珠江啤酒证券投资分析报告.docx
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珠江啤酒证券投资分析报告
广州珠江啤酒股份有限公司
证券分析报告
2014年6月
一、公司简介
广州珠江啤酒股份有限公司于2002年由珠江啤酒集团携手全球最大的啤酒集团--比利时英博集团发起设立了股份公司。
珠江啤酒是一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型国有控股企业。
主要产品为珠江品牌系列啤酒，曾经诞生了中国第一瓶纯生啤酒。
珠江啤酒集团生产规模达180万吨，其中广州总部以150万吨的生产能力成为全球单厂最大的啤酒酿造中心之一。
经营范围是制造、加工、销售：
酒、饮料、瓶盖、酒花、食品添加剂、饲料、印刷商标。
生物工程技术开发及相关技术咨询、技术转让、技术服务。
销售啤酒生产副产品。
收购玻璃瓶。
公司自产产品装卸、仓储。
在公司经营场所开办啤酒文化和产品展示中心。
目前珠江啤酒还是我国唯一一家能成功批量生产白啤酒的企业，也是我国最早从事纯生啤酒研发和生产的纯生啤酒龙头企业。
享有“南有珠啤”美誉。
珠江啤酒于2010年8月18日在深圳证券交易所敲钟上市，正式登陆深交所A股市场。
从激烈竞争的消费市场到跻身资本市场。
公司人民币普通股股份总数为680,161,768股，其中首次上网定价公开发行的56,000,000股股票自上市之日起开始上市交易，发行价为每股5.8元。
二、基本面分析
（一）、宏观经济分析
（1）经济市场环境：
受国内外宏观经济形势影响，我国啤酒行业增速放缓，国际、国内大型啤酒企业仍将继续通过新建生产基地或并购提高产能及市场份额，市场竞争将加剧，珠江啤酒虽然拥有技术领先优势和卓越的产品质量，具有较高的品牌知名度，但未来和国际、国内大型啤酒企业的竞争仍将面临一定的风险。
（2）汇率：
目前人民币实行有管理的浮动汇率制度，人民币升值，将有利于公司降低进口原材料和设备成本，但不利于啤酒出口。
（3）通货膨胀：
目前国内严重通货膨胀和频繁出现的极端气候，造成啤酒行业原料采购成本和人工成本持续攀升，美元对华不断施加的人民币升值压力，造成大量的国际资本进入中国购买中国啤酒企业，加速了产业并购的速度，迫使中国的大型啤酒企业，投入更多的资本面临激烈的挑战。
（4）中国GDP的增长：
我国的经济增长稳步前进，随着中国居民可支配收入的不断上升，消费升级的浪潮正在到来，消费者对啤酒口味和品质的要求持续提高。
中国的小康之路带给啤酒商将是一个巨大的成长市场。
（二）、行业分析
（1）竞争实力强。
本公司所属行业为啤酒工业类。
目前来看，区域品牌纷纷被收购殆尽、行业集中度已接近多寡头垄断。
面对严峻的市场竞争，珠江啤酒等啤酒巨头凭借规模和竞争实力等优势凸显，而地方啤酒企业被围堵后竞争力逐渐减弱。
另外，在多年行业利润水平偏低的背景下，从地方啤酒企业到啤酒巨头均在进行产品升级，以高端化来提高自身利润水平。
（2）处于稳定期的发展行业。
作为啤酒巨头企业，目前，集团本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有“南有珠啤”的美誉。
（3）技术位居我国啤酒行业制高点。
率先研制推出我国第一瓶纯生啤酒和雪堡白啤酒，成为中国首个纯生啤酒示范生产基地。
（4）一直以来，公司始终秉承“酿造至纯，让生活更真”的企业使命和社会责任。
近5年来，珠江啤酒集团在环保、发展循环经济方面投入近1.7亿元，产生经济效益超过3.82亿元。
珠江啤酒时刻不忘坚持以实现经济效益和环境效益的“双赢”为目标，实施节能减排，走低碳经济发展道路。
坚持“自然、绿色、健康、低碳”的理念，以技术进步和工艺改良为保护环境、推动企业可持续发展的主要任务和工作重点，采取切实可行措施对整个啤酒生产过程进行针对性的改造、优化，采用新技术、新工艺降低能物耗，促进企业可持续发展。
（三）、公司分析
1、公司基本素质分析
（1）技术水平位居我国啤酒行业制高点
拥有国家级企业技术中心和博士后科研工作站，20项技术填补国内空白。
公司拥有无菌纯生啤酒生产控制技术、高浓酿造技术、啤酒快速发酵工艺技术、高效糖化工艺技术、错流膜过滤取代啤酒硅藻土过滤等核心技术。
含活性酵母纯生白啤酒等12项新产品具有国内领先技术水平，是我国乃至亚洲啤酒酿造技术的重大突破。
实施技术引领战略，加强技术质量管理，增强企业发展后劲。
深化纯种酿造工作，加强微生物监控和快速检测方法的研究应用。
（2）强化内部管理，节能降耗控成本，提升运营效能
公司建立了合理的员工招聘、选拔、培训、辞职和职业生涯的设计制度和体系，以及员工的薪酬福利、考核、晋升和奖惩等管理制度，对员工行为准则作出了明确规定，同时，不断改善员工的工作环境、重视员工的健康和安全，建立了通的员工沟通渠道。
切实加强员工培训和继续教育，不断提升员工素质，通过良好的员工考核和激励机制来留住优秀人才。
公司以“酿造至纯，让生活更真”为使命，致力于酿造品质至纯的啤酒产品，提供至真的服务。
以新、快、纯、真为企业的核心价值观，努力实现技术领先、质量领先、管理领先、规模领先和效益领先，打造具有国际竞争力的啤酒企业。
我们的文化已潜移默化到员工的思想和行动中，为珠江啤酒的发展提供持续、强大的凝聚力和竞争力。
（3）推进品牌建设，推广“南有珠啤”
①签约张敬轩为珠江纯生品牌代言人，投放全新主题曲及电视广告，举办四场“珠江纯生生啤酒派对”，传播“是时候放松一下”的品牌主张；
②聘请国篮明星朱芳雨担任珠江0度形象大使，赞助2013年广州国际篮球节，相继在广州、佛山、东莞、中山等城市60多个赛点举办1693场“珠江0度拼个痛快社区篮球争霸赛”活动，传播“活力、冰爽、痛快”的品牌主张；
③珠江啤酒以“每支珠江啤酒都有一个广州故事”为传播主线，紧扣“因为够味，所以回味”的品牌诉求，用情怀打动消费者，塑造“经典、够味、回味”的品牌形象。
（4）聚焦产品和核心市场
遵循“打造中国中高档啤酒领军企业”的战略要求，聚焦于纯生等产品，推进产品转型，取得一定成效，高档产品销量同比增长12%。
坚持“南固、北上、西进、东拓”的全国市场战略，聚焦生产厂所在地的核心市场和长期经营的优势市场，精耕细作广东市场，大力开拓省外市场，根据各地市场实际情况推进以掌控终端为目的的销售模式转型。
2、公司财务状况分析
（1）偿债能力分析
财务指标
流动比率（倍）
速动比率（倍）
资产负债率（%）
2013年
1.59
0.93
42.42
2012年
0.82
0.49
42.61
2011年
0.80
0.47
41.52
①资产负债率：
根据广州珠江啤酒股份有限公司的2011年-2013年12月31日的财务指标数据,计算偿债能力指标,相关信息如表所示。
从上表可以看出流动比率和速动比率近三年程递增趋势,资产负债率呈递减趋势。
其一,从债权人的角度分析，以看出珠江啤酒近三年的资产负成上升的趋势,总体比率较高。
偿还债务的潜在能力越弱，会给债权人造成损失的概率增大。
其二,从股东的角度分析,由于股东使用债务资本具有财务杠杆作用,在资产负债率高于债务利率的情况下,会获取剩余收益,并增加每股收益,因此,对于所有者该指标的指数越高越好,从上表也可以看出,珠江啤酒没有充分发挥财务杠杆作用,该指标近三年逐年上升也说明公司在不断优化资产负债的结构。
其三,从经营者的角度分析,珠江啤酒的资产负债率在缓慢上升的过程中,还本付息的压力也在逐年增加。
②流动比率：
反映企业的流动资产对企业流动负债保证程度的指标。
变化呈上升趋势,根据年报中提供的数据分析得出:
珠江啤酒的流动资产这3年基本保持不变,流动负债逐年减少,从而引起流动比率的上升。
流动比率大于1,表明该公司的短期偿债能力较强,企业的财务风险较小,并且有足够的剩余资金满足其他方面支付的需要。
③速动比率：
反映企业近期资产变现的能力。
通过上表也可知速动比率上升,也反映了本企业的短期偿债能力较强。
（2）盈利能力分析
报告期
2011年
2012年
2013年
净资产收益率ROE（平均）（%）
1.57
1.57
1.26
总资产报酬率ROA（%）
0.92
0.91
0.72
销售净利率（%）
1.41
1.47
1.23
盈利能力是指企业投入经济资源所产出收益的能力,本文主要利用销售净利率、总资产报酬率、净资产收益率这三个指标,以收入、资产、所有者权益为基础来分析珠江啤酒的盈利能力，从而进一步深入的分析珠江啤酒的盈利能力。
可以看出销售净利率下降，表明主营业务盈利能力有所下降,其主要原因是因为原材料单价的上涨,导致净利润下降所致。
总资产报酬率较低,说明企业资产的运用效率低,也表明企业的资产盈利能力减弱。
净资产收益率指标越高,反映企业盈利能力越好。
珠江啤酒的该指标近三年逐年下降,说明该公司的所有者投入企业的自有资本获取净收益的能力在逐年减弱。
（3）营运能力分析
报告期
2011
2012
2013
应收账款周转率（次）
7.77
6.66
6.53
固定资产周转率（次）
1.31
1.21
1.16
总资产周转率（次）
0.65
0.62
0.59
企业营运能力分析可以了解企业的营业状况及经营管理水平，以及企业资产利用方面存在哪些问题,尚有多大潜力,进而采取有效措施,提高企业资产营运能力。
本文主要从存货周转率、应收账款周转率、固定资产周转率、总资产周转率这四个指标来分析珠江啤酒的营运能力。
应收账款周转率下降，反映出该公司随着销售业务的扩大,应收账款的效率也有所下降。
总资产周转率反映了企业资产的使用效率。
总资产周转率变化较小,只有略微的下降。
固定资产率也有略微下降。
（4）发展能力分析
报告期
2011
2012
2013
主营业务收入增长率（%）
16.70
-2.47
-3.62
营业利润增长率（%）
-70.83
-35.29
60.11
利润总额增长率（%）
-39.62
17.84
-26.24
净利润增长率（%）
0.51
1.55
-19.08
总资产增长率（%）
1.19
3.95
0.77
通过企业发展能力的分析,可以发现影响企业未来发展的关键因素,从而采取正确的经营策略和财务策略促进企业的可持续发展。
可以看出主营业务收入、利润总额、净利润、总资产增长率都不断下降，甚至出现负增长，发展能力较差。
（5）结论及建议
近三年公司的财务状况不太良好，但并未出现很大的财务风险。
偿还债务的能力较弱，没有充分发挥财务杠杆作用应根据原材料价格上涨和行业竞争以及食品安全等各方面的竞争提出相应的对策以降低成本,研发更多新产品，进一步增强企业的盈利能力。
聚焦产品和核心市场，坚持“南固、北上、西进、东拓”的全国市场战略，大力开拓省外市场，根据各地市场实际情况推进以掌控终端为目的的销售模式转型行业竞争激烈，和青岛啤酒保持增长的营业额相比，珠江啤酒却是需要反思下自身的发展原因。
照这样的发展趋势，珠江啤酒会逐渐沦为地域品牌，至今主要市场仍集中在珠江流域。
净利润也没有持续增长的势头，有减少的忧虑。
没有更多的借助财务杠杆来增加公司的资产使用效率，资金缺乏一直制约自身的发展。
在努力十年终于上市的近四年来，虽然看起来是要逐步走出华南，但是只是资本的推动表象。
建议公司扩大销售范围，发挥技术品牌优势，打响“南有珠啤”这品牌。
提高销售量，控制成本费用，提高闲置资产的利用效率，引进先进管理理念和技术，对管理人员进行培训等。
由财务分析看，建议近期不宜买入，建议抛售。
三、技术面分析
（一）、K线理论分析
图为2013年5月19日-2014年6月17日的股价走势图。
（1）第三根阴线比第二根阳线低，多方将唱主角，是多方市场。
（2）多方力量反击失败，空方力量进攻。
（3）连续两根阴线之后出现一根短阳线，比第二根阴线低。
说明多方力量不大，这一次的反击失败，下一步是空方发动新一轮攻势再创新低的势头。
（二）、移动平均线（MA）指标分析
图为2013年5月3日-2014年6月17日的股价走势图。
可以看出平均线从上升逐渐转为下跌，跌破了近10日的平均线，将会持续下跌，为卖出信号。
（三）、平滑异同移动平均线（MACD）指标分析
图为2014年3月17日-2014年6月17日的MACD走势图（蓝色线为DIF,黄色线为DEA）
根据MACD的原理，我们可以看出：
（1）由于MACD的两根平滑曲线的涨跌波动跟股价的涨跌强度相对应的，因此可以看出，凑够3月17日到6月17日珠江啤酒的股价是先下跌后上涨再下跌的。
（2）从5月28日开始，DIF下跌穿过DEA形成的交叉，代表了弱势下跌行情有可能出现，应卖出股票。
（3）当零轴水平线下面出现绿色柱状线并伸长，代表下跌势头在增强。
（4）6月17日的DIF和DEA，都同处负值，表明市场处于空头市场，且出现死叉，是卖出信号。
（5）由于5月28-17日DIF和DEA都同处负值，可以认为短期内，股票还是处于跌势。
由技术分析看，近期内珠江啤酒的股价不断下降，多方力量多次反击都失败，建议是卖出。
四、投资策略
综合基本面和技术面分析，啤酒行业的竞争激烈，珠江啤酒如果不改变经营战略将逐渐沦为地域品牌，公司十几年的品牌形象好，但是管理运营方面不够完善创新，公司的财务状况不太好。
我为珠江啤酒的股价短期内会继续下跌，卖出。
但不排除将来股价可能也会上涨，如果投资，建议少量投资。
课程总结报告
本学期的证券投资学快要结束了，我觉得当中还是很有乐趣的，也学到了不少，学会看K线等股价走势，也增加了我的财务会计和金融学的知识。
证券投资学包括了西方经济学中微观和宏观部分、金融学中的货币银行知识还有金融市场方面的知识。
证券主要有资本证券、货币证券和商品证券。
狭义上的证券主要是指证券市场上的产品，包括股票、债券、基金以及各种的金融衍生工具。
证券投资是指投资者用货币购买企业发行的股票和公司债券，以获红利、资本利息的投资行为，间接参和企业的利润分配。
基金、股票、债券都是有价证券。
股票是股份公司签发的证明股东所持股份的凭证，是公司股份的形式。
投资者通过购买股票成为发行公司的所有者，按持股份额获得经营收益和参和重大决策表决。
债券是指依法定程序发行的，约定在一定期限还本付息的有价证券。
其特点是收益固定，风险较小。
证券投资基金是一种利益共享、风险共担的集合证券投资方式，即通过发行基金单位，集中投资者的资金，由基金托管人托管，由基金管理人管理和运用资金，从事股票、债券等金融工具投资。
关于风险性，股票的风险大于基金。
债券在一般情况下，本金得到保证，收益相对固定，风险比基金要小。
我们知道高风险高收益，基金和股票的收益是不确定的，而债券的收益是确定的。
一般情况下，基金收益比债券高。
我们主要学习股票投资。
股票投资业也称作“炒股”，我从对“炒股”的一无所知到现在有了大概的了解，通过学习的理论知识和自己的实践操作，感觉受益良多。
“1手=100股”。
我国大陆有上海和深证证券交易所，和香港证券交易所。
证券投资主要学习基本面分析和技术面分析。
基本面分析是在宏观经济这个大环境下，对股份公司所处的行业、公司的基本素质、财务状况进行分析。
评估证券的实际价值，大概预测公司长期投资的价值和未来发展期望，和当前的股票相比，为投资者的投资决策提供依据。
宏观经济对整个影响证券市场的各种外部因素分析，如汇率、财政政策，了解整个国际经济形势，从而做出投资决策。
行业分析是介于宏观和微观之间重要部分的分析，分析行业的发展能力以及公司在行业中的地位，和同类企业作对比。
通过技术水平、经营管理水平、市场开拓能力和市场占有率、资本和规模收益和项目储备及新产品的开发我们看出这个公司的硬件和软件情况。
通过分析偿债能力管理、营运能力、获利能力、发展能力分析公司的财务状况，从而分析公司整体的经营状况。
技术面分析，借用统计和图形方法对过去和当前股票市场上的价格、时间、成交量等市场行为的不同方面进行记录和加工，并在此基础上总结和运用规律进而对未来股票价格走势加以预测，从而为投资者的投资决策提供依据。
技术面分析是比较直观，以图表为形式，以股票价格为主要对象，以预测股价波动趋势为主要目的，对股票市场的价格波动分析来投资。
不强调对因果关系的探寻，不保证运用这一定获利，是一种经验的判断。
我们认为股票价格的变动具有惯性，保持原来的运动方向，所以股价波动可以预测，由k线理论，切线理论和一系列的指标，如MA、KDJ、市场人气指标等。
各种指标都会有不同的有点和缺点，所以我们要结合一两个指标来分析。
进行证券投资分析，使得投资更具科学性，降低投资的风险和减少损失。
我们要有这样一个意识，学会投资组合管理，分散风险，“不能把鸡蛋放在同一个篮子里”。
我深刻体会到了炒股并不是一件很简单的事情，除了理论知识的积累外，还要看自己的技术，还要看自己的心态，是保守还是激进的，切记“股市有风险，投资需谨慎”。
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