旅游地形象定位方法.pptx

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第二节旅游地形象定位方法“一山一水一圣人”“走进孔子，扬帆青岛”“好客山东”如何给一个景区、城市找一个形象定位？

如何找出一个贴切、给力的宣传口号？

第二节旅游地形象定位方法一、领先定位二、比附定位三、逆向定位四、空隙定位五、重新定位为重点掌握内容；为难点。

适用于独一无二、不可替代的旅游资源或旅游产品，追求占据旅游者心目中旅游形象阶梯中的第一位置。

一、领先定位

（一）至尊型“桂林山水甲天下”“世界屋脊，神奇西藏”泰山的“五岳独尊”独一无二的、罕见的资源都是至尊无比的，是极品，是形象定位的最高境界。

世界上绝无仅有的历史古迹或自然奇迹旅游圣地，处于旅游目的地形象的最高阶梯，可以保持长久不衰的形象地位。

“独一无二”

（二）唯一型意大利威尼斯故宫兵马俑埃及金字塔中国长城世界文化遗产历史古迹美国科罗拉多大峡谷云南路南石林广东丹霞山世界自然遗产自然奇观承德避暑山庄的品牌唯一性在于“形貌如中华成一统、名胜集全国于一园、文化融华夏五千年”。

（三）第一位【中国最美乡村】：

江西婺源（四）业内之最旅游地通过各种方法和同业中的知名形象建立一种内在联系，使自己的形象迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固的位置，借品牌之光而使自己的形象生辉。

（二）比附定位（借势定位）东方夏威夷海南三亚东方威尼斯江苏苏州利用夏威夷或威尼斯相对稳固的旅游形象来拓展其旅游形象和旅游知名度。

“塞上江南，神奇宁夏”云南腾冲“中国北海道”打破消费者一般思维模式，利用有较高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对自己的关注，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象，以达到在市场中占有一席之地的定位方法。

（三）逆向定位（对抗定位）我有诗情画意！

我出卖“美景”！

“上有天堂，下有苏杭”塞上江南、神奇宁夏暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花河南林虑山风景区“越往北，越使你感到温暖”加拿大根据旅游市场的竞争状况和自然条件，分析旅游者心中已有的形象阶梯类别，发现和创造新的形象阶梯，树立一个与众不同、从未有过的主角形象。

（四）空隙定位（缝隙定位）（四）空隙定位“中国第一个小人国”深圳锦绣中华它是旅游地采取的再定位策略，对原有区域的形象重新塑造，使新形象换旧形象，从而占据一个有力的心理位置。

（五）重新定位“迪斯尼太远，去苏州乐园”课后作业根据你搜集的关于旅游地旅游形象的资料，谈谈其中使用了哪些旅游地形象定位方法？

ThankYou！