年
c.1960年——1972年d.1972年——1990年
2、广告中欺骗倾向（内容）是（）。
a.一种难以界定概念
b.由像李奥·贝纳、奥美等这样广告代理公司界定
c.普通由广告界共同认同
d.不存在
3、“男性，18岁到25岁，兴趣体育，每月至少到体育场合锻炼2次”，是一种（）例子。
a.目的市场界定b.目的设定
c.媒介筹划d.环境分析
4、下面（）因素是区别宣传和广告核心因素。
a.非人员b.有偿c.通过媒介发布d.劝服
5、大多数广告主线目就是（）
a.告诉消费者关于产品信息
b.为厂家或产品创造一种有利形象
c.某种限度上，在或近或远将来引起销售
d.加强促销和宣传努力
四、判断：
1、USP学说基本前提是：
视消费者为理性消费者。
（）
2、调查问卷内容普通涉及：
致被调查者信、填表阐明、基本状况、事实型问题、态度型问题、结尾等某些。
（）
3、在所有场合下，目的市场与广告对象都是一致。
（）
4、《中华人民共和国广告法》容许省级电台做国内香烟广告，但不能做国外香烟广告。
（）
5、态度有一定构造，这个构造由结识、情感、行为倾向性构成。
（）
北京广播学院1997年研究生学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方向）试题
一、名词解释（每题分，共35分）
1、精准报道
2、受众调查
3、报业集团
4、服务性新闻
5、广告性新闻
6、有偿新闻
7、新闻由头
二、简答题（共15分）
世界性通讯社共性和特色有哪些？
三、判断下列说法或陈述与否对的。
在你以为正说法背面找“√”；在你以为错误说法背面打“×”。
（每题1分，共5分）
1、在任何条件和场合下，目的市场和广告对象都是一致。
（）
2、中华人民共和国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上“广告”一词。
（）
3、广告只是对公司商品进行宣传。
（）
4、在当代公司活动中，广告费用成为构成商品成本一某些。
（）
5、USP学说基本前提是：
视消费者为理性消费者。
（）
四、扼要阐明下列概念区别与联系。
（每题3分，共15分）
1、广告筹划与广告策划
2、广告作品与广告活动
3、广告诉求点与消费者关怀点
4、讯息与信息
5、受众与消费者
五、简答题（每题10分共30分）
1、简述促当代广告产生与发展重要因素。
2、简述你对名人广告看法。
3、述评1996年中华人民共和国广告业现状与发展。
北京广播学院1998年研究生学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方向）试题
一、填空（每空1分，共10分）
1、1888年，罗威尔开办了美国第一家广告专业杂志。
（中文译名）
2、在国内对广告学创立做出突出贡献两位新闻学专家是戈公振和。
3、作为一种独特传播形式，广告具备四种基本传播功能，分别是：
__________功能、__________功能、__________功能和提示功能。
4、广告效果两个重要特性是复合性和。
5、过去半个世纪以来，广告创意始终受到六种不同讯息战略法影响，分别是贝纳固有刺激法：
USP法；奥格威法；伯恩巴克实行重心法；特劳特定位法；理查德伍莫甘讯息模式法。
6、面对市场时，广告针相应当是；面对传播时，广告针相应当是受众。
7、广告策划是问题解决学，是为广告主解决,而不是纸上谈兵。
二、名词解释（每题5分，共30分）
1、零售广告；
2、受众；
3、新闻敏感；
4、电子媒介
5、社论
6、黄金时间（分别从广播电视和广告角度解释）
三、扼要阐明下列概念区别和联系（每题4分，共20分）
1、公司宏观环境和公司微观环境
2、传播效果与销售效果
3、营销目的与广告目的
4、“大市场营销”与4PS
5、广告诉求点与消费者关怀点
四、简答题（每题5分，共10分）
1、内容分析基本办法是什么？
它重要用途有哪些？
2、为什么说记者采访新闻过程是调查研究过程？
五、阐述题（每题15分，共30分）
1、普通，人们把1979年看作是中华人民共和国广告市场重新恢复起点。
请问，其标志事件重要是哪些？
中华人民共和国广告市场重新恢复因素有哪些？
2、新闻报道要把握大局，这是社会主义新闻实践重要经验。
如果你是一名省报记者，如何作到“把握大局”？
附加题（最多只答1题，可以不答）
1、到达率、到达频次和媒介影响力是媒介筹划三个重要目的。
在任何一种市
场中，如果既要达到这些目的，又要不超过广告预算限度，请简要阐明并解释你作为媒介策划者在决定使用最抱负媒介组合时，你应当考虑和权衡哪些因素。
2、在直接比较广告中，广告主品牌和一种或更各种竞争对手品牌都在同一种
广告信息中被提到。
从信息传播角度看，你如何看待这种广告形式长处和缺陷？
如果国家法律容许使用比较广告，在什么状况下你会建议使用这种广告？
在什么状况下你会建议不使用这种形式广告？
北京广播学院1999年攻读研究生学位研究生入学考试广告学专业知识试题
一、填空（每空1分，共10分）
1、188月，英国传教士米怜在开办了。
这是最早刊登广告定期中文刊物。
2、1853年由英国传教士在发行并销售到广州、上海等地刊物，一方面运用刊物兼办广告业务。
1858年在香港出版《刺报》增出中文版，最早刊登了商业广告。
3、个人购买选取，受四种重要心理因素影响：
即动机、知觉、学习、以及信念和态度。
动机是一种，它可以及时引导人们去探求满足需要。
而知觉取决于物质刺激物，同步还依赖于刺激物同周边关系，以及个人所处状况。
人们通过行为和获得自己信念和态度；而消费者信念和态度反过来又会影响买行为。
二、名词解释（每题6分，共30分）
1、广告环境
2、宣传
3、商品附加价值
4、选取性理论
5、大众传播媒介产业化
三、简答题（每题10分，共30分）
1、消费者购买行为模式构成要素。
2、目的市场与目的受众。
3、关于广告市场力量与信息学。
四、阐述题（每题15分，共30分）
1、当前媒介产业化局面在国内已初步展开，试阐述其主线动因。
2、试阐述“依照中华人民共和国社会发展进程和媒介自身发展规律，产业化当前在中华人民共和国媒介系统中发生是合理，并且当前也是媒介唯一可行发展途径。
北京广播学院攻读研究生学位研究生人学考试试题广告学专业知识
一、填空题（每空1分，共5分）
1、是广告信息中心。
2、广告主、、广告发布者是广告活动三大行为主体。
3、公司进行促销活动时诉求对象重要有三种，即：
消费者、、公司内部。
4、广告效果记忆限度测定普通分为：
和辅助回忆法
5、1999年5月8日，以美国为首北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，国内三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她名字是。
二、判断题（每题1分，共5分。
对打√，错打×）
1、广告活动最后目是为了提高公司形象。
（）
2、普通，1978年被看做是国内当代广告活动元年。
（）
3、美国是当前世界上广告最发达国家。
（）
4、任何一次抽样调查均有也许浮现误差。
（）
5、媒介黄金时间就是广告播出黄金时间。
（）
三、名词解释（每题5分，共30分）
1、销售重点
2、市场细分
3、广告代理制
4、营销信息系统
5、公益广告
6、促销
四、简答题（每题10分，共20分）
1、简述当代广告重要特性。
2、简述DAGMAR理论中关于广告目的设定原则。
五、阐述题（每题20分，共40分）
1、试阐述改革开放以来中华人民共和国广告业发展特性（可以参照如下所提供某些数据）。
中华人民共和国广告业发展概况（1981-1997）
年份
广告营业额
占GNP
值比重
（%）
广告经营单位（户）
广告从业人员
全国人均广告费
（元）
总额
（百万元）
增长率
（%）
从业人员
（人）
人均营业额（元）
1981
118
/
N/A
1160
16160
7302
0.177
1982
150
27.1
N/A
1500
18000
8333
0.147
1983
234
56.0
0.04
2340
34853
6716
0.227
1984
365
55.9
0.05
4077
47259
7729
0.350
1985
605
65.7
0.07
6052
63819
9483
0.571
1986
845
39.5
0.08
6944
81130
10412
0.786
1987
1112
31.7
0.09
8225
92279
12050
1.017
1988
1493
34.1
0.10
10677
112139
13313
1.345
1989
1999
33.9
0.12
11142
128203
15592
1.774
1990
2501
25.1
0.14
11123
131970
18957
2.188
1991
3509
40.3
0.17
11769
134506
26088
3.030
1992
6787
93.3
0.27
16683
185428
36600
5.792
1993
13409
97.5
0.42
31700
311967
42981
11.314
1994
6
49.3
0.45
43046
410094
48833
16.709
1995
27327
36.4
0.47
48042
477371
57245
22.562
1996
36664
34.1
0.55
52871
512087
71596
29.957
1997
46197
26.0
0.62
57924
545788
84642
37.638
1998
53784
16.4
0.68
61730
578876
92911
43.093
阐明：
1979年和1980年数据不全，1979年全国电视广告营业额325万元，广告专业公司10家，1980年全国广告营业总额1500万元。
资料来源：
中华人民共和国广告协会、国际广告协会中华人民共和国分会联合遍印：
《会员通讯》特辑，1998；《国际广告》，1999（8）
2、从1995年开始，央视黄金段位实行广告招标。
对于这一做法，广告业内有不同反映，基本上是贬多褒少。
重要批评意见有：
人为抬高广告时间价格；导致广告主盲目投放广告；投标公司非理性广告行为；违背了广告科学性等等。
并且有人还预言这种做法将不久消灭。
但事实上央视通过不断地变化招标政策，这种做法已经持续进行了6年。
请结合如下三组资料，从各种角度谈谈你对中央台黄金段位实行招标这种广告现象看法。
资料1央视历年招标总额
标年份
招标总额（亿元）
1995
3.6
1996
10.6
1997
23.0
1998
28.0
1999
26.8
19.2
资料2央视招标政策变化
标年份
变化之处
1995
黄金时段广告首度公开招标，结束了以往广告投放暗箱操作做法。
1998
标王由暗标改为明标，公司可以多次叫价，提高中标价格。
以年为单位竞拍。
按产品类别分派名额。
标王必要做满一年，别的可以按季度更换产品。
1999
所有采用明标，取消标王。
分季度拍卖，公司可以选取在不同季度不同步段投放，每个季度投放额度可以不同。
不再按产品类分派名额。
做满一种月后，可以按月更换产品。
投标时间进一步细化，以每两个月为一种时间单元。
取消了单独对酒类广告招标，容许酒类公司可以直接在黄金段位投标。
对于长期在CCTV代理投标段位广告公司及长期在投标段位投放公司予以了优惠政策（依照状况给16%～22%佣金）。
此外，招标之前央视分别在成都、大连、青岛等地开招标阐明会。
资料3某些公司中标后销售增长状况
产品
中标时段
销售额增长状况
维维豆奶
新闻后
1994年4.8亿元，1995年12亿元，1996年16.8亿元
秦池酒
新闻后
1995年4亿元，1996年上半年3.7亿元，1997年一季度4.06亿元
此外，步步高、乐百氏等公司已经持续三年参加投标并中标
北京广播学院攻读研究生学位研究生入学考试广告学专业知识试题
一、填空题（每题1分，共5分）
1、广告传播流程是：
吸引注意力、刺激兴趣、。
2、1999年中华人民共和国大陆广告经营总额为亿元。
3、从宏观角度出发，广告效果可以分为：
经济效果和。
4、初始阶段，人对于广告信息认知限度，与其重复达到率成关系。
5、广告传播构成要素有：
作为传播者广告客户，广告产品和。
二、判断题（每题1分，共5分。
以为对的打√，错误打×）
1、整个广告战略是由广告体现方略与广告策划这两个某些构成。
（）
2、对消费、生活趋势研究目在于影响当前及将来个人消费走向。
（）
3、广告目的应当是可以被测定。
（）
4、广告公司赖以生存基本是它比任何人都更专于广告制作、发布和管理。
（）
5、深度访谈是定量研究办法一种。
（）
三、名词解释（每题4分，共20分）
1、AP制
2、广告主
3、广告环境
4、媒介目的
5、定性调查
四、简答题（每题10分，共30分）
1、简述家庭生命周期含义及其对消费者行为影响。
2、简述广告效果测定重要性。
3、从广告角度简述广播媒体特点，并简朴谈谈你对作为相对弱势媒体广播将来发展建议。
五、阐述题（第1题15分，第2题25分，共40分）
1、媒介办广告公司始终被中华人民共和国广告业主流舆论所否定，重要批评意见有，媒介办广告公司是“肥水不流外人田”狭隘思想在作怪，媒介广告公司素质低下，媒介广告公司导致不平等竞争、阻碍了代理制实行等等。
但是媒介广告公司却始终存在，并且其中有相称一某些迅速地成长壮大。
请阐述你对媒介广告公司观点和看法。
2、请仔细阅读如下内容，并按规定回答问题
由农夫山泉引起中华人民共和国水战大事记
作为中华人民共和国饮用水市场后进者，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”诉求迅速成长为饮用水市场重要品牌，并且于发起被媒体称为“中华人民共和国水战”活动：
1）4月23日，农夫山泉宣布，由于通过实验得出饮用纯净水无益于人体健康结论，公司决定退出纯净水市场，不再生产纯净水，只做天然水。
2）与此同步，农夫山泉在央视播放一则广告，以水仙花在纯净水和天然水环境中生长状况进行对比，强调天然水比纯净水好。
3）5月25日，农夫山泉又与中华人民共和国青少年科技辅导员协会在全国21个大中型都市2700多所小学联合开展“争当小小科学家”活动，倡议小学生进行天然水和纯净水生物比较实验，弄明白究竟饮用什么水好，其目是“让小学生从小树立科学饮水观念，养成爱惜、保护生命之水良好习惯”。
以上活动引起媒介极大关注，掀起了一场关于水大讨论，农夫山泉自然成为其中主角。
5月份开始，娃哈哈等众多纯净水生产厂家以为农夫山泉所为系不合法竞争，除在各大媒体上与农夫山泉展开辩论外，还通过其她途径对农夫山泉进行了反击。
4）6月5日，娃哈哈集团遍邀全国纯净水巨头汇集杭州，探讨“关于共商反击‘农夫山泉’恶意袭击纯净水、危害纯净水行业健康发展”关于事宜。
重要研讨内容涉及：
起草与审定全国重要纯净水公司与生产厂家关于祈求国家关于部门制止“农夫山泉”不合法竞争行为文献；协商组织专门班子，贯彻反击方案；联合组织重要生产厂家起诉农夫山泉。
5）6月8日，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于6月8日在杭州召开新闻记者恳谈会，公司所有高层出席会议并回答记者提问。
9日由专车接送记者参观千岛湖水厂，以“让记者朋友理解农夫山泉为什么有点甜”。
6）6月14日，娃哈哈集团以不合法竞争为由，将生产农夫山泉浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司告上了法庭；6月19日，由69家纯净水生产公司推举申诉代表团在京分别向国家工商局、国家技术监督局、教诲部、卫生部和中华人民共和国科协递交关于材料，规定从不同方面对农夫山泉进行制裁。
在随后召开中华人民共和国饮用水协会关于会议期间，农夫山泉代表被回绝入场。
有关材料：
综合国内各类商业调查发现，在中华人民共和国饮用水市场，排名前三品牌依次为娃哈哈、乐百氏和农夫山泉。
其中娃哈哈和乐百氏已与法国达能合资。
这个案例包括了非常丰富营销学、传播学、广告学、公共关系学等有关原理，请运用你所掌握原理办法对其进行多角度进一步分析，规定有自己观点，言之成理。
北京广播学院攻读研究生学位研究生入学考试广告学专业知识试题
一、填空题（每题1分，共4分）
1、据关于专家考证，现藏于中华人民共和国历史博物馆北宋济南雕刻铜版，是世界上迄今发现最早印刷广告物雕刻铜版。
2、中华人民共和国广告收入最多报纸媒体是。
3、8月底，与中华人民共和国教诲部、中广协及北京广播学院等六所大学订立了“中日营销研究项目”合同广告公司是。
4、SWOT指：
、、优势、劣势。
二、判断下列说法对错并简要阐明理由（每题3分，共6分）
1、在大多数状况下，营销调研应当使用随机样本。
2、作为中档轿车桑塔纳，其竞争对手必然是同为中档轿车捷达、富康等。
三、名词解释（每题4分，共20分）
1、深度访谈
2、广告策划
3、消费者关怀点
4、到达率
5、广告文案
四、简答题（每题10分，共30分）
1、简述大众传播和广告对流行作用？
2、简述设定广告目的在广告活动中意义。
3、你以为当前国内公益广告创作中，重要存在哪些问题？
五、广告创作题（每题10分，共10分）
1、《国际广告》是当前广告业影响力较大专业杂志，请依照下列关于资料以及你关于《国际广告》及其她专业刊物阅读经验，为其撰写征订用广告文案。
字数不限。
附：
《国际广告》简介
《国际广告》创刊于1985年，中华人民共和国对外经济贸易合伙公司协会和中华人民共和国对外经济贸易广告协会主办，是国内外发行大型广告、营销专业刊物。
1996年独家买断美国《广告时代》（AdvertisingAge）周刊中文版权。
现为月刊，每期定价12.5元。
《国际广告》设“市场、营销、创意、媒介、沟通”五大版块内容，每期有重头文章、个案研究与市场分析，并简介国内外新思维、新观念、新动态、新信息等。
开设《公司典型》、《佳作赏析》、《环球新作》、《海外传真》、《平面广告沙龙》、《电视广告茶座》、《网络时代》、《媒介点评》等特色栏目。
除此之外，《国际广告》还引进法国“广告饕餮之夜”、美国“莫比国际广告大奖”巡映活动，陆续出版《国际广告商务译丛》，举办各种专业研修班和主题研讨会，投资进行《中华人民共和国广告二十年猛进史》等重大学术研究。
六、阐述题（每题15分，共30分）
1、当前国内五秒电视广告地位比较特殊，广告界对其作用争议较大，请依照国内广告媒体发展历史与现状，运专心理学、传播学、营销学等关于理论，并参照下面所列数据，分析五秒电视广告利弊。
美国LeoBurnett公司于1978年所做关于电视广告影响力研究一种报告中某些数据。
电视广告长度（秒）
想起率（指数）
60
100
30
85
20
68
15
61
10
54
2、请阅读如下材料，并依照规定回答问题：
国家税务总局于5月16日发布了第84号文献《公司所得税税前扣除办法》，其中与广告有关某些规定如下：
第六章广告费和业务招待费
第四十条纳税人每一纳税年度发生广告费支出不超过销售（营业）收入2%，可据实扣除；超过某些可无限期向后来纳税年度结转。
粮食类白酒广告费不得在税前扣除。
纳税人因行业特点等特殊因素的确需要提高广告费扣除比例，须报国家税务总局批准。
第四十一条纳税人申报扣除广告费支出应与赞助支出严格区别。
纳税人申报扣除广告费支出，必要符合下列条件：
（一）广告是通过经工商部门批准专门机构制作；
（二）已实际支付费用，并已获得相应发票；
（三）通过一定媒体传播。
第四十二条纳税人每一纳税年度发生业务宣传费（涉及未通过媒体广告性支出），在不超过销售营业收入5‰范畴内，。
可据实扣除。
第五十八条本办法自1月1日起执行。
以上政策规定内容在开始才引起广告业关注，并成为所谓广告限额“2%”政策问题热门话题。
国家税务总局对此项规定重要解释是为了防止公司逃税，并以为的确能起到作用。
广告业各界对此项规定表达反对，在行业主管部门和行业协会领导下，不断
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