秋季家博会策划方案.docx

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秋季家博会策划方案

2010株洲市秋季家装博览会策划方案

一、家博会概况

时间：

2010年10月22—24日（展期3天）

地点：

河西滨江休闲广场

主办单位：

株洲晚报

承办单位：

 株洲苍雪传媒有限公司

主题：

家博引领美好生活

二、综述

回首往届，2008年秋季首届家博会的举办，直至今年秋季，已经历了三年的风风雨雨。

经组委会不断地精心培育，每届展会参展商都可达60多个，成交金额均超过2000多万，参展范围涵盖了家具家居、装饰设计、卫浴洁具、陶瓷、地板、壁柜移门、五金、涂料、家用电器、整体橱柜等众多类别。

良好的展会效果受到了社会各界的好评。

目前，家博会已成为了株洲家居行业最具权威性、认知度最高的家装品牌展会。

“2010株洲市秋季家博会”，将以“滨江永不落幕的家博会”为主题。

从历届家博会在滨江休闲广场举办成功的回忆，到滨江休闲广场往后的一种发展变化，从而体现出家博会一个完善的过程及株洲市由点及面的一种全新的发展。

树立家居文化品牌与城市发展的完美结合；展会坚定消费者、参展商“共赢”的办展理念，延续“为客户创造最大价值”的服务和责任宗旨。

从展出规模和展会创意上全面革新；在展会服务和专业观众上也将整体完善升级；大量的广告宣传和多层次的媒体、展商合作，将全新致力打造一个完整的家装产业链，为消费者创建一个真正的“一站式购齐”的大家装展。

本届家博会组委会还将联合株洲晚报，通过专题制作和参展商专访，全程跟踪报导家博会最新动态；共同举办此次盛会；开展“家博会我参与”、开通“样板房专线车”；组织“家装意向团”；开展“签单送电器”、“限时抢购”等多种优惠活动，以此正确引导消费，激活整个家装建材市场。

2010株洲市秋季家博会，一次真正回报广大客户和消费者的专业实效性家装品牌展览，一个株洲家居、装饰、建材市场的“风向标”。

三、展商服务

1、联合“株洲晚报”，举办“2010株洲市秋季家博会”展会，提升参展企业的知名度和美誉度；

2、组织家装建材意向团，整合当前株洲市内有家装和购买建材需求的消费者，到各大装饰公司进行咨询及意向团购。

一方面为参展商参展现场带来更多有效客户，另一方面也为消费者提供优惠便捷的服务；

3、依托展会优势，在展会的三天时间里消费者签单下订金就由组委会送出相对应的品牌家电，真正实现让利于广大消费者。

同时调动消费者购买积极性，共同创造大家装市场的购买氛围。

4、展会期间组委会设立家装建材咨询服务台，邀请行业内资深专家现场解答消费者在装修及购买建材过程中发生的各种问题；同时组委会联合各大装饰公司现场开通“样板房直通车”，为消费者提供一站式便捷服务。

5、凡是来展会现场并签单的消费者到组委会都有惊喜礼品派送。

四、主要活动

1、【装修、建材消费券首发】

在株洲首发装修、建材消费券，拉动消费需求，给消费者真正实惠。

2、【团购砍价会】

由主办方组织消费者进行家装、建材、家电团购，砍低价格，获取实惠。

3、【环保大签名】

在展会现场设立环保低碳宣传展位，宣传低碳环保知识，倡导低碳行动和低碳装修，举行签名支持活动。

4、《株洲家装白皮书》首发

编印《株洲家装白皮书》，集合株洲优秀家装公司、建材品牌、家居卖场的品牌历史、促销优惠、服务品牌等，使之成为消费者家装的指导手册。

5、【百种材料1元秒杀】

在家博会现场每日举行多场秒杀活动，所有材料1元起拍竞价，价格最低者得（唯一最低价）。

6、【优惠大集结、一站搞定家】

集合知名家居、装饰、建材企业推出的多重优惠活动，为消费者谋求更大优惠。

家居、建材、家具、家电、设计、装修样板房直通车、家装建材咨询、家居流行发布会等一步到位。

为消费者省心省力省钱。

7、【幸运大抽奖】

展会期间，幸运观众可获各式“品牌家电大奖”，中奖率100%。

五、展览范围

家装展区：

室内装饰企业、建筑装饰企业形象展示及业务咨询。

建筑装饰材料展区：

地板、陶瓷、洁具、厨卫、门窗、五金灯饰、楼梯等。

家居用品、家居饰品展区：

家俱、整体衣柜、工艺床垫、床上用品、窗帘布艺、装饰工艺品及其他相关产品等。

电器产品展区：

各类家用电器、家庭采暖系统、厨卫电器等。

六、参展时间

布展时间：

2010年10月12日——10月20日

展览时间：

2010年10月22日——24日（展期3天）

撤展时间：

2010年10月24日下午17：

30以后

八、展会宣传与推广

时间

发布媒体

规格

备注

9月29日

株洲晚报

整版

9月30日

株洲晚报

整版

10月12日

株洲晚报

整版

10月13日

株洲晚报

整版

10月14日

株洲晚报

整版

10月15日

株洲晚报

整版

10月19日

株洲晚报

整版

10月20日

株洲晚报

整版

10月21日

株洲晚报

整版

10月22日

株洲晚报

2个整版

10月8日—24日

户外广告牌

待定

10月18日—24日

交通频道

每天20次，每次20秒

10月11日—24日

分众传媒

所有电梯口电视广告

10月1日—24日

短信共计发送十次（20000条左右/每次）

10月18日—22日

电话邀约

每天5人电话邀约

10月22日—24日

汽球、拱门

拱门10个，汽球10个

附件一

一、装修、建材消费券发放

为落实国家扩内需、保增长、重民生的方针政策，引导家装、建材企业合理让利，让广大市民享受更多的让利，拉动装修消费，促进市场持续健康发展，本次家博会由市装修协会、《株洲晚报》组织部分会员单位联合发行装修、建材消费券，面向有意在近期装修或购买建材的消费者发放，实行实名制申领，拟计划发行额1000万元，面值分1000元和2000元。

参加此次“株洲市装修、建材消费券”发放活动的企业大都为闻名全国的大品牌和本土实力品牌。

包括鸿扬家装、大唐装饰、点石家装、……等。

1、发放时间

2010年10月22日至30日，使用有效期为2010年10月22日至12月31日。

按报名先后顺序发放，发完即止。

2、发放流程

消费者到本次家博会指定的装修公司或建材品牌展位洽谈装修或选购建材的同时领取装修、建材消费券。

3、使用规则

（1）持“装修、建材消费券”在指定企业或品牌进行装修或购买产品时，可抵现金使用。

（2）“装修、建材消费券”采取实名制领取，不挂失、不兑现金、不开发票。

2、【团购砍价会】

由主办方组织消费者进行家装、建材、家电团购，砍低价格，获取实惠。

家装团购5户起组团，建材团购10户起组团。

（具体户数可根据具体情况调整）

参加团购的消费者到于10月12日开始到组委会处进行报名，填写意向团购的装修公司名称或建材品牌，待户数符合条件后，由组委会统一组织团购砍价。

3、【低碳生活大签名】

在展会现场设立环保低碳宣传展位，宣传低碳环保知识，倡导低碳行动和低碳装修，举行签名支持活动。

展会期间，任何参展者均可在“低碳生活从我做起”百米长卷上签名，承诺“低碳生活”，共建绿色环保的美丽家园。

4、《株洲家装白皮书》首发

编印《株洲家装白皮书》，集合株洲优秀家装公司、建材品牌、家居卖场的品牌历史、促销优惠、服务品牌等，使之成为消费者家装的指导手册。

（1）书名

《株洲家装白皮书》

（2）编印单位

株洲市房产局、建筑装饰协会、《株洲晚报》等相关单位联合编印。

（3）编印时间

2010年10月10日至20日

（4）编制目的

为广大市民提供一份全面的关于装修、建材的选择购买指南，将株洲品牌装修企业和建材进行打包推介，让公众了解株洲的装修建材品牌、并选择这些品牌。

（5）章节纲要

◎前言

◎株洲装修、建材市场概况及发展史

◎株洲家装、建材地图

◎参展企业分布图

◎装修品牌展播（排名不分先后，按参加家博会展位顺序排列，下同）

◎建材品牌展播

◎低碳生活与装修倡议

◎历届家博会概况

（6）发放范围

家博会期间免费发放。

（7）规格

16开（250*190），黑白印刷+彩色插页，数量5000本。

5、【百种材料1元秒杀】

在家博会现场每日举行多场秒杀活动，所有材料1元起拍竞价，价格最低者得（唯一最低价）

（1）活动时间

活动期间每日进行两次，上午和下午各进行一次。

（2）活动规则

由主办方主持人现场组织，将拍卖的材料展示在现场，主持人宣布竞价区间（最低竞价1元起），参与竞拍者在现场领取竞价券，填写自己的竞价，统一上交到主持人手中或竞价箱中，主持人从竞价中选择唯一最低价，即此竞价不与他人重复，且在不重复的竞价中价位最低，就成为最终赢家，以此唯一最低价购买此产品。

每个产品中，每个身份证只能竞价一次。

材料1元秒杀竞价表

姓名

我的竞价

身份证号

（精确到元）人民币

地址

电话

6、【优惠大集结、一站搞定家】

集合知名家居、装饰、建材企业推出的多重优惠活动，为消费者谋求更大优惠。

各参展公司优惠将集中公布于《株洲家装建材白皮书》中。

家居、建材、家具、家电、设计、装修样板房直通车、家装建材咨询、家居流行发布会等一步到位。

为消费者省心省力省钱。

7、【幸运大抽奖】

展会期间，幸运观众可获各式“品牌家电大奖”，中奖率100%。

奖品及等级

一等奖一名：

价值4800元的液晶电视一台

二等奖三名：

价值1000元的家电

三等家一百名：

价值200元的家电

抽奖规则

待定。

附件二

一、宣传文案

1、短信

2、电台

3、报纸

（1）百家争鸣只为您一枝独秀

13家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

2010年株洲市秋季家博会，引来“百家争鸣”，只为您“一枝独秀”！

（2）不想再来一次万里长征，就来家博会

不想再来一次高考，就来家博会

（3）许,三多的家博会

品牌多优惠多活动多

不用管

不用管设计、不用管材料、不用管家具、不用管电器

不用怕

不用怕堵车、不用怕污染、不用怕花钱

◎一箭四雕

一次性将家装、建材、家具、家电搞定！

（4）魔方篇装修，不用这么难！

搞一次装修，就像红军走二万五千里长征，就像千军万马挤考公务员“独木桥”，千辛万苦，结果还很难控制。

来家博会，品牌多优惠多活动多！

不用管设计、不用管材料、不用管家具、不用管电器，一站搞定，一站够齐，化繁为简，就这么简单！

（5）沙发篇装修，就这么简单！

搞一次装修，就像红军走二万五千里长征，就像千军万马挤考公务员“独木桥”，千辛万苦，结果还很难控制。

来家博会，品牌多优惠多活动多！

不用管设计、不用管材料、不用管家具、不用管电器，一站搞定，一站够齐，化繁为简，就这么简单！

（6）改变！

超级变变变

家装改变生活，家博会改变家装！

13家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

2010年株洲市秋季家博会，家装改变生活，家博会改变家装！

（7）放心！

来家博会，家里装修就放心！

装修，是个脑力加体力的辛苦活，搞一次就足以让你晕头转向、五劳七伤。

来家博会，13家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

（8）取经篇

装修，不用累成像去西天取经！

装修，是个脑力加体力的辛苦活，搞一次比上西天取经还难。

与其经历“九九八十一难”，不如来家博会！

14家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

（9）三国演义篇

装修，不用乱成像三国演义！

装修，是个脑力加体力的辛苦活，搞一次让自己和家人乱成一锅粥。

与其乱成像“三国演义”，不如来家博会！

14家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

（10）千手观音篇

装修，不用忙成像千手观音！

装修，是个脑力加体力的辛苦活，搞一次把自己和家人忙得五劳七伤，起得比鸡早，睡的比狗晚。

与其忙成“千手观音”，不如来家博会！

14家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

（11）李逵绣花篇

装修，不用让李逵去绣花！

装修，是个脑力加体力的辛苦活，搞一次把自己和家人忙得五劳七伤，起得比鸡早，睡的比狗晚。

与其忙成“千手观音”，不如来家博会！

14家主流家装企业，近50家一线建材、电器、家居品牌，齐聚一堂，只为帮您解决家的问题，不用东奔西跑、不用左右比较，一站解决、一劳永逸！

随文：

2010株洲市秋季家博会

买房到房交会装修到家博会

年度装修装饰盛会

13家主流家装公司近50家一线建材、电器、家居品牌

2010株洲家装、建材、家电、家居群英会

六大主题活动

【装修、建材消费券首发】

在株洲首发装修、建材消费券，拉动消费需求，给消费者真正实惠。

【团购砍价会】

由主办方组织消费者进行家装、建材、家电团购，砍低价格，获取实惠。

【环保大签名】

在展会现场设立环保低碳宣传展位，宣传低碳环保知识，倡导低碳行动和低碳装修，举行签名支持活动。

《株洲家装白皮书》首发

编印《株洲家装白皮书》，集合株洲优秀家装公司、建材品牌、家居卖场的品牌历史、促销优惠、服务品牌等，使之成为消费者家装的指导手册。

【百种材料1元秒杀】

在家博会现场每日举行多场秒杀活动，所有材料1元起拍竞价，价格最低者得（唯一最低价）。

【优惠大集结、一站搞定家】

集合知名家居、装饰、建材企业推出的多重优惠活动，为消费者谋求更大优惠。

家居、建材、家具、家电、设计、装修样板房直通车、家装建材咨询、家居流行发布会等一步到位。

为消费者省心省力省钱。

【幸运大抽奖】

展会期间，幸运观众可获各式“品牌家电大奖”，中奖率100%。

主办单位：

株洲晚报

承办单位：

苍雪传媒

联办单位：

家博汇（滨江）家居广场

时间：

2010/10/22—24

地点：

天元区滨江休闲广场

做几个小栏目的刊头：

一、直播家博会二、家装T台三、达人支招四、为你省钱

尺寸大概报花大小，可以比报花更矮点。

还做一个4cm高*23.5cm宽的家博会的专题报导的刊头

文字是“株洲市2010“恒洁卫浴”杯秋季家博会专题报导”

附件三：

活动分工

一、装修、建材消费券发放

（一）苍雪传媒需落实事项

1、请落实发放消费券要不要报批，一般情况下是不需要报批的；

2、向各大参展商发送活动方案，并收到反馈（参加与否）；

3、印制消费券并加盖公章；

（二）弘道企划需落实事项

1、制定发放与使用规则

2、设计消费券画面

消费券文案

正面

株洲市2010“恒洁卫浴”杯秋季家博会

装修建材消费券

主办单位：

株洲晚报

承办单位：

苍雪传媒

联办单位：

家博汇（滨江）家居广场

时间：

2010/10/22—24

地点：

天元区滨江休闲广场

面值：

1000元，2000元。

二、【团购砍价会】

（一）苍雪传媒需落实事项

1、确定报名电话与网站；

2、确定参与团购的品牌；

（二）弘道企划需落实事项

1、制定团购操作细则

2、

三、【低碳生活大签名】

在展会现场设立环保低碳宣传展位，宣传低碳环保知识，倡导低碳行动和低碳装修，举行签名支持活动。

展会期间，任何参展者均可在“低碳生活从我做起”百米长卷上签名，承诺“低碳生活”，共建绿色环保的美丽家园。

（一）苍雪传媒需落实事项

1、购买和制作签名长卷，白色或绿色绸布，100米长；

2、确定签名的地点（建议在正门前坪）；

（二）弘道企划需落实事项

1、设计长卷标题

四、《株洲家装白皮书》首发

（一）苍雪传媒需落实事项

1、与参展商落实白皮书需提供资料：

品牌名称，标志（矢量图），地址电话，公司介绍，产品或服务介绍，广告设计稿1-2个；

2、落实印刷事宜，需在家博会开幕前印刷完毕

（二）弘道企划需落实事项

1、设计白皮书

2、

五、【百种材料1元秒杀】

（一）苍雪传媒需落实事项

1、与参展商落实参与竞拍的产品；

2、确定主持人，建议和电台合作，要电台提供主持人；

（二）弘道企划需落实事项

1、制定规则、设计竞价券

2、

六、【优惠大集结、一站搞定家】

无。

7、【幸运大抽奖】

（一）苍雪传媒需落实事项

1、确定奖品及等级，确定抽奖规则；

2、确定主持人；

（二）弘道企划需落实事项

无

2010株洲市秋季家博会组委会

2010年10月6日

10月9日改

附件一

一、装修、建材消费券发放

为落实国家扩内需、保增长、重民生的方针政策，引导家装、建材企业合理让利，让广大市民享受更多的让利，拉动装修消费，促进市场持续健康发展，本次家博会由市装修协会、《株洲晚报》组织部分会员单位联合发行装修、建材消费券，面向有意在近期装修或购买建材的消费者发放，实行实名制申领，拟计划发行额1000万元，面值分1000元和2000元。

参加此次“株洲市装修、建材消费券”发放活动的企业大都为闻名全国的大品牌和本土实力品牌。

1、发放时间

2010年10月22日至30日，使用有效期为2010年10月22日至12月31日。

按报名先后顺序发放，发完即止。

2、发放流程

消费者到本次家博会指定的装修公司或建材品牌展位洽谈装修或选购建材的同时领取装修、建材消费券。

3、使用规则

（1）持“装修、建材消费券”在指定企业或品牌进行装修或购买产品时，可抵现金使用。

（2）“装修、建材消费券”采取实名制领取，不挂失、不兑现金、不开发票。

2、【团购砍价会】

家装团购5户起组团，建材团购10户起组团。

参加团购的消费者到于10月12日开始到组委会处进行报名，填写意向团购的装修公司名称或建材品牌，待户数符合条件后，由组委会统一组织团购砍价。

报名电话：

22288333

3、【低碳生活大签名】

在展会现场设立环保低碳宣传展位，宣传低碳环保知识，倡导低碳行动和低碳装修，举行签名支持活动。

展会期间，任何参展者均可在“低碳生活从我做起”百米长卷上签名，承诺“低碳生活”，共建绿色环保的美丽家园。

4、《株洲家装白皮书》首发

编印《株洲家装白皮书》，集合株洲优秀家装公司、建材品牌、家居卖场的品牌历史、促销优惠、服务品牌等，使之成为消费者家装的指导手册。

为广大市民提供一份全面的关于装修、建材的选择购买指南，将株洲品牌装修企业和建材进行打包推介，让公众了解株洲的装修建材品牌、并选择这些品牌。

章节纲要：

◎前言◎株洲装修、建材市场概况及发展史◎株洲家装、建材地图◎参展企业分布图◎装修品牌展播（排名不分先后，按参加家博会展位顺序排列，下同）◎建材品牌展播◎低碳生活与装修倡议◎历届家博会概况

5、【百种材料1元秒杀】

在家博会现场每日举行多场秒杀活动，所有材料1元起拍竞价，价格最低者得（唯一最低价）

（1）活动时间

活动期间每日进行两次，上午和下午各进行一次。

（2）活动规则

由主办方主持人现场组织，将拍卖的材料展示在现场，主持人宣布竞价区间（最低竞价1元起），参与竞拍者在现场领取竞价券，填写自己的竞价，统一上交到主持人手中或竞价箱中，主持人从竞价中选择唯一最低价，即此竞价不与他人重复，且在不重复的竞价中价位最低，就成为最终赢家，以此唯一最低价购买此产品。

每个产品中，每个身份证只能竞价一次。

6、【优惠大集结、一站搞定家】

集合知名家居、装饰、建材企业推出的多重优惠活动，为消费者谋求更大优惠。

各参展公司优惠将集中公布于《株洲家装建材白皮书》中。

家居、建材、家具、家电、设计、装修样板房直通车、家装建材咨询、家居流行发布会等一步到位。

为消费者省心省力省钱。

7、【幸运大抽奖】

展会期间，凡签单（或交定金）客户均可参加“幸运大抽奖”，中奖率100%。

奖品及等级

一等奖：

价值4800元的液晶电视一台

二等奖：

价值1000元的家电

三等家：

价值200元的家电