aBeacon95后妈妈洞察报告.docx
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95后妈妈洞察报告
95后妈妈洞察报告
当90后女生还在抱怨没有男朋友的时候,95后妈妈已经进入母婴品牌的视野。
作为新一代母婴群体,95后妈妈是怎样一群人?
她们如何进行母婴消费?
由个灯出品的《95后妈妈洞察报告》,将向大家展现大数据下95后妈妈的群体画像,为品牌如何影响这一群体提供科学参考。
研究对象
95后妈妈的核心结论提炼
1、95后妈妈人数逐年增加,向小城镇倾斜
2、把育儿当成生活一部分,全职在家比例逐渐上升
3、信任和依赖互联网,育儿追求科学高效
4、热爱分享与“种草”,消费与社交捆绑
5、爱自己、爱生活,孕育新生≠放弃人生
95后新晋当妈人数逐年增加,小城镇占比最高
95后作为育儿队伍中的后起之秀,近三年人数逐年递增,成为一支不可忽视的重要力量,之后她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军。
在一线城市中,95后妈妈占比低于85后,而在四线及以下城市中,95后妈妈占比显著增高。
对于母婴行业而言,小城镇正在成为下一个掘金点。
95后全职妈妈占比明显高于85后妈妈
通过数据对比不难发现,95后全职妈妈占比明显高于85后妈妈。
作为独生子女2.0的一代,95后拥有的更多是资产,而不是负债。
步入婚育阶段后,有父母和祖父母辈的支持,消费能力得到保障,这也是95后全职妈妈比例上升的原因之一。
育儿辅助应用+智能硬件,95后妈妈育儿科学又高效
被称为互联网原住民的90、95后,在养娃这件事上也更偏向信任互联网上的专业知识,将母婴综合社区、孕育工具助手等应用作为获取育儿知识、记录宝宝成长的主要方式。
相较于老一辈育儿遵循的经验之谈,95后妈妈更推崇“科学育儿”,倾向于通过育儿、科普、健康类应用,综合各方面信息,形成自己的育儿观。
宝宝0-1岁期间,宝妈在家时间较多,常使用小红书、抖音、faceu等应用记录并分享育儿生活。
等宝宝1周岁之后,宝妈回归职场,开始借助各种智能设备如智能音箱、早教机、智能监控等育儿神器随时关注宝宝成长。