适合刚接触艺考专业的广告创意教案.docx
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适合刚接触艺考专业的广告创意教案
什么是广告创意
创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”（thebigcreativeidea）的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
大卫·奥格威指出：
“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意（ideas）的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：
“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
广告创意的前提、特征和分类
（一）广告创意的前提
广告定位是广告创意的前提。
广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
（二）广告创意的特征广告创意必须具备以下几个特征：
1．广告创意要以广告主题为核心
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
2．广告创意要以广告目标对象为基准
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
3．广告创意要以新颖独特为生命
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
4．广告创意要以情趣生动为手段
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
5．广告创意要以形象化为人现
广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。
6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电·扬（DentsuYoug&Rubicam）创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委GaryGoldsmith所言：
“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。
我认为我们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。
”因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
（三）广告创意的分类
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意
抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意
形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感
广告语创作
创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径。
１．产品层面。
即产品有哪些优点、特点。
２．消费者层面。
即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。
３．市场层面，也可以称为竞争环境层面。
就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。
下面用广告语实例来分别解析：
１．产品层面
有一种很好吃的巧克力豆——Ｍ&Ｍ巧克力豆，相信很多人都吃过。
在２０世纪４０年代，有一著名的广告人Ｒ·雷斯，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。
这句只用了１０分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。
既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意说其它巧克力拿在手里是粘糊糊的。
这个广告人Ｒ·雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。
“独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：
一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：
一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
请看Ｒ·雷斯给我们举的一个实例：
李德林漱口药水——“消除口臭！
直接！
简洁！
有力！
消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。
这个广告主张持续使用了32年，为厂家带来了巨大的利润。
现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？
有一条暗藏机锋、铤而走险的路。
广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！
懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！
现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。
弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！
为此，喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。
产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？
有。
我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。
这种标准就藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。
黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来说是刀枪不入的。
例如：
“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。
什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？
不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。
“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。
电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。
一年之内，“华伦西那”销量翻了一番。
同理，美国有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉“酷似母乳”。
不多的几个月，就使销量增加了50%。
有一个风雨衣品牌格雷特斯，广告语是“就像我们的皮肤一样，无可比拟。
”于是，在短短的三年，销量增长了3倍。
广告应该追求实效。
我们的有些广告空泛无力，没有承诺。
下面是我亲身经历过的一个案例。
有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。
这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。
每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。
可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个USP送到消费者的心坎上。
这则广告这样说：
“××牌晾衣架，我家晾衣真方便。
”
这不是废话吗？
“晾衣架晾衣真方便，吸油烟机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，电冰箱一冻就保鲜”──这样的话，我一口气能说出一大堆，有什么用？
既没有把产品利益点说透，又没有击中潜在消费者的购买欲望，空泛无力，说了等于没说。
“方便”太空泛，用在谁身上都行。
难道我们开发新产品、消费者花钱购买东西不是为了方便是找麻烦吗？
“方便面一泡真方便，手机打电话不用线……”我们国内的广告主和广告人低幼的程度由此可见一斑。
一般来说，一种全新的产品为我们寻找切实有效的销售主张提供了许多先天的条件。
就是说，USP在新产品中与生俱来，先天就有，就看你的“眼力”如何了。
据我初步观察，这种晾衣架至少有两点优势可做USP备眩
一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一冶。
这句广告语强调晾衣架省力的功效。
家庭中洗衣服、晒被褥大多是母亲或妻子的活儿。
省力，就是晾衣架实效的承诺，而且是正对特定消费对象需求的承诺，因而它可以潜入目标消费者的心。
“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒。
这是许多广告的通玻
二是“洗衣添帮手，晾衣是游戏”。
这个广告语从产品能给原本乏味的家务劳动带来乐趣着眼，突出产品“好玩”的特性，这也是很能吸引人的。
“帮手”一添就是两个，一个是晾衣架，再一个就是家中的孩子。
“好玩”的晾衣架，一定会吸引孩子来“帮忙”的。
在电视广告上，让孩子来升起晾衣架，产品使用简便省力的特点不言自明，很有趣和说服力。
遗憾的是，象晾衣架这样假、大、空的广告比比皆是，什么“俞兆林，真厉害，“大红鹰，新时代的精神”，不一而足。
不知广告主花钱打广告到底想传达什么，想让受众从中得到什么。
广告人要善于站在消费者的立场上，说到消费者的心坎上，而那些放之四海而皆准的空话大话假话，消费者听着烦，广告主白扔钱，广告人也实在丢脸。
２．消费者层面
要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的情感的甚至还包括人生价值的。
头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声叫喊产品去除头皮屑的优点根本没用。
那么怎样激起消费者对去除头皮屑的需求呢？
海飞丝的广告语这样说：
“你不会有第二次机会给人留下第一个印象。
”这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求，吓唬你：
谁要是不去除他的头皮屑，将断送他的事业！
电视广告上，一位酷爱表演的戏剧专业的女生在决定性的入学考试前遭到头皮屑的侵袭。
“这回可完了这时海飞丝从天而降，拯救了她的事业，改变了她的一生。
别说海飞丝不太贵，就是再贵点也得用，多值呀！
为顾客创造价值”这是一家软件企业的广告语，用在这里作注脚非常合适。
当一个产品能让消费者感到超值的时候，就肯定会受欢迎。
试想，如果海飞丝说如何如何洗得干净会有人理睬它吗？
不光海飞丝不说，所有的宝洁公司的洗发用品都不说洗得干净。
洗涤用品洗得干净是自不必说的，你只有说出干净之外的价值，才有机会让消费者掏钱包。
卡尔戈尼洗碗剂的神奇作用是什么呢？
不是干净（注意：
肯定得干净！
）而是用卡尔戈尼洗碗剂洗得光亮亮的杯子，帮助一位年轻的妇女接近风度翩翩的邻居。
它的广告语是：
“让你的邻居没话说。
”洗碗剂的价值是帮助年轻妇女的增强了自信，扩大了社交。
一年之内，销售额增长了19.25%，超过所有的同类产品，尽管后者的广告开支是卡尔戈尼的4倍。
德国夹心巧克力糖梦丝丽的销售一度停滞不前，后来他们把广告口号改为：
“用我们的巧克力糖招待客人，定会赢得客人的芳心。
”于是，它7年中销售增长了83%。
有的同学可能说，这叫胡说八道！
大家一定要明白一个道理，广告不是纯自然科学，它有许多社会的心理的情感的价值在里面。
这种价值绝不是虚的，特别被消费者重视的价值怎么是虚的呢？
尤其在物质需求被大大满足的今天，那些物质以外的东西就变得非常重要了。
这完全符合马斯洛的关于人的需求层次的原理。
勤劳节俭是中华民族的传统美德，其实这也是许多国家包括西方国家的传统美德。
丽诺洗碗机1963年在德国市场面市时就与传统美德发生了冲突。
洗碗机在当时可是一件奢侈品。
家庭主妇们想，我可不能落一个懒妇的名儿把钱花在一件奢侈品上。
这是一条不成文的社会规范，它像紧箍咒一样约束着消费者，不时地提醒着她：
“花钱要节约，花钱要节约。
”社会规范能改变吗？
能！
困难难不倒广告人，传奇般的丽诺广告拟人化地说到：
“用丽诺洗碗机娇惯你心爱的家庭，这可是你的义务啊。
”一句话把家庭主妇从惴惴不安中解脱了出来，新规范代替了旧规范，不仅让她们感到问心无愧，而且还要当成义不容辞的义务。
厉害！
一个新市场从此被打开了。
如何推销高价值的尤其是价格昂贵的贺卡？
荷马贺卡遇到了问题。
荷马贺卡是一种用纸考究、设计高雅｜印刷精美的贺卡，价格也是最贵的，不要奢侈的消费规范同样约束着贺卡的消费者，人们觉得为一张纸片儿不能花那么多钱！
而荷马贺卡出奇招一举瓦解了消费者的心理壁垒。
大家想一想，我们寄贺卡寄的是简单的纸吗？
不是！
寄的是情是义，不是随便什么人都给的。
荷马贺卡讲的就是这样一个故事：
一对恩爱的年轻夫妇，在结婚纪念日面对面坐在一家餐厅里，妻子读着丈夫送的贺卡，非常感动，她用含情脉脉的目光表达着谢意。
这时，丈夫对她说：
“你把贺卡翻过来看一看，你平时不是常翻过来看吗？
”贺卡终于翻了过来，镜头推上，哇！
这不是给人带来好运的品牌——荷马（HALLMARK）吗？
广告语紧跟着推波助澜：
“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡！
这回谁还敢拿便宜的贺片糊弄人，小心女朋友飞了。
这个广告的奥妙在于，真正把握住了贺卡这种产品的核心价值，不是纸，而是情！
魔术般地用一个对自己有利的规范代替了一个对自己不利的规范。
对一个产品，消费者真正需要的是什么我们一定要搞清楚。
美容化妆品厂说，我们做的是化妆品，销售的是希望；麦当劳从来不认为自己是餐饮业，他说自己是娱乐业，说“我们出售快乐。
没有把消费者的真正需求搞清楚，不知道自己卖的是什么，“红牛”广告就是典型的一例。
红牛广告那句著名的广告语是“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛。
”扯着嗓子喊了好几年，销售不见长。
“红牛”广告给消费者下了三个“鱼饵”：
“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛。
”它一下子包揽了消费者最常遇到的“渴”、“困”、“累”三大需求，并坚信，只要这样不停地诱导下去，每当消费者遇到这三方面的问题，就会条件反射式地、不假思索地想到“红牛”。
哇！
这简直太诱人了。
这可能吗？
谁会上“红牛”广告的钩？
消费者说了：
渴了，我首先想到的是矿泉水、纯净水；困了，要么睡觉，要么喝点可乐、咖啡或浓茶提提神儿；累了，赶紧休息，同时可以来点营养品、保健品之类，以免体力透支。
这里哪有“红牛”的份儿！
如果消费者又渴又困又累呢？
可能吗？
这不成了野外生存训练了。
显然，“红牛”没有找准消费者尚未被满足的、而“红牛”又最擅长满足的需求。
在当今市场环境下，消费者的每一个显而易见的需求都早已被众多产品品种和品牌所占据和满足。
“红牛”以为自己多功能就一定能讨消费者的喜欢，没想到消费者却不买账，其根本原因是没有搞清红牛最具价值的地方在哪里。
“红牛”这种功能性饮料与其他饮料最大的不同是，它不是简单的兴奋剂。
它在给人提神醒脑的同时，还提供多种使人快速恢复精力和体能的营养物质。
由此看，“红牛”最应该满足的人是：
追求卓越、追求成功人，是白领阶层。
“红牛”所能提供的最具价值的利益是：
时间，效率，超常的工作量，最终带来的是显赫的业绩和引以自豪让自己欣慰的成就感。
“红牛”是事业的伴侣，是成功道路上的助力器。
这是才其他任何产品所不能单独替代的。
“红牛”贪大求全，没有针对特定的消费者群，提供其他产品不能提供的独特价值，而是到处耕别人家的地，结果荒了自家的田。
广告主可能担心目标少了，市场小了，获利可就差多了，恨不能人人成为自己的目标消费者，时时处处都喝“红牛”。
这是许多广告主和营销者的通玻现代广告与营销的秘诀在于：
集中力量，瞄准特定目标的特定需求，在相对小的市场空间内，占有尽可能大的市场份额。
当初，我曾向红牛广告的代理公司建议改变广告策略，启用当时号称中国大富豪的李晓华作红牛的形象代言人。
理由，第一，李晓华的知名度很高，白领阶层对他的外貌很熟悉。
他是事业成功代表，他的事迹具有很强的传奇色彩，具有榜样的力量；第二，开创企业家做广告的先河，能够形成社会热点话题，使广告效应多次放大；第三，由李晓华把拍广告所得捐献给希望工程，又可以大大提高了李晓华和红牛的美誉度。
广告语的背后是策略，首先要想办法说得对，接下来才是怎样说得好。
这是创作广告和广告语应该注意的。
３．市场竞争层面
我们把目光放到市场中去，用竞争的观点看看同类产品在做什么说什么，他们的长处短处是什么，我们有哪些机会。
在这里，“定位”理论要着重介绍一下。
２０世纪７０年代早期，赖兹和屈特提出了另一个重要的营销理论，这就是定位。
这个理论说，在消费者在脑海里，各品牌是分类归档的，像一个个的抽屉。
消费者一旦要解决特定的问题或要满足特定的需求时，就会直接想到位于脑海里某个“位置”抽屉里的品牌。
营销人员的任务就是，不是改变产品什么，而是在消费者的脑海里为品牌建立一个明确的位置，要使消费者认识到，我们的商品与竞争者有所不同。
如果消费者脑海中这个滩头堡建立起来了，那么就是进行了成功的定位，就会有好的收获。
这是竞争导向时代颇具威力的营销理论。
百事可乐以“新生代饮品”定位与可口可乐竞争，取得了巨大成功。
香港“维他奶”原来一直以营养有益健康为广告诉求，广告语是“饮维他奶，更高、更强、更健美１其定位是健康饮品。
斗转星移，它的形象日显陈旧老化，销量连年下降。
“维他奶”必须改变老形象老定位，这个难题由香港著名广告女强人——纪文凤女士漂亮地完成了。
纪文凤给“维他奶”以新的定位，广告正面强调“解渴”，而把“健康”从侧面带出。
这一转变看似平凡，其实是对人的欲求的深刻洞察。
因为“渴”比“饥”更强烈难忍耐和急不可耐。
电视广告上，一群活泼的青年男女，一边喝着“维他奶”，一边踏歌而行。
他们唱到：
“今天心里，轻松开朗，点只汽水甘简单……”（粤语）最为出色的是它的广告语——“点只汽水甘简单”（哪像汽水这么简单）。
把“维他奶”与汽水为伍，这是定位，但比汽水还有营养，这叫超值，你说绝不绝。
“点只汽水甘简单”一时间成为人们流行的“口头禅”。
有则寓言说：
牛拉着犁，默默地耕耘。
一只苍蝇停在牛角上，向路人嚷嚷：
“看呀，我在耕田。
”
这叫比附。
这一招广告人学会了。
比附，就是有意与比自己强的更有名气的攀上亲、挂上钩、借上光儿，赫兹出租车公司说“我们是第二，所以更加努力”，它有意和第一造成联系，并指出比第一更加努力。
“塞外茅台，宁城老窖”也是比附。
台湾“味王”公司的“包种”茶的广告定位策略，是将比附用得巧妙的一例。
乌龙茶饮料在众多茶饮料中鹤立鸡群，面对强大的对手，“包种”茶的广告口号是“北包种，南乌龙”，说“包种”是与“乌龙”平起平坐的另一种好茶。
它的高明之处是借力使力，“凭空”使自己处在了与“乌龙”对等的位置上，把“乌龙”好不容易建立起来的地位一下了借走了一半儿，“乌龙”干着急没办法。
产品的创新，如果能被用来作产品的定位和差异化，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时它还是一件克敌致胜的营销武器。
例如：
果冻，大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一种可以吸的果冻，广告语就是：
“喜之郎，可以吸的果冻。
”产品新鲜、好玩，使自己在其同类产品中一下跳了出来。
商品到处充满着同质化，巧克力糖的广告非常难做。
当显而易见的、重要的差异点都被说完时，那些次要的特点如果运用好了也同样能为营销出力。
杜保罗巧克力说自己是“世界上最长的杏仁巧克力。
”这也是定位，也很有效果。
“最长的”就是记忆点，就是差异化，而“最长的”又与量大、耐吃这些优点能形成正面联想。
以上三方面的创意思路是给大家提供了创意思维的切入点，是方法。
在创作时可以分别从每一个方面入手，创作后要从其它两方面检讨审视一下，不要有负面作用。
有时你会惊奇地发现，从其它两方面创意思路看，它竟然是意想不到的奇妙
广告学专业概况
概述：
本专业培养具备广告学理论与广告经营、策划、创意、设计等方面的技能，宽广的文化与科学知识，适宜在新闻传播媒体、广告公司、企业广告宣传部门、工商行政管理、市场调查、信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
一、专业基本情况
1、培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
2、培养要求
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
◆掌握广告学基本理论、基本知识；
◆具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
◆熟悉有关广告的政策法规；
◆具有公共关系的基本知识与活动能力；
◆了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
3、主干学科
新闻传播学。
4、主要课程
传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。
5、实践教学
包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
6、修业时间
4年。
7、学位情况
文学学士。
8、相关专业
新闻学、广播电视新闻学。
9、原专业名
广告学。
二、专业综合介绍
俗话说，“酒香不怕巷子深”。
然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。
在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
虽然广告这些社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。
19世纪80年代，我国的广告学才刚刚萌芽。
改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。
在激烈的企业竞争中，广告战也随之狼烟四起。
各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。
很多高校在中文或新闻系设立广告专业，还有少数高校设立了广告学院（或广告学系），如中国传媒大学。
广告学专业文理科分开招生，理科生招收的较少，大概是所招文科生人数的1∕3，招生范围并不覆盖全国，在各地区招生名额不同。
除了广告设计方向属于艺术类专业之外，广告学专业（包括公共关系方向）属于非艺术类专业。
广告设计方向除学习公共基础课之外，还要学习传播学、广告学、设计、视觉传达、美术等理论以及培养摄影、CI设计、影视广告创意与制作、商业美术插图、计算机图文设计、多媒体设计制作等操作能力。
公共关系方向注重理论与实践相结合，培养学生
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