爱心公益广告创意大赛策划书.docx

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爱心公益广告创意大赛策划书

泉州四大高校首届爱心公益广告创意大赛

策

划

书

主办单位：

黎明职业大学校团委

承办单位：

黎明职业大学爱心协会

华侨大学爱心社

泉州师院同心社

泉州理工学院爱心协会

协办：

黎明职业大学创业协会

黎明职业大学电子商务协会

2011—03—28

一、活动背景

构建和谐社会，发展爱心事业是现今社会备受关注的一个问题，也是政府工作的一个民心工程。

扶危济困，奉献爱心，是中华民族的传统美德。

社会需要和谐，弱势群体需要关爱。

然而，也有一些学生，为完成学业，节衣缩食、忍饥挨饿，不堪重负。

也有一些家庭,他们饥寒交迫……关注公益事业，参与爱心奉献；相信有大家的支持和奉献，我们的社会会更加和谐和温暖。

公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。

它是社会公益事业的一个最重要组成部分，拥有最广泛的广告受众，它能以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。

在未来的历史时期中,公益广告将在塑造完善的国民文化性格、创造全新道德生活中起到重要作用,在城市文明建设中也扮演着重要角色。

二、活动目的

希望通过此次活动，让大家对公益事业有一个更充分的了解，鼓励大家都来参与爱心公益事业，在经济条件允许的情况下，做一份付出，献一份爱心;希望透过新兴的网络和绘画技术的传播，宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设,树立正确的社会主义荣辱观，价值观。

通过大赛这个平台，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀公益广告作品

1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

2．激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

3.广告作为一种宣传方式主要在于体现它所宣传的理念我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

三、大赛主题

爱心、创新、和谐、发展

四、大赛口号

关爱弱势群体构建和谐社会

五、作品要求

A类：

（平面设计类）海报，黏贴画等,（电脑制作）

B类：

手绘

尺寸大小A3（如为电脑制作建议打印出来;如作品为手绘建议尽量同时交一份扫描后的电子版）

（1）要求以爱心为主题，突出反映社会弱势群体的生活状态。

（2）作品要新颖独特，反映爱心助困、爱心助残；提倡健康生活；救助失学儿童、贫困大学生；关注心理健康；教育青少年不吸烟、不酗酒、远离毒品；救死扶伤、见义勇为；奉献爱心、无偿献血等一系列的延展主题。

（3）寓意生动，积极，向上，体现主题色彩，严禁带有危害国家利益，带有煽动性，侮辱性词语，要严格遵循《广告法》的相关规则，（拒绝色情，封建迷信，淫遂，暴力，恐吓）

（4）作品必须原创，一旦发现个人作品有抄袭，模仿，复制嫌疑等一律取消评选资格作品形式及要求

六、可行性分析

1、作品来源可行性分析

①这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。

对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

②此次活动的作品制作起来比较容易。

手绘类通过一些颜料、几张海报纸,只需要动脑筋想，就可以出作品；电脑制作的同学们一般是比较熟悉的软件如flash，photoshop，powerpoint等，操作起来比较得心应手。

因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

③本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、商家赞助可行性分析

商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。

（1）、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，用最少的资金达到最好的宣传效果。

（2）、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。

公司如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。

（3）、便捷的活动申请：

商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我系学生活动承办团体合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们社团及各团体的大力协作配合。

（4）、高效廉价的宣传：

以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。

而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。

（5）、与学校合作，为教育做贡献可提升企业形象。

对该公司的收购计划也有所帮助。

3.对社会的影响

在令人眼花缭乱的众多广告中，公益广告颇受人们的青睐。

因为它不推销商品，而是“推销”真善美，成为人们社会生活中的良师益友。

无论是从公益广告的社会效益角度，还是从人们的公德意识等角度等，都是巨大的影响力。

七、商家权益

参与本次活动将会树立贵商家在六所高校内的良好公益形象，扩大商家的影响力和知名度，体现出贵商家对学生社团工作的支持和关注，在高校的学生中留下良好的企业形象。

赞助商的可选择宣传方式：

1、拥有独家冠名权，主题冠名形式为：

“×××”泉州爱心公益广告大赛。

2、活动全程落款为该单位名号：

“×××”泉州爱心公益广告大赛。

3、授权企业使用[“×××”泉州爱心公益广告大赛赞助单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛冠名单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛合作伙伴]等称号，在不损害主办单位及活动利益的情况下，冠名单位可用称号及活动广告载体自行宣传用于企业各类宣传上。

4、以独家总冠名出现在本次活动任何一次宣传及活动中

5、本次活动各类宣传单中背面全版体现该赞助企业形象广告等，借以宣传贵公司，在校园内摆放与赞助商有关的宣传版面、宣传册、海报等可由我方专人负责（宣传材料由赞助商提供，将由我方安排人员分宿舍发放单页）。

6、本次活动工作人员可以统一服装，背面印有企业标语或形象,前面印有承办单位的名称；可自编一些诸如小品、舞会、演讲、比赛等活动，活动由赞助商负责（我方只提供场地等一些基础设施赞助商赞助经费）。

7、商家可以在本次活动期间提供奖品，在颁奖典礼中由主持人做口头宣传。

8、通过各高校广播台对本次活动前后进行流动报道，赞助企业可提供相关资料在报道中出现。

（注：

冠名单位如有其他特殊宣传策略或其它赞助权益和回报,在不影响活动质量的前提下可另行与协办方协商。

）

八、宣传方式

（一）横幅宣传：

在各校区及活动现场悬挂标有贵公司标语的广告横幅。

（二）海报宣传：

在各校区内各主要学生活动场所及大赛现场结合企业内容张贴活动宣传海报，海报中将体现公司名称或有代表性的图象等。

（三）广播宣传：

可申请校广播台将对本次大赛进行广播报道。

同时，我们可以以点歌的形式为赞助商宣传企业形象。

（视各校具体情况而定）。

（四）传单宣传：

在活动期间发放印有赞助商宣传资料的本次活动传单，发放范围与形式视具体情况而定，传单由公司统一进行印制。

（五）报刊宣传：

活动期间可在各校校内报刊，进行大赛具体流程和贵公司的宣传。

主要表现形式：

前期（海选）：

1、宣传横幅、海报的悬挂和张贴。

2、报名表格（印上商家logo）的发放。

中期（晚会前）

1、决赛晚会的横幅、海报大肆覆盖校园各个角落。

2、在图书馆举办作品展览投票环节（为选手作品公开投票，占决赛总分的50%，选票印上商家logo）

3、邀请函（印上商家logo）的发放（学校各级领导、泉州各大高校学生团体代表）

4、晚会所有的宣传单（节目单）加入相应的宣传方式，例如店面地址，凭抽奖券打折，协办单位，公司logo。

5、将本次活动的资讯发布在泉州网的各大论坛，扩大影响力。

晚会现场：

1.舞台的背幕上注明赞助商家（达到赞助要求的）为协办单位或鸣谢单位，并在背幕排版美观的前提下印上大小，数量合适的logo。

2.在晚会上增加走秀等形式的节目，为赞助商家做隐性宣传。

3.晚会时的邀请作为现场嘉宾，参与晚会互动。

上台致辞，抽奖等。

4.晚会上主持人将在每一环节得开头对赞助商进行口头鸣谢。

5.晚会现场悬挂商家巨幅广告，广告内容由商家提议，由主办方裁定。

内容必须与晚会有关，不可太商业化。

6.提供警戒线，警戒线有商家名称及logo。

晚会结束后警戒线可以收回，或供学生以后举办有需要警戒线的学生活动使用。

7.提供礼仪小姐绶带，绶带上相应的位置印有商家logo。

绶带用于晚会的礼仪小姐披戴，以及以后有需要礼仪小姐的学生活动。

8.选手奖杯、奖品、嘉宾纪念品、观众礼品等均可印上商家logo

后期。

（注：

学校有相应的人才，可在合适的时间，地点为公司申请场地供公司开展交流会、招聘会，吸纳人才）

九、活动流程

（一）.报名对象：

各个学校均面向本校全体学生

（二）.大赛安排：

1.赞助商洽谈

2.各高校宣传

3.蹲点报名

4.参赛人员培训大会

5.作品征集

6.评审、投票

7.决赛

8.颁奖晚会

（具体时间安排另定）

（三）.流程

1.宣传与报名

前期宣传——我们计划通过在各高校内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、散发传单、网络媒体、校广播站广播等形式进行大规模的宣传活动。

4月份，我们将在社区门口前摆摊设点，进行现场咨询和报名活动，进一步加强传播力度。

2.具体内容安排

第一阶段：

参赛人员培训大会

第二阶段：

作品征集（面向本校）

作品规格不限，手绘，电子作品均可（后期需打印出来）

第三阶段：

评审、投票

第四阶段：

颁奖晚会（具体流程另附）

（四）.评审阶段

十、奖项设置

一等奖（1名）:

500元现金+奖品（约200元）+证书

二等奖（2名）:

300元现金+奖品（约150元）+证书

三等奖（3名）:

100元现金+奖品（约100元）+证书

优秀奖4名:

价值50元礼品

十一、经费预算

活动费用

形式数量金额（元）

1．宣传单15000份1500元

报名表2000份200元

2．礼品赞助              500份     2000元

3．横幅12条                600元

4．海报（彩印）15份              450元

5．作品打印                    100元

6．场地及展览板费用            300元

7． 证书、奖金、奖品及选手纪念品                 2300元

8．嘉宾费用                    600元

9.通讯费200元

10.其他                        500元

小计：

8850元

颁奖晚会（经费预算）

舞台设置（音响,灯光,背幕等）:

                4500.00元

海选各校拨款（4*600）                       2400.00元

宣传物品（横幅、海报、DM单）                 2000.00元

评委劳资费（1个全程评委1500+4个决赛评委400）   1900.00元

决赛晚会演员服装租赁费:

                      1000.00元

决赛晚会选手及演员化妆、造型费:

               600.00元

决赛晚会幸运观众礼品、游戏奖品:

               500.00元  

活动用水（含复赛、决赛20箱）                 400.00元

决赛晚会嘉宾纪念品（20份*20）                400.00元

节目单（3000份DM单形式、50份卡纸形式）        400.00元

彩虹门租赁费（2次*150）                     300.00元

邀请函（工本费、通信费约50份）               150.00元

决赛晚会录影器材租赁费和磁带费               100.00元

机动费（应急药品、应急措施费用）：

             500.00元

合计：

15150.00元

大赛总金额为：

24000元

附录：

颁奖晚会可以各院校各自出1-2不等的节目，组成一个规模适中的晚会。

以渲染比赛结果，体现对比赛的重视；也对这场爱心公益广告大赛做最后圆满的实体动态的宣传，增加贵公司对社会、学校的积极影响。