最新电大《公共关系学》形考作业任务0104网考试题及答案.docx
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最新电大《公共关系学》形考作业任务0104网考试题及答案
最新电大《公共关系学》形考作业任务01-04网考试题及答案
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考试说明：
《公共关系学》形考共有4个任务。
任务1至任务3是客观题，任务4是主观题，任务1至任务3需在考试中多次抽取试卷，直到出现01任务_0001、02任务_0001、03任务_0001试卷，就可以按照该套试卷答案答题。
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01任务
01任务_0001
一、名词解释（共5道试题，共15分。
）
1.
组织形象
参考答案：
是指组织在公众脑海里留下的印象及公众对组织的评价。
这种形象不仅来自外在的有形事物，而且也出自由组织行为所反映的内在精神。
如一个企业的组织形象是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、文化形象综合反映出来的。
2.
爱德华·伯尼斯
参考答案：
爱德华·伯奈斯是现代公共关系活动时期的重要代表人物之一。
他于1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，并发表论著《公众舆论之形成》，1928年出版了《舆论》一书，1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系的原理与方法逐步形成为一个较为完整的理论体系，他的思想主要是“投公众所好”。
由于爱德华·伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为公共关系学之父。
3.
揭丑运动
参考答案：
19世纪末至20世纪初，以美国为首的西方国家进入了垄断阶段。
以美国为例，占其人口1%的资本家却控制了国家全部财富的54%。
垄断资本家的强取豪夺极大地激化了劳资关系和社会矛盾，社会危机日益加深。
这一方面表现为一浪高过一浪的工人运动，另一方面则表现为大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒介对垄断资本家进行强烈的抨击，掀起了一场中旷日持久的“揭丑运动”（也称“扒粪运动”、“清垃圾运动”）。
4.
公共关系观念
参考答案：
公共关系观念是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，既有易显的公共关系观念，也有尚未被人意识到的潜在观念，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。
5.
公共关系
参考答案：
公共关系是一门管理科学，主要通过组织与公众之间的双向传播，协调关系、处理危机、塑造形象，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展。
二、判断题（共10道试题，共20分。
）
1.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。
A.错误
B.正确
2.在比较发达的商品经济社会里，公众的消费行为主要是由消费心理支配的。
A.错误
B.正确
3.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。
A.错误
B.正确
4.艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所。
A.错误
B.正确
5.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。
A.错误
B.正确
6.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。
A.错误
B.正确
7.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。
A.错误
B.正确
8.公共关系是一门综合性的应用科学。
A.错误
B.正确
9.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。
A.错误
B.正确
10.公共关系90%靠自己做得好，10%靠宣传。
A.错误
B.正确
三、单项选择题（共10道试题，共20分。
）
1.1952年，卡特里普和森特出版了权威性的公共关系学著作（）。
A.《公众舆论之形成》
B.《公共关系学》
C.《有效的公共关系》
D.《原则宣言》
2.优秀的公共关系部人员在性格上应具备的特征是（）。
A.公正无私
B.开朗、有耐心、能宽容
C.实事求是
D.创新能力
3.公共关系可直接称为（）。
A.公众关系
B.人际关系
C.人群关系
D.社区关系
4.组织形象的基础是（）。
A.员工形象
B.管理形象
C.机构形象
D.产品形象
5.组织与公众联结的方式是（）。
A.大众传播
B.传播沟通
C.人际沟通
D.舆论宣传
6.组织开展公共关系活动的基础是（）。
A.公共关系意识
B.公共关系观念
C.公共关系状态
D.公共关系策划
7.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）。
A.销售部门
B.广告宣传部门
C.接待部门
D.办公室
8.组织公共关系活动的出发点应当是（）。
A.从事实出发
B.从理想出发
C.从利益出发
D.从专家意见出发
9.民主参与法是用来协调（）的。
A.外部公众关系
B.顾客公众关系
C.媒介公众关系
D.内部公众关系
10.被誉为公共关系之父的是（）。
A.巴纳姆
B.艾维•李
C.伯尼斯
D.卡特里普
四、多项选择题（共15道试题，共15分。
）
1.公共关系涉及的学科有（）。
A.伦理学
B.管理学
C.社会学
D.营销学
E.传播学
2.公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有（）。
A.遵纪守法
B.讲求真实、准确
C.不干涉内务
D.保守秘密
E.为相互竞争的委托单位同时服务
3.公共关系思想在发展过程中，最有代表性的人物分别是（）。
A.巴纳姆
B.艾维•李
C.伯尼斯
D.卡特里普和森特
E.洛克菲勒
4.公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容（）。
A.实事求是
B.公正无私
C.勤奋努力
D.乐于助人
E.光明磊落
5.反映企业经营理念的文字形式有（）。
A.对联
B.训词
C.口号
D.图案
E.标志
6.从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为（）。
A.公共关系对象型
B.总经理直接负责型
C.部门负责型
D.公共关系手段型
E.公共关系复合型
7.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（）。
A.资料储存中心
B.领导指挥中心
C.信息发布中心
D.环境监测中心
E.公众接待中心
8.公共关系部的主要特点是（）。
A.领导性
B.专业性
C.服务性
D.自主性
E.协同性
9.公共关系产生的社会条件是（）。
A.管理条件
B.经济条件
C.传播条件
D.政治条件
E.人事条件
10.公共关系的基本要素包括（）。
A.组织
B.传播
C.环境
D.资金
E.公众
11.公共关系观念主要有（）。
A.形象观念
B.互惠观念
C.协调观念
D.公众观念
E.传播观念
12.人们普遍认为公共关系可以是（）。
A.公共关系状态
B.公共关系活动
C.公共关系观念
D.公共关系学科
E.公共关系职业
13.艾维•李的公共关系思想提出的原则是（）。
A.公众必须被告知
B.投公众所好
C.凡宣传都是好事
D.说真话
E.双向沟通
14.爱德华•伯奈斯的主要著作有（）。
A.《原则宣言》
B.《舆论》
C.《公共关系学》
D.《公众舆论之形成》
E.《有效的公共关系》
15.企业的标志有很多，但最重要的两个是（）。
A.企业名称
B.包装袋
C.标准字
D.商标
E.标准色
五、简答题（共2道试题，共12分。
）
1.公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？
参考答案：
通过公共关系管理，组织可以在以下四个方面提高员工的素质：
即公众至上意识（2分）；交往合作意识；（2分）个人形象意识；（1分）与时俱进意识。
（1分）
2.你认为公关人员应具备哪些方面的能力？
参考答案：
公关人员应该具备的能力包括：
组织能力、（2分）表达能力、（1分）宣传推广能力、（1分）社交能力、（1分）创新能力、（1分）应变能力、（1分）自我调节的控制能力。
（1分）
六、简答题（共1道试题，共8分。
）
1.什么是“公众”？
其基本特点是什么？
参考答案：
公众是指与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的个人、群体和社会团体。
也就是说，公众必须是对某一组织具有现实或潜在的利益关系，并且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。
（3分）
公众具有群体性、同质性、变化性和相关性的特点。
七、案例分析题（共1道试题，共10分。
）
1.2006超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关
来自内蒙的蒙牛乳业，2005年准备主攻新产品“酸酸乳”的销售。
公司请来公关行销高手孙隽担任市场总监。
面对挑战，孙隽并未急于构思方案，他首先买下市场所有乳制品进行研究，接着分析对手和相关企业情况。
经过调研，问题终于理清。
其次，他开始策划，找寻最佳的切入点。
经再三比较，他注意到湖南卫视“超级女声”节目，经过谈判，蒙牛乳业以1400万元买下了该节目的独家赞助权。
孙隽用“四个一”来贯穿该节目：
一个粉红系色调、一首招牌主打歌《酸酸甜甜就是我》、一句广告词“酸酸甜甜就是我”、一位代言人张含韵，藉此来固定品牌宣传基础。
在实施过程中，孙隽采取全国参与制度，并通过电台、报纸、网络、传单DM，整体包装赛事信息，花费近亿元资金配合公关与宣传。
结果几场赛事后，“超级女声”收视率高达90%，全国有近四亿人收看节目。
“蒙牛酸酸乳”的销售额也从上年的7亿元上升到25亿元！
这场结合手机短信、互联网的超级华丽公关行销手法，捧出了数名敢秀、积极表现自我的年轻女明星，也确立了湖南卫视在全国省级电视台的领先地位；最大的赢家——蒙牛，更是攀上了乳制品市场的龙头宝座。
这是一场成功的双赢公关。
问题：
就蒙牛乳业公司的公关做法，谈谈你的理解和认识。
（请写出一篇400字左右的案例分析）
参考答案：
1.孙隽接受任务后，并没有马上构思策划，而是先进行调查研究，搞清楚竞争对手情况，并找出自己的策划思路。
此即“四步工作法”的第一步：
调查研究。
2.在调查研究的基础上，孙隽在与湖南卫视的合作中，定位准确，用“四个一”的切入点来贯穿该节目。
显示了其高明的公关思维和策划头脑。
此即“四步工作法”的第二步：
策划方案。
3.孙隽采取全国参与制度，并通过电台、报纸、网络、传单DM，整体包装赛事信息，花费近亿元资金配合公关与宣传，其结果几场赛事后，“超级女声”收视率高达90%，全国有近四亿人收看节目。
由于湖南卫视也长袖善舞，使节目的亮点花絮纷呈。
此即“四步工作法”的第三步：
组织实施。
在具体实施时，所采用的手段技巧时充分利用了企业自身的优势和长处，使公关宣传延伸到几乎每个商场、店面等。
4.本案例的亮点：
结合手机短信、互联网的超级华丽公关行销手法，捧出了数名敢秀、积极表现自我的年轻女明星，也确立了湖南卫视在全国省级电视台的领先地位；最大的赢家——蒙牛，更是攀上了乳制品市场的龙头宝座，这是一场成功的双赢公关。
02任务
02任务_0001
一、名词解释（共5道试题，共15分。
）
1.社会型公关
参考答案：
以各种社会性、赞助性、公益性的活动为主，组织通过对社会困难行业和弱势群体的实际支持，为自己的信誉进行投资的公关工作模式。
其主要形式包括开业庆典，周年纪念，主办传统节日，主办电视晚会，赞助文体、福利、公益事业，救灾扶贫等。
2.新闻发布会
参考答案：
新闻发布会又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。
从传播方式的角度看，新闻发布会介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”。
3.共同经验区
参考答案：
指交际的双方共同的知识和经验领域。
素不相识的两个人要想谈得来，就需要找到共同经验区。
4.交际型公关
参考答案：
以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境的公共关系工作模式。
其具体内容包括：
各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等。
交际型公共关系是一种很常见又很实用的公共关系活动方式。
5.媒介关系
参考答案：
媒介关系也称新闻界关系，是指社会组织与新闻界的关系。
其关系对象包括报纸、杂志、电台、电视台、网站等大众传播媒介，也包括在这些新闻部门工作的记者、编辑、节日主持人等人员。
二、判断题（共10道试题，共20分。
）
1.政府关系是社会组织可以回避的一种关系。
A.错误
B.正确
2.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
A.错误
B.正确
3.服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。
A.错误
B.正确
4.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
A.错误
B.正确
5.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期公关活动适宜选用印刷媒介。
A.错误
B.正确
6.人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。
A.错误
B.正确
7.在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，且又省时、省力、省钱的好方法。
A.错误
B.正确
8.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。
A.错误
B.正确
9.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。
A.错误
B.正确
10.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。
A.错误
B.正确
三、多项选择题（共15道试题，共15分。
）
1.当代传播学关于传播渠道的划分主要有（）。
A.组织传播
B.亲身传播
C.人际传播
D.大众传播
E.网络传播
2.编制公关预算的具体方法包括（）。
A.会议讨论法
B.目标作业法
C.销售额提成法
D.实报实销法
E.领导决策法
3.组织形象分析的三个环节是（）。
A.自我形象分析
B.实际形象分析
C.历史形象分析
D.形象差距分析
E.公众评议分析
4.在实施信息传播的过程中，公关人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自（）等方面。
A.政治的
B.经济的
C.语言文字的
D.文化的
E.年龄的
5.与传统媒介相比，互联网有如下特点（）。
A.自由性
B.无限性
C.虚拟性
D.低成本
E.互动性
6.评估公关效果的方法有（）。
A.内部、外部监察法
B.直接观察法
C.传播统计法
D.公众行为检测法
E.领导检查法
7.社区关系的特点有（）。
A.生活联系面广
B.空间区域性强
C.利益分享相关
D.文化背景相近
E.舆论影响性
8.从演讲的风格看，常见的开场白有（）。
A.轻松幽默型
B.声泪俱下型
C.悬念吸引型
D.先声夺人型
E.感情趋近型
9.公关广告与商品广告的差异在于（）。
A.直接目的不同
B.根本目的不同
C.内容不同
D.新闻界的报道方式不同
E.应用范围不同
10.演讲的结尾形式包括（）。
A.总结式
B.激情式
C.深思式
D..幽默式
E.借用式
11.写好新闻公报应当注意的原则是（）。
A.要有新闻根据
B.要突出新、近点
C.要有爆炸式新闻
D.要简明扼要
E.要突出变化点和趣味点
12.记录性较差是（）。
A.广播的缺点
B.报纸的缺点
C.杂志的缺点
D.电视的优点
E.电视的缺点
13.搞好员工关系并不是没有章法，而是的规律可循的，应遵循的基本原则有（）。
A.艺术性原则
B.平等性原则
C.时效性原则
D.有效性原则
E.重要性原则
14.人际沟通的禁忌包括（）。
A.凡事包打听
B.讲大话吹嘘自己
C.一味吹捧对方
D.故弄玄虚
E.过分暴露自己的“隐私”
15.电视作为大众传播媒介的缺点包括（）。
A.记录性较差
B.公众选择余地小
C.接收方式不灵活
D.制作周期长
E.制作费用高
四、简答题（共2道试题，共12分。
）
1.设计调查问卷时要注意哪些问题？
参考答案：
我们在设计调查问卷时应注意以下问题：
（1）尊重调查对象，慎重选择所提问题，防止对调查对象情感造成伤害。
如宗教信仰、民族习俗、个人隐私等问题属于调查中的忌讳。
（2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑。
不同问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。
（3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用调查对象难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。
（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。
这里包括时间、数字、单位的准确。
（6）避免使用带倾向性的措辞。
例如，“为了加强全厂职工的团结，我厂准备举行厂庆30周年大会，你赞成吗？
”
（7）备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。
（8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分调查对象回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
2.举办新闻发布会要做好哪些准备工作？
参考答案：
组织新闻发布会是公关部门经常性的业务工作。
在筹备新闻发布会时，需要注意以下问题：
（1）邀请记者；
（2）统一宣传口径；（3）选择主要发言人；（4）准备报道提纲和答案要点；（5）准备好会场；（6）会议主持人做好准备工作；（7）准备辅助工具；（8）安排好记者活动。
五、简答题（共1道试题，共8分。
）
1.良好的员工关系对企业有何重要意义？
参考答案：
员工是形成组织力量的主体，是组织创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。
建立良好的员工关系，可以培养员工的认同感和归属感，形成向心力和凝聚力，良好的员工关系有如下重要意义：
（1）组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。
一个组织如果其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的认可；如果组织的目标得不到其成员的配合与支持，就很难赢得社会的支持。
组织要争取员工的理解和支持，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。
（2）组织需要通过全员公共关系增强外张力。
一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。
因为每位员工都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系工作的第一线，组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。
在对外交往中，每位组织成员都是非常重要的公共关系行为主体。
组织主体性的发挥则有赖于他们对组织的认同感和归属感，以及向心力和凝聚力。
六、单项选择题（共10道试题，共20分。
）
1.高美誉度、低知名度属于公共关系的（）状态。
A.最佳
B.较为安全、稳定
C.不良
D.恶劣
2.在人际交流中，谈判双方的距离也是传达态度的一种信号。
个人距离是指（）。
A.0.45米以内
B.0.45—1.22米
C.1.22—3.65米
D.3.65—9米
3.针对性强的大众传播媒介是（）。
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
4.（）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。
A.媒介公众
B.政府公众
C.社区公众
D.名流公众
5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（）。
A.倒金字塔形
B.并列结构
C.顺时结构
D.金字塔形
6.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（）。
A.辐射式网络
B.链式网络
C.环形网络
D.G形网络
7.组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（）。
A.公关广告
B.人际传播
C.网络
D.大众传播
8.（）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。
A.媒介公众
B.社区公众
C.消费者公众
D.名流公众
9.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（）。
A.组织广告
B.响应广告
C.公益广告
D.祝贺广告
10.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（）。
A.组织形象象限图
B.形象要素调查表
C.语义差异分析法
D.形象要素差距图
七、案例分析题（共1道试题，共10分。
）
1.案例分析（10分）
运动健康，领导品牌在2008年北京奥运会之前，人们对于体育运动的热衷程度、关注度和参与度的不断提高，体育营销作为宣扬品牌内涵、与消费者实现互动的极佳平台，得到了历史性的飞升，成为企业强有力的品牌建设工具。
安利公司的纽崔莱保健品自踏足中国以来，从赞助多项世界体育盛事到邀请成绩卓著的运动员作为形象代言人，从倡导健康生活方式到引领全民健身热潮，一直是体育营销的先行者，成功塑造了“卓越营养、健康活力”的强势品牌。
2005年，纽崔莱品牌建设再度重拳出击，与世界顶级篮球赛事NBA携手合作，并推出全新形象代言人、篮球新秀易建联，同时以“健康跑”活动将全民健身运动推向高潮，一系列规模庞大、气势恢宏的市场活动与整合传播，成为纽崔莱在营养保健食品市场的精彩表现的强劲助力，令纽崔莱“营养、运动、健康”的现代生活理念深入人心，使品牌知名度和美誉度不断提升。
问题思考：
这是利用什么关系开展的公关活动？
本案例对你有什么启发？
（请写出一篇400字左右的案例分析）
参考答案：
这是利用名流关系所开展的公关活动。
名流公关，是公关活动中最常用的一种传播方式，它主要是借助某些权威人士、社会名流或体育、影视名人已取得的知名度、美誉度，以及在社会上的巨大影响，来扩大本组织的知名度与美誉度。
易建联正式成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人，就是运用名流公众的典型案例。
邀请社会形象好、公众信任度高的运动员做广告，打破了以影视明星定位产品的策划模式，创意非常新颖，给公众耳目一新的感受。
同时安利纽崔莱营养保健食品选择代言人，不仅是一位形象健康、广受大众喜爱的代言人，他更是以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容而深受大众喜爱，从这个意义上说，最受欢迎的男运动员广告，可信度更高，认同感更强。
作为全球维生素与矿物质营养保健食品的领导品牌，纽崔莱一直倡导营养
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