璧山县商标发展现状分析.docx
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璧山县商标发展现状分析
璧山县商标品牌建设年度报告
2009年,在县委县府的领导下,通过全面实施商标品牌兴县战略和开展创建商标模范县活动,全县商标品牌建设工作取得了较大的发展,全社会商标品牌意识有了明显的增强,注册商标数量增长明显,企业商标使用、管理、保护水平显著提高，企业核心竟争力有所增强，全国驰名、重庆市著名、璧山知名和商标注册的商标品牌梯次结构正在逐步形成，极大地推动了融入重庆主城区、建设重要功能区建设。
一、璧山县商标发展现状分析
（一）全县注册商标基本情况
1、到2009年底止，全县共有注册商标1039件，占全市34286件注册商标总量的2.3%；商标总量在重庆县级中排名第一,全县有各类企业、个体工商户17602户，平均4.57户经济主体拥有1件商标,注册商标类型中,商品商标734件,占总量的70.2%,服务商标件占25.2%,农产品商标48件占4.6%。
2、2009年全县新增注册商标234件。
从以上数字分析，09年商标发展取得明显成果，注册商标发展迅速，从今年注册商标发展指数在全市县级比较，名列第一，新发展占累计数的22%，比全市的平均比例15%高出7%，无论是新增数还是累计数在全市县级中均处于领先地位，尤其是与去年同期相比，增长比例达到了165%。
在全县注册商标1039件中,其中皮鞋皮革商标642件，机械加工业商标97件，建筑建材商标53件，农副产品商标48件、其它商标199件。
璧山县各乡镇（街道）注册商标情况表
重庆市县级2009年商标注册发展情况比较表
序号
县名
2009年新发展数
注册商标历年累计数
新发展占累计的比例
著名商标拥有数
驰名商标拥有数
1
璧山县
234
1039
25.7%
11
2
潼南县
91
332
27.4%
4
3
铜梁县
88
481
18.2%
8
4
大足县
132
620
21.2%
8
5
荣昌县
212
724
29.2%
9
6
綦江县
102
407
25.1%
7
7
开县
170
650
26.1%
5
8
梁平县
104
317
32.8%
2
9
奉节县
46
212
21.6%
2
10
忠县
70
220
31.8%
3
11
垫江县
62
297
20.8%
3
12
丰都县
55
261
21%
2
13
云阳县
96
290
31.1%
3
14
巫溪县
20
91
22.2%
1
15
巫山县
18
80
22.5%
1
16
城口县
13
58
22.4%
2
17
武隆县
26
114
22.8%
4
18
彭水县
9
48
18.7%
3
19
秀山县
19
94
20%
3
20
酉阳县
19
103
18.4%
3
21
石柱县
35
193
18.1%
3
璧山县近三年注册商标发展指数比较表
年度
当年注册商标发展数
注册商标累计数
当年发展数与累计数的比例
拥有著名商标数
2007
101
640
15.7%
6
2008
165
805
20.4%
8
2009
234
1039
20.4%
11
（二）全县知名商标基本情况
为了加快璧山融入主城区,建设重要功能区建设,促进商标兴县战略的实施,进一步提高全县企业的市场竞争力和商品市场的占有率,2007年县政府首次开展了璧山县知名商标的认定,共有12家企业注册商标被认定为璧山县知名商标.从商标的类型来看,商品商标占10件,占84。
2%,分别是青山（陆地车辆变速箱）、蓝黛（陆地车辆变速箱）、华陵（陆地车辆变速箱）、前远、（陆地车辆变速箱）、圣路（汽车）、川东（车辆减震器）、盾之王（防弹衣）、加利皇（皮鞋）、顾地（给排水管）、富吉（摩托车配件），农产品商标2件占15。
8%,分别是渝西（苗木）、绿爽（茶）。
这一数字充分说明我县机械行业在经济规模和品牌意识方面较强，而其它行业在品牌建设上还很欠缺。
（三）、重庆市著名商标基本情况
1、截止2009年底止，全县共有著名商标11件，列全市县级排名第一，全市注册商标总量为34826件，著名商标355件，著名商标约占注册商标问题的%，而我县著名商标占注册商标1。
03%，等于全市平均发展水平。
从著名商标发展的情况来看，近三年发展来看，增幅较快。
2、从著名商标结构上看，全县11件著名商标主要分布在皮鞋业4件，分别是冠中、红土地、法拉加斯和米琪，机械加工业4件，分别是富吉、川东、蓝黛和青山，食品业1件、双狮挂面，电缆和防弹衣著名商标各1件。
从我县著名商标结构上看，全县皮鞋、机械加工业商标品牌优势较明显，市场竟争力增强。
（四）、商标与经济发展
随着市场经济的建立和人们消费观念的转变，消费已进入了全新的“认牌购买”时代，知名、著名和驰名商标是优质产品和良好信誉的重要标志，没有品牌的产品就越来越没有市场，没有品牌的企业就没有生命力，重视品牌理念越来越被企业认识和接受，企业越注重品牌建设，企业的生命力就越强，品牌效应就越明显。
从调查我县部份著名商标品牌效应对照,重庆青山工业有限责任公司青山商标被认定为重庆市著名商标后,产值由2008年的13亿,2009年产值达到23亿,税收从2008年5000万元,2009年达到6500万元,重庆市富吉机械制造有限公司富吉商标被认定为著名商标后,产值由2008年的1.5亿,2009年1.7亿,税收2009年比2008年增加了50万.从以上数据表明,从全县部份企业商标被认定为著名商标后,产值、税收都有不同程度的增长，品牌效应较为突出。
对促进璧山相关产业经济的发展作出了较大的贡献。
（五）、商标与政策措施
从近年来全县认定12件璧山知名商标和7件重庆市著名商标表明，全县企业争创知名、著名和驰名商标意识普遍增强，已经开始实行从单一的鼓励注册商标数量增长转变为重视商标品牌建设，逐步形成了全国驰名、重庆市著名和璧山县知名的商标品牌梯次结构。
这主要利益于近年来县委、县府高度重视商标品牌建设，大力实施商标兴县战略，在县府[2007]186号《关于开展璧山县知名商标认定工作实施方案的通知》制定考核激励机制对获得中国驰名商标、重庆市著名商标和璧山知名商标分别给予50万、5万和1万元的奖励的政策下发执行后，据不完全统计，近三年，县政府用于奖励知名和著名商标企业的奖励奖励已经高达50万元之多，极大的推动商标品牌建设对地方经济建设的作用，增强了企业争创品牌意识。
（六）、商标与行政保护
近年来，全县进一步加大了对商标专用权的保护力度，严厉打击商标侵权行为，为商标品牌建设保驾护航。
一是开展保护注册商标专用权整治行动，立案查处商标侵权案件29件，25.5万元,收缴侵权商标标识7800件（套）
有重庆市著名商标9件，占全市279件著名商标总量的2.9%；有璧山县知名商标12件。
从平均拥有量来看，全县有各类市场主体数14100户，平均19.1户拥有一件商标，与全市平均26.7户市场主体拥有一件商标相比，高于全市平均拥有量。
二、存在问题
一是全县商标总量不高。
全县商标总量在渝西片区虽然领先，但是和主城区相比，差距仍然很大。
尤其是和璧山在全市社会经济所处的地位相比，璧山商标的总量以及商标的品牌效应，在全市不够突出。
二是璧山商标知名度不高。
尤其是皮鞋皮革类商标，虽然总量较多，但知名度不高。
其原因在于有的企业商标意识淡漠，重视做产品、做市场，而不太重视做品牌，商标注册后就束之高阁，在挖掘商标潜力、运用商标来实施品牌战略上，还缺乏必要的投入和措施。
三是企业商标意识不足。
有的企业对自身产品的品牌资源保护意识差，没有及时将自己的优势产品进行商标注册，导致被恶意抢注。
一些企业尽管已注册商标，但不懂得运用商标打造品牌，商标含金量低，没有实现从简单的商品标识到无形资产、知识产权的飞跃。
在企业资产经营中，往往只计算设备、厂房、资金等，在股权转让、企业改制、资产评估和企业融资中没有计算和发挥商标等无形资产的价值和作用。
三、对策建议
（一）、进一步加强商标品牌战略有关知识普及和培训。
媒体应加强商标法律法规以及商标注册使用等方面知识的宣传，对政府有关领导和企业，特别是对具一定规模以上企业负责人每年举办1-2次培训，邀请国内专家学者讲授实施商标品牌战略意义和作用，提高政府有关领导、企业负责人及其它各类经营者的商标和品牌意识，聘请有关专家教授给我县商标发展把脉会诊，指出病根和问题，提出诊治方案和措施，指导协调我县实施商标品牌战略工作，进一步提高企业商标品牌意识。
（一）、把实施商标品牌战略工作纳入政府年度考核指标体系。
建议成立由政府分管领导挂帅的实施商标品牌战略领导小组，工商、质监、发改委、财政、科委、经委、农业等相关职能部门为领导小组成员单位，切实加强对实施商标品牌战略的组织领导。
将商标发展情况纳入对乡镇（街道）党委政府的经济发展考核指标中，明确目标和完成时限，真正把考核落到实处。
（三）进一步明确璧山商标发展的总体规划。
按照“思想先行、政府主导、政策扶持、政企联动”的工作思路和“量质并举、突出特色、梯次推进”的工作原则，力争经过五年努力，全县注册商标总量达到1500件以上，著名商标达到15件以上，全国驰名商标实现零的突破，有重点地培育一批、扶持一批和推荐一批优势商标品牌，形成“本地知名、重庆著名、全国驰名”的商标品牌梯级发展格局。
（四）进一步强化商标发展的激励政策。
建议对注册商标费用实行定额补助，鼓励企业和个人注册商标。
进一步落实对获得驰名、著名和知名商标企业的奖励政策，鼓励争创名优品牌。
进一步加大政策扶持力度，对重庆著名商标和璧山知名商标企业在贷款、土地、电力等等方面予以扶持，支持企业做大做强。
（五）进一步加大对璧山特色商标品牌的培育力度。
积极培育璧山特色产业品牌，重点培育皮鞋皮革、机械加工、建筑建材和农副产品生产加工等一批能够充分体现璧山优势产业品牌集群，引导璧山特色产业进行商标注册或全类商标注册，拓展经营，扩大市场影响。
围绕璧城新堰蔬菜、三合茶叶和柑橘、水果的生态农业产品，扶持培育一批“名、特、优、新、农产品商标品牌，以农产品商标品牌商标带动做大做强特色农产品产业品牌。
（六）进一步加大对璧山商标品牌的宣传力度。
利用璧山举办中国皮鞋皮革博览会，以及每年的“4.26”世界知识产权保护日等活动，举办各种商标品牌建设研讨会、论坛等宣讲活动，不断提升“品牌璧山”的知名度和影响力。
通过召开知名品牌企业表彰会、知名品牌企业座谈会、举办商标品牌专题讲座，商标品牌知识培训等形式，充分运用璧山报和网站等主要媒体，大力宣传商标法律法规知识和实施商标品牌战略的意义，报道实施商标品牌战略成功企业的经验和做法，营造推动实施品牌战略、加快璧山经济发展的良好氛围。
（七）进一步加大职能部门服务商标发展的工作力度。
优化商标注册服务体系，积极推行“商标注册建议书”、“商标策略提示书”、“商标法律告知书”等行政指导制度，指导各类市场主体主动申请商标注册。
帮助县内大中型企业、重点企业建立健全商标管理规章制度，保障商标注册、使用、宣传、保护、创牌等一系列商标工作的正常运作。
大力发展专业商标评估机构，规范商标评估行为，形成“布局合理、层次较高、服务优良”的商标代理和服务体系。
加强与驰名商标、著名商标、知名商标企业的沟通联系，加强部门与企业协作，进一步完善“打假保名牌”网络，充分发挥区域性商标保护协作网的作用。
对涉及侵害驰名商标、著名商标权和知名商标权的举报和投诉案件线索，做到及时发现、化解和处置，逐步建立完善“行政执法、行业自律、舆论监督、群
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