江苏广播幸福之声云电台系统项目可行性研究报告.docx
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江苏广播幸福之声云电台系统项目可行性研究报告
幸福之声云电台项目
可行性研究报告
江苏省广播电视总台（集团）
2012年3月
、单位介绍
江苏省广播电视总台（集团）成立于2001年6月，是由原江苏人民广播电台、江苏电视台、江苏有线电视台等单位合并组建而成，目前，总台开播14个电视频道，拥有11个广播频率，开播10套广播节目，包括新闻综合、新闻广播、金陵之声、交通广播网、音乐广播、经典流行音乐广播、文艺广播、故事广播、健康广播以及财经广播；除广播、电视以外，江苏广电总台（集团）还拥有报纸、杂志、电影制片厂、院线、影城、音像技术开发、网站、学校、家庭购物、新媒体等业态，具备了在多级市场上进行多媒体运营、对内容进行多渠道传播的资源优势。
江苏省广播电视总台（集团）人才济济。
现有在册员工3700名，具有高级专业技术职务者300余人，硕士研究生以上学历近400人。
江苏省广播电视总台（集团）拥有相当规模具有世界先进水平的技术设备和设施。
总台（集团）现有不同规格的电视演播室15个；各种型号的广播电视转播车、卫星新闻直播车7辆；数字硬盘播出系统全面启用，广播电视节目制作和播出设备数字化改造基本完成，并开始向网络化方向发展，建设了国内领先的全台制播系统和媒体资产管理系统，实现节目制播的全程数据化、无带化。
2008年底，江苏广电城历时四年，胜利竣工启用。
江苏未来影视文化创意产业园建设有序推进，将逐步投入使用。
二、项目内容与规模
（一）项目背景
随着互联网及移动网络的不断发展，基于这些网络的广播/电台也在发展和壮大。
自从1996年12月15日珠江经济广播电台开办了网络广播以来，一些传统广播电台、商业网站、新闻网站和一些广播爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道，各类网络电台竞相开通，形成了一个热潮，目前主要类型有传统广播电台将传统节目搬上网络的（如央广、国际广播和部分省级电台）、公共机构开办的并在网上播出的专门的网络电台（如共青团北京市委和北京广播电台联合打造的青檬网络台）、个人网络电台、商业机构网络电台（如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等，其主要目的是为主平台提升人气和加强粘性）。
然而，在这场“声音”的潮流中，很少发现企事业单位和机构的身影。
一方面，很多单位和机构缺乏面向大众传播信息及互动沟通的有效途径，另一方面相当一部分单位花费大量的时间、精力和财力利用传统的方式进行宣传和推广，而效果却日益下降。
即使那些利用互联网进行宣传和推广的企业，大部分都是仅仅通过文字和图片组成的网页来展示自己，很少利用声音的力量来传播企业形象、品牌价值和产品卖点。
根据艾瑞调查公司的数据，中国企事业单位网站数量已经突破100万，当然，这与超过4000万的中国中小企业数量相比，显然，还有很大发展空间，另一方面，这100万个企业网站，有50%的企业网站每天访问的独立IP不到50个，大多数网站几乎常年无人问津、门可罗雀，在实际应用方面，95%的企业网站几乎没有给企业带来什么用处，而仅仅是一种摆设，一种装饰。
与此形成鲜明对比的是，基于互联网及移动网络的WEB2.0社区型网络平台在越来越多领域得到发展，对于增强用户体验、互动和粘性等有着良好的作用，以此形成的自媒体和社区媒体的影响力迅速提升。
因此，我们充分利用多年的广播电台建设及节目采编录制播等丰富经验，利用先进的云计算等信息化技术，在网络（包括但不限于互联网、移动媒体、广电网络）上建立一个有度开放、有序互动、有效传播的“幸福之声”云电台产业系统，各类企业、政府部门、公共机构、行业协会，在注册和培训后，都可以使用这个系统在我们网络上开通由其建设和发展的企业电台、公共服务电台、行业电台。
这是新时代背景下将WEB2.0社区与音频产业结合、并直接服务于企事业单位的重大产业拓展系统，对音频内容的产生、传播、分发、聚合及互动带来革命性新发展的同时，将形成强有力的新市场，为企事业单位的发展带来新的有力工具和推动力。
在网络化高度发展的今天，“幸福之声”项目正是顺应国家文化产业发展政策，力图让每个企事业单位都成为音频内容的产生者，并以此形成社会性自媒体和社区网络，是文化产业与网络技术融合的积极探索，具有很好的产业前景和经济效益。
（二）项目简介
“幸福之声云电台项目”是基于云端的音频内容及服务平台，实现异地异时等多维度的音频信息存储、转移、消费及分发的功能，并
逐步形成音频互动社区，部分功能相当于将新浪微电台的部分功能和
YY语音的部分功能进行结合（这样的比喻只是为了方便解释），并主要应用于现实社会中真实的企事业单位、公共机构和特定人群，让这些机构和人群与他们的员工、服务对象、客户/用户、合作伙伴等在
云电台之“云”，源于IT领域“云计算”概念，相关终端用户无需自行配置资源，通过我们“云端”服务系统的软硬件、数据信息、计算能力及计算结果，开通自己的音频空间，并方便的实现多维度的音频信息的应用。
云电台的音频信息存储、转移、消费及分发等应用有以下特点：
用户独立自主，形态灵活、拆合自如基于虚拟技术快速部署所需资源和服务实现自助、动态、可伸缩的扩展按实际使用付费
相对传统广播电台（主要是传统广播和传统网络电台），“云电台”内容以企事业单位、公共机构和特定人群的“自媒体”为主，注重线上线下的结合，特别能引发互动社区，以此形成后续的很多市场和发展空间，也为项目延伸出更多后续的服务项目和产品。
结合江苏广电“幸福”品牌元素，我们将项目称为“幸福之声云电台”项目。
“幸福之声云电台项目”是江苏省广播电视电总台广传中心重点打造的音频产业拓展服务经营性项目，采用“云”计算等技术构建音频互动社区平台，以此整合我们多项优质文化产业资源和社会资源，创建一个市场空间十分广阔的音频产业服务新系统、新平台，打造成为广播产业利用新技术进行延伸发展和市场化经营的典范。
项目包括声音梦工厂、云计算数据库及运管系统、媒资管理系统和内容管理系统、流媒体播出系统、3G移动全媒体转播车、社区网站系统和ERP系统等研发、改造和建设，以此形成的“幸福之声”云电台产业系统，可以让企业无需投入高昂的软硬件设备和系统，即可享用我们的专业系统创建优质的音频内容、开通其企业云电台和获得我们的系列服务，企业以此展开品牌宣传、市场促销、重点人才招聘、在线营销等多种经营活动，“幸福之声”项目由此获得会员费、广告、内容采编、音频录制、线下活动等多种收入。
各类企事业单位和特定人群（如著名主持人、各界明星、社会公
众人物等）通过“幸福之声”系统创建其独立的声音空间，并与其受
众对象、工作人员、合作伙伴等形成互动交流和延伸关系。
这样的互动社区达到一定数量时，将进一步形成产业集群和增值效应。
经过市场调研和分析，项目前三年主要主要围绕以下行业在江苏地区进行重点市场拓展：
汽车消费。
客户群主要有汽车4S店、汽车后市场相关企业（保险、维修、车友俱乐部、车用品等）。
教育培训产业。
客户群主要有各类培训机构、职业学校、教材出版物、专业咨询顾问公司等。
零售百货。
客户群主要有百货公司、超市、商场、专业卖场、连锁商店等。
婚庆产业。
客户群主要有婚庆礼仪公司、婚宴餐饮、结婚用品企业、度假旅游企业。
金融。
客户群主要有银行、信用卡公司、保险公司、担保企业、理财企业等。
家装家居。
客户群主要有装修公司、建材企业、家电企业、
家居用品企业等。
孕婴幼儿产业。
客户群主要有妇幼保健机构、月子公司、婴幼儿用品企业、等。
健康产业。
客户群主要有保健品公司、养生机构、休闲度假
企业、绿色有机产品企业、家庭健康服务机构、医疗机构、药厂等。
美食餐饮。
酒楼酒店、美食广场、咖啡馆、茶社、土特产公司、农家乐等。
文化娱乐。
各种杂志社、各地广播电台、文化场馆、演艺团体、自助KTV、影视机构、动漫公司等。
个人声音银行。
面向个人用户音频信息录制、存储、转移、分享、分发、组合等应用。
我们项目将深入研究以上行业的产业特征和受众需求，尤其是围绕20-40这个年龄范围的人群进行宣传推广，以此形成人气旺、粘性强、有商业效果的10大行业电台、万家企业电台、百万级优质会员受众人群及社区网络。
三、项目示范性与创新性
（一）技术先进
本项目将互联网和移动网络的SNS、流媒体（包括EXTREMELOAD极端负载技术、PEERTRANSMISSIO节N点传输技术、动态部署技术、VODCACHE点播缓冲技术等）、资源云计算等多种先进技术成果与广电系统进行融合，打造了音频产业发展的新系统：
VJVOD点播系统，是基于流媒体技术平台，利用P2P技术开发脱离传统P2P点播系统服务器硬件和带宽要求很高的束缚，再配以独创技术开发，真正做到即点即播，拖放无延时的vod音、音视频点播系统；系统具备纳加DYNAMICDEPLOYME（NT动态部署技术）与
VODCACH（E点播高速缓冲技术），并包括支持CDN网络结构和负载均衡网络建设策略，除支持MPEG-（1mpg、dat、mp3）、MPEG2（vob）、MPEG-（4avi、asf、wmv）、mp3、REAL（rm、rmvb）、REAL10等众多主流媒体外，还支持所有非媒体流格式。
确保用户在收听收看过程中任意拖拉节目进度，点播音视频随心看。
VJFLASH系统，使用自主研发的FLASH播放器，使用IIS/APACHE（Windows/Linux）作为音视频分发服务器，通过HTTP协议传输流。
播放无延时，能够稳定的播放来播放MP4/FLV音视频文件。
有自由调节音量，暂停，快速拖拉功能。
VJCDN本项目为CDN配套系统。
CDN是通过在各地下级节点服务器所构成的在现有的互联网基础之上的一层智能虚拟网络，CDN系统能够实时地根据网络流量和各节点服务器的连接、负载状况以及到用户的距离和响应时间等综合信息将用户的请求重新导向离用户最近的节点服务器上。
EXTREMELOAD极端负载技术是点播系统平台中一个关键技术，它采用自主知识产权的基于网络底层媒体流传输交换技术，极大地提升系统的并发性能。
使用EXTREMELOAD（极端负载技术）的单台服务器最大可以提供5000个并发流。
PEERTRANSMISSION节点传输技术。
通过极强的UDP穿透功能来降低现场直播对于服务器硬件和带宽的高依赖性；PEERTRANSMISSIO是N一种基于节点异构性优化的P2P流媒体传输技术。
与已有的P2P流媒体传输技术相比，新技术考虑了P2P环境下各节点在服务能力（包括上、下行带宽,在线时长等）上的异构性。
为满足系统可扩展性的要求，方便系统管理,算法采用层次簇的思想，将节点按一定规则组成多层次簇结构，簇首节点负责管理本簇成员节点，有效减轻高层次节点的管理负担。
支持多服务器对单热门音视频或多组音视频，进行动态不断电扩展部署，随时调节运营压力，不停机支持CDN边/缘网络部署扩充，全球IP表支持动态节点分配，百万级在线轻松架设；
动态部署技术用于触发向网络中的位置动态部署、重新部署和／或解除部署web服务，以便改进效率。
解除部署可应用于服务的分布位置，还可应用于最初从其部署服务的起始服务器。
以对客户透明的方式，把服务请求动态发送给服务所驻留的目的地。
在一个可选方面，通过利用相同的动态部署方法，可实现系统升级的有计划复制，能够显著降低升级以前所部署软件的复杂性。
作为另一可选方面，利用公开的技术，也可自动并且有计划地解除部署以前部署的软件。
VODCACHE技术是点播系统平台中一个关键技术，采用自主知识产权的关键缓冲技术，支持多种音视频格式及不限制码流音视频码流和清晰度，确保清晰、流畅的收听/观看体验，且拖拽时延极短。
用户操作音视频拖拉时，在100毫秒以内快速响应并播放对应内容。
（二）多领域创新性应用
1．广电系统
DJ私家电台，广电系统的主持人，可以申请开通个人或组合式的电台或节目，由其自己负责建设和运作。
江苏广播十大优秀节目及主持将利用本项目的系统陆续推出其私家电台，本项目将依次展开DJ私家电台及节目冠名招商、广告植入、素材下载等经
营性服务。
另外，依据江苏广电丰富的音频产业资源，项目还将开通声音类商品及服务的在线交易系统，将配音、配乐、广播剧、音效、音乐创作、录制、声音LOGO（企业声音识别系统）、电台广告创作和录制等多种声音商品和服务进行规范化的在线交易。
2．公共文化服务
为江苏重点文化项目和单位开通云电台，如文化场馆（美术馆、图书馆、博物馆等）、演艺团体（歌舞团、戏曲团体、文工团等）、传统文化（民俗节日、文化遗产）等。
本项目将针对性展开音视频宣传片策划及录制、会员讲座、音像制品策划及录制等经营性服务。
文化多样性的促进已经越来越重要，联合国教科文组织奖每年5月21日确定为世界文化多样性促进日。
方言是文化多样性的重要载体，“幸福之声”将专门开通方言电台，第一批主要是为江苏各地服务，开通江苏各地方言台，并结合各地方经济进行产业化运作。
3．公共民生服务（例如：
医疗卫生、公用市政、就业及职业发展等）
为公共机构开通云电台，便于其服务规范解读、形象提升、信息发布。
本项目将针对性展开音视频宣传片策划及录制、知识讲座、现场直播等经营性服务。
首先是孕婴幼保健领域，我们将联合相关机构和专家，打造
孕婴幼保健互动电台社区，结合一些优质的供应商和服务商进行
产业化运作。
其次，我们将联合各类企业进行线上线下结合的校园招聘活动，线上的招聘信息实现文字、图片和音频并茂，线下的活动同时进行网络直播。
4．培训产业
“幸福之声”的音频服务和网络云电台非常适合用于各类培训业，比如可以为各培训机构开通其云电台，进行小样试听，资料下载、课堂录音资料学习等多种应用。
5．消费市场（例如：
零售、旅游、娱乐、婚庆、美食、汽车、家居等相关业态）
这是项目的重点发展板块，我们将联合各行业协会、产业龙头企业发展出基于该行业的系列电台和主题节目。
项目还将为中小企业和微小企业提供专门的电台服务。
围绕这些企业的经营性服务是我们项目的主要市场拓展工作。
目前已经规划的有：
第一家居联盟、边走边说旅游俱乐部、江苏K歌超级联赛、汽车音乐会等。
6．行业电台（由行业协会建设和运作。
）
与行业沙龙、行业会展等行业活动进行结合展开经营。
目前我们已经与婚庆协会、家装协会、电子商务协会、物业管理协会等行业协会达成初步合作意向。
7．类型化主题电台
由多家机构参与建设和运作，以某特定领域和主题为内容核
心，例如“江苏高校联网电台”、“新街口商圈电台”。
经营活动以
冠名、广告、节目定制等为主要收入。
四、项目实施方案及进度
项目实施主要包括以下内容：
前期规划：
建设方案；经营方案；平台设计。
研发建设：
流媒体直播系统；流媒体点播系统；媒资管理系统；内容管理系统研发；云计算数据库及运管系统；网站系统；3G移动媒体系统；声音梦工厂基地建设。
功能实现：
以P2P流媒体技术和FLASH二种技术的在线广播；主题式内容聚合节目；网络直播；API接口应用；媒资、内容、用户管理系统；ERP。
市场经营：
围绕汽车消费、教育培训产业、零售百货、婚庆、金融、家装家居、孕婴幼儿产业、健康产业、美食餐饮和文化娱乐等重点开拓行业进行市场拓展和经营，通过3年发展，打造出具有地区影响力的十大行业电台，为这些领域不少于10000家的企事业单位定制云电台，并由此进行会员服务、广告招商、创意策划、音视频包装、配音配乐、专业培训、电子商务、商务沙龙等经营活动。
从2011年3月开始筹建，“幸福之声”5月开工建设，目前已经完成声音梦工厂、云计算数据库及运管系统、媒资管理系统和内容管理系统、流媒体播出系统、3G移动全媒体转播车、网站系统和ERP系统等研发、改造和建设，累计已投资约550万元，已经完成进度的55%以上（基于Android和iphoneios的3G移动终端系统正在开发之中）。
2011年项目实现收入160万元，2012年预期各项收入为400万元。
五、投资预算与资金筹措
投资预算“幸福之声”云电台产业系统项目投资预算分为“专业系列改造”、“设备设施和系统新建”和“市场建设”三大部分。
三大部分经费共计约需1000万元。
（一）专业系列改造“专业系列改造”包括声音梦工厂基地建设，如播控机房改造、网络流媒体直播系统升级、录制区改造等，投资预算约为350万元。
项目名称
费用
播控机房改造及
网络流媒体直播系统升级
280万
录制区改造
70万
合计
350万
二）设备、设施新建与更新
新建的包括部分3G移动网络全媒体转播车、云计算数据库及运管系统、媒资管理系统和内容管理系统、网站系统和网络流媒体点播系统、基于Android和iphoneios的3G移动客户端系统、SNS系统升级、服务器及网络环境升级。
投资预算约为550万元。
项目名称
费用
3G移动网络全媒体转播车
120万
云计算数据库及运管系统、媒资管
理系统和内容管理系统
60万
网站系统和网络流媒体点播系统
20万
基于Android和iphoneios的3G移动客户端系统
50万
SNS系统升级
50万
服务器及网络环境升级
250万
合计
550万
（三）市场建设
“市场建设”市场运营团队筹备、培训，品牌建设、宣传推广，市场渠道建设，运营管理系统等。
投资预算约为100万元。
项目名称
费用
市场运营团队筹备、培训
15万
品牌建设、宣传推广
40万
市场渠道建设
25万
运营管理系统（包括ERP系统）
10万
不可预测费用
10万
合计
100万
资金筹措
项目总预算
1000万元
江苏省广电总台传媒中心自有
100万元
江苏省广电总台配套
550万元
产业化筹集（项目利润进一步投入）
150万元
申请省文化产业引导资金
200万元
六、经济与社会效益分析
经济效益分析
会员年
费收入
定制服
务收入
广告
收入
产业延
伸收入
年度总
收入
利润
备注
2011年
5
65
90
160
72
已实现
2012年
60
180
20
140
400
180
预期
2013年
150
450
70
430
1100
495
2014年
380
920
300
1000
2600
1170
2015年
480
1200
420
1300
3400
1530
合计
1075万
2815万
810万
2960万
7660万
3447万
预期
项目主要收入来源有四个方面：
会员年费。
作为企事业单位在幸福之声开通基础服务的
年度费用。
从长期运营来说，这是一项基础服务费用，
而不是主要赢利点；
音频及节目定制服务。
“幸福之声”项目平台是我们音频产业对外经营的主要窗口，通过本项目平台，，依托我们良好的产业资源和团队，我们为客户提供配音配乐、节目录制、企业声音识别系统、专业人员培训等音频及节目的定制服务。
广告。
随着“幸福之声”品牌影响力的不断提升，预计第4年开始将会激增。
产业延伸。
依托本平台将延伸出多种类型化电台，并形成多种领域或行业的商业应用，例如“全媒体招聘汇”、“声音超级联赛”、“广播传媒人才培养助跑计划”、“音乐婚礼”、“汽车音乐会”、“声音商品电子商务”等服务项目或服务产品，随着规模的扩大，产业延伸形成的增值服务收入将是本项目主要赢利来源。
2011年的收入主要来自于为企业定制内部广播电台、创作并录制企业声音识别系统、企业活动透明演播系统等服务。
注：
本项目综合利润率约为45%，预期投资回收期为4年。
社会效益分析
广东有腾讯之QQ，浙江有阿里巴巴之淘宝。
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在新经济的前几轮发展中，这些经济大省都诞生了具有世界影响力的标志性企业、平台和品牌，而江苏从未有过这样的平台的诞生，这显然与江苏经济大省的地位极不相称。
在以三网合一为背景的新的一轮广电产业经济发展中，我们江苏不能再错过这大好的时机，本项目在完成其经济效益和产业发展目标的同时，力图成为江苏地区最有影响力的声音社会性媒体和SNS产业社区，并努力发展成为在全国有重要影响力的的网络平台和品牌，从而为江苏及广电在文化产业及创新经济领域争得骄傲。
七、项目风险分析与控制
目前，我们已经成立了“幸福之声”项目组，各项工作已经有条不紊的展开。
针对平台化企业特点，我们制定了精细化的流程、制度和规范，并通过信息化系统进行固化和执行，形成了高效的协同化平台供应链运营体系。
在项目风险方面，已组织专人对中央人民广播电台、中国国际广播电台以及有关省级电台进行了考察学习，并邀请国内权威的专业公司进行规划设计。
我们的技术团队为20多家广电系统的机构提供音频及网络流媒体系统服务，并在音频录制、后期制作、数字导播、数字化采集、网络机顶盒、移动视频、多媒体网站等方面拥有国内最为领先的技术力量。
在项目过程中，我们全程跟踪、仔细检验，确保项目无差错达成建设目标。
本项目最大的不足是先期投入较大，且项目完成前不能实现有效创收，而且需要大量的市场人员及市场前期投入，因此需要一定的资金支持。
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