会展文案复习试题.docx
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会展文案复习试题
会展文案复习试题3篇
《会展文案》期末复习题
（一）
一、单选题：
1、（）是成功策划展览的第一步工作。
A、展览项目立项B、项目可行性分析
C、会展市场调查D、定量分析
2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，最后一个阶段的工作是
（）。
C、调查资料的整理和分析D、调查报告的撰写
3、就会展的展品范围而言，下列哪种展会的展品范围最广（）。
A、展览会B、展销会C、交易会D、节
4、（）的对象是该会展和各种执行方案，分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。
A、会展执行方案分析B、会展立项策划方案分析
C、会展活动方案分析D、会展现场管理方案分析
5、从展会相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有：
（）表演、比赛和其他相关活动。
A、会议B、推销C、演讲D、发放赠品
6、展会通讯编印出来以后，办展机构就以直接邮寄的方式及时地将它邮寄给其（）。
A、目标客户B、目标参展商C、目标观众D、普通观众
7、（）主要是指参展商将其参展产品的所有权转移给销售商或普通消费者时，依法订立的，由销售商或消费者支付价款的合同。
A、会展业务中的租赁合同B、会展业务中的买卖合同
C、会展业务中的承揽合同D、会展业务中的仓储合同
8、展会评估的内容主要包括（）展览质量评估以及展览效果评估三大方面。
Ａ、有关宣传工作的评估Ｂ、有关展台设计的评估
Ｃ、有关成本效益的评估Ｄ、有关展览工作的评估
９、如果是专业性质的贸易展出，会展广告媒体就要选择使用生产和流通领域里针对目标观众的（）。
Ａ、专业媒体Ｂ、专业报刊Ｃ、内部刊物Ｄ、展览刊物
10、“品味健康生活”这一广告标题属于（）。
Ａ、直接标题Ｂ、间接标题Ｃ、综合标题Ｄ、虚实结合
11、在展会调查报告中，写明展会调查结果摘要、调查目的和调查方法说明的是报告的（）部分。
A、序言B、主体C、结论D、附录
12、展览会的名称一般包括三个方面的内容：
基本部分、限定部分和行业标识。
如“第93届中国出口商品交易会”中“第93届”属于（）部分。
A、基本部分B、限定部分C、行业标识
D、其他
13、从目前展览业办展频率的实际情况看，（）的会展最多。
A、一年举办二次B、二年举办一次C、一年举办一次D、三年举办一次
14、在规划会展规模时，要充分考虑（）的特征。
A、产业B、展览会C、观众D、市场
15、（）在写作方法上可以采用文字式、表格式或条目式。
17、（）的内容比展会通讯更简洁、更集中，其所有的内容都在于吸引观众到会参观。
A、展会招展函B、展会招商函C、观众邀请函D、展会说明书
19、（）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。
A、电视B、新闻发布会C、大众媒体D、广告
21、“第四届华南国际塑料工业展览会即将开展”这一会展广告标题属于
（）。
Ａ、直接标题Ｂ、间接标题Ｃ、综合标题Ｄ、虚实结合
22、（）主要是指会展承办单位为会议、展览的举办而租赁会场、展馆或租赁会展用品时，依法与相对人订立的、旨在设立民事权利义务关系的契约。
A、会展业务中的租赁合同B、会展业务中的买卖合同
C、会展业务中的承揽合同D、会展业务中的仓储合同
23、会展业务合同的首部是整个合同书的抬头部分，一般必须写明：
会展业务合同名称、（）、合同订立的依据目的等。
A、合同法规定的主要条款B、合同各方当事人的身份情况
C、标的D、违约责任和解决争议方法
24、在所有的会展调查问卷表中，如果可能要尽量添加“个人情况”这一部分，如性别、年龄、收入、学历等。
一般把“个人情况”这部分放在调查问卷表的（）
A、最前面B、中间C、最后面D、任何部分都可以
25、会展新闻稿的结构要求把最重要的新闻事实放在最前面，然后再介绍其具体内容和材料，人们形象地把这种结构称为（）。
A、“纵式结构”B、“横式结构”C、“金字塔结构”D、“倒金字塔结构”
27、展览会的名称一般包括三个方面的内容：
基本部分、限定部分和行业标识。
如“第三届大连国际服装节”中“大连”属于（）部分。
A、基本部分B、限定部分C、行业标识D、其他
28、在会展总结工作中，对会展指定展位承建商、指定展品运输代理、指定旅游代理、指定清洁和保安公司等的工作进行总结属于（）。
A、对会展现场管理工作进行总结B、对会展的时间管理办法进行总结
C、对会展的指定服务商工作进行总结D、对会展服务工作进行总结
3１、（）是能够传达广告物形象信息的最有鼓动性和感染力的语句。
A、会展广告标题B、会展广告附文C、会展广告语D、会展广告副标题
32、（）是在充分了解会展展品需求市场的基础上，合理地安排招商人员在适当的时间里通过合适的渠道而进行的会展招商活动，是对会展招商活动进行的总体安排和把握，目的是力求保证会展开幕时能有足够的观众到会参观。
A、会展招展函B、会展招展方案C、会展招商函D、会展招商方案
33、“给您一个赚钱的位置——第四届国际五金展招展”这一会展广告标题属于（）。
Ａ、直接标题Ｂ、间接标题Ｃ、综合标题Ｄ、虚实结合
34、展览会的名称一般包括三个方面的内容：
基本部分、限定部分和行业标识。
如“第三届大连国际服装节”中“国际”属于（）部分。
A、基本部分B、限定部分C、行业标识D、其他
35、在会展总结工作中，对会展的展前、展中和展后各服务环节的服务，以及对这些服务的质量、提供方式等进行总结属于（）。
A、对会展现场管理工作进行总结B、对会展的时间管理办法进行总结
C、对会展的指定服务商工作进行总结D、对会展服务工作进行总结
37、会展新闻稿的最终读者是（）。
A、媒体的对象B、目标观众C、潜在观众D、目标参展商
41、（）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。
A、主办单位B、承办单位C、协办单位D、支持单位
43、“规模巨大，优惠多多”这一广告标题属于（）。
Ａ、直接标题Ｂ、间接标题Ｃ、综合标题Ｄ、虚实结合
44、展览会的名称一般包括三个方面的内容：
基本部分、限定部分和行业标识。
如“第三届大连国际服装节”中“第三届”属于（）部分。
A、基本部分B、限定部分C、行业标识D、其他
二、多项选择题：
1、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（）等。
A、调查方案的设计B、调查资料的收集
C、调查数据的整理和分析D、调查报告的撰写
E、调查报告的评估
2、在招展方案里，我们要提出（）等。
A、招展宣传推广的策略B、招展宣传的推广渠道
C、招展宣传推广的时间D、招展宣传推广费用预算
E、招展宣传推广的地域安排
3、一般地，策划举办展会相关活动要遵循以下基本原则（）。
A、活动的主题与形式要符合展会的需要。
B、能进一步丰富和完善展会的基本功能。
C、有助于展会吸引更多的潜在企业参展和观众参观。
D、有助于活跃展会现场气氛但不影响企业展出和观众参观。
E、活动本身要能产生较好的效果。
4、举办一个会展的收入一般包括（）。
A、展位费收入B、门票收入C、广告和企业赞助收入
D、其他相关收入E、新闻发布收入
6、调查报告应具备（）等特点。
A、及时性B、针对性C、导向性D、系统性E、准确性
7、会展的招展代理有以下几种形式：
（）
A、独家代理B、排他代理C、一般代理D、特别代理E、承包代理。
8、从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括广告、（）人员推广、展会推广、机构推广、公共关系、在有关网站上宣传推广等。
A、软性文章和图片B、直接邮寄C、新闻发布会Ｄ、展会相关活动
E、招商代理
9、办展机构之所以要及时编制和向目标客户直接邮寄展会通讯，是因为展会通讯有以下几方面的重要作用（）。
Ａ、它可以及时准确地向展会的目标客户传递展会的'有关信息。
Ｂ、它可以扩大展会宣传推广的范围和渠道，建立展会良好形象。
Ｃ、它可以促进展会招展。
Ｄ、它可以促进展会招商。
Ｅ、它可以为展会目标客户提供良好的信息服务。
10、一篇新闻的结构通常包括（）等部分组成。
A、标题B、导语C、主体D、背景E、结尾
11、展览会策划的项目设想与建议阶段的核心工作主要表现在三个方面
（）。
A、行业展会分析B、展览项目构思C、展览项目立项
D、展览项目展望E、展览项目评估
12、展览场地基本情况包括（）等。
Ａ、展馆所在城市的地图Ｂ、展馆及展区平面图
Ｃ、至展馆的交通图Ｄ、展览场地的基本技术数据E、展览场地的卫生状况
13、如果是消费性质的展出，可以选择大众传媒，包括（）等。
Ａ、大众报刊Ｂ、电视Ｃ、电台Ｄ、展览刊物Ｅ、人流集中地的招贴、旗帜
14、会展新闻稿主要有（）。
A、综合新闻稿B、专题新闻稿C、新产品新闻稿
D、新展出者新闻稿E、活动新闻稿
15、会展业务协议书主要具有以下特征（）。
A、目的明确B、合意性强C、强制实行
D、适用面广E、双务诺成
16、会展项目生命力分析一般包括（）等方面。
A、项目可行性B、项目发展空间C、项目竞争力D、办展机构优势分析
17、展会期间举办的相关活动一般有（）。
A、会议B、表演C、比赛D、其他相关活动
18、如果是专业性质的贸易展出，就要选择使用生产和流通领域里针对目标观众的专业媒体，包括（）等。
Ａ、专业报刊Ｂ、互联网Ｃ、内部刊物Ｄ、展览刊物
20、主要的会展业务协议书有（）等。
A、会展合作协议书B、会展委托协议书C、参展协议书
D、会展聘任协议书E、会展服务承包协议书
21、会展计划的特点有（）。
A、具有明确的目标B、具有很强的预见性
C、措施具有可行性D、具有一定的约束力
D、会展聘任协议书E、会展服务承包协议书
三、名次解释：
1、会展广告语
2、会展招商方案
3、会展项目立项可行性研究报告
4、观众邀请函
5、会展广告附文
6、SWOT分析法
7、会展招展方案
8、会展招展函
四、简答题：
１、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？
２、会展的招展代理有哪几种形式？
3、《参展说明书》的主要内容包括哪些？
４、在内部刊物刊登广告的优、缺点各是什么？
《会展文案》期末复习题
（二）
一．填空。
1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。
2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。
3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。
4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。
5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：
（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。
6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：
一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。
7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。
8、办展时间有三个方面的含义：
一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。
9、会展规模包括三方面的含义：
一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。
10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。
11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。
12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。
而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。
13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。
14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。
15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。
16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。
17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。
18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。
19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。
20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。
21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）
、（表演）、（比赛）和其他相关活动。
22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。
要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。
一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。
23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：
（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。
24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。
25、（广告预测）决定广告规模。
26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（3—4个月）前就开始并且持续刊登。
27、选择媒体主要看（媒体的对象）。
28、专业媒体一般包括（专业报刊）、（内部刊物）和（展览会专刊）。
29、粘贴海报要注意时间、地点等（管理规定）和（手续）。
30、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的（语言文字部分）。
31、广告内容（简洁）、（清楚）、（准确）、（通俗）是广告成功的关键。
32、新闻资料内容要求（简短）、（全面）。
33、新闻稿的最终读者是（目标观众）。
34、新闻的标题有多行的特点，除了正题，还常常有（引题）和（副题）。
35、在订立会展业务合同时，首先必须审查（合同主体）的资格。
36、成交评估可以分为（消费）评估、（贸易）评估两种。
37、评估工作一般分为（制定标准）、（收集数据）、（分析情况）、（得出结论）几个方面。
38、在评估标准中，根据（主要展览目标制定）制定的评估标准是最主要的评估标准。
39、展览评估效果是反映情况，说明问题的一系列（数字）、（比例）和陈述。
40、展览人员的表现一般包括（工作态度）、（工作效果）、（团队精神）等方面。
二、名词解释
1、会展立项策划
会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。
2、风险预测
风险预测就是从市场风险、经营风险、财务风险以及合作风险等几个方面对举办会展所面临的风险进行预测和评估。
3、swot分析
SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。
并将这四个方面结合起来研究，以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对策。
4、会展项目立项可行性研究报告
会展项目立项可行性研究报告是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告
5、会展招展方案：
《会展招展方案》是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。
6、会展招展函：
会展招展函是办展机构用来说明会展以招揽目标参展商参展的小册子。
7、会展招商方案：
会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上，为会展邀请观众而制定的具体执行方案
8、观众邀请函：
是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商的一种宣传文案。
9、新闻导语
新闻导语是紧接开头之后的第一句话或第一自然段，是新闻的开头，要揭示主题，祈祷统帅全篇的作用。
导语简明扼要地把新闻中最重要。
最新鲜的事写出来，揭示新闻的主题，引起读者的兴趣。
10、新闻五要素
一般来说，构成新闻事实有五个要素：
即何人、何事、何时、何地、何因，称之为新闻五要素
11、倒金字塔结构
作为新闻写作的一种结构，它要求按材料的重要程度安排写作顺序，把最重要的、最新鲜的、最为读者关注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步递减，直至完毕。
三、简答题
１、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？
（1）报告语言应力求精练、有说服力，词汇尽量非专业化；
（2）报告必须结构严谨，体裁简洁；不能漏掉重要的资料；
（3）要有明确的结论和建议，并让读者能了解调查过程的全貌。
2、办展市场环境分析包括哪些内容？
办展市场环境分析：
包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关会展的情况的分析，对会展举办地市场的分析等。
3、《会展立项策划书》提出会展的基本框架主要包括哪些内容？
包括会展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、会展规模和会展定位等4、会展的具体实施计划一般包括那些内容？
制定会展计划的指导思想、主要依据以及会展计划的总目标或总任务；目标、措施、步骤。
5、对计划举办的会展的基本框架进行评估，具体包括那些方面的内容？
会展名称和会展的展品范围、会展定位之间是否有冲突；办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征；会展的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的会展；在会展展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的会展；会展的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的会展；办展机构对会展展品范围所在产业是否熟悉；会展定位与会展规模之间是否有冲突。
6、会展立项一般要遵循哪八项原则
保护名牌会展、扶持专业会展、鼓励境外来展、优先全国会展、促进新型项目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办顺序。
7、会展招展方案包含的内容主要有哪些方面？
产业分布特点、展区和展位划分、招展价格、招展函的编制与发送、招展分工、招展代理、招展宣传与推广、展位营销办法、招展预算、招展总体进度安排。
8、会展的招展代理有哪几种形式？
第一，独家代理。
第二，排他代理。
第三，一般代理。
第四，承包代理。
9、编制招展函的原则有哪些？
内容全面准确、简单实用、美观大方、便于邮寄和携带。
10、《会展招展函》的内容结构是怎样的？
第一、会展的基本内容。
（1）会展名称。
（2）会展的举办时间和地点。
（3）办展机构名单。
（4）办展起因和办展目标。
（5）会展特色。
（6）展品范围和价格等。
第二、市场状况介绍。
（1）行业状况
（2）地区的市场状况。
第三、会展招商和宣传推广计划。
（1）会展招商计划
（2）宣传推广计划（3）相关活动计划（4）会展服务项目。
第四、参展办法。
（1）如何办理参展手续。
（2）付款方式。
（3）参展申请表。
（4）和办展机构的联系办法。
第五、各种图案
11、《会展招商方案》的内容结构一般来说包括哪些基本内容？
（1）制定招商方案的依据。
（2）会展招商分工。
（3）会展通讯及观众邀请函的编印。
（4）招商渠道和措施。
（5）招商宣传推广计划。
（6）招商预算。
（7）招商进度安排。
12、会展招商分工一般包括哪两个方面？
13、编制《展会招展函》的原则有哪些？
内容全面准确。
简单实用。
美观大方。
便于邮寄和携带。
14、编制参展说明书有哪些基本原则。
第一，实用。
第二，简洁明了。
第三，详细全面。
第四，美观。
第五，专业。
第六，国际化
15.展会期间举办的表演活动可以分为哪几种
一是文艺性表演活动。
二是营销性表演活动。
三是程序性表演活动。
16、《参展说明书》的主要内容包括哪些？
前言、展览场地基本情况、会展基本信息、会展规则、展位搭装指南、展品运输指南、会展旅游信息、相关表格。
17、参展说明书对参展商有哪些方面的引导作用。
《参展说明书》分别对展览场地、会展基本情况、会展规则、展位搭装、展品运输和会展旅游等做出详细的说明，参展商可以按照该说明书的指引对参展的各项准备工作进行筹备。
18、举办一个会展的成本费用和收入一般包括那些
费用：
展览场地费用、会展宣传推广费、招展和招商的费用、相关活动的费用、办公费用和人员费用、税收、其他不可预测的费用
收入：
（1）展位费收入
（2）门票收入（3）广告和企业赞助收入（4）其他相关收入
19、会展广告媒体选择的原则是什么？
选择媒体主要看媒体的对象。
如果是消费性质的展出，可以选择大众传媒，包括大众报刊、电视、电台，人流集中地的招贴、旗帜等；如果是专业性质的贸易展出，就要选择使用专业媒体，包括专业报刊、内部刊物、展览刊物等。
20、网络作为大众媒体的优、缺点各是什么？
计算机网络做广告费用相当低廉，覆盖面却非常广，前景看好。
计算机网络广告也有弱点，一是网络信息太多；二是权力越大的目标观众，使用计算机的可能性越小，因此最重要的目标观众不一定能通过网络达到。
21、在内部刊物刊登广告的优、缺点各是什么？
内部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。
缺点往往是覆盖面不够理想。
22、广告文案写作的内容和范围包括哪些？
文案写作范围包括广告作品中所有的语言文字部分。
因此广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号，都是广告文案写作的内容和范围。
23仅从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括哪些形式？
（1）广告。
（2）软性文章和图片。
（3）直接邮寄。
（4）新闻发布会。
（5）人员推广。
（6）展会推广。
（7）机构推广。
（8）公共关系。
（9）展会相关活动。
（10）在有关网站上宣传推广。
24、会展新闻稿的种类主要有哪些？
综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出者新闻稿、活动新闻稿
25、什么叫会展业务合同？
会展业务合同的特征是什么？
广义：
所有围绕会议、展览而依法订立的各种合同。
狭义：
会展承办单位为租赁会场、展馆等，或者与供货商、销售商洽谈业务是依法所订立的设立、变更、终止各方民事权利义务关系的一种书面合约和契约。
特征：
主题的特定性、内容的财产性、标的物的单一性、形式的固定性、订立的合法性。
26、会展业务合同的主要条款有哪些？
标的、数量、质量、价款或者报酬、履行期限、履行地点和方式、违约责任和解决争议方法。
27试述会展业务合同的结构，每个部分内容包括那些要点？
首部：
会展业务合同名称、合同各方当事人的
升级会员 