XX杯 百 代 流 芳 全 国 模 特 大 赛 策 划 案.docx

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XX杯百代流芳全国模特大赛策划案

“XX杯”百代流芳全国模特大赛

西北赛区总决赛方案

本次“XX杯”百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛将是甘肃省内规模最大、水准最高、最具影响力、执行最成熟的模特大赛，本次大赛的成功举办，对“XX”的品牌塑造以及企业形象和知名度的提升具有深远的意义。

一、主要事项：

1、2007年“XX杯”百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛概况；

大赛主题：

美景娇模秀外丽中

广告语：

尊贵雅逸时尚XX或冠名企业广告语

打造2007西北最具影响力的时尚盛宴

主办单位：

天沁神农生态园、北京百代流芳国际模特公司

协办单位；兰州电视台大足神农（千子莲）企业管理公司

全案策划：

智慧舞策划

支持媒体：

广播电台、省内多家报社、电视台、网站。

大赛时间：

2007年8月10日晚20：

00

2、‘绅士娇媛商务浪漫派对’概况：

派对主题：

靓丽娇媛与您牵手惬意浪漫

主办单位：

（同上）

支持媒体：

（同上）

全案策划：

（同上）

派对时间：

2007年8月10日晚22：

00

二、相关事宜：

1、大赛新闻发布会时间：

2007年7月6日

2、大赛新闻发布会地点：

天沁神农生态园会议厅

3、大赛预热与赞助企业活动地点：

兰州东方红广场

4、大赛颁奖典礼时间：

2007年8月10日

5、大赛颁奖典礼地点：

天沁神农生态园

5、奖项设置；

天沁神农杯模特大赛西北赛区总决赛；

大赛冠军（一名）

大赛亚军（一名）

大赛季军（一名）

“十佳选手”及十个单项奖；

最佳上镜奖、最佳活力奖、最受欢迎奖、最佳才艺奖、最佳人气奖、最佳表现奖、XX形象小姐等。

三、宣传策略：

（一）广告宣传

1、印刷海报张贴，DM直投，主要针对高档酒吧、夜总会、高档会所等处；制作易拉宝，主要用于门票发售点的现场展示。

2、沿路挂夹杆旗、跨街横幅、广告牌跨街彩虹门等户外广告形式。

（二）媒介宣传

1、指定独家市级电视台转播，省级电视台录播。

2、选定平面媒体进行全方位宣传报道及投放硬性告知广告。

3、组织媒体记者对决赛的前期过程与花絮进行报道，并对参赛佳丽进行大赛深度挖掘性报道。

4、制造新闻悬念及商业炒作热点，提高公众关注度，提升票房销售。

四、大赛的整合推广：

（一）“甘肃名胜微缩景观园”概念的眩目推出。

（二）大赛新闻发布会的召开。

（三）模特大赛东方红广场预演

（四）“美丽总动员”模特巡游

（五）赞助企业的品牌形象推广活动

（六）大赛现场的广宣形式（广告牌、旗帜、背景墙、节目单、流动人广告等）。

（七）制作特色礼品、纪念品、标志性产品。

细化附件：

（一）大赛新闻发布会：

时间：

2007年7月6日

地点：

天沁神农生态园会议厅

主办方：

天沁神农生态园、北京百代流芳国际模特公司

协办方：

兰州电视台大足神农（千子莲）企业管理公司

全程策划：

智慧舞策划

邀请人员：

省市相关领导及文化局领导等；

《甘肃日报》、《兰州日报》、《兰州晨报》、《兰州晚报》

《鑫报》、《西部商报》等媒体记者；

甘肃广播电台、兰州广播电台记者；

甘肃电视台、兰州市电视台记者；

甘肃省内娱乐性网站负责人

主办方参与人员：

天沁神农生态园领导

大足神农（千子莲）企业管理公司领导

北京百代流芳国际模特公司

智慧舞策划领导

部分参赛佳丽

新闻发布会目的：

旨在为即将开始的模特大赛造势升温。

新闻发布会的内容：

以赛事前的热点话题与正面发布消息相结合。

（二）“美丽总动员”模特巡游：

进入总决赛的前40名佳丽将被邀请到兰州市各代表性场所、景点及赞助企业进行集体巡游和相关商业活动。

巡游路线：

滨河路风情线、东方红广场、张掖路步行街、西关什字等。

由大赛协办汽车企业提供车辆：

佳丽可在车行拍摄“香车美女”合影；同时在巡游时佳丽可在售票点现场签名售票，签售地点为市区各繁华地段售票点及“天沁”现场售票处。

（三）内定一位佳丽的特别新闻炒作

由乙方担任大赛的新闻炒作工作。

（四）模特大赛东方红广场预演

在2007年7月7日，参赛佳丽在兰州东方红广场进行大赛前的热身走秀活动，旨在为即将开始的模特大赛造势升温。

五、大赛门票设置及票务管理推广

1、大赛门票设置为六个档：

至尊VIP票：

1680元/张

钻石VIP票：

980元/张

铂金VIP票：

680元/张

翡翠VIP票：

380元/张

普通票：

220元/张

散票：

120元/张

2、各档次门票所享受待遇：

至尊VIP票：

在前排贵宾席就座，可参加“天沁夜宴商务浪漫派对”活动并与获奖三甲佳丽签名合影留念。

钻石VIP票：

在赛场中央席位就座，可与获奖三甲佳丽签名合影留念并与大学生佳丽联欢。

铂金VIP票：

在赛场中央席位边缘就座，可与获奖三甲佳丽合影留念并与大学生佳丽联欢。

翡翠VIP票：

在赛场东西两侧的席位就座，可与十佳获奖佳丽合影留念并与大学生佳丽联欢。

普通票：

在赛场边缘席就座。

散票：

在赛场边缘席外就座。

六、与大赛相关的其它活动

1、大赛颁奖典礼

颁奖人员的设置：

市领导、天沁神农生态园、智慧舞策划的领导分别为冠军颁发奖杯、证书、头饰。

电视台、赞助单位分别为亚军颁发奖杯、证书、头饰。

支持单位分别为季军颁发奖杯、证书、头饰。

十佳奖项及单项奖由赞助单位颁发。

2、“天沁夜宴商务浪漫派对”活动

颁奖礼毕后，将由40名至尊VIP嘉宾与获奖的13位佳丽在“天沁四合院”共赴“天沁夜宴商务浪漫派对”。

至尊VIP嘉宾可同佳丽共餐、聊天及开展一些极富情趣的活动。

参加“天沁夜宴”的贵宾将可欣赏到爵士乐、小提琴等乐器的现场演奏。

同时还可在小舞池舞上一曲。

3、绅士娇媛商务浪漫派对活动

大赛完毕后，将在“天沁神农生态园”中央厅举办“绅士娇媛商务浪漫派对”活动，绅士、娇媛可歌可舞，还可举行“纸鹤飞鸿”等互动游戏活动，由“天沁神农生态园”服务员为嘉宾服务。

七、大赛招商与赞助

大赛将以“多方共赢，互惠互利”为宗旨进行市场化运作，可为企业提供诸多商业良机。

1、冠名单位（赞助金额：

20万元）

2、协办单位（赞助金额：

5万元）

3、支持单位（赞助金额：

2万元）

4、单项奖冠名单位（赞助金额：

2万元）

单项奖包括：

最佳上镜奖、最具活力奖、最受欢迎奖、最佳印象奖、最佳才艺奖、最佳表现奖、最佳人气奖

5、指定产品及服务（赞助现金5000元及一万元折抵产品）

大赛指定奖品赞助

大赛指定用车

大赛指定庆功酒（白酒啤酒红酒）

大赛指定香烟

大赛指定饮料（果汁矿泉水纯净水乳品）

大赛指定服装（男装女装泳装旗袍晚礼服）

大赛指定美容院及化妆品

大赛指定珠宝饰品

大赛指定摄影机构

大赛指定化妆发型设计

大赛指定手机

6、其它赞助

八、赞助回报细则

（一）独家冠名企业（赞助金额：

20万元）

A、享受权益、荣誉回报

1、享有大赛唯一冠名权。

2、大赛全程使用“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛冠名企业”的称号。

3、组委会向冠名企业颁发纪念奖杯及证书。

4、冠名企业领导出席颁奖仪式并为冠军获奖选手颁奖。

5、冠名企业指定3名代表作为荣誉嘉宾出席总决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座。

6、冠名企业作为唯一冠名企业最佳荣誉企业参加新闻发布会、决赛、颁奖典礼、并在嘉宾席就座。

7、冠名企业代表与获奖模特及出席决赛的政府领导合影留念。

8、冠名企业可获赠3张至尊VIP门票参加主办方举办的“天沁夜宴豪华浪漫派对活动”与获奖佳丽共进晚餐。

B、媒体宣传回报。

9、全程转播决赛暨颁奖典礼，电视节目中醒目位置体现冠名企业标识和名称，并在播出颁奖典礼节目的中间和片尾播出冠名企业标版广告。

10、冠名企业以“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛冠名企业”的称号全程出现在大赛的平面广告中。

11、大赛在市区内的所有户外广告均注明冠名企业名称。

12、大赛举办地院内护坡上最醒目位置发布不少于三块（3m×6m）户外广告,正门前一块户外广告。

13、由大赛组委会组织两家的主流媒体对冠名企业进行专访报导。

C、综合宣传回报

14、在比赛现场舞台背景上标出杯名及冠名企业的名称。

15、赛场内易拉宝广告、落地式宣传板广告、卡通人广告各两个。

16、大赛举办地拱门一个、空飘球、横幅、竖幅广告各两个。

17、在DM单、门票上作不少于半版的冠名企业广告。

18、全程参与大赛前在东方红广场组织的参赛模特预演，为决赛冠军获得者颁奖。

19、在大赛的会序单上印制整版冠名企业广告，宣传品、海报上印制冠名企业名称。

20、在新闻发布会、决赛、颁奖仪式、“天沁夜宴商务浪漫派对”等各项活动现场均挂出冠名企业的宣传条幅等。

21、从亚太花园三角地跨街彩虹门横楣广告，至赛场沿路挂夹杆旗广告20面、跨街横幅6条、路两侧墙面广告4块。

22、大赛的全程录播纪念光碟将出现冠名企业的电视广告和图文标识。

23、在比赛现场提供冠名企业产品展示位。

24、大赛期间组委会及参赛人员使用（包括主席台、评委席、招待宴、新闻发布会、酒会现场展示）冠名企业的标识及产品，全面展示和宣传冠名企业。

25、市内繁华地段各售票点广告。

26、冠名企业可在大赛指定网站上为企业进行形象展示宣传，并与冠名企业网站作友情链接。

D、专案活动策划回报

27、由组委会组织最强阵容的广告模特队为冠名企业作一次现场促销活动。

（二）协办单位（赞助金额5万元）

A、享受权益、荣誉回报

1、协办单位享有大赛“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛协办单位”的称号，并由组委会颁发纪念奖杯及证书。

2、大赛全程使用“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛协办单位”的称号。

3、协办单位代表与获奖模特及出席决赛的政府领导合影留念。

4、协办单位领导出席颁奖仪式并为大赛亚军、季军颁奖。

5、协办单位派2名代表作为荣誉嘉宾出席总决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座。

6、协办单位可选派代表参加新闻发布会、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座。

B、媒体宣传回报

7、协办单位以“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛协办单位”的称号全程出现在大赛的平面广告中。

8、在DM单上作1/4版的广告。

9、大赛举办地院内护坡上醒目位置发布两块（3m×6m）户外广告。

10、从亚太花园三角地跨街彩虹门柱面广告，至赛场沿路挂夹杆旗广告12面、跨街横幅3条、路两侧墙面广告2块。

11、大赛在市区内的所有户外广告均注明协办单位名称。

12、电视转播中体现冠名企业标识和名称

C、综合宣传回报

13、在比赛现场舞台背景上标出协办单位名称。

14、赛场内易拉宝广告、落地式宣传板广告各两个、卡通人广告一个。

15、大赛举办地院内空飘球、横幅、竖幅广告各两个。

16、大赛会序单、宣传品、海报印制协办单位名称。

17、在大赛颁奖典礼门票上注明协办单位名称。

18、十佳模特绶带广告、赛场内横幅广告两条。

19、协办单位可将自身企业宣传资料委托组委会在新闻发布会、总决赛暨颁奖典礼现场进行宣传

20、协办单位可在大赛指定网站上为企业进行形象展示宣传，并与协办单位网站作友情链接

21、在比赛现场提供协办单位（企业）产品展示位。

22、市内繁华地段各售票点广告。

23、协办单位可获赠2张至尊VIP门票参加主办方举办的“天沁夜宴商务浪漫派对活动”与获奖佳丽共进晚餐。

（三）支持企业（2万元）

A、享受权益、荣誉回报

1、特别支持企业享有大赛“支持企业”称号，由组委会颁发纪念奖杯及证书；

2、大赛全程使用“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛支持企业”的称号。

3、支持企业可悬挂“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛支持企业”的宣传条幅。

4、支持企业领导出席颁奖仪式并为10佳获奖选手颁奖，并在嘉宾席就座。

5、特别支持企业可在大赛中参加新闻发布会、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座。

B、媒体宣传回报

6、支持企业以“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛支持企业”的称号全程出现在大赛的平面广告中。

7、大赛举办地院内护坡醒目位置发布一块（3m×6m）户外广告。

8、在进入大赛场地附近的主要道路上发布8面夹杆旗广告、跨街横幅一条、路两侧墙面广告1块。

9、大赛在市区内的所有户外广告均注明支持企业名称。

10、支持企业可在DM单上作宣传。

11、电视转播中体现冠名企业标识和名称。

12、支持企业可在大赛指定网站上为企业进行形象展示宣传，并与支持企业网站作友情链接。

C、综合宣传回报

13、在比赛现场舞台背景上标出支持企业名称。

14、赛场内易拉宝广告、落地式宣传板广告、卡通人广告各一个。

15、大赛举办地院内空飘球、横幅、竖幅广告各一个。

16、大赛会序单、宣传品、海报印制支持企业名称。

17、支持企业可将自身企业宣传资料委托组委会在初赛总决赛暨颁奖典礼现场进行宣传。

18、市内繁华地段各售票点广告。

19、支持企业可获赠1张至尊VIP门票参加主办方举办的“天沁夜宴豪华浪漫派对活动”与获奖佳丽共进晚餐。

（四）单项奖冠名权（赞助金额2万元，获得前三甲及十甲奖项的模特不在重复参与此项奖的评选）

A、享受权益、荣誉汇报

1、单项奖冠名企业享有大赛“单项奖冠名企业”称号，由组委会颁发纪念奖杯及证书；

2、单项冠名企业代表与获奖模特及出席决赛的政府领导合影留念；

3、大赛全程使用“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛单项奖冠名企业”的称号。

4、大赛单项奖使用“××最佳××（如最具活力、最佳形象等）奖”名称。

5、单项奖冠名的企业可悬挂“××最佳××（如最具活力、最佳形象等）奖”

名称的宣传条幅。

6、单项奖冠名企业领导出席颁奖仪式并为单项奖获奖选手颁奖，在嘉宾席就座。

7、单项奖冠名企业可在大赛中参加新闻发布会、颁奖典礼、答谢酒会，并在专

用位置就座。

B、媒体宣传回报

8、单项奖冠名企业以“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛单项奖冠名企业”的称号全程出现在大赛的平面广告中。

9、单项奖冠名企业可在DM单上作宣传。

C、综合宣传回报

10、在比赛现场舞台背景上标出单项奖冠名企业名称。

11、赛场内易拉宝广告、落地式宣传板广告、卡通人广告各一个、横幅广告一条。

12、大赛举办地院内空飘球、横幅、竖幅广告各一个。

13、单项奖获奖模特、公关礼仪小姐绶带广告。

13、大赛会序单、宣传品、海报印制单项奖冠名企业名称。

14、在比赛现场提供单项冠名企业产品展示位。

15、单项奖冠名企业可将自身企业宣传资料委托组委会在总决赛暨颁奖典礼现场进行宣传。

16、单项奖冠名的企业可获赠大赛普通门票十张。

（五）、指定产品及服务（赞助金额5000元，协议金额及物品）

A、享受权益、荣誉回报

1、大赛全程使用“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛指定产品企业”的称号。

2、指定产品及服务1名代表作为荣誉嘉宾出席总决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座。

3、指定产品及服务企业可选派代表参加新闻发布会、决赛、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座。

B、媒体宣传回报

4、指定产品及服务企业以“××杯百代流芳全国模特大赛西北赛区总决赛指定产品企业”的称号全程出现在大赛的平面硬性广告中。

5、指定产品及服务企业可在DM单上作宣传。

C、综合宣传回报

6、在大赛的宣传品、海报上印制出指定产品及服务企业的名称及标识。

7、在比赛现场舞台背景上标出指定产品企业的名称。

8、指定产品及服务企业可将自身企业宣传资料委托组委会在决赛暨颁奖典礼现场进行宣传。

9、公关礼仪小姐绶带广告。

10、赛场内横幅广告一条。

11、指定产品及服务企业可获得总决赛普通票5张

12、在本次大赛涉及奖品设置的宣传内容中和为获奖选手颁奖时出现指定奖品赞助商名称。

13、在比赛现场提供单项冠名企业产品展示位。

（六）、其他赞助

1、大赛举办场地产品展示

2、DM广告

3、大赛海报广告

4、大赛门票广告

5、大赛POP、宜拉宝广告

6、空飘球广告

7、条幅广告

8、模特绶带广告

九、大赛的全程执行计划与时间安排

6月6日确定大赛整体策划执行方案

6月8日—6月16日完成大赛门票、DM、POP海报及花絮折页的策划设计，同时完成大赛户外广告、夹旗杆、户外展板、横幅等的策划设计及大赛票务推广团队的组建及筹备。

6月16日与大会举办方接洽，细化执行方案

6月20日全面拉开大赛的营销推广工作。

6月20日DM、POP海报、跨街横幅、夹杆旗、广告印刷、发布到位，

建立园内销售网点。

6月23日开始网点门票的销售推广

7月1日开始报纸硬广告开始投放

7月6日召开新闻发布会

6月25日开始陆续炒作大赛与佳丽的正面新闻报道，制造新闻热点并开

始持续炒作，为赛事升温。