市场营销 答案.docx
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市场营销答案
市场营销答案
第1题（回答正确）
按消费客体性质不同，产品可分为（）产品市场和无形产品市场。
A
易耗品
B
耐用
√
C
有形
D
服务
第2题（回答正确）
趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。
A
生产
B
提供
√
C
供应
D
营销
第3题（回答正确）
营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。
A
宏观环境
B
任务环境
√
C
营销环境
D
内部环境
第4题（回答正确）
对于不同顾客的（）要有其差异性和针对性。
√
A
营销策略
B
竞争策略
C
销售策略
D
促销策略
第5题（回答正确）
消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A
购买方式
B
购买欲望
√
C
购买行为
D
购买能能力
第6题（回答正确）
所谓组织市场，是指各种（）为购买产品和服务所形成的市场。
√
A
组织
B
单位
C
企业
D
机关
第7题（回答正确）
（）是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
A
人力资源战略
√
B
市场营销战略
C
产品开发战略
D
市场开发
第8题（回答正确）
企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。
A
紧密联系
√
B
相互关联
C
相互独立
D
相互依赖
第9题（回答正确）
（）的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
√
A
竞争策略
B
营销战略
C
市场战略
D
开发战略
第10题（回答正确）
处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A
追随者
B
引导者
C
补缺者
√
D
挑战者
第11题（回答正确）
如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用（）的战略。
A
游击进攻
B
正面进攻
√
C
迂回进攻
D
侧翼进攻
第12题（回答正确）
（）是企业生产经营的起点和最终归宿。
A
市场营销
B
市场开发
√
C
市场需求市场细分
第13题（回答正确）
企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的（）。
√
A
市场机会
B
市场选择
C
产品投放
D
促销策略
第14题（回答错误）
按照消费客体的性质划分，市场可分为（）和（）。
A
寡头市场
B
组织市场
C
垄断市场
D
无形产品
√
E
有形产品市场
第15题（回答错误）
负需求一般是指（）和（）这两种需求。
√
A
有害需求
√
B
零需求
√
C
否定需求
D
饱和需求
E
不规则需求
第16题（回答正确）
工业市场的基本特征：
市场比较（），购买者的（），而一次购买量（），购买关系比较固定。
A
非常大
√
B
数量较少
C
分散
√
D
集中
√
E
较大
第17题（回答正确）
常用的市场调查方法有（）、（）和（）三类。
A
问卷法
B
抽查法
√
C
询问法
√
D
观察法
√
E
实验法
第18题（回答正确）
一般而言，行业内的竞争往往会表现为（）、（）、（）和（）四种基本状态。
√
A
垄断竞争
√
B
寡头竞争
C
行业竞争
√
D
完全竞争
√
E
完全垄断
第19题（回答正确）
消费品市场细分一般按（）、（）、（）、（）几项标准细分。
√
A
心理因素
√
B
行为因素
√
C
地理因素
√
D
人口统计因素
E
购买因素
第20题（回答正确）
市场细分必须遵循（）、（）和（）原则。
√
A
可占领性
B
可实现性
C
可执行性
√
D
可衡量性
√
E
效益性
第21题（回答正确）
市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A
对
√
B
错
第22题（回答正确）
物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A
对
√
B
错
第23题（回答正确）
消费者购买行为受多种因素的影响。
√
A
对
B
错
第24题（回答正确）
企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。
A
对
√
B
错
第25题（回答正确）
企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。
√
A
对
B
错
第26题（回答正确）
预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
√
A
对
B
错
第27题（回答正确）
产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。
A
市场优势
√
B
竞争优势
C
营销优势
D
持续发展
第28题（回答错误）
（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
√
A
价格策略
B
定价策略
C
折扣策略
D
销售策略
第29题（回答正确）
（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A
营销渠道
B
销售渠道
√
C
分销渠道
D
运营渠道
第30题（回答正确）
促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。
A
购买兴趣
√
B
购买欲望
C
购买行为
D
购买愿望
第31题（回答正确）
（）是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A
促销组合
B
市场推销
√
C
人员推销
D
团队推销
第32题（回答正确）
（）是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
A
组织关系
B
员工关系
C
公众关系
√
D
公共关系
第33题（回答正确）
市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体（）有关。
√
A
手段和方式
B
人员及投资
C
组织与领导
D
费用和投资
第34题（回答正确）
市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（）。
A
销售优势
B
市场优势
√
C
竞争优势
D
营销优势
第35题（回答正确）
（）发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
A
多角化
B
一体化
C
单一化
√
D
多元化
第36题（回答错误）
新产品可以分为（）、（）、（）和（）四类。
√
A
改进新产品
B
部分新产品
√
C
全新产品
√
D
改换产品
√
E
仿制新产品
第37题（回答正确）
评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。
√
A
盈利性
B
先进性
√
C
发展性
√
D
竞争性
E
技术性
第38题（回答正确）
产品生命周期包括：
（）、（）、（）和（）四个阶段。
A
收益期
√
B
成熟期
√
C
导入期
√
D
成长期
√
E
衰退期
第39题（回答正确）
品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。
A
品牌策划
√
B
新品牌
C
品牌宣传
√
D
多品牌
√
E
合作品牌
第40题（回答正确）
所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般（）和（）。
A
技术含量
B
劳动成本
√
C
人类劳动
D
生产劳动
√
E
物化劳动
第41题（回答正确）
折扣折让策略主要包括现金折扣、（）、（）、（）、（）和（）六种。
√
A
季节折扣
√
B
推广折扣
√
C
数量折扣
√
D
职能折扣
√
E
跌价折扣
第42题（回答错误）
生产者依据影响渠道选择的各种因素，对（）、（）（）彼此的权利和义务作出决策。
√
A
渠道深度
√
B
渠道宽度
√
C
渠道长度
D
渠道管理
E
渠道成员
第43题（回答正确）
促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。
√
A
增加需求
√
B
增加企业和产品的竞争力
C
宣传企业
D
推广销售
√
E
保持市场稳定
第44题（回答错误）
市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。
A
服务市场份额
√
B
消费市场份额
√
C
总的市场份额
D
行业市场份额
√
E
相对市场份额
第45题（回答正确）
产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。
√
A
延长寿命策略
√
B
彻底淘汰策略
C
减少投资策略
√
D
维持或缩小策略
E
加大促销策略
第46题（回答正确）
市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A
对
√
B
错
第47题（回答错误）
衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。
A
对
√
B
错
第48题（回答正确）
营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
√
A
对
B
错
第49题（回答正确）
从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
√
A
对
B
错
第50题（回答正确）
物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
√
A
对
B
错
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