卖场陈列设计.docx
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卖场陈列设计
卖场陈列设计
前言：
有商品的地方就有陈列设计
我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。
商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。
——乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）
第1章陈列概论
第2章卖场的构成和
第3章陈列形态构成
第4章陈列色彩构成
第5章卖场照明
第6章橱窗设计
第7章商品配置规划
第8章陈列管理
第一章陈列概论
1.1陈列的概念
1.2陈列的目的
1.3陈列的工作目标
1.4人体工程学在陈列中的运用
1.1陈列的概念
陈列英文名称为DISPLAY、VISUALPRESENTATION或VISUALMER-CHANDISINGPRESENTATION,是一门综合性学科.它含盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科,是卖场终端最具有效的营销手段之一。
陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销（VMD）活动。
陈列是卖场终端最具有效的营销手段之一
陈列工作不仅仅是布置橱窗，整理产品。
一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知识，同时还要对品牌的风格，产品的质地，顾客购买心理，产品的销售有一定的研究。
（公司实例）
认识产品的质地和品牌风格
陈列在营销当中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部分。
它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。
（体现了前面所讲陈列设计是综合性学科）
中央大街阿童木专卖实景（吸引消费着眼球前来消费）。
1.2陈列的目的
作为一种服务于商业的活动，陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。
（可口可乐的LOGO促进销售）
和
传播Lee自己的品牌文化
1.2.1促进产品销售
陈列可以使静止的商品变成顾客关注的目标。
尤其是对需要点推荐的货品以及新上市的货品。
经过科学规划和精心陈列的卖场，可以可以提高商品的档次，增加商品的附加值。
（公司进布料，做成窗帘，成本大家心理很清楚，为什么挂在咱家的店里标签的价钱就变了？
因为咱家的店是精心规划陈列出来的，在这种氛围里提高了商品的档次。
另一方面在咱家买帘子享受更多的是精神层面上的东西。
买东西的同时是享受上帝般的待遇，售后还有保障。
咱们这么做的目的一方面是迎合消费者，其实另一方面也是在传播咱家的文化。
）
1.2.2传播品牌文化（公司实例，走廊墙面）
软装饰物品不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也有精神层面的东西，是一种文化。
（王总说做企业做的是什么啊？
就是在做企业的文化嘛！
）
成功的陈列除了向顾客告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种特有的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为了跟进一步的促进销售。
（ZARA中央大街实景图）
（刘宁实例！
询问大家有没有知道这个店的。
）
作为国际品牌新偶像的"ZARA"对陈列又它独特的观点：
“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。
顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商品仿佛永远都在更新。
1.3陈列的工作目标
根据工作的目标不同，大致把陈列分为三个层次。
1.3.1整洁、规范
卖场中首先要保持清洁。
场地清洁、货架无灰尘。
样帘挂的平整，吊卡平整；灯光明亮。
假如我们连这一点都做不到我们就无法去实施其他陈列工作了。
咱家这方面做得很好!
1.3.2合理、和谐
卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，色彩协调，店内外整体风格统一。
和谐的规划视野不应是局部的，而是整体的
1.3.3时尚、风格
在现代社会里，不管是时装还是家居饰品，无一不打上时尚的烙印，卖场的陈列也布例外。
产品陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化，使整个卖场从橱窗的设计、产品的摆放、陈列的风格上都具有自己的风格，富有个性。
（王总、美克美家门图）
风格就是一个品牌特有的气质（英伦美家美克美家）
1.4人体工程学在陈列中的运用
在陈列中研究人体工程学的目的是寻求，“舒适+有效+美”。
人体工程学在卖场中有效利用，主要是针对顾客的生理心理的特点，使卖场的规划和环境更好地适应顾客购物和消费的需求，从而达到卖场环境质量和视觉感受的目的。
人体工程学涉及范围很广，其中尺寸和视觉这两个要素对陈列影响最大。
1.4.1尺寸
卖场中的尺寸就是研究人体和卖场空间、杂货道具之间比例、大小问题。
卖场中所有的空间尺度、货架尺度、道具尺寸等都要围绕人体来设计、规划和陈列。
1.4.2视觉
顾客在浏览卖场的过程中，首先是用眼睛，看重一款满意或感性的帘款后，在拿起来仔细看或询问。
所以视觉对卖场的影响实为重要。
以我国人体平均高度大约为165CM~168CM计算，人的眼睛位置大约为150CM~152CM,人体的有效视线范围大约是49.5°。
按照顾客在货架前常规的观看距离和角度，有效的视线范围一般高度70~180CM之间。
第1章卖场的功能构成和室内陈设
2.1卖场构成
2.2卖场规划
第2章陈列形态构成
3.1陈列形态构成感念
3.2陈列形态构成原则
3.3陈列形态构成方式
3.4卖场中常见的陈列形态
第3章陈列色彩构成
第4章卖场照明
第5章橱窗设计
第6章商品配置规划
第7章陈列管理
第4章室内陈设艺术设计的原则和方法
1室内陈设艺术设计的一般原则事实上是在探讨陈设品在室内空间中存在的形式美法则。
在现实生活中，人们因为生存的环境、所受教育、经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等等的不同而有不同的审美追求。
然而单从形式条件来评价某一事物或某一造型设计时，却可发现在大多数中间存在着一种对美或丑的共识，这种共识是从人类社会长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则。
1.1统一性原则
室内陈设布置最广泛遵寻的原则就是统一性原则。
这也是我们易于掌握的设计原则。
统一性原则就是利用家具、织物、艺术品、植物等陈设品组织摆放形成一个整体，成为室内一景，营造出自然和谐，雅致的空间氛围。
统一性原则可以从色彩、形态、艺术风格等几方面来运用。
色彩统一，我们可以选择整体室内空间在同一色相中选择不同的明度和纯度的变化形成室内整体色彩的统一。
形态统一，是指可以利用大小、长短、粗细、方圆等同一造型的物体形态进行室内陈设品的选择和搭配这种法则可运用在小件陈列艺术品选择上。
艺术风格的同一，是指在选择陈设品时选择同一风格的物品做为空间陈设的对象。
带有鲜明风格特征的物品本身就加强了空间风格特性，对于塑造空间的个性和氛围十分重要。
1.2均衡原则
均衡原则是指某一点为轴心，求的上下、左右的均衡。
在古典设计风格中往往使用陈设品对称的实用原则来谋求空间的均衡之美。
现在的陈设原则往往在基本对称的基础上进行变化，造成基局部对称这也是一种审美原则。
对称布局形式效果往往是严肃的、稳定的、静态的氛围，非对称的布局效果往往是活泼的、灵活的、动态氛围。
1.3主从和谐性原则
在居室装饰中，视觉中心是及其重要的，人的注意范围一定要有以歌中心店，这样才能造成主次分明的造型感，这个视觉中心就是布置上的重点。
明确的表现出主从关系是很正统的布局方法，对某一分的强调，可打破全局的单调感，使整个居室变的有朝气。
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