杭州市旅委主任 李虹的讲话.docx

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杭州市旅委主任李虹的讲话

中国最佳旅游城市·杭州旅游情况介绍

杭州市旅委主任李虹

（2007年9月13日）

各位领导、各位旅游界同仁：

大家下午好！

非常高兴能在北京与参加杭州旅游推广会的朋友们见面。

在这里，我首先代表杭州市旅游委员会对大家的到来表示热烈的欢迎！

2007年，是杭州旅游确立品牌、抢抓机遇的一年。

今年上半年，杭州市确立了“东方休闲之都品质生活之城”的城市旅游品牌，又被联合国世界旅游组织、中国国家旅游局联合授予“中国最佳旅游城市”称号。

为了迎接北京2008年奥运会，为奥运旅游做好配套工作，杭州市旅游委员会在2004—2006年顺利实施了杭州市第一轮旅游国际化方案。

经过2年的努力，杭州旅游基本实现了从国内游“一轮独大”向国内游和入境游“两轮驱动”转变，和从观光游“一枝独秀”向观光、休闲、会展“三位一体”的转变。

2006年杭州市接待入境过夜旅游者182.02万人次，同比增长20.3%；旅游外汇收入9.09亿美元，同比增长19.9%；接待国内游客3682.14万人次，同比增长12.7%；实现国内旅游收入471.24亿元，同比增长16.8%；全年旅游总收入543.69亿元，同比增长16.9%。

今年，杭州市又提出了《杭州市新一轮旅游国际化行动方案》，着力实现杭州旅游品质“八大提升”，在国内国际进一步提升杭州的知名度和美誉度。

杭州旅游今天的成就，离不开诸位的帮助；杭州旅游将来的发展，更离不开诸位的努力。

杭州也正不断推陈出新，相信杭州景区的提升改造、周边区域大批新景点的开发都会给大家带来新的惊喜。

现在，我将向大家介绍一些杭州的最新变化。

一、杭州城市品牌与旅游品牌

首先，我想给大家介绍一下杭州城市品牌与旅游品牌。

1、生活品质之城

2007年1月，杭州确立城市品牌为“生活品质之城”。

杭州物产丰富，不仅有以西湖为代表的一流山水资源，更有以良渚文化、吴越文化和南宋文化为代表的丰富历史积淀，具有共建共享“生活品质之城”的天然优势和历史基础。

杭州市共建共享生活品质之城的主要目标是要实现经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质的提升。

落实到旅游行业，市旅委提出杭州旅

2、以培育六大潜力行业为契机，打造杭州旅游新亮点。

今年杭州将强化比较优势，着力发展疗养、演艺、美食、茶楼、化妆、保健“六大杭州特色潜力行业”。

根据新一轮的旅游国际化行动方案，六大特色潜力行业都将与旅游结合，演变成杭州旅游的新方式。

针对发展疗养行业，我们将推出SPA、温泉等疗养产品。

针对发展演艺行业，发展旅游餐饮和旅游观演结合的方式，延长游客停留时间，尤其是今年推出了由著名导演张艺谋执导的《印象·西湖》，是呈现水墨西湖效果的国际水准山水实景演出。

针对发展茶楼行业，在已形成的“A8艺术公社”、“LOFT49”等创意产业园区内建立茶馆，发展中国式的星巴克模式。

针对发展化妆行业，推出让游客走进化妆品企业的体验活动。

针对发展保健行业，将与美食和疗养行业结合，开发药膳等产品。

目前有些产品已经开始操作，并向国际市场推出。

事实上，为了让游客更好地体验杭州的休闲生活，杭州自2005年1月1日起已经向国际市场陆续推出100个社会资源国际旅游访问点，涉及社会文化、工农业生产、市民生活等多个方面。

其中广兴堂国医馆已于2005年推出具有疗效的美味药膳，至今已接待外国游客5000多人次。

今年年底，杭州还将推出一批反映“生活品质”的访问点。

3、以十大休闲基地为节点，形成乡村休闲旅游网。

杭州乡村旅游产品注重与旅游景区（点）的有机结合，充分挖掘民俗文化内涵，保持浓郁乡土气息，已形成了包括自然生态游、乡村休闲游、农业观光游、农家度假游、民俗文化游等五大主要类型。

尤其是大杭州1小时半交通圈已经形成，极大地改善了杭州乡村旅游点的可进入性。

杭州城市周边拥有丰富的乡村休闲旅游资源：

以高尔夫高端旅游产品为代表的富春山居休闲区，以滨水休闲度假为主题的西溪国家湿地公园、千岛湖旅游度假基地、新安江避暑胜地、余杭南湖滨水度假基地，以山地休闲度假为主题的天目山休闲度假基地、大明山高山度假基地，以温泉休闲度假为主题的湘湖休闲度假基地、大清谷度假基地。

这十大休闲基地基本覆盖了杭州各个区、县、市，加上周边多个乡村旅游点，形成了各具特色的乡村休闲旅游网络。

三、会展奖励旅游：

节庆会展如火如荼

作为商务会展旅游城市，杭州具有明显的区位优势与经济优势。

杭州地处长三角南翼，毗邻上海，公路、铁路、航空交通网络健全，经济发达，市场繁荣，被业内的一些重要媒体评为2005年度中国会展业会展城市最佳服务奖、2005年度中国会展业会展城市最佳办展环境奖。

目前杭州具有室内展览总面积8.04万平方米，已建有杭州和平国际会展中心、杭州国际会议展览中心、浙江世界贸易中心等专业展览场馆。

自2000年杭州恢复西湖博览会以来，西博会发动龙头带动带动作用，实现了杭州会展业的快速发展。

2005年，举办了国际茶业大会暨茶-咖啡展览会；国际旅游小姐冠军总决赛、西湖论剑、网商大会、第55届中国国际医药原材料、中间体、包装、设备交易会，2005文化多样性与休闲发展国际论坛等。

2006年举办了首届世界佛教论坛、第二届国际动漫节、第九届世界休闲大会、第二届西溪湿地论坛、第十五届金鸡百花电影节、2006国际基因组学大会、国际花园城市决赛、第四届中国投资环境论坛等。

杭州还成功举办了2006杭州世界休闲博览会暨第八届西湖博览会，为期184天，共接待入境游客102.55万人次。

自2006年休博会开始，会展旅游系列产品的构建对吸引境外游客、扩大城市国际影响力，发挥了重要作用。

2007年第九届西湖博览会将于10月27日至11月5日举行，今年的西博会整合展览资源，依托杭州特色产业打造“生活品质”类会展。

今年，杭州继续力推杭州深度游产品，有依托西博会的“西博之旅”，有发掘休闲文化的“新概念之旅”，有整合江南名胜的“长三角华东游”等。

尤其是随着今年年初杭徽高速公路的开通，上海—杭州—黄山这条“名城·名湖·名山”旅游线广受关注。

而明年跨海大桥的建成，也将使“环杭州湾”旅游线成为热点。

欢迎北京市旅游局和北京的旅行商与我们联手推广杭州，鼓励游客发现不一样的杭州！

谢谢！

Hangzhou,TheBestTourismCity

LIHong

DirectorofHangzhouTourismCommittee

September13,2007

Honoredleaders,honoredguestsfromtourismindustry,

Goodafternoon！

IamverygladtomeetyoufriendsinBeijing.Firstly,I,therepresentativeofHangzhouTourismCommission,wouldliketosaywelcometoallofyou!

Theyear2007isasignificantyearthatHangzhoutourismconfirmsitsbrandsandseizesopportunities.Inthefirsthalfofthisyear,Hangzhoucityconfirmeditscitytourismbrand,whichis‘OrientalCapitalofLeisure,CityofQualityLife’,andwasawardedasTheBestTourismCityofChinabytheUnitedNationsWorldTourismOrganizationandtheNationalTourismAdministrationofthePeople’sRepublicofChina.Inordertopreparefor2008BeijingOlympicsandOlympicsTourism,HangzhouTourismCommissionimplementedHangzhouTourismInternationalizationStrategy（TheFirstStage）betweentheyear2004and2006.Aftertwoyears,Hangzhoutourismachievedtwochanges:

（1）from‘drivenbydomesticmarket’to‘drivenbybothdomesticmarketandoverseasmarket’;

（2）from‘famousforscenictourism’to‘famousforscenictourism,leisuretourismandMICEtourism’.In2006,thenumberofoverseastouristswhostayedovernightinHangzhouis1,820,200withanincreaseof20.3%overthepreviousyear;foreigntourismincomeisUSD909,000,000withanincreaseof19.9%overthepreviousyear;thenumberofdomestictouristsis36,821,400withanincreaseof12.7%overthepreviousyear;domestictourismincomeisRMB471,240,000,000withanincreaseof16.8%overthepreviousyear;andtheall-yeartourismrevenueis54,369,000,000withanincreaseof16.9%overthepreviousyear.In2007,HangzhouputforwardHangzhouTourismInternationalizationStrategy（TheSecondStage）,stressestheEightPromotionsofHangzhouTourismQuality,andenhancesbrandpresence.

TheachievementofHangzhoutourismtodayreliesonyouall.AndthedevelopmentofHangzhoutourisminfuturealsoneedsyourhelp.Hangzhouisnowbringingsomenewtouristattractionsforyou.

1.CityBrandandTourismBrand

Firstly,letmeintroducethecitybrandandtourismbrandofHangzhou.

1.1CityofLifeQuality

InJanuary2007,Hangzhouconfirmeditscitybrand,whichisCityofLifeQuality.

Hangzhouhasabundantresources.Asregardsnaturalresources,therearefirst-classwaterresourcesandhillresources,whichcanberepresentedbytheWestLakescenicarea.Asregardshistoricalresources,therearerichhistoricalrelics,whicharefamousforLiangzhuAncientCulture,WuyueCultureandSouthernSongDynastyCulture.

‘BuildingandEnjoyingCityofLifeQuality’aimsatachievingeconomiclifequality,culturallifequality,politicallifequality,sociallifequalityandecologicallifequality.Toachievetheaim,HangzhouTourismCommissionputforwardEightPromotionsofHangzhouTourismQuality.

1.2OrientalCapitalofLeisure

HangzhouwasawardedasOrientalCapitalofLeisureonthe2006HangzhouWorldLeisureEXPO.The2006HangzhouWorldLeisureEXPOstartedthetrendofleisuretourisminChina.Duringthelast2years,Hangzhouhasbeinganactivepromoterofleisureideas,leisuretourismincitycentreandcountryside,leisureindustries.Andthen,thefunctionsandqualitiesofleisuretourisminHangzhouisimproved.

1.3TheBestTourismCityofChina

OnFeb8th,2007,theNationalTourismAdministrationofthePeople’sRepublicofChinaandtheUnitedNationsWorldTourismOrganizationheldtheawardingceremonyofthebesttourismcity.HangzhouisawardedasTheBestTourismCityofChina（2006）,whichisthehighesthonorofChinaTourismfromtheUNWTO.

Since2003,Hangzhouhasputforwardtheecologicalstrategy,tourismwesternizationstrategyandtourisminternationalizationstrategy,andhasimplementedtheWestLakeComprehensiveProtectionProject,theXixiWetlandComprehensiveProtectionProjectandtheGrandCanal（Hangzhousection）ComprehensiveProtectionProjectgraduately.Hangzhoutourismhasdevelopedcontinuouslyandquicklysincethen.So,whentheofficialsoftheCNTAandprofessorsoftheUNWTOvisitedHangzhou,HangzhouwaspraisedhighlyandwonthetitleofTheBestTourismCityofChinaasthefirstonebetweenthreecandidates.

2.ScenicTourismandLeisureTourism

Hangzhouhasfivekindsofwaterresources,whicharesea,river,brook,rivuletandlake.Moreover,Hangzhoualsohaslonghistoryanddeepcultures.Recently,Hangzhoumakeseffortstofindthehistoricalandculturallinksbetweenattractionsandcombinesscenictourismandleisuretourismperfectly.

2.1EmphasizingontheWestLake,theXixiWetlandandtheGrandCanal（Hangzhousection）toachievescenicattractionsleisuralization.

TheWestLakeisthemostfamousscenicspotofHangzhou.Since2002,HangzhouhasimplementedtheWestLakeComprehensiveProtectionProject,includingthesouthlinecombinationproject,westareacomprehensiveprotectionproject,newHubinconstruction,MeijiawuteaculturevillageRestoration,Beishan

therapiddevelopmentofMICE.In2005,wehaveheldInternationalTeaandCoffeeExpo,InternationalMissTourismCompetition,E-commerceForum,the55thInternationalMedicineRawandProcessedmaterials,PackagingandEquipmentTradeFair,China,CultureDiversityandLeisureIndustryDevelopmentInternationalForum2005.In2006,wehaveheldtheFirstWorldBuddhismForum,theSecondInternationalCartoonFestival,theNinthWorldLeisureConference,theSecondXixiWetlandForum,the15thGoldenRoosterandHundredFlowersFilmFestival,theInternationalGenomeConference2006,theInternationalGardenCityCompetitionandtheFourthChinaInvestmentEnvironmentForumetc.

HangzhouhassuccessfullyheldWorldLeisureExpo2006,Hangzhou,China.Duringtheexpo,thenumberofincometouristsreaches1,025,500.Since2006,theseriousMICEproductsplayaveryimportantroleforattractinginternationaltouristsandextendinginternationalinfluence.

TheNinthWestlakeExpowillholdfromOct.27toNov.5inHangzhou.Theexpoofthisyearwillcombineexhibitionsresourcesandcreate“highquality”exhibitionwiththesupportofHangzhouspecialindustries

HangzhouwillkeeponpromotingHangzhouextensiveproducts,“WestlakeExpoTour”,“NewConceptTour”etc.WiththecompletionofHangzhou-Anhuihighway,anewitinerarycalledFamousCity,LakeandMountainattractsmoreandmoreattention,thisitineraryincludesShanghai,HangzhouandYellowMountain.Andnextyear,withthecompletionofSea-acrossbridge,aitineraryofaroundHangzhouBaywillbeahotspot.

WeareexpectingfortheclosecooperationwithBeijingTourismBureauandtravelagenciestopromoteHangzhou,andencourageourcustomerstofindadistinctandinterestingHangzhouthroughtheirownexperience.

Thanks!