上海 电视收视市场总体状况.docx

1、上海 电视收视市场总体状况上海 2003年电视收视市场总体状况央视索福瑞媒介研究上海办事处（ CSM）数据范围 (03/1/1-03/12/31) 2004年一月 1PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 上海 2003年电视收视市场总体状况央视索福瑞媒介研究上海办事处（ CSM） 2003年对上海文广新闻传媒集团来说是不平凡的一年。年中财经频道推出了全新的版面 (第 1财经),生活时尚频道版面调整 ,10月份全新的东方卫视亮相。在 03年全国各地的卫视也相继落地上海 .现对 2003年上海电视收视市场进行盘点，以连续记录，反映其收视市场状况。总体上讲，同往年一样，上海电视市场的

2、主要竞争仍然是本地台间的相互竞争，央视频道及部分外省卫视名牌节目吸引了部分观众，电视剧.名牌新闻节目表现稳定。专业化频道基本到位。本年度分析起始时间为 2003年 1月 1日至 2003年 12月 31日。报告分为七部分：调查说明，上海媒体状况，主要城市收视市场特征，SMG频道时段收视分析，SMG节目收视分析,SMG观众受众分析，SMG频道与中央台.外地卫视收视比较分析。一上海收视率调查说明上海市区包括黄浦 (新)区，卢湾区，徐汇区，长宁区，静安区，普陀区，闸北区，虹口区，杨浦区，闵行区，宝山区，浦东新区，青浦区，嘉定区，金山区，松江区，青浦区，南汇区（2001年的最新行政区划变化）。根据上海

3、市第五次人口普查公报公布等数据，上海市固定人口为 1286.66万，流动人口为 387.11万。央视 -索福瑞媒介研究有限公司于 2000年初启动的收视仪样本覆盖上述 18个市区里的头 12个区。03年收视推广人口为 928.9万。表一：上海总体和 CSM调查总体的覆盖情况范围覆盖面积（平方公里）人口（万人）上海总体 18个区县 6340.5 1286.0 CSM调查总体 12个区 2643.06 928.9注：CSM调查总体人口为拥有电视机的户中四岁以上的人口 CSM调查总体年龄结构（2003年基础研究报告） CSM调查总体年龄结构百分比(%) 4-14岁 10 15-24岁 17 25-3

4、4岁 16 35-44岁 20 45-54岁 16 55-64岁 8 65岁以上 12 2PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 抽样方法：本调查固定样户的抽取是在基础研究所确定的抽样框内，对影响收视行为的主要变量排序后，采用随机等距整群的方法。为保证样本的代表性，每年轮换 25%左右的样本户。样本轮换以每年一次的基础研究结果为依据，采用配额抽样的方法实施。本调查固定样组规模为 300户。由于在样本抽取及轮换时已考虑了地区、人口规模、户规模、家庭主妇年龄、家庭有无儿童、家庭收入水平、电视机拥有情况等对收视行为有重要影响的因素，所以该固定样组对总体有良好的代表性。调查方式：本项调查

5、采用目前国际上最先进的收视率调查方法人员测量仪法，即用人员测量仪来详细记录样本户中所有 4岁及以上家庭成员收看电视的情况。人员测量仪法具有记录时间单位小，精确度高及收视率数据提供快的优点。上海采用的是 4900系统测量仪,其有以下主要特征 : (1)拨号方式:有北京总公司 Polling PC向样本户家的 CDSU自动拨号(被动拨号) (2)拨号时间:按 CDSU序列号分奇偶性,每晚 2:00-6:00的前半个小时向偶数 CDSU拨号,后半个小时向奇数 CDSU拨号 (3)一旦开机,时间消失,1秒内可以按人员编号 ,MDU写入”Person arrived”.闪烁 15秒后,MDU写入”1 T

6、ELEVISION ON/chan change”,但写入时间系统自动提前 15秒,以保证人员信息和开机时间一致.关机时,全部人员信息自动消失,MDU显示时间,1秒内写入”All depart-Set off”信息,15秒后 MDU写入”1 Television off”信息,写入时间提前 15秒. 表二,上海地区主要频道代码对应表频道名称有线无线中央电视台一套 C12 C38中央电视台二套 C8，Z9中央电视台三套 Z23中央电视台四套 Z4，R1中央电视台五套 Z19中央电视台六套 Z35中央电视台七套 Z21中央电视台八套 Z17中央电视台九套 Z29中央电视台十套 Z30中央电视台十一

7、套 Z31中央电视台十二套 Z32 中央电视台新闻频道 Z28 中央电视台少儿频道 C25 上海台新闻综合频道 C3，C16 C8上海台生活时尚频道 C10 C14上海台电视剧频道 C4，C19第 1财经 C9，Z12上海台体育频道 C6上海台纪实频道 Z13上海教育电视台 C7 C26东方台新闻娱乐频道 C1，C2，C18 C20 3PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 表二,上海地区主要频道代码对应表频道名称有线无线东方台文艺频道 Z3 C33东方台音乐频道 Z8东方台戏剧频道 C5，C15上海东方卫视 C11上海东方电影频道 R2 云南卫视 Z10内蒙古卫视 Z11安徽卫

8、视 Z16重庆卫视 Z18北京卫视 Z20湖南卫视 Z22广西卫视 Z24 江西卫视 Z25 山东卫视 Z26 宁夏卫视 C21 山西卫视 C22 辽宁卫视 C24 黑龙江卫视 Z33 贵州卫视 Z5 吉林卫视 Z14 四川卫视 Z15 广东卫视 C20 甘肃卫视 C29 江苏卫视 C23 新疆卫视 Z39 浙江卫视 C14 天津卫视 C30 湖北卫视 Z34 旅游卫视 Z2 青海卫视 C26 河北卫视 Z6 陕西卫视 C27 4PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 测量仪工作原理示意图工作流程:把射频探头（传感器）放在高频头内，取高频头的频率，经过探测器，连线，连接在 MDU

9、(记录仪)上，MDU与 CDMU(储存器 )是通过交流电进行通讯。CDSU连接在电话线进线上，晚上北京通过电话线向样户家拨号，把储存在 CDSU里的数据取走。二. 上海电视媒体状况在 CSM上海收视率调查的 12个区人口中，有 98%的家庭有电视机，有 39%的家庭中拥有两台以上的电视机。现在上海地区最多可收到约 100个频道(含数字电视)。这些频道包括中央台 14个频道，SMG11个频道,东方电影频道,上海教育台,外省市落地卫视及其它频道。在上海 12个区中，频道信号覆盖率为 99%的频道有上海台新闻综合。东方台新闻娱乐频道，文艺频道,生活时尚频道为 98%，其它本地频道覆盖率为 90%以上

10、,到现在为止全市范围内落地的外省卫星频道有江西，宁夏，安徽，湖南，内蒙古，北京，重庆，山西，山东，云南,广西,广东,贵州,青海,浙江,江苏,湖北,河北,陕西,新疆,天津,辽宁,吉林,旅游,甘肃,四川,黑龙江卫视。 5PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 三. 主要城市收视市场特征 (北京,广州) 1）各地区频道组的时段收视情况（按中央台 ,当地省台,当地市台，外地卫视和其它频道进行划分） l 平均日收视 (四岁及以上人北京收视率) 全天 0 5 10 15 2003 14.1 4.7 5.9 2.6 0.9 2002 14 4.8 5.8 2.8 0.6 2001 13.5 4

11、.5 5.8 2.5 0.7所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道l 平均日收视 (四岁及以上人北京收视率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 0 10 20 30 40 2003 34.7 11.3 16.9 4.3 2.2 2002 34.9 11.9 17.1 4.5 1.4 2001 35 11.6 17.3 4.5 1.6所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道在北京,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道收视率有小幅的增加,而黄金时间恰恰相反。与 2002年相比,全天和黄金时间 2003年各频道组的收视率都变化不大,基本持平。 6PDF 文件使用 pdfFactory

12、 试用版本创建 l 平均日收视 (四岁及以上人北京占有率) 全天 150 100 50 0 所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道 100 33.2 41.5 18.5 6.8 2003 100 34.1 41.3 20.1 4.5 2002 100 33.1 42.7 18.6 5.62001 l 平均日收视 (四岁及以上人北京占有率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 150 100 50 0 所有频道中央台北京本地台外地卫视其它频道 100 32.5 48.5 12.4 6.6 2003 100 34.3 48.9 12.8 42002 100 33.2 49.4 12.8 4.6

13、2001 在北京,与 2002年相比,2003年中央台频道全天和黄金时间的占有率都有所下降,而北京本地台在全天的占有率有小幅增加 ,黄金时间恰恰相反。外地卫视全天和黄金时间的占有率也都下降了,且外地卫视全天时间的占有率下降较大有 1.6%。 7 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 l 平均日收视 (四岁及以上人广州收视率) 全天 15 10 5 0 2003 13.5 1.2 5.7 5.1 0.3 1.2 13.1 1.1 4.7 5.2 0.2 1.9 2002 13.5 1.1 5 5.3 0.2 1.92001 所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道 l 平均

14、日收视 (四岁及以上人广州收视率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 0 20 40 60 2003 38.3 3 17.2 15.5 0.5 2.1 2002 38 2.8 14 15.5 0.3 5.4 2001 39.6 2.7 15.1 16.1 0.3 5.4所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道在广州,2001-2003年连续三年,全天时间所有频道的收视率变化不大,黄金时间的收视率有较小的下降。与 2002年相比,2003年全天和黄金时间中央台,广东省台,外地卫视收视率都有所增加,而广州市台全天时间的收视有 0.1%的下降。 8 PDF 文件使用 pdfFactory

15、试用版本创建 l 平均日收视 (四岁及以上人广州占有率) 全天 0 50 100 150 2003 100 8.9 41.9 38.1 2.4 8.7 2002 100 8.6 35.7 39.6 1.4 14.7 2001 100 8.2 37 39.2 1.1 14.5所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道l 平均日收视 (四岁及以上人广州占有率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 0 50 100 150 2003 100 7.8 40.5 40.4 1.4 9.9 2002 100 7.5 36.8 40.9 0.8 14 2001 100 6.8 38.2 40.7 0.

16、7 13.6所有频道中央台广东省台广州市台外地卫视其它频道在广州,2001-2003年连续三年,全天和黄金时间中央台频道和外地卫视的占有率都是逐年增加的。与 2002年相比,2003年全天和黄金时间广东省台的占有率都有较大幅度的增加(6.2%和 3.7%),而广州市台的占有率都有小幅度的下降（1.5%和 0.5%）。 9 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 2）各地区频道组的节目收视情况（按中央台 ,当地省台,当地市台 , 外地卫视进行划分） l 频道组节目收视 (四岁及以上人北京收视率) 全天 频道 中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视日

17、期 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率% 财经 0.4 0.2 0.3 0.4 0.3 0.4 0.1 0.3 0.4电视剧 1 0.8 1.2 3 2.3 3.8 0.2 2.3 2.5电影 1 1 1.3 1.3 1.1 1.7 0.1 1.1 1.3教学 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0 0.1 0 其它 0.3 0.3 0.3 0.5 0.4 0.2 0 0.4 0.5少儿节目 0.3 0.4 0.5 0.7 0.5

18、0.9 0.1 0.5 0.8生活服务 0.4 0.4 0.4 0.3 0.4 0.5 0 0.4 0.6体育 0.6 0.9 0.9 0.4 0.4 0.7 0.1 0.4 0.9外语 0 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0 0.1 0 戏曲 0.2 0.2 0.3 0.8 0.6 0.8 0.1 0.6 0.8新闻/时事 1 0.9 1 1.9 1.8 2.1 0 1.8 2.2音乐 0.5 0.5 0.5 0.3 0.4 0.3 0.1 0.4 0.6专题 0.3 0.3 0.5 0.5 0.5 0.7 0.1 0.5 0.6综艺 0.8 0.8 0.9 1.3 1 1.6 0.

19、2 1 1.5 l 频道组节目收视 (四岁及以上人北京收视率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 频道 中央台中央台中央台北京当地台北京当地台北京当地台外地卫视外地卫视外地卫视日期 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率% 财经 0.7 0.4 0.5 0.6 0.3 0.5 0.1 0.1 0.3 电视剧 2.4 1.5 2.1 6.1 5.4 5.5 0.3 0.3 0.4电影 1.8 2 2.1 2 1.7 1.8 0.1 0.3 0.5

20、教学 0.1 0.1 0.2 . 0.1 0.2 0.1 0 0.2其它 0.8 0.7 0.7 1.7 1.3 1.6 0.1 0.1 0.2少儿节目 0.7 0.9 0.8 1.3 0.9 0.9 0.1 0.2 0.3生活服务 1.1 0.9 0.9 0.7 1.1 1.3 0 0.1 0.3体育 1.3 1.9 1.8 0.7 1 1.1 0.1 0.1 0.2外语 0.1 0.1 0.3 0.6 0.4 0.5 0.1 0 0.2戏曲 0.4 0.3 0.3 2.7 2.1 2.3 0.2 0.3 0.4新闻/时事 2.1 1.9 1.9 3.9 3.9 4 0.1 0 0.1音乐

21、1 0.9 1.0 0.8 1.1 1.2 0.2 0.1 0.1专题 0.6 0.4 0.4 0.8 0.7 0.7 0.1 0.1 0.2综艺 1.4 1.6 1.5 2.6 1.9 2.1 0.3 0.2 0.3 10 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 l 频道组节目收视 (四岁及以上人广州收视率) 全天 频道 中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台日期 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率%

22、 财经 0.2 0.1 0.2 0.3 0.2 0.4 0.2 0.1 0.1电视剧 0.2 0.2 0.5 2 1.5 2.3 2 2 2.5电影 0.2 0.2 0.4 0.8 0.5 0.9 0.8 0.6 0.5教学 0 0 0.1 0.3 0.4 0.5 0.2 0.1 0 其它 0.1 0.1 0.3 0.9 0.5 0.6 0.8 0.7 0.9少儿节目 0.1 0.1 0.2 0.7 0.4 0.7 0.8 0.7 0.6生活服务 0.1 0.1 0.2 0.3 0.3 0.2 0.3 0.3 0.2体育 0.3 0.3 0.5 0.3 0.3 0.4 0.2 0.3 0.3外

23、语 0 0 0.1 0.3 0 0.2 0.1 0 0 戏曲 0 0 0.1 2.7 3.5 3.1 0.9 0.1 0.2新闻/时事 0.3 0.2 0.4 1.3 1 1.2 0.9 0.8 0.8音乐 0.1 0.1 0.2 0.5 0.4 0.3 0.6 0.8 0.9专题 0.1 0.1 0.2 0.6 0.5 0.5 0.3 0.3 0.4 综艺 0.1 0.1 0.3 1.7 0.8 1.3 1.5 0.8 0.9 l 频道组节目收视 (四岁及以上人广州收视率) 黄金时间（ 18:00-23:00） 频道 中央台中央台中央台广东省台广东省台广东省台广州市台广州市台广州市台日期 2

24、001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年 2001年 2002年 2003年类别收视率%收视率%收视率%收视率% 收视率% 收视率% 收视率%收视率%收视率% 财经 0.2 0.1 0.2 0.4 0.3 0.4 0.2 0.1 0.1电视剧 0.4 0.4 0.5 3.5 2.8 3 3.5 3.8 4.1电影 0.4 0.5 0.5 1.1 1.3 1.3 2.1 1.3 1.9教学 0 0 0.1 0.8 0.8 0.6 1.8 1.8 1.9其它 0.2 0.2 0.3 2.1 1.8 2.2 2.5 2.2 2.3少儿节目 0.1 0.1 0.2 1.2

25、0.6 0.7 2.6 2.7 2.1生活服务 0.3 0.2 0.4 0.8 1.1 1.4 0.8 0.8 0.9体育 0.6 0.8 0.8 0.6 1.1 1.2 0.5 0.5 0.6外语 0.1 0 0.1 0.2 0.1 0.1 2.1 0 0.8戏曲 0 0 0.1 6.9 3.5 3.8 6.2 . 3 新闻/时事 0.6 0.5 0.7 1.9 1.7 1.9 2.7 2.2 2.5音乐 0.2 0.3 0.4 1.4 0.9 0.9 2.3 2.9 2.8专题 0.1 0.1 0.2 0.9 0.9 1 0.9 0.8 0.7 综艺 0.3 0.3 0.2 2.8 1.4

26、 1.3 2.9 1.6 2.2 11 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 四. SMG频道时段收视分析 1）SMG11个频道分时段分析 l 平均日收视 (四岁及以上人分钟数) 全天 40 35 30 25 20 15 10 5 0 第1财经新闻娱乐文艺戏剧音乐新闻综合电视剧生活时尚纪实体育东方卫视 17 11 5 4 28 32 6 5 3 7 52003年 18 12 6 3 25 35 6 6 2 10 62002年 16 11 6 3 23 32 11 8 0 8 62001年 对于 SMG11个频道,2001-2003年连续三年,新闻综合,音乐,纪实频道分钟数呈递增

27、趋势 ,相比 02年,新闻娱乐,文艺,戏剧,电视剧等频道的分钟数都有所下降。 l 平均日收视 (四岁及以上人分钟数) 晨间时段（ 7:00-9:00） 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 第1财经新闻娱乐文艺戏剧音乐新闻综合电视剧生活时尚纪实体育东方卫视 1 0 0 0 1 1 0 0 0 0 02003年 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 02002年 1 0 0 0 1 1 0 0 0 0 02001年 对于 SMG11个频道,2001-2003年连续三年,晨间的收视分钟数都很低 ,新闻娱乐,新闻综合,电视剧三个主频道的收视分钟数也只维持在 1分钟左右。 12PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 www.finepr