橱窗展示.docx

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橱窗展示

展示设计

橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味、缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。

因此，橱窗展示是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物，实现“起、承、转、合”的第一步尚是考验视觉营销设计、创意水平的主要方面。

橱窗设计不仅要好看，还要耐看，也就是说要有一定的内涵，这样，橱窗设计才能真正具有魅力，而不流于浅显和平淡。

　　所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。

虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。

其实这张图片不算是橱窗展示，但可以很明显地传达出一种信息那就是这则广告一定是内衣品牌的一种表现形式。

接下去可以看看一些我喜欢的橱窗设计的图片。

复古式建筑形式下一种和谐色调以及延续复古风将柱形引入到橱窗以及内部的展示设计实现统一风格并且抓住颜色走向，灯光的修饰时这样的橱窗展示映入眼帘。

这两种橱窗设计从形式上看简单的几何形式给人一种简约大方的感受，一目了然的结构颜色的对比突出要展示的物品，开门见山合适。

重复大小不一却相同的展示模型，用类似我们所学的平面立体的形式疏密不一达到一种和谐统一的效果。

LV

形变不一的鸡蛋壳。

蝈蝈

彩灯霓虹灯

鸟笼

从LV的各种橱窗展示看来，不一定要很有目的性或者思想性地去设计一种复杂的环境，就像上面的图片或许是一个鸟笼又或许是线性延展。

从颜色上也可分别体现节日或者稳重的风格。

要达到和消费者的视觉起到一定的共鸣才能给自己的收入带来可观度，展示设计师必不可少的。

橱窗除了承载推销商品的功能外，还能很好的传递特定的文化含义。

优秀的服装品牌在橱窗设计前都必须有一个明确的定位分析，这种分析是帮助设计师们建立设计重点，预期设计效果。

国外优秀品牌都在展示定位上做了大量的预备工作，将功夫下到每一个设计细节，用细节征服消费者。

随着人们生活的不断丰富，很多时候需要在纷繁复杂的世界里得到一种启示，这种启示可以帮助我们寻找自己想要的信息，从而方便地摒弃不需要的信息，橱窗也一样。

就像很多有童话故事背景的玩具，橱窗也有自己想要表达的故事，主题性的橱窗就很好的展现了这一点，通过主题唤起消费对象的所需。

在橱窗设计中，除了主体产品外，道具的重要性是显而易见的，它具有辅助设计和烘托产品特质的功能，且有利于营造橱窗整体氛围，国外的一些大牌往往不惜花费重金打造展示的道具，依托它们创造震撼人心的效果，旨在带给人们带来一场视觉风暴。

这些就是国内外差异的体现，设计定位的诠释，展示的主题性，道具的创意应用。

事实上国内橱窗设计目前存在的问题是在视觉营销的探索过程中难以避免的，国内的商品橱窗展示从早期的饱满感到现在努力追求自身的定位与风格已经跨出了一大步。

这既受到西方经营模式的影响，也是国内品牌追求国际化的必然历程。