中国电子竞技产业链.docx
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中国电子竞技产业链
中国电子竞技产业链
1.1中国电子竞技产业核心环节
电竞行业以内容为核心，优质的内容才能赢得用户关注和流量，因而直接掌握内容版权，有内容生产、制作能力的的环节是整个产业链的核心关键所在：
1.2中国电子竞技产业驱动因素
资本：
·富二代、风投入局带来大量资金；
·Twitch以9.7亿美金被收购，引发国内直播平台投资热潮；
·上市公司将电竞作为概念，吸引资本；
·品牌方赞助、广告代言增加；
社会影响：
·热爱电竞内容的年轻一代成长为社会生力军；
·社会对于电竞的偏见改观，电竞走进大学课堂；
国家政策：
·国家体育总局在2013年就已将电竞作为第99项体育运动；
·虽尚未出台具体政策但有关部门表态支持；
·地方政府加入赛事举办，大投入打造品牌：
宁夏WCA、义乌IET；
技术发展：
·PC硬件、互联网速提升，为电竞类网络游戏普及奠定基础；
·视频直播技术成熟，用户观看电竞内容更为便捷；
1.3中国电竞产业链——游戏厂商
目前《英雄联盟》，《DOTA2》等主流的电竞游戏均为海外厂商研发，国内的运营方主要担任举办次级赛事、业余赛事的辅助角色。
相比之下，国内的电竞游戏的研发商相当稀缺，同时游戏认知度较低、赛事规模小。
电竞游戏需要创造性研发，并且重视平衡性，而创意不足更重视吸金一直是国内游戏开发商的通病，导致目前国内电竞游戏以海外研发商为主导。
1.1.1腾讯构筑阶梯型英雄联盟赛事体系
腾讯在基于传统的TGA赛事和CF系列赛事的经验上，在近两年逐渐构筑形成阶梯型的英雄联盟赛事体系，英雄联盟庞大的用户群体、游戏客户端直接推送赛事内容成为腾讯打造英雄联盟电竞品牌的优势所在。
这种覆盖面更广、赛程更长的赛事体系将有助于腾讯进一步将用户转换为电竞受众，同时增强用户对游戏的粘性。
1.1.2网易和完美世界借力打造国内外赛事
网易和完美世界在电竞赛事打造上存在异同：
共同点：
在电竞赛事举办上缺乏经验，借力打造国内外赛事；
差异点：
•网易：
暴雪系游戏的比赛均由强势的暴雪和网易共同主办，赛事体系职业和业余并重；
•完美：
相对权限更自由，选择和国内专业的赛事执行第三方MarsTV合作举办赛事，但在业余赛事布局上空白，缺失了调动Dota2用户活跃，进一步推广游戏的机会。
1.4中国电竞产业链——赛事
国内赛事举办在2014-15年间发展迅速，赛事规模、奖金的猛增，对于选手曝光度提升、进一步扩大电竞用户群、完善电竞产业生态都起到积极影响。
但过快的发展也导致赛事品牌建设和商业化进程并未跟上赛事的投入的增长。
独立品牌赛事的延续性是建立长期品牌的第一步，多方合作扩大影响、加强赛事自造血能力等将是赛事发展的关键。
1.5中国电竞产业链-电竞俱乐部及联盟
目前中国的电竞俱乐部和联盟运作仍不够成熟，以王思聪为代表的富二代们纷纷投资电竞俱乐部，在改善选手待遇和俱乐部环境的同时，也导致俱乐部运营成本的不断攀升，而俱乐部的商业化运作较弱的问题仍待解决。
而职业俱乐部联盟的成立在保障俱乐部和选手利益，规范化方面都起到作用，并逐渐担当起维护国内电竞生态良性发展的角色，但仍存在一些运作不成熟、公信力弱等问题，俱乐部的规范化仍需由政府介入，通过政策监管加强联盟的公信力和执行力度。
1.6中国电竞产业链——直播平台
直播平台竞争激烈，掌握内容方能赢得用户,资本的涌入使直播平台在2014年迅速火爆，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠各大平台间花大价钱吸引用户，然而用户关注的核心仍然是内容，容易跟随明星主播、赛事内容转换平台。
平台PGC内容（自办赛事、节目）在未来将成为加强用户对平台粘性的关键，同时由于争抢用户而造成的内容成本（主播签约费）虚高，以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的问题。
1.7中国电竞产业链–职业选手和主播
现役职业选手和主播收入不平衡，易引发不良效应顶尖主播尤其是一些退役选手获得的巨额直播平台签约收入，以及粉丝们带动主播淘宝店的创收，一方面为选手生命较短的电竞职业选手们铺了一条退路，但另一方面主播收入远高于现役职业选手的不平衡也容易诱惑当打选手萌生退意，对职业电竞生态造成不良影响。
1.8中国电竞产业现状–赛事执行
赛事执行方的在近两年呈现角色多元化的趋势，从赛事承办兼顾赛事主办，从内容制作拓展到内容传播，他们开始渗透到产业链的其他环节，并通过众筹等新形式弥补自身在资金方面的弱势。
内容制作的专业性和角色的多元化让赛事执行方在以内容为王的产业链上掌握更多的话语权。
1.9中国电竞产业现状–电视游戏频道
电竞内容在大众媒介上的收视潜力巨大,根据相关网站用户调研显示，有多达42.2%的用户会通过游戏风云等电视频道观看赛事，尽管此前电竞在电视平台上颇受限制，但电视平台由于其大屏幕观赏性和节目制作的专业性受到用户喜爱，电竞内容在电视平台上的收视潜力巨大，而电竞内容通过电视播放，能接触更广泛的用户群体，利于电竞的推广。
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