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会展旅游策划书
会展旅游策划书
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浅析会展旅游
选择该题的目的和意义：
虽然目前我国的会展旅游产品的开发水平还比较落后，还没有形成专业性的配套服务。
但我国是一个旅游大国，而随着经济的发展，旅游正向着专项旅游——会展旅游发展。
现在的商务旅游越来越多，很多朋友为了工作的需要而选择出行旅游，但是他们对旅游服务的要求较高，这就决定了这种商务旅游不同于一般的休闲型旅游。
随着商务市场的不断扩大，为我国的会展旅游提供了一个巨大的空间，因此这一主题隐藏着巨大的发展潜力和前景性。
这种旅游活动是一项高消费的专项旅游活动，，商务活动的重复性使商务旅游能够产生稳定的旅游客流和收入，而没有其他旅游项目的明显的季节性和淡旺季的差异，所以它正在成为一块利润丰厚的蛋糕，只要我们能把它做成专业的，有水平的，高层次的旅游，就能为我们带来很好的效益。
对我自己而言，我比较喜欢旅游这一话题，我相信我国可以把旅游业与会展相结合，打造一流的会展旅游，开拓更为广阔的商务旅游市场。
第三篇：
会展旅游
会展旅游对城市经济的影响及发展城市会展旅游经济的对策
一、会展旅游对城市经济的影响
会展旅游是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，中国会展旅游现已成为国民经济发展中的一个亮点。
20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，年增长速度大大高于中国其他领域经济总量的增长。
国务院134号文件，要求“利用节假日闲暇时间多，喜庆气氛浓，群众购买欲望强的特点，积极开展各类营销活动，扩大市场销售?
?
促进会展业发展，带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。
”
一、会展、旅游与会展旅游
“会展”，狭义地说是会议和展览的统称。
而广义的会展不仅包括会议（meeting）和展览（exhibition），还包括奖励旅游和大型活动以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、奖励旅游、大型活动和展览的总称。
“旅游”是指人们为了消遣、商业和其他目的离开通常环境去往他处并在那里逗留连续不过一年的活动，这些人不会在旅游目的地定居和就业，其根本特点就是旅游者的“异地性”，这与会展及会展旅游极为相似。
“会展旅游”简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。
国内知名会展专家应丽君认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品；会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。
对于会展旅游的定义，不同学者的观点不同，这里采用国际上的定义：
会展旅游就是mice，即会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。
二、会展旅游的特点
会展旅游作为一种新兴的行业，在一些旅游院校与旅游企业已经引起关注，研究越来越深入，它被认为成为改善旅游业产品结构的一个支点，成为促进当地经济的一个新的动力。
在当前经济条件下，会展旅游渐显繁荣，充满活力与竞争，呈现出以下特点：
1.消费档次高。
由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，更重质量，特色、服务等，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。
他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。
2.停留时间长。
一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。
根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10060港元。
3.综合效益大。
会展业是高盈利、高收入的行业，据有关专家测算，利润率一般有20%~25%以上。
从国际上来看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威，美国纽约及新加坡、香港等世界著名的展览城，会展业带来了巨额的利润和城市繁荣。
美国每年举办200多个商业展览会，所带来的经济收入高达38亿美元。
2014年香港举办了60余个展览，240个各类会议，吸引了31万海外参观者，这些人平均在港停留4.8晚，人均消费1.61万港币。
会展旅游的发展还能为城市带来巨大的社会效益，主要表现在推进城市市政建设、提供就业机会、提高城市知名度等方面。
如1996年举办汉诺威世界博览会，德国政府拨款70亿马克进行基础设施建设，从而使汉诺威成为世界公认的“展览王国”，并创造了10万个就业机会。
4.创汇能力强。
由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此与普通旅游者相比能获得更多的外汇收入。
来自世界各地的大量的参展商为举办地带来巨大的经济收入，例如即将举办的2014上海世博会，参展国家达到历史之最，其中有一项就是展示美食的，可以让大家吃到正宗的外国美食。
5.不受季节影响。
一般旅游，由于旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均衡，具有明显的季节性。
例如，每年的春秋两季，尤其是劳动节、国庆节期间，是中国各大城市的旅游旺季。
游客可能会因为天气或其他原因而放弃一次旅行计划。
但是会展旅游，尤其是会议旅游，因为他们是在会展或是会议基础上衍生出来的，不会受气候和季节的影响，因此弥补了旅游业的不均衡性，增加了旅游淡季的营业收入，而且还促进了旅馆业等旅游服务行业的稳健发展。
会展旅游综合会展业和旅游业两大产业优势而在社会经济中发挥着日益重要的作用，它是会展业优先发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分。
三、会展旅游对经济的影响
会展旅游为城市发展创造了巨大的商机，开发出一个极大的市场。
在法国一年举办的700多个国际会议中，巴黎占了400多个，1998年，巴黎的会展旅游收入就达到了40亿法郎，成为名副其实的国际会展之都;2014年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，使浦东的旅游收入超过15亿元。
这些例子都很好地说明了会展旅游对城市经济发展的积极影响。
1.会展旅游能为城市带来直接经济效益。
城市发展会展行业，一般会带来良好的经济效益。
**市99世界园艺博览会，在会展期间，参加者近千万人，均告爆满，出入**的飞机票、火车票也售罄。
大批游客如潮水般涌入，给云南的旅游、餐饮、娱乐、宾馆、交通、通讯等行业带来了滚滚财源，仅前九个月的旅游总收入就达174亿元，同比增长62.45%，旅游外汇收入达2.38亿元，同比增长31.8%。
可见会展行业的发展，给会展的举办城市创造了丰厚利润和空前繁荣。
2.会展旅游有很强的产业带动作用。
会展旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游方面的消费，而无论是国内数据还是国外数据都已经证明，商务会展游客是不同旅游细分市场中消费支付能力最强的群体。
因此他们的消费注入会展举办城市，很大的增加城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。
近几年，中国上海、北京、广州等城市会展经济发展迅猛，现已初步形成规模化、规范化的会展经济体系。
就上海而言，有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举行。
上海有四大著名展览场馆，2014年上海举办了199场展览会，而apec会议更是提升了上海会展业的地位。
再看广州，中国最大的广交会每届成交额超过150亿美元，带来的直接收入是60亿元人民币。
有资料称，广州一次大型会展，其投入和所带来的相关产业的产值之比是1∶10。
北京在举办奥运会成功后，发展会展旅游更有优势。
会展
业对相关产业经济的平均拉动系数为1∶9。
3.会展旅游的开展能实现城市产业升级。
会展旅游的前提是举办国际性会议和展览，由此而引发的旅游。
举办国际性会议或展览必须要有相应的设备与之匹配，为了迎合需要，必须建造大型的场馆设施，如为了举办2014奥运会，成功的建成了鸟巢，奥运村等基础设施；为了2014年的世博会，上海在浦东建立世博会展中心。
这些设施在举办完展览之后，必定会引来大批国内外游客前去观光。
会展有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动态，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术的传递和流动，加强中国与其他国家的技术交流与合作，促进一个城市的产业结构调整，实现产业升级。
4.会展旅游可以有效降低企业的营销成本。
会展是最为有效的营销中介。
在每个大型会展之前，会展举办方都会利用各种手段大肆宣传，增加其知晓度，这就从一定程度上为参展商做了一个宣传，只要在展览期间好好表现，展示新产品、新技术、新理念，接触各个行业或市场的众多客户，让他们发现未曾有过的消费品或消费信息，促成大范围、高效率的沟通与合作，实现供给信息与市场需求高密度、低成本，面对面的配置，免去自己花大量成本为自己做宣传。
5.会展旅游的发展能增加社会就业。
据统计，在香港每年会展业大约可提供90000个就业机会，1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。
英联邦展览业联合会计算得知，每增加1000平方米的展览面积就可创造近百个就业机会，而在中国，专家预计会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中国大城市而言，会展旅游的发展无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道。
另外，会展旅游可以与旅游消费券联系起来。
发放旅游消费券也是拉动旅游消费的一种方式。
国际官方旅游组织联盟认为，旅游消费券的收入弹性系数为1.88，也就是说，消费者收入每增加1个百分点，旅游消费就会增加1.88个百分点，因而“乘数效应”明显。
所以可以将这两者结合起来，带动整个经济的发展。
总的来说，会展旅游在中国还处于起步阶段，与世界发达国家还有很大差距，对其整体规划发展有待进一步加强，就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但确是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，将最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。
二、发展城市会展旅游经济的对策
1.充分发挥政府的主导作用，鼓励建立专业会展公司、目的地管理公司，形成市场运作机，要发展会展旅游，首先要形成健康成熟的会展业市场运作机制。
市场机运作机制的前提是形成市场，市场的培育和管理都离不开政府。
对于会展业来说，政府培育会展业最直接的手段一般就是政府直接组织国内会展或出国办展。
然而要促进会展业持续健康快速发展，随着市场经济的成熟，政府需要转变行政职能，由宏观调控、政策制定和具体办展转向总体导向、市场监督为主，各级政府部门不再办展，不再干预和具体参与展会的经营业务，
而是在会展业发展过程中扮演为会展发展提供政策、服务和信息支持，并监督市场主体的运作角色。
另外，会展业的健康运行离不开会展企业的参与，城市要发展会展业，一定要积极扶持会展专业公司的发展，让这些会展企业真正成为市场参与的主体，并且建议政府能从政策、资金等方面给予支持。
2.充分发挥行业协会桥梁纽带作用，实现会展业和旅游业的良性对接
会展旅游作为会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式，迫切需要会展业和旅游业实现良性对接。
在这里，可以让行业协会发挥其固有的优势，在会展业和旅游业的对接上起一个桥梁纽带的作用，让会展部门和旅游企业合作，共同参与会展业的运作。
会展行业协会应该和旅游协会合作，让旅游企业真正参与到城市的大型展会中来，让旅游企业全程参与展会，在展会中如展会人员的接待、餐饮、娱乐、旅游等方面让旅游企业真正发挥所长，从而也可以提高展会的质量。
3.依托资源优势，进行会展品牌定位，创建国际品牌展会及地区特色旅游节庆文化活动依托资源优势，将城市独特的历史文化旅游资源为依托，打造出地区旅游文化节庆品牌活动，并以这些节庆文化活动为依托办一些相关的展会，真正促进会展业和旅游业的相互带动作用。
4.完善会展场馆及配套设施建设，优化城市环境
要发展城市的会展旅游，首先应着重于对已有场馆的配套设施完善建设，提高原有场馆的利用率，在会展服务这些软件上下工夫。
当会展旅游发展到一定程度，现有场馆无法适应需要时，再考虑营建新的大型会展场馆。
至于优化城市环境，政府可以做大量工作，如为如提升道路承载能力，改善生活环境和城市形像。
5.培养高级专业会展人才
城市可以考虑在一些高校的旅游专业中开设会展方面的课程，或在旅游管理专业下开设会展专业，充分发挥学校教育优势，造就高层次的会展管理人才。
同时也要加强会展行业在职人员的培训，可以定期邀请国内外的专家学者开展有关会展组织设计、经济管理、服务理念方面的讲座，或选派相关人员到会展业发达的国家和城市进行学习、培训。
第四篇：
会展旅游
以武汉国际会展中心婚庆展浅谈对会展旅游的认识为期两天的“2014武汉婚博会”，近日在武汉科技会展中心拉开帷幕。
婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、珠宝首饰等百余家参展企业，带来了新年的第一阵“喜气旋风”。
此次婚博会的亮点有各种婚嫁产品推广，囊括所有武汉一线品牌，知名商家，所有结婚需求一网打尽；珠宝秀、新娘彩妆造型秀、国际婚纱礼服秀、特色婚宴菜式秀等活动；一元拍卖、现场秒杀。
百款名品钻戒，结婚家电以超乎想象的至低价格轻松秒杀；万人接吻大赛，新娘抢婚纱大赛等活动，好玩还有奖品赠送；璀璨梦幻婚礼观摩，让新人可以一边欣赏，一边“取经”；万人相亲会，婚博会现场单身的朋友也能参加，也许在这里会遇到你的另一半呢。
武汉婚博会是一场婚庆相关产业集聚在武汉进行为期3至5天的展览会。
在这场展览会上，各地婚庆相关的产业都将本企业的最新产品展示出来，目的是宣传婚纱婚庆的时尚元素及新兴理念，吸引消费者的关注，推销各自的品牌。
各地企业人事和设计者也集聚在这里进行信息交流，展览会后这些人也必定在武汉停留旅游，如此形成会展旅游。
博览会是规模庞大、内容广泛、参与者和参观者众多的展览会，一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用。
通过武汉婚博会我们可以了解到会展旅游的特点和作用。
婚博会参加者都是消费能力强的人，在消费的档次上也就不低了，在展览会上展览的产品都是具有品牌性的，价格都不低，在此进行产品交流，进行消费的大，创汇能力强，可以使得武汉的旅游行业创一个经济新高。
参观婚博会的人群的消费，在博览会上的交易等都会增加武汉的经济效益。
与此同时，经过与同行和消费者的的交流可以对产品进行改进升级，吸引一些潜在客户，创下更多收益。
婚庆的边缘产业，如房屋装修、新婚家电、新婚家具、新娘化妆、酒店住宿、餐饮娱乐等，也会被带动起来，提高经济效益。
特别是酒店住宿和餐饮，一场大型的展览会来参加的和参观的人数很多，大大增加了消费人群。
婚博会的召开也使得武汉知名度和美誉度提高，让人们一说到婚庆就想到武汉，从而大大的吸引旅游者到吃旅游。
婚博会是在每年的2、3月或8、9月举行，也就是旅游的淡季，会展旅游的计划性强，并不受气候和旅游季节的影响，在淡季举行更能有效的调节旺季和淡季的客源的不平衡。
关于每次坐后面的原因：
常老师我都是坐在中间的，一般我们寝室去的都很早，去了就直接坐中间，坐中间离前面不远能听清老师讲的，又看得见ppt上的字而且符合寝室大家的意愿，感觉上坐中间很自在，坐前面的话一切都在您的眼皮下就怕有时不小心的动作给你留下坏印象，久而久之就行成了习惯了。
201410103008
黄梅第五篇：
会展策划书
**南坪艾美儿会展策划方案书
**南坪艾美儿会展策划书
一、公司简介
艾美儿美容化妆有限责任公司经营产品范围包括护肤,美白,防晒,护发,精油,洁面乳,爽肤水,面膜,润肤膏,眼霜,香水,美容工具等系类的美容化妆品
二、现状分析
随着现代生活水平日趋提高，众多女性包括男性不仅注重内在精神的追求，也重视外在形象，特别是女性消费者。
在我国市面上销售的化妆品包括国货和洋货，形形色色的产品品牌让消费者很难选择，我们知道化妆品行业属于多次性消费行业，客户对于品牌建立了忠诚度之后，就会成为老客户，不断地在固定的店面购买同一品牌，并且老客户通过口碑宣传会影响她周边的消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长的销量，利润也就会稳定增长，这些老客户就成为了化妆品专营店的聚宝盆。
三、宣传工作：
1人员宣传：
传单发放，pop宣传○
2网络宣传：
发布相关信息于房交网、搜素引擎，邮件，qq○
3媒体宣传：
报刊发布此次会展相关信息○
四、前期准备
人员培训：
礼仪、安保及服务人员的指导训练
工作人员做好指定区域的管理准备工作
材料准备：
文字类：
有关艾美儿美容化妆的相关背景资料及新产品简介宣传册物品类：
请柬、胸牌、水、奖品、纪念品
——作用于展览会的各种广告媒体、宣传用品、礼品、挂旗、包装袋、pop乃至书签、茶杯等设计上，对于扩大展览会的社会影响，树立展览会在社会大众心目中的形象，具有很强的识别性和记忆性）
五、活动内容
活动主题
绽放美之花，活得精彩！
！
！
--该主题旨在吸引消费者的参与，引起消费者的内心共鸣吸引消费者的眼球，引起消费者的持续注意
活动地点
**南坪会展中心
活动目的：
本次活动可以树立公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流氛围。
会展作为联系参展商和观众的桥梁，为企业公司和观众提供了一个理想的沟通和交流的平台。
而且会展拥有对企业全方位宣传、信息高度集中、联系面广、新颖性等特点，对宏观经济的作用也不可估量。
此次活动进一步从消费者感知入手，意味着是消费者各种感知手段、特点、规律以及感知过程各环节把握为前提，对该化妆美容产品外观视觉、触觉、听觉、知觉、感觉更为完善，内在使用以及销售环
境、场所以及信息传播及后续服务各个环节进行全面规划，进行组织、控制和有效管理，从而能让消费者得到更为立体、全面消费满足。
活动规划
展会日程
布展时间：
2014年4月17日7：
30—9：
00
展览时间：
2014年4月17日10：
—17：
00
撤展时间：
2014年4月17日下午17：
00以后
（2）预期目标
观众：
预期观众1万人次
（3）赠送礼品
访是到该展场所的观众均赠送小礼品
人员安排
礼仪小姐2名——形象气质佳
接待人员5名——负责接待来参展观众
解说人员5名——主要向参展观众介绍产品信息
安保人员2名——注意维持好参展现场秩序
美丽咨询
含有美容化妆最新资讯、美容知识及相关产品信息;介绍最新美丽时尚趋势，最新公司产品，与观众一起互动，让目标消费者走在美丽最前沿。
只要她们能更进一步地了解与熟悉，能感觉到此品牌的优势，体会到所享受的价值，才能提高忠诚度高。
六、现场布置
设计成富有力度的块板式来营造空间的美感感，并通过吸光和折射来传达化妆美容产品所富有的魅力
设计理念：
完美的运用灯光，灯光可以说是一个较灵活及富有情趣的设计元素，可以成为设计气氛的催化剂，是一展位的焦点及主题所在，也是加强现有装潢的层次感，更能表现灯光与展台“融入”的结合，达到了衬托暖光源的作品，是一种对比也是一种丰富。
产品展示区就是发挥灯光动感和静感的实体语言，五彩缤纷的运动光线与琳琅满目的静止光影表现了照明的全部产品。
八、活动预算
物品费用
1奖品：
200元×10份＝2014元○
2纪念品：
30元×50份＝1500元○
3茶水饮料：
200元○
人员费用
①接待人员：
5×100=500元
②礼仪小姐：
2×100＝200元
③解说人员：
5×100=500元
4安保人员：
2×100=200元○
会展场所费以及租赁设施总用6800元
总计：
11900元默认推荐其他精彩范文：
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