精品郑州市房地产项目研究建议书.docx

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精品郑州市房地产项目研究建议书

郑州市房地产项目建议书

一、项目介绍

（一）区位简介

（二）项目指标

二、市场分析

（一）2012年上半年郑州市土地市场分析

（二）2012年上半年郑州市商品房市场分析

（三）综合分析

三、地块分析

（一）地块稀缺性

（二）周边业态分析

四、预期成本分析和利润测算

（一）假定开发指标

（二）成本测算

（三）销售收入测算

（四）公司预期利润

五、项目SWOT分析

（一）优势（Strength）

（二）劣势（Weakness）

（三）机会（Opportunity）

六、项目综述

房地产项目建议书

一、项目介绍

（一）区位简介

项目位于东风大街，距东风文化商务区约500米。

随着城市中心南移西进，省城也从单一的城市中心向多中心的格局转变。

在城市结构上形成柳巷、朝阳、长风街三大城市商圈，府西街、长风街两大政务中心。

在此基础上，东风文化商务区正在形成一个集商业、政务、体育、文化、会展、休闲于一体的全新的城市功能区域。

2010年，东风大街全面打通。

它东起滨河西路，西至西环高速，由东向西依次穿过新晋祠路、旧晋祠路、千峰南路、和平南路、规划西中环快速路，全长4.2公里，路面宽度80米，双向八车道，是贯通郑州市南部东西方向的一条城市一级主干道，也是唯一一条集园林景观、生态循环系统为一体的城市景观大道。

东风大街打通工程，无疑对西山地区的区域建设、经济发展具有明显的带动和辐射作用，为缩小汾河两岸东西部差距、加快都市圈建设提供了一条快捷通道。

2011年，东风文化商务区五大场馆的建成以及中博会的胜利召开，使得全国人民认识了郑州，也使全国各地的开发商发觉了东风大街的地产价值：

富力现代广场的热销显现了品牌房企的优势；而绿地凭借长风世纪城，早已深入人心，量价齐升；万科·金域国际开盘，12.5亿的高价拍得郑州市锅炉厂土地都预示着万科将把长风商务区当作其高品质产品的重要战场；而圣湖万年花城、观澜国际、澳林滨河花园、格林花园等由省城多年耕耘，谨慎发展的本土房企开发的项目，也凭借长风商务片区的项目发力。

长风商务区的房企走向良性竞争，产品形态差异化，百花齐放。

（二）项目指标

该地块位于规划旧晋祠路以西，市公交总公司宿舍以南，现状新晋祠路以东，地块总用地46290.39平方米，其中净用地37045.24平方米、道路用地9245.15平方米。

地块一：

净用地22472.61平方米

用地性质居住用地

容积率3.0--4.0

建筑密度24%--30%

绿地率35%

限高100米

地块二：

净用地14572.63平方米

用地性质商业金融

容积率5.0--6.0

建筑密度40%--50%

绿地率30%

限高120米

二、市场分析

（一）2012年上半年郑州市土地市场分析

2012年上半年，在国家严厉的宏观调控政策下，郑州不仅楼市持续低迷，就连土地市场成交形势也不容乐观。

因为楼市成交量下降，调控继续推进，省城开发商拿地和扩张意愿非常低落。

2012年1月份至6月份，郑州土地市场总体供应面积140多万平米，成交面积90多万平米，土地市场总体上相对平静，绝大多数地块以挂牌出让的方式进行交易。

1、成交面积分析

2012年1月-6月郑州市土地市场成交总面积91.53万平米，约1372.97亩，成交金额12.89亿元，总体成交均价93.87万元/亩。

2012年1月-6月郑州市土地市场成交情况以1月份成交面积最大，达到30万平米，在4月份春季成交量回升，其后5月份、6月份回落。

土地市场成交总体走势呈现波动起伏的态势。

2、成交区域分析

2012年1月-6月郑州市土地市场成交区域小店区以60多万平米成交量最大，万柏林区位居第三，城市中心南移趋势可见一斑。

2012年1月-6月郑州市土地市场成交区域均价以万柏林区最高，达到187万元/亩，尖草坪区、杏花岭区、晋源区基本持平，迎泽区和小店区价格较低。

3、土地用途分析

2012年1月-6月郑州市土地市场成交地块的土地用途主要以商业、工业、住宅三类用地为主，其中，住宅类用地居于商业类用地和工业类用地之后。

4、成交价格分析

2012年1月-6月郑州市土地成交均价总体上一路走低，结合上半年郑州市土地市场成交量走势情况看，土地市场呈现一种“量价齐低迷”的形势，市场形势不容乐观。

从上述的分析可以看出，2012年1月至6月整个郑州市土地市场在供求总量及供求结构上出现了一些变化，当期土地供给大于土地需求，在土地供应的用途结构上，住宅用地的成交相对低迷。

以2011年11月山西电机厂地块以“限房价、限地价”的两限方式进行土地招拍挂为分水岭，整个郑州市土地市场进入了相对理性的市场平静期。

开发商在拿地过程中相对理性，也较谨慎。

（二）2012年上半年郑州市商品房市场分析

2012年，郑州楼市虽然在冷清中开局，但是2012年的龙城楼市并没有延续2011年的下滑。

在经历了史上最严厉的调控政策之后，全国大中城市房价止跌效果明显。

2012年上半年由于春节长假以及人们对楼市降价的期待等因素，郑州的商品房成交量从面积套数以及成交均价较往年有所下降。

但是在今年2月，央行年内首次下调存款准备金率，与银行存款基础利率的下调，对房地产市场形成一定利好；由于银行信贷投放能力增加，人民存款取利愿望降低，首次购房人群可以获得更多信贷支持，从而释放购房需求；去年郑州市憋了一年的刚性需求者开始购房。

1、成交量分析

从成交量看，2012年上半年郑州新建商品房共成交11843一个可能性较大的原因是，刚需族在2011年一年的漫长等待后，发现郑州楼市并没有出现他们心中预想的降价，随着首贷优惠的刺激，刚需族入手楼市也在意料之中。

2012年1-6月郑州市楼市成交数据对比

月份

1月

2月

3月

4月

5月

6月

总套数（套）

1169

1488

2368

2252

1556

3010

总面积（平米）

146865.66

167362.83

305209.05

252402

177863

350760

均价（元/平米）

6535

7629

6712

7277

7360

6882

郑州市2012年上半年房地产市场和全国普通市场趋势基本一致，人们预期的价格大幅下浮并没有出现，价格依然保持高位运行，商品房成交量比往年有所下降；2012年6月，受存款保证金率与部分银行恢复8折利率政策的影响下，一部分刚需得以释放，6月商品房市场成交大幅上涨。

2、成交区域分析

2012年上半年郑州市六城区商品房成交套数最高的为小店区2935套，其次为迎泽区2465套，最少的为晋源区974套。

2012年上半年郑州市六城区商品房成交套数图例

2012年上半年郑州市六城区商品房成交面积最多的小店区和万柏林区，成交面积分别为364224平方米和274418平方米，这与郑州市的总体规划发展有关，这两个区域是近年郑州市开发的热点。

2012年上半年郑州市六城区商品房成交面积图

（三）综合分析

2012年上半年整个郑州市房地产市场依然在政府、开发商、购房者的市场博弈中艰难前行。

其中，一定意义上政府在市场中仍然居于主导者地位，在“限购令”行政干预的政策影响之下以及政府在金融、土地等方面的调节，整个房地产市场受到了来自市场干预力量的影响比较明显，体现在市场数据上的变化佐证了政策的效应。

首先，土地市场的变化可以说在经历了前几年的高地价之后，以山西电机厂地块在“限房价、限地价”目标下的成交为分水岭，之后的土地市场成交几乎没有较大规模的成片地块以震撼市场的方式成交；用于住宅用途的土地成交也明显回落；整体土地市场的供求比倾向于供给多成交少。

其次，在商品房市场格局中，以住宅市场来说，2012年上半年期间郑州住宅市场从年初受调控影响成交量低迷到“金三银四”、“红六”的攀升，整个市场变化可以说“跌宕起伏”，这其中纵有买房者的声音，也难掩政府的声音。

综上所述，我们认为2012年下半年，政府的调控不会减弱，房地产市场在当前政治经济周期形势以及郑州市的政府总体指引下，市场形势依然不容乐观，但也不会悲观，本地区区域市场稳中有升但升幅有限的总体形势应是2012年下半年的趋势所在。

三、地块分析

（一）地块稀缺性

1、优越的地理位置

该地块隶属长风文化商务片区、紧邻东风大街，位于未来城市的绝对中心，地处现在城市发展的交接地带，同时毗邻汾河、靠近晋阳湖等景观资源，直通南环高速，具有得天独厚的区位优势。

2、政府政策导向

作为郑州市“南移西进，北展东拓”发展战略的重点区域，“东风文化商务区”的热度在郑州急速攀升，东风文化商务区被定位成具有全新生态理念，综合商务、文化、行政及居住职能为一体的城市滨河文化商务区，郑州的新地标。

3、品牌房企已具规模

随着东风文化商务区的建设，一些国内外知名商企的纷纷落足，未来该区域不仅是代表郑州经济的窗口与能力，更是以大郑州经济圈影响山西经济的商务港。

随着一些名企项目的放量，长风商务片区的品牌房企项目已初具规模。

4、日趋成熟的商务中心

由于交通枢纽的连接作用，使本区域强大的连接与辐射向联动性与整合性发展，成为连接老城、长风东大街区域、晋祠—天龙山旅游组团、南部综合组团、高教新区、小店镇与郑州经济区组团的制动核心点。

长风商务区的东北、正东方即是省城最为繁华的政务、商业新中心。

无论从区位优势、资源聚集程度、商业态势，还是从未来人文环境、区域经济价值等多方面进行分析，都不难发现，此区域是适应郑州未来新城发展适宜居住的核心地带，新的商务居住区的发展形势逐渐清晰。

未来这个板块的价值、升值能力、增值空间和发展速度已经完全不是原有的郑州老城发展方式，取而代之的是在新的经济环境和新的城市资源体系下的文化底蕴与现代生活的融汇与前行，这种新的模式为城脉植入了无法估量的潜能。

（二）周边业态分析

2008年省城长风文化商务片区的在售正规项目成交占比不足全市交易量的5%，随着东风文化商务区五大场馆等公共建筑的建设及启用，从2009年富力在长风西街拿地开始，长风商务片区的楼市影响力快速扩张。

1、区域土地市场分析

（1）万国城MOMA

项目名称

万国城MOMA

建设单位

山西当代红华置业有限公司

开盘日期

2009.10

交房日期

2011.12

交房标准

精装修

项目基本信息

占地面积：

124000平方米建筑面积：

600000平方米

容积率：

3.86绿化率：

60%

产权年限:

40年户数：

885户

户型：

310~326平米公寓、60~234平米酒店式公寓

均价：

18000元/平方米

结构：

框架剪力墙

外墙：

涂料

内墙：

精装修

供水：

市政

采暖：

混凝土天棚辐射系统

项目简介

万国城MOMA项目位于长风街与新晋祠路交汇处，东风文化商务区的西北角，紧邻中国煤炭交易中心以及省大剧院、图书馆、美术馆、博物馆、科技馆、山西省的五大建筑，与山西国际会展中心、及行政办公区和南部商务办公区共同构成东风文化商务区。

项目采取恒温恒湿恒氧微燥的科技系统，在不使用空调暖气的情况下，使住宅全年保持室内温度20—26℃、室内相对湿度30%—70%、室内声环境35—45db。

绿化率达到60%以上,是省内唯一一家恒温恒湿恒氧的舒适居所。

（2）富力现代广场

项目名称

富力现代广场

建设单位

郑州富力城房地产开发有限公司

地理位置

和平南路221号（万柏林和平南路与长风西街交汇处西北角）

开工日期

2009.5.30

竣工日期

2011.12.30

交房标准

精装修

项目基本信息

占地面积：

104700平方米建筑面积：

305500平方米

总户数：

2800户型主推：

39-180㎡

均价：

7300元/㎡

结构：

框架剪力