江苏广播幸福之声云电台系统项目可行性研究报告.docx

1、江苏广播幸福之声云电台系统项目可行性研究报告幸福之声云电台项目可行性研究报告江苏省广播电视总台（集团）2012年 3 月、单位介绍江苏省广播电视总台（集团）成立于 2001年 6月，是由原江苏 人民广播电台、江苏电视台、江苏有线电视台等单位合并组建而成， 目前，总台开播 14 个电视频道，拥有 11 个广播频率，开播 10 套广 播节目，包括新闻综合、新闻广播、金陵之声、交通广播网、音乐广 播、经典流行音乐广播、文艺广播、故事广播、健康广播以及财经广 播；除广播、电视以外，江苏广电总台（集团）还拥有报纸、杂志、 电影制片厂、院线、影城、音像技术开发、网站、学校、家庭购物、 新媒体等业态， 具备

2、了在多级市场上进行多媒体运营、 对内容进行多 渠道传播的资源优势。江苏省广播电视总台（集团）人才济济。现有在册员工 3700 名， 具有高级专业技术职务者 300余人，硕士研究生以上学历近 400 人。 江苏省广播电视总台 （集团） 拥有相当规模具有世界先进水平的技术 设备和设施。总台（集团）现有不同规格的电视演播室 15 个；各种 型号的广播电视转播车、 卫星新闻直播车 7 辆；数字硬盘播出系统全 面启用，广播电视节目制作和播出设备数字化改造基本完成， 并开始 向网络化方向发展， 建设了国内领先的全台制播系统和媒体资产管理 系统，实现节目制播的全程数据化、无带化。 2008 年底，江苏广电

3、城历时四年，胜利竣工启用。 江苏未来影视文化创意产业园建设有序 推进，将逐步投入使用。二、项目内容与规模（一）项目背景随着互联网及移动网络的不断发展，基于这些网络的广播 / 电台 也在发展和壮大。自从 1996年 12月 15日珠江经济广播电台开办了 网络广播以来，一些传统广播电台、商业网站、新闻网站和一些广播 爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道， 各类网络电台竞 相开通，形成了一个热潮， 目前主要类型有传统广播电台将传统节目 搬上网络的（如央广、国际广播和部分省级电台） 、公共机构开办的 并在网上播出的专门的网络电台 （如共青团北京市委和北京广播电台 联合打造的青檬网络台） 、个人

4、网络电台、商业机构网络电台（如 21CN 网络电台、 QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等，其主要目的是为 主平台提升人气和加强粘性） 。然而，在这场“声音”的潮流中，很少发现企事业单位和机构的 身影。一方面，很多单位和机构缺乏面向大众传播信息及互动沟通的 有效途径， 另一方面相当一部分单位花费大量的时间、 精力和财力利 用传统的方式进行宣传和推广， 而效果却日益下降。 即使那些利用互 联网进行宣传和推广的企业， 大部分都是仅仅通过文字和图片组成的 网页来展示自己， 很少利用声音的力量来传播企业形象、 品牌价值和 产品卖点。 根据艾瑞调查公司的数据， 中国企事业单位网站数量已经 突破 100 万

5、，当然，这与超过 4000万的中国中小企业数量相比，显 然，还有很大发展空间，另一方面，这 100 万个企业网站，有 50%的 企业网站每天访问的独立 IP 不到 50 个，大多数网站几乎常年无人问 津、门可罗雀，在实际应用方面， 95%的企业网站几乎没有给企业带 来什么用处，而仅仅是一种摆设，一种装饰。与此形成鲜明对比的是，基于互联网及移动网络的 WEB2.0社区 型网络平台在越来越多领域得到发展， 对于增强用户体验、 互动和粘 性等有着良好的作用， 以此形成的自媒体和社区媒体的影响力迅速提 升。因此，我们充分利用多年的广播电台建设及节目采编录制播等丰 富经验，利用先进的云计算等信息化技术，

6、在网络（包括但不限于互 联网、移动媒体、广电网络）上建立一个有度开放、有序互动、有效 传播的“幸福之声”云电台产业系统，各类企业、政府部门、公共机 构、行业协会， 在注册和培训后，都可以使用这个系统在我们网络上 开通由其建设和发展的企业电台、公共服务电台、行业电台。这是新 时代背景下将 WEB2.0社区与音频产业结合、并直接服务于企事业单 位的重大产业拓展系统，对音频内容的产生、传播、分发、聚合及互 动带来革命性新发展的同时， 将形成强有力的新市场， 为企事业单位 的发展带来新的有力工具和推动力。在网络化高度发展的今天， “幸福之声”项目正是顺应国家文化 产业发展政策， 力图让每个企事业单位都

7、成为音频内容的产生者， 并 以此形成社会性自媒体和社区网络， 是文化产业与网络技术融合的积 极探索，具有很好的产业前景和经济效益。（二）项目简介“幸福之声云电台项目” 是基于云端的音频内容及服务平台， 实 现异地异时等多维度的音频信息存储、 转移、消费及分发的功能， 并逐步形成音频互动社区 ，部分功能相当于将新浪微电台的部分功能和YY语音的部分功能进行结合（这样的比喻只是为了方便解释） ， 并主 要应用于现实社会中真实的企事业单位、 公共机构和特定人群， 让这 些机构和人群与他们的员工、服务对象、客户 / 用户、合作伙伴等在云电台之“云”，源于 IT 领域“云计算”概念，相关终端用户无 需自行

8、配置资源，通过我们“云端”服务系统的软硬件、数据信息、 计算能力及计算结果， 开通自己的音频空间， 并方便的实现多维度的 音频信息的应用。 云电台的音频信息存储、 转移、消费及分发等应用 有以下特点：用户独立自主，形态灵活、拆合自如 基于虚拟技术快速部署所需资源和服务 实现自助、动态、可伸缩的扩展 按实际使用付费相对传统广播电台 （主要是传统广播和传统网络电台） ，“云电台” 内容以企事业单位、公共机构和特定人群的“自媒体”为主， 注重线 上线下的结合， 特别能引发互动社区， 以此形成后续的很多市场和发 展空间，也为项目延伸出更多后续的服务项目和产品 。结合江苏广电 “幸福”品牌元素，我们将项

9、目称为“幸福之声云电台”项目。“幸福之声云电台项目” 是江苏省广播电视电总台广传中心重点 打造的音频产业拓展服务经营性项目，采用“云”计算等技术构建音 频互动社区平台，以此整合我们多项优质文化产业资源和社会资源， 创建一个市场空间十分广阔的音频产业服务新系统、 新平台，打造成 为广播产业利用新技术进行延伸发展和市场化经营的典范。 项目包括 声音梦工厂、 云计算数据库及运管系统、 媒资管理系统和内容管理系 统、流媒体播出系统、 3G 移动全媒体转播车、社区网站系统和 ERP 系统等研发、改造和建设， 以此形成的“幸福之声” 云电台产业系统， 可以让企业无需投入高昂的软硬件设备和系统， 即可享用我

10、们的专业 系统创建优质的音频内容、开通其企业云电台和获得我们的系列服 务，企业以此展开品牌宣传、市场促销、重点人才招聘、在线营销等 多种经营活动，“幸福之声”项目由此获得会员费、广告、内容采编、 音频录制、线下活动等多种收入。各类企事业单位和特定人群（如著名主持人、各界明星、社会公众人物等）通过“幸福之声”系统创建其独立的声音空间，并与其受众对象、工作人员、合作伙伴等形成互动交流和延伸关系。这样的互 动社区达到一定数量时，将进一步形成产业集群和增值效应。经过市场调研和分析， 项目前三年主要主要围绕以下行业在江苏 地区进行重点市场拓展：汽车消费。客户群主要有汽车 4S 店、汽车后市场相关企业 （

11、保 险、维修、车友俱乐部、车用品等） 。教育培训产业。 客户群主要有各类培训机构、职业学校、教 材出版物、专业咨询顾问公司等。零售百货。 客户群主要有百货公司、超市、商场、专业卖场、 连锁商店等。婚庆产业。 客户群主要有婚庆礼仪公司、婚宴餐饮、结婚用 品企业、度假旅游企业。金融。 客户群主要有银行、信用卡公司、保险公司、担保企 业、理财企业等。家装家居。 客户群主要有装修公司、建材企业、家电企业、家居用品企业等。孕婴幼儿产业。 客户群主要有妇幼保健机构、月子公司、婴 幼儿用品企业、等。健康产业。 客户群主要有保健品公司、养生机构、休闲度假企业、绿色有机产品企业、家庭健康服务机构、医疗机构、 药

12、厂等。美食餐饮。 酒楼酒店、美食广场、咖啡馆、茶社、土特产公 司、农家乐等。文化娱乐。 各种杂志社、各地广播电台、文化场馆、演艺团 体、自助 KTV、影视机构、动漫公司等。个人声音银行。 面向个人用户音频信息录制、存储、转移、 分享、分发、组合等应用。我们项目将深入研究以上行业的产业特征和受众需求， 尤其是围 绕 20-40 这个年龄范围的人群进行宣传推广， 以此形成人气旺、 粘性 强、有商业效果的 10 大行业电台、万家企业电台、百万级优质会员 受众人群及社区网络。三、项目示范性与创新性（一）技术先进本项目将互联网和移动网络的 SNS、流媒体（包括 EXTREME LOAD 极端负载技术、

13、PEER TRANSMISSIO节N点传输技术、动态部署技术、 VOD CACHE点播缓冲技术等）、资源云计算等多种先进技术成果与广 电系统进行融合，打造了音频产业发展的新系统：VJVOD点播系统 ，是基于流媒体技术平台，利用 P2P技术开发脱 离传统 P2P点播系统服务器硬件和带宽要求很高的束缚， 再配以独创 技术开发，真正做到即点即播，拖放无延时的 vod 音、音视频点播系 统；系统具备纳加 DYNAMIC DEPLOYME（NT动态部署技术 ）与VODCACH（E点播高速缓冲技术） ，并包括支持 CDN网络结构和负载均 衡网络建设策略，除支持 MPEG-（1 mpg、dat 、mp3）、

14、MPEG2（vob） 、 MPEG-（4 avi 、asf 、 wmv）、 mp3、 REAL（rm、rmvb）、 REAL10等众多 主流媒体外， 还支持所有非媒体流格式。 确保用户在收听收看过程中 任意拖拉节目进度，点播音视频随心看。VJFLASH系统 ，使用自主研发的 FLASH播放器，使用 IIS/APACHE （Windows/Linux ）作为音视频分发服务器，通过 HTTP协议传输流。 播放无延时， 能够稳定的播放来播放 MP4/FLV音视频文件。 有自由调 节音量，暂停，快速拖拉功能。VJCDN本项目为 CDN配套系统。 CDN是通过在各地下级节点服务 器所构成的在现有的互联网

15、基础之上的一层智能虚拟网络， CDN系统 能够实时地根据网络流量和各节点服务器的连接、 负载状况以及到用 户的距离和响应时间等综合信息将用户的请求重新导向离用户最近 的节点服务器上。EXTREME LOAD极端负载技术 是点播系统平台中一个关键技术， 它采用自主知识产权的基于网络底层媒体流传输交换技术， 极大地提 升系统的并发性能。使用 EXTREME LOAD（极端负载技术）的单台服 务器最大可以提供 5000 个并发流。PEER TRANSMISSION节点传输技术。 通过极强的 UDP穿透功能 来降低现场直播对于服务器硬件和带宽的高依赖性； PEER TRANSMISSIO是N 一种基于

16、节点异构性优化的 P2P流媒体传输 技术。与已有的 P2P流媒体传输技术相比， 新技术考虑了 P2P环境下 各节点在服务能力 （包括上、下行带宽 ,在线时长等 ）上的异构性。为 满足系统可扩展性的要求，方便系统管理 , 算法采用层次簇的思想， 将节点按一定规则组成多层次簇结构， 簇首节点负责管理本簇成员节 点，有效减轻高层次节点的管理负担。支持多服务器对单热门音视频或多组音视频，进行动态不断电 扩展部署，随时调节运营压力，不停机支持 CDN边/ 缘网络部署扩充， 全球 IP 表支持动态节点分配，百万级在线轻松架设；动态部署技术 用于触发向网络中的位置动态部署、重新部署和 或解除部署 web服务

17、，以便改进效率。 解除部署可应用于服务的分 布位置，还可应用于最初从其部署服务的起始服务器。 以对客户透明 的方式， 把服务请求动态发送给服务所驻留的目的地。 在一个可选方 面，通过利用相同的动态部署方法，可实现系统升级的有计划复制， 能够显著降低升级以前所部署软件的复杂性。 作为另一可选方面， 利 用公开的技术，也可自动并且有计划地解除部署以前部署的软件。VODC ACHE技术 是点播系统平台中一个关键技术， 采用自主知识 产权的关键缓冲技术， 支持多种音视频格式及不限制码流音视频码流 和清晰度，确保清晰、流畅的收听 / 观看体验，且拖拽时延极短。用 户操作音视频拖拉时，在 100 毫秒以内

18、快速响应并播放对应内容。（二）多领域创新性应用1广电系统DJ私家电台，广电系统的主持人，可以申请开通个人或组合 式的电台或节目，由其自己负责建设和运作。江苏广播十大优秀 节目及主持将利用本项目的系统陆续推出其私家电台，本项目将 依次展开 DJ私家电台及节目冠名招商、 广告植入、 素材下载等经营性服务。另外，依据江苏广电丰富的音频产业资源，项目还将开通声 音类商品及服务的在线交易系统，将配音、配乐、广播剧、音效、 音乐创作、录制、声音 LOGO（企业声音识别系统） 、电台广告创 作和录制等多种声音商品和服务进行规范化的在线交易。 2公共文化服务为江苏重点文化项目和单位开通云电台，如文化场馆 （

19、美术 馆、图书馆、博物馆等 ） 、演艺团体 （歌舞团、戏曲团体、文工团 等） 、传统文化（ 民俗节日、文化遗产 ）等。本项目将针对性展开音 视频宣传片策划及录制、会员讲座、音像制品策划及录制等经营 性服务。文化多样性的促进已经越来越重要，联合国教科文组织奖每 年5月 21日确定为世界文化多样性促进日。 方言是文化多样性的 重要载体，“幸福之声”将专门开通方言电台，第一批主要是为江 苏各地服务，开通江苏各地方言台，并结合各地方经济进行产业 化运作。3公共民生服务 （ 例如：医疗卫生、公用市政、就业及职业发展 等）为公共机构开通云电台，便于其服务规范解读、形象提升、 信息发布。本项目将针对性展开音

20、视频宣传片策划及录制、知识 讲座、现场直播等经营性服务。首先是孕婴幼保健领域，我们将联合相关机构和专家，打造孕婴幼保健互动电台社区，结合一些优质的供应商和服务商进行产业化运作。其次，我们将联合各类企业进行线上线下结合的校园招聘活 动，线上的招聘信息实现文字、图片和音频并茂，线下的活动同 时进行网络直播。4培训产业“幸福之声”的音频服务和网络云电台非常适合用于各类培 训业，比如可以为各培训机构开通其云电台，进行小样试听，资 料下载、课堂录音资料学习等多种应用。5消费市场 （ 例如：零售、旅游、娱乐、婚庆、美食、汽车、家 居等相关业态 ）这是项目的重点发展板块，我们将联合各行业协会、产业龙 头企业

21、发展出基于该行业的系列电台和主题节目。项目还将为中 小企业和微小企业提供专门的电台服务。围绕这些企业的经营性 服务是我们项目的主要市场拓展工作。目前已经规划的有：第一 家居联盟、边走边说旅游俱乐部、江苏 K 歌超级联赛、汽车音乐 会等。6行业电台（由行业协会建设和运作。 ）与行业沙龙、 行业会展等行业活动进行结合展开经营。 目前我 们已经与婚庆协会、家装协会、电子商务协会、物业管理协会等 行业协会达成初步合作意向。7类型化主题电台由多家机构参与建设和运作，以某特定领域和主题为内容核心，例如“江苏高校联网电台” 、“新街口商圈电台” 。经营活动以冠名、广告、节目定制等为主要收入。四、项目实施方案

22、及进度项目实施主要包括以下内容： 前期规划：建设方案；经营方案；平台设计。研发建设： 流媒体直播系统； 流媒体点播系统； 媒资管理系 统；内容管理系统研发； 云计算数据库及运管系统； 网站系 统；3G移动媒体系统；声音梦工厂基地建设。功能实现：以 P2P流媒体技术和 FLASH二种技术的在线广播； 主题式内容聚合节目；网络直播； API 接口应用；媒资、内 容、用户管理系统； ERP。市场经营： 围绕汽车消费、 教育培训产业、 零售百货、 婚庆、 金融、家装家居、孕婴幼儿产业、健康产业、美食餐饮和文 化娱乐等重点开拓行业进行市场拓展和经营，通过 3 年发 展，打造出具有地区影响力的十大行业电台

23、， 为这些领域不 少于 10000 家的企事业单位定制云电台， 并由此进行会员服 务、广告招商、创意策划、音视频包装、配音配乐、专业培 训、电子商务、商务沙龙等经营活动。从 2011 年 3 月开始筹建，“幸福之声” 5 月开工建设，目前已经 完成声音梦工厂、 云计算数据库及运管系统、 媒资管理系统和内容管 理系统、流媒体播出系统、 3G 移动全媒体转播车、网站系统和 ERP 系统等研发、改造和建设， 累计已投资约 550 万元，已经完成进度的 55%以上（基于 Android 和 iphone ios 的 3G移动终端系统正在开发 之中）。2011年项目实现收入 160 万元， 2012年预

24、期各项收入为 400 万元。五、投资预算与资金筹措投资预算 “幸福之声”云电台产业系统项目投资预算分为“专业系列改 造”、“设备设施和系统新建”和“市场建设”三大部分。三大部分经 费共计约需 1000 万元。（一）专业系列改造 “专业系列改造”包括声音梦工厂基地建设，如播控机房改造、 网络流媒体直播系统升级、录制区改造等，投资预算约为 350 万元。项目名称费用播控机房改造及网络流媒体直播系统升级280万录制区改造70万合计350万二）设备、设施新建与更新新建的包括部分 3G移动网络全媒体转播车、云计算数据库及运 管系统、媒资管理系统和内容管理系统、 网站系统和网络流媒体点播 系统、基于 An

25、droid 和 iphone ios 的 3G移动客户端系统、 SNS系统 升级、服务器及网络环境升级。投资预算约为 550 万元。项目名称费用3G移动网络全媒体转播车120万云计算数据库及运管系统、 媒资管理系统和内容管理系统60万网站系统和网络流媒体点播系统20万基于 Android 和 iphone ios 的 3G 移动客户端系统50万SNS系统升级50万服务器及网络环境升级250万合计550万（三）市场建设“市场建设”市场运营团队筹备、培训，品牌建设、宣传推广， 市场渠道建设，运营管理系统等。投资预算约为 100 万元。项目名称费用市场运营团队筹备、培训15万品牌建设、宣传推广40万

26、市场渠道建设25万运营管理系统（包括 ERP系统）10万不可预测费用10万合计100万资金筹措项目总预算1000 万元江苏省广电总台传媒中心自有100 万元江苏省广电总台配套550 万元产业化筹集（项目利润进一步投入）150 万元申请省文化产业引导资金200 万元六、经济与社会效益分析经济效益分析会员年费收入定制服务收入广告收入产业延伸收入年度总收入利润备注2011年5659016072已实现2012年6018020140400180预期2013年1504507043011004952014年3809203001000260011702015年4801200420130034001530合计1

27、075 万2815 万810 万2960 万7660 万3447 万预期项目主要收入来源有四个方面：会员年费。作为企事业单位在幸福之声开通基础服务的年度费用。从长期运营来说，这是一项基础服务费用，而不是主要赢利点；音频及节目定制服务。 “幸福之声”项目平台是我们音 频产业对外经营的主要窗口，通过本项目平台， ，依托 我们良好的产业资源和团队，我们为客户提供配音配 乐、节目录制、 企业声音识别系统、 专业人员培训等音 频及节目的定制服务。 广告。随着“幸福之声”品牌影响力的不断提升，预计 第 4 年开始将会激增。产业延伸。 依托本平台将延伸出多种类型化电台， 并形 成多种领域或行业的商业应用，

28、例如“全媒体招聘汇”、 “声音超级联赛”、“广播传媒人才培养助跑计划” 、“音 乐婚礼”、“汽车音乐会”、“声音商品电子商务” 等服务 项目或服务产品， 随着规模的扩大， 产业延伸形成的增 值服务收入将是本项目主要赢利来源。2011 年的收入主要来自于为企业定制内部广播电台、 创作并录制企业声音识别系统、 企业活动透明演播系统 等服务。注：本项目综合利润率约为 45%，预期投资回收期为 4 年。 社会效益分析广东有腾讯之 QQ，浙江有阿里巴巴之淘宝。 。在新经济的前 几轮发展中，这些经济大省都诞生了具有世界影响力的标志性企业、 平台和品牌，而江苏从未有过这样的平台的诞生，这显然与江苏经 济大省

29、的地位极不相称。在以三网合一为背景的新的一轮广电产业经济发展中，我们江 苏不能再错过这大好的时机，本项目在完成其经济效益和产业发展 目标的同时，力图成为江苏地区最有影响力的声音社会性媒体和 SNS 产业社区，并努力发展成为在全国有重要影响力的的网络平台和品 牌，从而为江苏及广电在文化产业及创新经济领域争得骄傲。七、项目风险分析与控制目前，我们已经成立了“幸福之声”项目组，各项工作已经有条 不紊的展开。针对平台化企业特点，我们制定了精细化的流程、制度 和规范， 并通过信息化系统进行固化和执行， 形成了高效的协同化平 台供应链运营体系。在项目风险方面， 已组织专人对中央人民广播电台、 中国国际广 播电台以及有关省级电台进行了考察学习， 并邀请国内权威的专业公 司进行规划设计。我们的技术团队为 20 多家广电系统的机构提供音 频及网络流媒体系统服务，并在音频录制、后期制作、数字导播、数 字化采集、网络机顶盒、移动视频、多媒体网站等方面拥有国内最为 领先的技术力量。在项目过程中，我们全程跟踪、仔细检验，确保项目无差错达成 建设目标。本项目最大的不足是先期投入较大， 且项目完成前不能实现有效 创收，而且需要大量的市场人员及市场前期投入， 因此需要一定的资 金支持。