旅游地形象定位方法.pptx

1、第二节旅游地 形象定位方法“一山一水一圣人”“走进孔子，扬帆青岛”“好客山东”如何给一个景区、城市 找一个形象定位？如何找出一个贴切、给 力的宣传口号？第二节旅游地形象定位方法一、领先定位二、比附定位 三、逆向定位 四、空隙定位 五、重新定位为重点掌握内容；为难点。适用于独一无二、不可替代的旅游资源或 旅游产品，追求占据旅游者心目中旅游形象 阶梯中的第一位置。一、领先定位（一）至尊型“桂林山水甲天下”“世界屋脊，神奇西藏”泰山的“五岳独尊”独一无二的、罕见的资源都是至尊无比的，是极品，是形象定位的最高境界。世界上绝无仅有的历史古迹或自然奇迹 旅游圣地，处于旅游目的地形象的最高阶梯，可以保持长久

2、不衰的形象地位。“独一无二”（二）唯一型意大利 威尼斯故宫兵马俑埃及金 字塔中国 长城世界文 化遗产历史古迹美国科罗拉多大 峡谷云南路南石林广东丹霞山世界自 然遗产自然奇观承德避暑山庄的品牌唯一 性在于“形貌如中华成一统、名胜集全国于一园、文化融华 夏五千年”。（三）第一位【中国最美乡村】：江西婺源（四）业内之最旅游地通过各种方法和同业中的知名 形象建立一种内在联系，使自己的形象 迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固 的位置，借品牌之光而使自己的形象生 辉。（二）比附定位（借势定位）东方夏 威夷海南 三亚东方威 尼斯江苏 苏州利用夏威夷或威尼斯 相对稳固的旅游形象来 拓展其旅游形象和旅游 知名度

3、。“塞上江南，神奇宁夏”云南腾冲“中国北海道”打破消费者一般思维模式，利用有较 高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对 自己的关注，以相反的内容和形式标新立 异地塑造市场形象，以达到在市场中占有 一席之地的定位方法。（三）逆向定位（对抗定位）我有诗情 画意！我 出卖“美 景”！“上有天堂，下有苏杭”塞上江南、神奇宁夏暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花河南林虑山风景区“越往北，越 使你感到温暖”加拿大根据旅游市场的竞争状况和自然 条件，分析旅游者心中已有的形象阶 梯类别，发现和创造新的形象阶梯，树立一个与众不同、从未有过的主角 形象。（四）空隙定位（缝隙定位）（四）空隙定位“中国第一个小人国”深圳锦绣中华它是旅游地采取的再定位策略，对原有区 域的形象重新塑造，使新形象换旧形象，从而 占据一个有力的心理位置。（五）重新定位“迪斯尼太远，去苏州乐园”课后作业根据你搜集的关于旅游地旅游 形象的资料，谈谈其中使用了哪些 旅游地形象定位方法？Thank You！