上海 电视收视市场总体状况.docx
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上海电视收视市场总体状况
上海2003年电视收视市场总体状况
央视－索福瑞媒介研究上海办事处（
CSM）
数据范围
（03/1/1-03/12/31）
2004年一月
1
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上海
2003年电视收视市场总体状况
央视－索福瑞媒介研究上海办事处（
CSM）
2003年对上海文广新闻传媒集团来说是不平凡的一年。
年中财经频道推出了全新的版面
（第
1财经）,
生活时尚频道版面调整
10月份全新的东方卫视亮相。
在
03年全国各地的卫视也相继落地上海
.现对
2003
年上海电视收视市场进行盘点，以连续记录，反映其收视市场状况。
总体上讲，同往年一样，上海电视市场的主要竞争仍然是本地台间的相互竞争，央视频道及部分外
省卫视名牌节目吸引了部分观众，电视剧.名牌新闻节目表现稳定。
专业化频道基本到位。
本年度分析起始时间为
2003年
1月
1日至
2003年
12月
31日。
报告分为七部分：
调查说明，上海
媒体状况，主要城市收视市场特征，SMG频道时段收视分析，SMG节目收视分析,SMG观众受众分析，SMG
频道与中央台.外地卫视收视比较分析。
一．上海收视率调查说明
上海市区包括黄浦
（新）区，卢湾区，徐汇区，长宁区，静安区，普陀区，闸北区，虹口区，杨浦区，
闵行区，宝山区，浦东新区，青浦区，嘉定区，金山区，松江区，青浦区，南汇区（2001年的最新行政
区划变化）。
根据上海市第五次人口普查公报公布等数据，上海市固定人口为
1286.66万，流动人口为
387.11万。
央视
-索福瑞媒介研究有限公司于
2000年初启动的收视仪样本覆盖上述
18个市区里的头
12
个区。
03年收视推广人口为
928.9万。
表一：
上海总体和
CSM调查总体的覆盖情况
范围覆盖面积（平方公里）人口（万人）
上海总体
18个区县
6340.51286.0
CSM调查总体
12个区
2643.06928.9
注：
CSM调查总体人口为拥有电视机的户中四岁以上的人口
CSM调查总体年龄结构（2003年基础研究报告）
CSM调查总体年龄结构百分比（%）
4-14岁
10
15-24岁
17
25-34岁
16
35-44岁
20
45-54岁
16
55-64岁
8
65岁以上
12
2
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抽样方法：
本调查固定样户的抽取是在基础研究所确定的抽样框内，对影响收视行为的主要变量排
序后，采用随机等距整群的方法。
为保证样本的代表性，每年轮换
25%左右的样本户。
样本轮换以每年一
次的基础研究结果为依据，采用配额抽样的方法实施。
本调查固定样组规模为
300户。
由于在样本抽取及轮换时已考虑了地区、人口规模、户规模、家庭
主妇年龄、家庭有无儿童、家庭收入水平、电视机拥有情况等对收视行为有重要影响的因素，所以该固
定样组对总体有良好的代表性。
调查方式：
本项调查采用目前国际上最先进的收视率调查方法－人员测量仪法，即用人员测量仪来
详细记录样本户中所有
4岁及以上家庭成员收看电视的情况。
人员测量仪法具有记录时间单位小，精确
度高及收视率数据提供快的优点。
上海采用的是
4900系统测量仪,其有以下主要特征
:
（1）拨号方式:
有北京总公司
PollingPC向样本户家的
CDSU自动拨号（被动拨号）
（2）拨号时间:
按
CDSU序列号分奇偶性,每晚
2:
00-6:
00的前半个小时向偶数
CDSU拨号,后半个小时
向奇数
CDSU拨号
（3）一旦开机,时间消失,1秒内可以按人员编号
MDU写入”Personarrived”.闪烁
15秒后,MDU写
入”1TELEVISIONON/chanchange”,但写入时间系统自动提前
15秒,以保证人员信息和开机时
间一致.关机时,全部人员信息自动消失,MDU显示时间,1秒内写入”Alldepart-Setoff”信息,15
秒后
MDU写入”1Televisionoff”信息,写入时间提前
15秒.
表二,上海地区主要频道代码对应表
频道名称有线无线
中央电视台一套
C12C38
中央电视台二套
C8，Z9
中央电视台三套
Z23
中央电视台四套
Z4，R1
中央电视台五套
Z19
中央电视台六套
Z35
中央电视台七套
Z21
中央电视台八套
Z17
中央电视台九套
Z29
中央电视台十套
Z30
中央电视台十一套
Z31
中央电视台十二套
Z32
中央电视台新闻频道
Z28
中央电视台少儿频道
C25
上海台新闻综合频道
C3，C16C8
上海台生活时尚频道
C10C14
上海台电视剧频道
C4，C19
第
1财经
C9，Z12
上海台体育频道
C6
上海台纪实频道
Z13
上海教育电视台
C7C26
东方台新闻娱乐频道
C1，C2，C18C20
3
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表二,上海地区主要频道代码对应表
频道名称有线无线
东方台文艺频道
Z3C33
东方台音乐频道
Z8
东方台戏剧频道
C5，C15
上海东方卫视
C11
上海东方电影频道
R2
云南卫视
Z10
内蒙古卫视
Z11
安徽卫视
Z16
重庆卫视
Z18
北京卫视
Z20
湖南卫视
Z22
广西卫视
Z24
江西卫视
Z25
山东卫视
Z26
宁夏卫视
C21
山西卫视
C22
辽宁卫视
C24
黑龙江卫视
Z33
贵州卫视
Z5
吉林卫视
Z14
四川卫视
Z15
广东卫视
C20
甘肃卫视
C29
江苏卫视
C23
新疆卫视
Z39
浙江卫视
C14
天津卫视
C30
湖北卫视
Z34
旅游卫视
Z2
青海卫视
C26
河北卫视
Z6
陕西卫视
C27
4
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测量仪工作原理示意图
工作流程:
把射频探头（传感器）放在高频头内，取高频头的频率，经过探测器，连线，
连接在
MDU（记录仪）上，MDU与
CDMU（储存器
）是通过交流电进行通讯。
CDSU连接在电话线进线
上，晚上北京通过电话线向样户家拨号，把储存在
CDSU里的数据取走。
二.上海电视媒体状况
在
CSM上海收视率调查的
12个区人口中，有
98%的家庭有电视机，有
39%的家庭中拥有两台以上的
电视机。
现在上海地区最多可收到约
100个频道（含数字电视）。
这些频道包括中央台
14个频道，SMG11
个频道,东方电影频道,上海教育台,外省市落地卫视及其它频道。
在上海
12个区中，频道信号覆盖率为
99%的频道有上海台新闻综合。
东方台新闻娱乐频道，文艺频道,生活时尚频道为
98%，其它本地频道覆盖
率为
90%以上,到现在为止全市范围内落地的外省卫星频道有江西，宁夏，安徽，湖南，内蒙古，北京，
重庆，山西，山东，云南,广西,广东,贵州,青海,浙江,江苏,湖北,河北,陕西,新疆,天津,辽宁,吉林,旅
游,甘肃,四川,黑龙江卫视。
5
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三.主要城市收视市场特征
（北京,广州）
1）各地区频道组的时段收视情况（按中央台,当地省台,当地市台，外地卫视和其它频道进
行划分）
l平均日收视
（四岁及以上人北京–收视率）全天
．．．．．
0
5
10
15
200314.14.75.92.60.9
2002144.85.82.80.6
200113.54.55.82.50.7
所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道
l平均日收视
（四岁及以上人北京–收视率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
0
10
20
30
40
200334.711.316.94.32.2
200234.911.917.14.51.4
20013511.617.34.51.6
所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道
在北京,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道收视率有小幅的增加,而黄金时间恰恰相反。
与
2002年相比,全天和黄金时间
2003年各频道组的收视率都变化不大,基本持平。
6
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l平均日收视
（四岁及以上人北京–占有率）全天
．．．．．
150
100
50
0
所有频道
中央台
北京本地台
外地卫视
其它频道
100
33.2
41.5
18.5
6.8
2003
100
34.1
41.3
20.1
4.5
2002
100
33.1
42.7
18.6
5.6
2001
l平均日收视
（四岁及以上人北京–占有率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
150
100
50
0
所有频道
中央台
北京本地台
外地卫视
其它频道
100
32.5
48.5
12.4
6.6
2003
100
34.3
48.9
12.8
4
2002
100
33.2
49.4
12.8
4.6
2001
在北京,与
2002年相比,2003年中央台频道全天和黄金时间的占有率都有所下降,而北京本地台在全
天的占有率有小幅增加
黄金时间恰恰相反。
外地卫视全天和黄金时间的占有率也都下降了,且外地卫视
全天时间的占有率下降较大有
1.6%。
7
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l平均日收视
（四岁及以上人广州–收视率）全天
．．．．．
15
10
5
0
2003
13.5
1.2
5.7
5.1
0.3
1.2
13.1
1.1
4.7
5.2
0.2
1.9
2002
13.5
1.1
5
5.3
0.2
1.9
2001
所有频道
中央台
广东省台
广州市台
外地卫视
其它频道
l平均日收视
（四岁及以上人广州–收视率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
0
20
40
60
200338.3317.215.50.52.1
2002382.81415.50.35.4
200139.62.715.116.10.35.4
所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道
在广州,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道的收视率变化不大,黄金时间的收视率有较小的下
降。
与
2002年相比,2003年全天和黄金时间中央台,广东省台,外地卫视收视率都有所增加,而广州市台全
天时间的收视有
0.1%的下降。
8
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l平均日收视
（四岁及以上人广州–占有率）全天
．．．．．
0
50
100
150
20031008.941.938.12.48.7
20021008.635.739.61.414.7
20011008.23739.21.114.5
所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道
l平均日收视
（四岁及以上人广州–占有率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
0
50
100
150
20031007.840.540.41.49.9
20021007.536.840.90.814
20011006.838.240.70.713.6
所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道
在广州,2001-2003年连续三年,全天和黄金时间中央台频道和外地卫视的占有率都是逐年增加的。
与
2002年相比,2003年全天和黄金时间广东省台的占有率都有较大幅度的增加（6.2%和
3.7%）,而广州市台的
占有率都有小幅度的下降（1.5%和
0.5%）。
9
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2）各地区频道组的节目收视情况（按中央台,当地省台,当地市台
外地卫视进行划分）
l频道组节目收视
（四岁及以上人北京–收视率）全天
．．．．．
频道>>中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视
日期>>2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
类别收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%
财经
0.40.20.30.40.30.40.10.30.4
电视剧
10.81.232.33.80.22.32.5
电影
111.31.31.11.70.11.11.3
教学
0.10.10.10.10.10.100.10
其它
0.30.30.30.50.40.200.40.5
少儿节目
0.30.40.50.70.50.90.10.50.8
生活服务
0.40.40.40.30.40.500.40.6
体育
0.60.90.90.40.40.70.10.40.9
外语
00.10.10.10.10.100.10
戏曲
0.20.20.30.80.60.80.10.60.8
新闻/时事
10.911.91.82.101.82.2
音乐
0.50.50.50.30.40.30.10.40.6
专题
0.30.30.50.50.50.70.10.50.6
综艺
0.80.80.91.311.60.211.5
l频道组节目收视
（四岁及以上人北京–收视率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
频道>>中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视
日期>>2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
类别收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%
财经
0.70.40.50.60.30.50.10.10.3
电视剧
2.41.52.16.15.45.50.30.30.4
电影
1.822.121.71.80.10.30.5
教学
0.10.10.2.0.10.20.100.2
其它
0.80.70.71.71.31.60.10.10.2
少儿节目
0.70.90.81.30.90.90.10.20.3
生活服务
1.10.90.90.71.11.300.10.3
体育
1.31.91.80.711.10.10.10.2
外语
0.10.10.30.60.40.50.100.2
戏曲
0.40.30.32.72.12.30.20.30.4
新闻/时事
2.11.91.93.93.940.100.1
音乐
10.91.00.81.11.20.20.10.1
专题
0.60.40.40.80.70.70.10.10.2
综艺
1.41.61.52.61.92.10.30.20.3
10
PDF文件使用"pdfFactory"试用版本创建
l频道组节目收视
（四岁及以上人广州–收视率）全天
．．．．．
频道>>中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台
日期>>2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
类别收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%
财经
0.20.10.20.30.20.40.20.10.1
电视剧
0.20.20.521.52.3222.5
电影
0.20.20.40.80.50.90.80.60.5
教学
000.10.30.40.50.20.10
其它
0.10.10.30.90.50.60.80.70.9
少儿节目
0.10.10.20.70.40.70.80.70.6
生活服务
0.10.10.20.30.30.20.30.30.2
体育
0.30.30.50.30.30.40.20.30.3
外语
000.10.300.20.100
戏曲
000.12.73.53.10.90.10.2
新闻/时事
0.30.20.41.311.20.90.80.8
音乐
0.10.10.20.50.40.30.60.80.9
专题
0.10.10.20.60.50.50.30.30.4
综艺
0.10.10.31.70.81.31.50.80.9
l频道组节目收视
（四岁及以上人广州–收视率）黄金时间（
18:
00-23:
00）
．．．．．
频道>>中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台
日期>>2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
2001年
2002年
2003年
类别收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%收视率%
财经
0.20.10.20.40.30.40.20.10.1
电视剧
0.40.40.53.52.833.53.84.1
电影
0.40.50.51.11.31.32.11.31.9
教学
000.10.80.80.61.81.81.9
其它
0.20.20.32.11.82.22.52.22.3
少儿节目
0.10.10.21.20.60.72.62.72.1
生活服务
0.30.20.40.81.11.40.80.80.9
体育
0.60.80.80.61.11.20.50.50.6
外语
0.100.10.20.10.12.100.8
戏曲
000.16.93.53.86.2.3
新闻/时事
0.60.50.71.91.71.92.72.22.5
音乐
0.20.30.41.40.90.92.32.92.8
专题
0.10.10.20.90.910.90.80.7
综艺
0.30.30.22.81.41.32.91.62.2
11
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四.SMG频道时段收视分析
1）SMG11个频道分时段分析
l平均日收视
（四岁及以上人–分钟数）全天
．．．
40
35
30
25
20
15
10
5
0
第1财经
新闻娱乐
文艺
戏剧
音乐
新闻综合
电视剧
生活时尚
纪实
体育
东方卫视
17
11
5
4
28
32
6
5
3
7
5
2003年
18
12
6
3
25
35
6
6
2
10
6
2002年
16
11
6
3
23
32
11
8
0
8
6
2001年
对于
SMG11个频道,2001-2003年连续三年,新闻综合,音乐,纪实频道分钟数呈递增趋势
相比
02年,
新闻娱乐,文艺,戏剧,电视剧等频道的分钟数都有所下降。
l平均日收视
（四岁及以上人–分钟数）晨间时段（
7:
00-9:
00）
．．．
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
第1财经
新闻娱乐
文艺
戏剧
音乐
新闻综合
电视剧
生活时尚
纪实
体育
东方卫视
1
0
0
0
1
1
0
0
0
0
0
2003年
0
0
0
0
1
1
0
0
0
0
0
2002年
1
0
0
0
1
1
0
0
0
0
0
2001年
对于
SMG11个频道,2001-2003年连续三年,晨间的收视分钟数都很低
新闻娱乐,新闻综合,电视剧三
个主频道的收视分钟数也只维持在
1分钟左右。
12
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