网络营销之搜索引擎营销.docx
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网络营销之搜索引擎营销
网络营销工具——搜索引擎营销
目录
搜索引擎营销的主要方式1
搜索引擎的基本工作原理1
搜索引擎的排名规则2
搜索引擎营销的基本过程：
2
搜索引擎营销的基本内容：
3
搜索引擎营销的特点：
3
搜索引擎营销的目标层次4
搜索引擎优化的概念及特征：
4
对搜索引擎不友好的网站特征：
5
搜索引擎优化的基本内容和方法：
6
1.网站结构优化6
2.网站内容优化6
3.网页布局优化7
4.外部链接广度优化8
网络营销工具是在互联网上从事营销活动所使用的工具，充分利用了互联网技术的一切特点，这是传统营销工具所无法比拟的。
这些特点包括：
跨时空性；迅捷性；互动性；智能性；多样性；经济性；虚拟性。
网络营销工具是以网络技术、信息技术为基础，以互联网为依托，进行营销活动的方法和手段。
它的产生有一定的技术、观念和市场基础。
搜索引擎是最主要的网络营销工具之一，在迄今为止的网络营销历程中仍是最重要的网络营销方法之一；搜索引擎是内容营销吸引流量的有效方法之一，尤其适用于网站内容营销、博客营销、文档分享、视频及图片分享等。
搜索引擎营销的主要方式
搜索引擎优化（基于自然搜索结果的网络推广方式）；
搜索引擎关键词广告（在搜索结果页面出现的付费商业推广信息）。
搜索引擎的基本工作原理
包括以下三个过程:
首先在互联网中发现、搜集网页信息;同时对信息进行提取和组织建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户。
搜索引擎的排名规则
搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。
搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。
根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站：
1.在互联网上被广泛链接的网站，在检索结果中，点击率高。
2.网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。
3.网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。
搜索引擎营销的基本过程：
1.企业将信息发布在网站上成为以网页或文档形式存在的信息源（包括企业内部息源及外部信息源）。
2.搜索引擎将网页或文档信息收录到索引数据库。
3.用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）。
4.检索结果中罗列相关的网页索引信息及其链接URL.
5.根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。
这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索擎营销的基本原理。
图3-3表达了搜索引擎营销信息传递的过程。
搜索引擎营销的基本内容：
1.构造适合于搜索引擎检索的信息源；
2.创造网站/网页被搜索引擎收录的机会；
3.让企业信息出现在搜索结果中靠前位置；
4.以搜索结果中有限的信息获得用户关注；
5.为用户获取信息提供方便。
搜索引擎营销的特点：
1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源；
2.搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；
3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；
4.搜索引擎营销可以实现较高程度的用户定位；
5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售；
6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
搜索引擎营销的目标层次
从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务，进一步分析可以发现，搜索引擎营销可以分解为不同的层次，每个层次有相应的目标。
从初级的被搜索引收录到最高层次将浏览者转化为真正的顾客，搜索引擎营销的目标依次提高，搜索引擎营销的四个层次为:
存在层、表现层、关注层和转化层。
搜索引擎优化的概念及特征：
搜索引擎优化的含义（SEO）（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局、网站链接等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。
搜索引擎优化重视的是网站内部基本要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提供方便。
对搜索引擎不友好的网站特征：
1.网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
2.网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有或者很少可以检索的文本信息；
3.网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
4.网页正文中有效关键词比较少；
5.在网页代码中堆砌关键词；
6.在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色与背景色一样、尺寸为1个像素的滚动字幕等）
7.大量使用动态网页让搜索引擎无法检索；
8.网站URL层次过多；
9.复制的网页内容（多个URL指向的网页内容一样）
10.采用“过渡页”、“桥页”等欺骗搜索引擎的方法；
11.没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
12.网站与大量低质量的网站链接，如没有相关性的网站、作为linkfarm的网站、自动链接网站、留言簿等；
13.网站内容长期没有更新；
14.网站中含有许多错误的链接。
搜索引擎优化的基本内容和方法：
1.网站结构优化
网站结构通过优化变得更加合理。
合理的网站栏目结构，能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失。
优化网站结构有两方面的意思，一是物理结构，二是逻辑结构。
归纳起来，合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面:
a通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面;
b通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页;
c主栏目清晰并且全站统一;
d通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。
2.网站内容优化
由于网站结构的相对稳定性，一旦设计完成则很少频繁改动，而网站内容则是网站中最活跃的因素，不同的网站内容设计方法（如网页标题、关键词的运用等）也就成为影响网站搜索引擎优化中的主要因素了。
网站内容优化包括网页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接等方面。
网站内容优化的主要指标包括:
a每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题。
b每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）。
c每个网页标题都应该含有有效关键词。
d每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息。
e面对某些重要的关键词应保持其在网页中相对稳定。
3.网页布局优化
网页布局，也就是为一个网页分配各项内容的展示位置和方式，己所需要的信息。
网页布局的搜索引擎优化在网页设计中很容易被忽略，如经常看到一些网站在左上角设置为用户登录/注册框，左侧设置为内容滚动更新的最新信息等，这些网页布局对搜索引擎优化而言都不是最好的选择。
网页结构布局对于用户获取网页布局的改进需要从用户和搜索引擎两个角度来考虑。
信息以及搜索引擎索引信息都有较大的影响，因此也被认为是网站结构方面优化的基本要素之一。
网页结构布局与网站内容是密切相关的，合理的网页布局是为了更好地展示网页内容。
在网页结构布局优化方面需要注意以下几个问题：
a最重要的信息出现在最显著的位置。
b希望搜索引擎抓取的网页摘要信息出现在最高位置（根据网页HTML代码顺序）。
c网页最高位置的重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓取信息。
d首页滚动更新的信息（如新闻动态等）应该有一定的稳定性，过快滚动的信息容易被搜索引擎蜘蛛所错过，这就要求给予滚动信息有足够的空间。
4.外部链接广度优化
由于技术型搜索引擎把一个网站被其他相关网站链接的数量作为评估网站级别的因素之一，因此在搜索引擎优化中需要适当考虑网站链接。
描述一个网站被链接数量的概念常用“链接广度”（LinkPopularity）来说明。
根据搜索引擎制定的网页级别排名规则，在其他方面差不多的情况下，链接广度高的网站在搜索结果中排名靠前。
不过，搜索引擎的算法也在不断发展，近年来一些搜索引擎对外部链接的权重有了新的规则，影响可能不如从前那么直接，但总体来说仍然是比较重要的。
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