当代媒介素养教程重点.docx
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当代媒介素养教程重点
当代媒介素养教程重点
前言
新古典主义：
之取材于宏大的场面或重大的历史事件和神话故事（取材），仅选用一束斜侧光（灯光），色调上有明暗对比，以橘黄色为主，体现厚重一历史感（色调上）
英国学者富兰克。
雷蒙德。
李维斯和丹尼斯。
托马斯与1933年发表的了《文化与环境：
批判一时的培养》中，首次提出来“媒介素养”这个概念。
目的在于面对以电影为首的大众传播所带来的流行文化的时候，唤醒人们的批判意识，呼吁维护传统价值观念和精英文化。
第一章
引言
大众传播媒介的两大家族：
印刷媒介家族（报纸，杂志和书籍）
特点：
书籍和报纸文字作为主要的传播手段，将丰富的社会信息和人类知识记载下来，对人类文化的传播和普及做出了重要的贡献，共同奠基了人类文明大厦的基石。
杂志和期刊以灵活多变的个性吸引着信息需求各不相同的人群。
视听媒介家族（广播，电视，电影，网络，手机等）
特点：
电视凭借电视剧的高度普及，凭借声画并茂，及时主动的特质，凭借其对社会生活的高度参与和介入，使得生活在不同角落的人们都能逼真的观察到不同的生活及社会场景。
网络和手机不仅融入了老媒介的各种特点，而且还能将各个媒介的原有技术和优势进行巧妙组合，发挥出更大的传播效力。
报纸——当之无愧的“老大”
报纸的简史
定义：
报纸是以刊载新闻，评论，副刊以及广告等内容为主的面向大众，定期大型的出版物，一般不装订的散页印刷的方式出现。
。
有固定名称，相应固定的内容，栏目设置和相对稳定的风格特征。
简史;最古老的报纸可以追溯到公元前1世纪古罗马凯撒大帝执政时代定期在一块图了石膏的大木板上公布罗马元老院和公民的决议以及来自全国各地的重要新闻，这种罗马政治公报就是后来欧洲报业的鼻祖。
15,16世纪，由于日渐兴盛的东西方贸易，欧洲开始流行手抄小报，主要刊载经济和影响经济的信息。
到了17世纪，欧洲开始出现了定期出版的报纸，在德国，瑞士，奥地利，丹麦，意大利，瑞典和波兰等国家都出现了近代报纸。
1609，德国出现了《报道或新闻报》，成为近代新闻事业产生的标志，1663年德国的《莱比锡新闻》周刊给位日刊，成为世界上第一份日报。
1665年，英国的《牛津日报》成为世界上第一份使用单页两面印刷的报纸，1702年，英《每日新闻》，是一张四开小报，具备近代报纸的形式。
1833年，本杰明。
戴在纽约创办的《纽约太阳报》是世界上第一份成功的大众化报纸。
1815年，米怜和马尔逊在马六甲创办了中国第一报纸《察世俗每月统计传》
报纸的分类
性质分：
机关报，都市生活报，专业报，行业报，文摘报
发行范围或影响范围：
全国性大报，区域性报纸和地方性报纸等
出版时间分：
日报，早报，午报，晚报，周报
报纸版面构成元素：
报头：
报纸名称登载的位置，常出现在头版的上端。
报眼：
报纸名字旁边的小块版面，一般是在报纸第一版的右上角，刊登改期报纸重要的简明新闻或者当天的内容提要。
头版头条：
一般位于第一版的左上角或上半个版面
中缝：
两个版面之间的空白区，一般留白或者刊登广告，服务性信息等
天地线;报纸上线两端的线就是天线和地线。
字号;报纸中用字面积的大小。
一般采用新5号
字体：
一般宋体，黑体，隶书，魏碑，琥珀体，彩云体，幼圆体
栏：
报纸版面划分的基本单位
专栏：
半只上专门刊登有共同性稿件的版面
专页：
报纸上以整版报道同一主题的版面形式。
副刊：
专门刊载除新闻，评论作品之外内容的固定版面，内容多是文艺，学术，生活服务咨询等
增刊：
在平时固定版面之外特别发行的出版物
号外：
固定编号外增发的单张报纸
标题：
分主题，引题和副题
图片：
包括新闻照片，漫画和插画等
广告：
商业和公益广告，既是版面的基本元素，有时重要的经济来源
报纸的轶事
世界上最大报纸：
1859年7月4日纽约出版的《星座报》长120厘米，宽90厘米。
最长寿的报纸《大公报》1902.6.17至今
最小的报纸：
《狂热牌迷日报》
分量最重的报纸：
《纽约日报》1965.10.17共964版，3.4千克
报纸统治世界
报纸具有对这个变动的世界进行深度描绘的能力，它依赖文字和图片的传播，成为记录这个时代的档案记录。
报纸具有可复制性和可保留性，使得信息的传播可以超越时间和空间的限制，极大地延伸了空间和时间的距离。
报纸具有深度透视的优势，报纸具有强烈的地狱特点。
杂志——知心可亲的“大哥”
定义：
又可叫做期刊，是指装订成册，定期或不定期出版发行的出版物。
有固定名称，每一期的版式都基本固定或相似。
简史：
雏形在1693年伦敦出现，《妇女之神》的两面印刷的单页刊物。
到1731年，伦敦《绅士杂志》第一次以杂志命名。
1741年，美国安德鲁。
布拉德福德和本杰明。
富兰克林分贝出版《美国杂志》和《大众杂志》。
20世纪上页，《纽约客》和《时代》
我国：
杂志最早指零碎的笔记等。
第一份真正以杂志命名的刊物是1862年英国传教士麦嘉湖在上海创办的《中外杂志》
我过杂志的两大阵营：
低端路线，四大名旦:
《读者》《知音》《家庭》《女友》，平民路线
高端：
《时尚》《世界时尚之苑》，走白领路线
杂志的种类：
内容分：
综合性杂志（娱乐性，新闻性，知识性）和专业性杂志
读者对象上分：
青年杂志，少儿杂志和女性杂志等
表现形式上：
画刊，文字型杂志和字画结合型杂志
出版时间分：
周刊，旬刊，月刊，季刊和不定期刊
我国引人注目的几类杂志：
行业性杂志：
主要针对某一类特定的受众展开传播，重点在于满足对象的趣味性和对信息的需求，在传播上较有针对性。
时政新闻类杂志：
以时政新闻为主要内容，代表《三联生活周刊》《南风窗》《中国新闻周刊》
《南方人物周刊》等
纯粹商业化的周刊：
从广告主和受众的角度考虑，主要以商业目的作为自己的主要发展目标。
将国外优秀杂志包装为中国版本。
杂志的轶事
中国杂志的奇迹《读者》1981年甘肃
美国只是分子的象征《纽约客》1925年，哈罗德。
罗斯
中国新锐杂志《新周刊》1996年广东（新思维，新观念，全新的表达方式）
杂志的影响力
我觉得不会考。
。
。
广播——能言善辩的“大姐”
定义：
广义：
通过无线电波或者导线传送声音图像的信号工具，既包括声音信号也包括图像信号。
狭义的仅仅指声音广播。
简史：
1835年塞缪尔。
F.B。
莫尔斯在美国第一次验证了他的电磁电报系统。
“上帝做了什么”1844年3月24日，从巴尔的摩传到华盛顿区。
真正出现时间是20世纪20年代，1920.11.2世界上第一家广播电台美国的匹兹堡KDKA电台正是播音。
我过第一家是1923年，美国人奥斯邦创办的呼号为XRO的电台在1.23首播。
1924.5,美国开罗公司与《申报》合作KRC
分类
技术和传输角度：
无线广播（主要由条幅广播（AM）调频广播（FM）以及长波，中波和短波广播构成）
有线广播，数字音频广播
广播电台节目分：
新闻性节目，文艺和娱乐新节目，服务性节目，教育性节目
按节目内容的编排方式分：
专题性节目，增和节目，板块节目
节目播出方式：
录播节目和直播节目
广播的传播手段
语言，音响和音乐
广播语言介于口语与书面语之间，广播音响是除了人的语言之外的其他一切声音，可起烘托现场气氛的作用，也是充分体现广播声音特性的基本方式，广播音乐是高度形象化的感情性符号，既可配合其他节目进行，也可单独成为一种节目形式。
广播的轶事
“这里是伦敦”爱德华默罗，战地报道第一人。
“炉边谈话”1933富兰克林罗斯福
广播的特质
广播凭借它无处不在的电波，将各种信息毫无空间限制的只有传播。
广播具有非常强的时效性。
广播是一种陪伴性的媒介，不必要求听众专心致志的进行收听。
广播主要通过语言和各种声音来达到传递效果的，它具有通俗性。
广播是一种最容易普及，效果也非常良好的大众传播媒介，它不仅加强了信息的交流，丰富了我们的生活，也促进了社会的发展。
电视——贴心善变的“新宠儿”
简史：
1817年，化学元素硒被发现
1925年，英国科学家贝尔德拍摄了在伦敦百货商店工作的电员，被称为“电视之父”。
1958年5月1日，我国第一座电电视台北京电视台正是开播。
1978年，《新闻联播》开办。
北京电视台1978。
5.1改名中央电视台。
电视和电视节目类型
传播技术上分：
无线电视，有线电视，卫星电视，数字电视
电视节目类型：
非虚构类电视（新闻类节目，纪实性节目，谈话类节目，娱乐性节目，服务类节目）虚构类电视（文艺类节目，剧情类节目）
电视的传播手段
图像，声音和文字
电视图像：
电视图像是由一帧一帧或者一个一个运动着的镜头组成的。
电视画面有三个基本要素：
镜框，影像和构图。
电视镜头分为：
远景，全景，中景，近景和特写
电视声音：
语言，音响和音乐
电视文字：
直接出现在电视上的所有文字的总和。
电视的轶事
肯尼迪遇刺，电视中的画面再现
娱乐节目大行其道：
中国娱乐电视节目
电视的影响力
电视兼具视觉和听觉两个传播手段，既实现了人的耳朵的延伸，更大大的扩展了人的眼睛的可视范围。
电视具有强烈的现场感和真实感。
电视是家庭的重要成员。
电影——风情万种的“女子”
简史：
17世纪的“摄影暗箱”是一种先于摄影的设备。
它是一个能使光线穿过小孔的箱子，把导致的影像反射到他的对面。
1839年，法国人达盖尔根据小孔成像原理和化学方法，将影像永久保存下来，“达盖尔照相法”由此产生。
19世纪，摄影与电影开始融合。
1872年，英国摄影师爱德华。
幕布里奇，最先将照相法用于连续拍摄。
1882年，法国人马莱发明了“软片式连续摄影机”
1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎上映电影。
被称为“电影之父”
好莱坞八家制片厂：
五大三小
五大：
米高梅，派拉蒙，福克斯，雷电华，华纳兄弟
三小：
环球，哥伦比亚公司，联艺
我国第一部电影《定军山》
电影的技术发展
立体电影：
用特殊的手法使得电影看起来具有立体效果，观影时，人们必须带上一种特殊的塑料眼镜。
它和宽屏幕电影都试图带给观众一种全新的身临其境的感受。
数字电影：
电影的后期制作中进行特技制作和数字合成。
给人们更加广阔的想象空间
DV电影：
使电影越来越趋向与大众化。
网络电影：
这是一种即时，互动，原创的视觉呈现方式。
电影的基本表达手段
镜头：
影像语言叙述表达和蒙太奇构成的基本单位。
主要包括推拉镜头，摇镜头，移镜头，跟镜头，升降镜头。
蒙太奇：
一般解释为组合，构成，剪辑等意。
每个单独的镜头，只有出于一定的组合关系中，才能获得表现力。
不同顺序的组合，能产生不同的含义。
造型元素：
构图，光线，色彩。
电影的构图关键在于运动，可以说电影的构图从广义上是可以包括画面的剪接和切换的。
光线是画面构成的重要元素，它可以创造影像的戏剧效果，表现其整体结构，促进剧情的发展，增加画面的空间效果，还可以烘托气氛，创造意境。
可分为自然光和人工灯光。
色彩是创作者传达心灵体验，表达思想情绪，塑造艺术形象的有力武器。
声音：
电影的声音主要包括语言，音响，声音三个部分。
语言是人嘴说的话；音乐是电影中经过加工的，要通过演奏，演唱才能形成的声音；音响是电影中除了语言，音乐之外所有声音的总称。
语言分对白，独白和旁白三种。
电影语言的录制可以通过前期录音，后期配音，同期录音三种方式完成。
音响可分为动作音响，自然音，背景音响，机械音响和特殊音响几种类型。
电影的轶事
拯救的不仅是孩子——电影定级系统
多样的情景再现——好莱坞影片
电影的影响力
电影是兼具视觉和听觉艺术表达的传播媒介，电影以画面作为主传播的主体，以直观生动形象和通俗吸金这人们的欣赏目光。
电音的歌简单复制使得电影的传播可以超越时间和空间的局限，而通过字幕或者声音的配音，电影可以超越语言的障碍受到世界各界人们的欢迎，更凭借对人类社会多彩的描述和人类情感多样性的表现赢得人们的认同感。
电影还提供了人们情感的一个极好宣泄渠道。
它已经成为一项遍及全球的世界性艺术。
互联网——年少轻狂的“内弟”
定义：
是一个基于TCP/IP协议的国际互联网；是一个网络用户的团体，是用户使用网络资源，同时也为该网络的发展壮大贡献力量；是所有可被访问和利用的信息资源的集合。
简史：
Internet诞生与美国，是美苏冷战的产物。
我国，1987.9.20，钱白天教授发出我国的第一封电子邮件。
计算机媒介的基本功能和网站的基本形式
基本功能，电子邮件，文件传输，远程登录，电子论坛，网络聊天，万维网，
除此之外，还有网络电话，手机上网，及时消息等多种功能。
基本形式分类：
网络功能分：
局域网，广域网
按CNNIC对我国网站分类来看：
政府网站，企业网站，商业网站，教育科研机构网站，个人网站，其他非营利机构网站以及其他类型等。
互联网的工作原理及提供的服务
地址和协议、；internet的本质是电脑和电脑之间相互通信并交换信息，只不过大多是小电脑从大电脑获取各种信息。
通信协议是其交流言语。
TCP/IP协议：
由底层的IP协议和TCP协议构成。
IP地址：
它是标识internet上主机位置而设置的。
域名地址：
IP地址是数字型的，不方便用户记忆，人们又发明了另一套字符型的地址方案即所谓的域名地址，它与I地址是一一对应的。
统一资源定位器：
是专为标识网上资源位置而设的一种编址方式。
一般由三部分组成：
传输协议：
//主机IP地址或域名地址/资源所在路径和文件名。
Internet的工作原理：
当一个用户想给其他用户发送一个文件时，TCP先把该文件分成一个个小数据包，并加上一些特定的信息，以便接受方的机器确认传输是无误的，然后IP再在数据包上标上地址信息，形成可在internet上传输的TCP/IP数据包。
互联网的轶事
互联网新闻被全文新闻奖承认——网络新闻纳入中国新闻评奖序列。
2006.7.18第16界中国新闻奖评奖结果，获奖名单上首次出现网络媒体。
新一代受众的称号出现
互联网的影响力
从技术上看，互联网的技术基础是数字化。
数字化带来的革命不仅在于信息可以进行无限的复制，更在于它使得不同形式的信息之间进行相互的转化成为现实，信息传播的成本得以大大的降低。
它能够集合多种媒体的表现形式来传递信息。
互联网具有超文本的特性，受众对信息的接收可以打破线性的限制。
从传播特性上看，网络在传播主体城建多元化的趋势。
网络传播是个性化的，传播信息的和接收信息的方式，时间，空间都将不再受到限制。
网络传播具有互相性。
此外，互联网还具有快捷的传播速度，广泛的传播范围，开放的信息传递，丰富和无限的信息内容等特点。
手机——人见人爱的“小妹”
简史：
1831年，英国的法拉第发现了电磁感应现象，电磁波的发现是移动通信的源头。
1973年，摩托罗拉的技术人员马丁。
库伯发明了世界上第一部移动电话。
1985年，世界上第一台可以商用的移动电话产生。
1992年，英国发送了世界上第一条短信。
手机类型和手机媒体的基本形式
从技术角度，分为：
第一代移动通讯（1G）,即模拟通信系统
带二代移动通讯（2G），第三代移动通讯（3G）
手机媒介的基本形式：
手机报纸（短信新闻，彩信新闻，WAP新闻）
手机电视（第一是利用蜂窝移动网络实现，第二利用卫星广播的方式，第三是在手机中安装数字电视的接受模块），手机电影，手机小说，手机搜索等
手机是具有潜质的个性化媒体
手机媒体不同于其他媒体的地方就在于它是针对每一个个体进行的传播，她既是最贴心的传播媒介，又是能够满足个人需求的几句个性化的媒介。
这种个性化的媒介首先通过它的短信功能得到实现。
还体现在在集声音，文字，图像于一体的多媒体形式上。
个性化的手机在外形和功能上也能体现出手机媒介与众不同的特质。
手机发展的轶事
砖头MotorolaDynaTAC8000X——世界第一款手机，设计者马丁。
库伯
拇指上的生活——手机带来娱乐化和多媒体化生活
手机的影响力
手机作为一种新的传播形态，它的出现在某种程度上改变了传统的传播格局。
手机更加明确的体现出一对一的传播形式，手机信息的接受者对信息的接收和反馈都可以采用自己的方式和需求来进行。
电话是典型的星状网络。
手机对传播格局和受众的影响，带来的是一种分众化的传播，带有强烈的个性化特征。
手机媒体的方便实用也有其巨大的优势，操作简易，便于携带。
手机媒体的消费特质体现最为突出。
手机媒体不仅在受众的生活中扮演着中亚的角色，也开始逐渐将其影响力渗透进传播领域和新闻业务中。
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